Sigorta SEO – Çabalarınızı Optimize Etmek İçin 15 Strateji

Çok yönlü bir sigorta SEO stratejisi ve güçlü bir çevrimiçi varlık formüle etmek, günümüzün iş ekosisteminde işinizi büyütmenin en verimli yolu için yeni standardı belirliyor. Potansiyel müşterileriniz bir sigorta acentesiyle iletişime geçmeden önce poliçeleri çevrimiçi olarak araştırır ve karşılaştırır. Pratik bir SEO yaklaşımı ile web sitenizin ilk sonuçlar arasında olmasını sağlayın.

Sigorta SEO, web sitenizi çevrimiçi arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkarmak için kullanılan tüm arama motoru optimizasyon tekniklerini içerir. Etkili SEO, markanızı oluştururken, sitenize web trafiğini yönlendirirken ve içerik pazarlaması yoluyla potansiyel müşteriler oluştururken Google ile web sitesi görünürlüğünü ve otoritesini artırır. SEO, işletmenizin dijital varlığının pek çok alanını kapsadığından, stratejiniz ne kadar verimli olursa, potansiyel müşterilerin markanızı o kadar çok görme şansı olur.

Sigorta SEO'sunun çeşitli yönleri ve işinize nasıl fayda sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin. Bu kılavuz aşağıdakileri içerir:

• Anahtar kelime araştırması
• Sayfa içi optimizasyon
• Kurumsal blog ve içerik planı
• Eğitim içeriği oluşturma
• Web sitenizin EAT'sini genişletin (Uzmanlık, otoriterlik, güvenilirlik)
• Tutarlı markalaşma
• Bağlantı kurma
• dijital halkla ilişkiler
• Profesyonel, mobil cihazlar için optimize edilmiş web sitesi
• Teknik SEO
• Analitiğin sürekli izlenmesi
• Google İşletme Profili optimizasyonu
• Çevrimiçi derecelendirmeler ve incelemeler
• Yerel dizinler
• Yerel PPC reklamları

Sigorta şirketleri neden SEO'ya ihtiyaç duyar?

Sigorta sektörü SEO'nuz, doğru kullanıldığında, potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturarak web sitenize organik trafik çekecektir. İnsanlar her gün çevrimiçi olarak sigorta poliçeleri hakkında bilgi arar ve karşılaştırır. Google gibi internet arama motorları, kullanıcıları algoritmalarının güvenilir bulduğu web sitelerine yönlendirir ve üst sıralarda yer almak, sigorta şirketiniz için kaçınılmaz olarak marka bilinirliğini ve web sitesi trafiğini artıracaktır.

Araştırmalar, çevrimiçi deneyimlerin kabaca yüzde 93'ünün Google gibi bir arama motorunda bir sorguyla başladığını gösteriyor. SEO potansiyel müşterileri sitenize çekebilir. Rakiplerden sıyrılarak onları orada tutmak size kalmış.

Sigorta şirketleri için SEO hizmetleri

Birçok sigorta sektörü SEO hizmeti, web sitenizin durumunu yükseltmeye yardımcı olmak için mevcuttur. En kapsamlı ve sonuç veren SEO stratejileri, müşterinin ihtiyaçlarına bağlı olarak aşağıdaki tüm unsurları bir dereceye kadar içerir.

1. Anahtar kelime araştırması

Sigorta SEO için uygun anahtar kelimeleri kullanmak çok önemlidir. Hangi anahtar kelimelerin işletmenizi ve coğrafi bölgenizi açıkça temsil ettiğini belirlemenin yanı sıra, sektördeki en iyi anahtar kelimeleri de araştırmanız gerekir. Sitenizin her sayfası ve tüm içerik pazarlamanız, içeriğe sorunsuz bir şekilde birleştirilmiş birden çok anahtar kelime içermelidir. Doğru anahtar kelime kullanımı, Google'ın algoritması ile web sitenizin otoritesini artıracaktır, bu nedenle “yakınımdaki sigorta acenteleri” gibi bir arama yapıldığında siteniz sonuçlar arasında yer alacaktır.

