İçerik pazarlamasını bağlı kuruluş pazarlamasıyla nasıl etkili bir şekilde bütünleştirirsiniz?

E-ticaret gelirinin %15'i bağlı kuruluş pazarlamasından gelir. Bu, yalnızca ona olan ilginin artmasına değil, aynı zamanda araçlarının yüksek kalitede kullanılması ihtiyacına da katkıda bulunur. Bu nedenle, bağlı kuruluş pazarlamasının temel taşı olan içerik hakkında konuşmaya karar verdik.

M herhangi bir insan onu yaratır. Ancak, ancak dikkatli bir planlama ve strateji geliştirmeden sonra gerçekten etkili olur. İçerik pazarlamasının bir ortaklık programı ile entegrasyonu, işbirliğini mümkün olduğunca verimli hale getirmenize ve kullanıcılarla olan ilişkileri güvene dönüştürmenize olanak tanır.

İçerik ve bağlı kuruluş pazarlamasını neden birleştirmelisiniz?

Bağlı kuruluş pazarlamasının özü, ortaklar tarafından ürünlerin / hizmetlerin tanıtımıdır. Bu durumda kazanç, tüketicinin hedeflenen eylemi için bir komisyondur. Bu nedenle, bağlı kuruluşlar dönüşümleri artırmakla ilgileniyorlar. Bunun için içerik pazarlamasını kullanmanın çeşitli faydaları vardır.

1. Güven düzeyini artırmak. İnternet kullanıcılarının %87'si bir influencer'ın tavsiyesi üzerine bir ürün satın aldı. Bu, bir ortak ve takipçileri arasında bir güven ilişkisi kurmanın önemini vurgular. İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle etkileşiminizi planlamanıza olanak tanır. İyi düşünülmüş bir strateji, bir kişiyi yaşam döngüsünün aşamaları boyunca sorunsuz bir şekilde yönlendirerek, ilk satın alma ve tekrar siparişlerini sağlar.
2. Bilinçlendirmek. Unutulmamalıdır ki bu süreç iki yönlüdür. Bir yandan, kullanıcılar bağlı kuruluşun kimliği hakkında daha fazla bilgi edinebilecekler. Öte yandan, ortak, takipçileri inceleme fırsatı bulur. Hedef kitlenin özellikleri ne kadar iyi anlaşılırsa, bir bağlı kuruluş o kadar alakalı teklifler yapabilir.
3. Organik trafiği artırmak . İçerik pazarlaması sadece bir web sitesini veya blogu doldurmakla ilgili değildir. Kullanıcılar için alakalı, benzersiz ve ilgi çekici içeriklerin oluşturulmasını sağlayan bir dizi etkinlikten bahsediyoruz. Daha fazla izleyici katılımına yol açar. Bu, arama motorları tarafından büyük saygı görür, bu nedenle algoritmalar sitenize yeni kullanıcılar getirmenize yardımcı olabilir.
4. Hedeflenen trafiği artırın. İyi düşünülmüş bir içerik stratejisi, kaynağın ilgili içeriğini sağlar. Nişinize uyacak. Böylece içerik pazarlaması, tanıtılan ürünlerin zaten alakalı olduğu sıcak bir kitleyi çekmenize olanak tanır. Bu, satın alma veya hedeflenen bir eylem gerçekleştirme olasılığını artırır.
5. Sosyal ağları doldurma. Kaliteli içerik çok yönlü bir araçtır. Sadece web sitesindeki blogda değil, aynı zamanda sosyal ağlarda da yayınlanabilir. Böylece trafiği çekebilirsiniz. Ayrıca kullanıcı farkındalığını artırmaya yardımcı olur.
6. Posta listesinin genişletilmesi. Bu nokta, özellikle e-posta pazarlaması stratejinin bir parçasıysa geçerlidir. Yüksek kaliteli içerik yeni kullanıcıları cezbeder. Ayrıca, belirli bir kaynağın konusuyla ilgilenenler. Bu nedenle, onları bültene abone olmaya davet edebilirsiniz. İnsanları bunu yapmaya teşvik etmek için karşılığında bir bonus teklif edin. Örneğin, bilgi materyali.
7. SEO . Arama motoru algoritmaları siteleri çok sayıda kritere göre sıralar ve sonucu kesin olarak tahmin etmek imkansızdır. Ancak, sevdikleri şeyler var. Örneğin, bir kaynağı doldurmanın düzenliliği. Bir içerik stratejisi geliştirip uygulamaya başlayarak, sitenizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacak içeriği sistematik olarak yayınlayacaksınız.

Bağlı kuruluş pazarlaması: İçeriğinizi geliştirmek için 5 Strateji

SEO

Bağlı kuruluş pazarlamasında kalite önemli bir gereksinimdir. Ayrıca siteleri arama motorlarına göre sıralarken en yüksek önceliği belirler. Kullanıcılara iyi içerik sağlamak için algoritmalar yetkili kaynaklara öncelik verir. Ancak bu, niş sitelerin rahatlayabileceği anlamına gelmez.

SEO optimizasyonu için, bağlı kuruluşların kaynakları olağanüstü yüksek kaliteli içerikle doldurması gerekir. Bunu da kullanıcılar belirler. Bu nedenle, hedef kitlesini tanıyan ve ürünün faydalarını kitleye sunabilen bir ortak bulmak, faydalarınızı ikiye katlayacaktır. İlk olarak, marka bir etkileyici tarafından tanıtılacaktır. İkincisi, içerik SEO'su geniş bir kitle kapsamı sağlayacaktır. Buna göre trafiği artıracaktır.

Sesli arama

Gittikçe daha popüler hale geliyor. 2018'de İnternet kullanıcılarının %27'si sesli aramayı kullandı. Popülaritesinin artmaya devam etmesi bekleniyor. Bu nedenle, bağlı kuruluş pazarlamacıları, içerik stratejilerini buna uyarlayarak trendi dikkate almalıdır.

Bu birkaç yolla yapılabilir. İlk olarak, alakalı anahtar kelimeler ekleyin. Sesli aramalarda genellikle "ne", "nasıl" ve "en iyi" kelimelerini içeren ifadeler kullanılır. Ayrıca, sesli aramadaki sorguların beşte birinden fazlası yaklaşık 25 anahtar kelime içermektedir.

İkinci olarak, kullanıcı davranışının özelliklerini göz önünde bulundurun. Sesli arama ile sorgular daha insanidir. Her şeyden önce, çünkü kullanıcılar tam teşekküllü bir soruyu dile getiriyorlar. Klavyede yazan bir kişi şöyle yazacaktır: “Londra Restoranları”. Ancak, sesli asistana dönerek, talebi kısaltmayacak ve yeniden formüle etmeyecektir. Bu nedenle, aynı soru şu şekilde olacaktır: “Londra'da nerede yemek yiyebilirsiniz?” İçeriği sesli arama için optimize etmek, konuşulan dilde yaygın olan ifadelerin eklenmesini içermelidir.

Becerilerinizi geliştirmek için sürekli yeni şeyler öğrenmeniz gerekir. Bunun için çevrimiçi kurslar, ustalık sınıfları ve tematik toplantılar uygundur. Bu, bağlı kuruluş pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşımanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Mobil cihazlar

2017 yılında mobil cihazlardan yapılan online alışverişlerin payı %34,5 olmuştur . Uzmanlar 2021 yılına kadar %19,5 daha büyüyeceğini tahmin ediyor. Mobil cihaz kullanım sıklığındaki artış, sitelerin ve web uygulamalarının uyarlanması ihtiyacını doğuruyor.

Şirket bunu göz ardı ederek kendisini hedef kitlesinin yarısından mahrum bırakıyor. Ayrıca, arama algoritmaları kullanıcı davranışını dikkate alır. Bu nedenle, çoklu platform kaynaklarının derecelendirmesini artırırlar. Bunun için mutlaka zaman ayırın. Sitenin masaüstü ve mobil sürümlerde düzgün görüntülendiğinden ve çalıştığından emin olun.

İçerik kişiselleştirme

Tüketicilerin %91'i, kendileri ile alakalı anlaşmalar yapan markalardan satın alma olasılığı daha yüksek. Bu nedenle, kitlenizi tanımak önemlidir. Etkili bağlı kuruluş pazarlaması, takipçilerin ilgi alanlarını ve isteklerini anlayan bir ortak sağlayabilir. Bu durumda, ürünlerin sunumu değer perspektifinden gerçekleşir. Bir blogcu yalnızca bir üründen bahsetmekle kalmaz, bunun bir müşteri için faydalarını da ortaya çıkarır.

Firmanın bu konuda yardımcı olması önemlidir. Amaç kaliteli ve kullanışlı içerik oluşturmak ise ürün hakkında bilgi vermek gerekir. Ortaklar için bilgi materyallerinin oluşturulması önerilir. Bu, şirketin etkileyicileri eğitmesine, faydaların sunulmasına yardımcı olmasına ve ürünün uygun şekilde konumlandırılmasını sağlamasına olanak tanır.

Bağlı kuruluş pazarlamasının bir araç olduğunu unutmayın. Marka tanıtım stratejisinin bir parçasıdır ve hedefler, misyon ve konumlandırma ile tutarlı olmalıdır. İştirakler de şirketin imajının bir parçasıdır.

Yerelleştirilmiş içerik oluşturun

Diyelim ki çok dilli bir site var. Kaynağın her dil sürümü belirli bir pazara odaklanır. Örneğin ABD, Avrupa ve Japonya. Bunlar, şirketin benzersiz hedef kitlesi ve aslında kullanıcılar tarafından temsil edilen üç farklı pazardır. Değerler ve öncelikler farklı olacaktır. İçeriğin bir versiyonunu oluşturabilir ve basitçe uygun dile çevirebilirsiniz. Ancak, yüksek dönüşüm oranları beklemek akıllıca değildir.

Bu durumda, farklı pazarlardan bahsediyoruz. Tüketicilerin segmentleri ve ürünün onlar için faydaları farklıdır. Diğer şeylerin yanı sıra, şirket farklı beklentiler belirlemelidir. Örneğin, teslimat koşulları, indirim yüzdesi, sadakat programlarının koşulları, maksimum teslimat hacimleri vb.

Bu nedenle, alanın özellikleri dikkate alınmalıdır. Ayrıca içerik oluştururken onun tarafından yönlendirilmek önemlidir. Bu, bağlı kuruluşlar için de geçerlidir. Yerel içeriği mutlaka dünyanın farklı ülkelerinin vatandaşları olan kullanıcılara yöneliktir. Bazen sadece devletin belirli bölgelerinin hedef kitlesinin özelliklerine dikkat ederek en iyi teklifi yapabilirsiniz. Bu, belirli bir segment için alakalı içerik oluşturur. Sonuç olarak, daha büyük bir yanıt alacaktır.

Bağlı kuruluş pazarlaması: EN İYİ içerik fikirleri

Ürün incelemeleri

Kullanıcılar arasında talep görüyorlar. Bugün, çok sayıda insan nihai bir satın alma kararı vermeden önce internette incelemeler arıyor. Dahası, tüketicilerin %88'i onlara kişisel tavsiyelere güvendikleri kadar güveniyor. Otorite figürlerinin etkisi de etkilenir. 10 YouTube kullanıcısından 6'sı, ne satın alacağına karar verirken ünlülerin değil, en sevdikleri video blogcularının tavsiyelerine güveniyor.

Ancak, ürün incelemesinin ikna edici olması önemlidir. Aksi takdirde, blogger kullanıcıları satın almaya ikna etmekte başarısız olmakla kalmayacak, aynı zamanda izleyicinin güvenini tamamen kaybedecektir. Bunu hariç tutmak birkaç kuralın izlenmesine yardımcı olacaktır:

1. Mutlak dürüstlük . Dünyadaki her insanın isteyeceği mükemmel bir ürün yoktur. Bu, bir inceleme oluştururken hatırlanmalı ve dikkate alınmalıdır. Mutlaka avantajları olmalıdır. Bununla birlikte, inceleme ayrıca ürünün eksileri hakkında bilgi ile desteklenmelidir. Sadece bu durumda inceleme dürüst olacaktır. Bu yaklaşım hem bağlı kuruluş hem de şirket için ve aynı anda birkaç nedenden dolayı iyidir. İlk olarak, eksilerinden bahsederek, bazı kullanıcıları ayıklamış olacaksınız. Daha doğrusu, belirli özelliklerin kesinlikle uygun olmadığı özellikler. Buna göre, olumsuz deneyimleri ortadan kaldırın. Artıları ve eksileri hakkında bilgi vermek de gerçekçi beklentiler oluşturacaktır. Bu, olumsuz kullanıcı deneyiminden kaçınmanın başka bir yoludur. Mükemmel bir inceleme, bir ürün hakkında artıları ve eksileri de dahil olmak üzere doğru bilgileri içerir, ancak bunlar birbirini iptal eder.
2. Görsel sunum. Videoları, fotoğrafları ve bir ürünü sergilemenin diğer yollarını ifade eder. Kullanıcılara gösterin. Ayrıca ürün kullanım örnekleri de ekleyebilirsiniz. Eğer kozmetikse, önce/sonra resimlerini kullanın. Programın reklamını yapan bağlı kuruluş, incelemeye uygulama arayüzünün ekran görüntülerini ekleyebilir. Aynı zamanda, kullanıcılar onunla nasıl çalışacaklarını anlayacaklardır. Ayrıca, bir ürünü görsel olarak sunmanın yollarını bulurken, influencerlar halihazırda kullandıkları formatları göz önünde bulundurmalıdır.

Video

Sosyal medya videoları şirketlerin %93'üne yeni müşteriler kazandırdı. Ayrıca, bu biçim kullanıcılar arasında popülerdir. Bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen müşterilerin %96'sı eğitim videoları izledi. Bu nedenle, bunları içerik stratejinize dahil etmeye değer.

Sizi korkutabilecek ilk şey, yaratılışın karmaşıklığıdır. Ancak, video gereksinimleri yayınlandıkları platforma bağlıdır. YouTube'un ses donanımı da dahil olmak üzere gerçekten kaliteli donanıma ihtiyacı var. Ancak, özel eğitim gerektirmeyen sosyal ağlar vardır. Örneğin, TikTok. Bu sosyal ağ, bir akıllı telefonda çekilen ve düzenlenen videolar içindir. Ve YouTube seçilse bile içeriğin kalitesinin artacağını unutmayın. Ana şey başlamaktır.

Bu durumda, farklı formatlarda videolar oluşturabilirsiniz:

1. Ürün karşılaştırmaları. İncelemelerin geliştirilmiş bir versiyonudur. Blogcu, her ürünün artılarını ve eksilerini değerlendirir ve ardından ürünlerden birini önererek kendi kararını verir. Elbette karar gerekçeli olmalıdır.
2. Video talimatları . İlk olarak, bu tür içerik hemen hemen tüm ürün türleri için geçerlidir. İster giyim ister yazılım olsun. Bu videolar talimat niteliğindedir. Ürünü kullanma prosedürünü ve özelliklerini adım adım açıklamak ve ardından erişilebilir bir biçimde sunmak gerekir. Ekran paylaşımı kullanılabilir. Bu tür içeriğin avantajı, kullanıcılara değerli bilgi ve pratik deneyim sağlamaktır.

Kılavuzlar

Bu, yararlı, benzersiz ve değerli bilgiler içeren e-kitapları ifade eder. Nişten anlayan birinin böyle bir şey yazması zor değil. Ancak yönetim, kullanıcı güven seviyesini önemli ölçüde artıracaktır.

Ayrıca e-kitaplar, potansiyel müşterileri çekmek ve elde tutmak için harika bir yoldur. Belirli bir eylem için rehberlik verebilirsiniz. Örneğin, bir bültene abone olmak. Bu, pazarlamacılar tarafından e-posta adreslerinden oluşan bir veri tabanı oluşturmak için sıklıkla kullanılan bir numaradır.

Metin bloglama

Çoğu bağlı kuruluş ortağının zaten bu tür kaynakları vardır. Blog, hedef kitlenizle güven oluşturmaya, uzman statüsünü korumaya ve insanlara faydalı içerik sağlamaya yardımcı olur. Tüm bunlar, kullanıcıları bir bağlı kuruluşa yönlendirir. Pazarlama bağlamında, bir hedef kitleye güvenmek, kullanıcıların bir iş ortağının tavsiyesini dikkate alma olasılığını artırır.

Bir blogda inceleme yayınlamak normal bir uygulamadır. Bununla birlikte, bir dizi kurala uymak önemlidir:

1. Ürünler blogun konusuyla alakalı olmalıdır.
2. Ürünün kalitesi ve güvenliği önemlidir.
3. Ürünün değerini hedef kitleye anlatarak anlatmak gerekir.

Çözüm

Bağlı kuruluş pazarlaması zor değildir. Aslında influencerın takipçileriyle olan ilişkisinin devamıdır. Sadece bu gerçeği hatırla. İlişkiyi sürdürmek ve güçlendirmek için, en iyi bağlı kuruluş ürünlerini seçmeniz ve bunları sunmanın ilginç olması garantilidir. Ve bu makalede her zaman format fikirlerini görebilirsiniz.