2. Sayfa içi optimizasyon

Sağlam bir sigorta pazarlama planı oluşturmanın en önemli adımlarından biri, sayfa içi optimizasyondur; web sitenizdeki her sayfanın içerik ve amacı hakkında Google'a net bir mesaj göndermesini sağlar. Sayfa içi optimizasyon, belirli anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz her şeydir. Daha sonra ele alınacak olan teknik SEO'nun aksine, sayfa içi optimizasyon, sitenin tamamı yerine web sitenizdeki belirli sayfalarla ilgilenir. Google'ın algoritması sürekli gelişirken, bazen web sitenizin içeriğini anlamak için biraz yardıma ihtiyaç duyar ve bu noktada sayfa içi optimizasyon çok önemlidir.

Sayfa içi optimizasyon ipuçları

• Arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için mümkünse URL'de birincil anahtar kelimenizi kullanın. Nişinizi daraltmak için ek anahtar kelimeler, sayfanın amacını göstermeye yardımcı olur.
• URL'nizde yalnızca gerçek kelimeleri kullanın, tek sayılar ve karakterler kullanmayın. Kelimeler arasında kısa çizgiler kullanarak URL yapısını kısa ve kolay anlaşılır tutun.
• Oturum kimliklerinden kaçının ve bunun yerine birinci taraf tanımlama bilgilerini tercih edin.
• Her sayfada uygun başlık etiketleri ve meta açıklamaları kullanın.
• Şemanızı (yapılandırılmış veriler) güncelleyin ve bakımını yapın.
• İçeriğinizi birden fazla başlık ve alt başlık ile biçimlendirin. Tüm sigorta SEO metin yazarlığı içeriğiniz aracılığıyla biçimlendirmeyi koruyun.

3. Kurumsal blog ve içerik planı

Sigorta acenteniz daha büyük bir kuruluşun franchise'ıysa, hedef kitlenizle alakalı basın bültenleri, blog gönderileri, makaleler ve videolar gibi kurumsal onaylı materyaller içeren bir içerik kitaplığına erişiminiz olmalıdır. Bu içeriği kullanın ve kendi başınıza geliştirdiğiniz her şeyin markaya uygun olduğundan emin olun.

Ayrıca bağımsız bir sigorta komisyoncusu olarak kurumsal bir bloga ve içerik planına ihtiyacınız var. Kurumsal bir blog yayınlanır ve kurumunuz tarafından halkla bilgi paylaşmak için kullanılır. Kurumsal bir blog çalıştırmanın avantajı, tüm yayınları ve yorumları kolay takip ederek hedef kitlenizle etkileşimde kalmanıza olanak tanır.

Sigorta acenteniz için bir içerik planı oluşturmak için beş adım

• İş hedeflerinizi tanımlayın.
• Hedef pazarınızı araştırın.
• Hedeflemek istediğiniz konu fikirlerinin ve anahtar kelimelerin bir listesini geliştirin.
• İçerik sürümlerinizi planlamak için bir takvim oluşturun.
• Alakalı içerik oluşturun veya sizin için üretmesi için bir ajansla çalışın.

4. Eğitim içeriği oluşturma

Platformlar arasında bir eğitim içeriği kitaplığı oluşturmak, web sitenize organik olarak trafik çekecektir. Sigorta birçok kişi için karmaşık bir konudur. Farklı sigorta türlerini açıklayan veya talepte bulunmak için adım adım bir plan sunan eğitim içeriğiyle potansiyel müşteriler için konuyu basitleştirin. Ajansınızın sunduğu hizmetler ve onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz konusunda halkı eğitmek için işleyebileceğiniz yararlı konular hiç eksik olmamalıdır.

Potansiyel müşteriler, ihtiyaç duydukları bilgileri ararken web sitenizi keşfettiklerinde, bilginizi ve yetkinizi zaten oluşturduğunuz için sigorta satın almaya hazır olduklarında geri dönme olasılıkları daha yüksektir. Eğitim içeriği oluşturma, sigorta sektörü SEO'su için büyük bir nimet olabilir.

Özellikle Instagram ve TikTok'takiler gibi kısa biçimli videolarla video pazarlama, birçok endüstrinin başarıya ulaştığı son derece popüler bir ortamdır. İzleyicilerin ilgisini çekmek için sigorta durumları, heyecan verici gerçekler ve yasal boşluklar hakkında skeçler içeren eğitim videoları paylaşmayı düşünün.

Sosyal medyayı etkili bir araç olarak kullanın ve okuyucuları daha fazla bilgi için web sitenize yönlendiren yayınlarla içerik kitaplığınızı paylaşın. Sosyal medya ayrıca gönderilerinizle etkileşime giren kişiler hakkında size paha biçilmez analitik veriler sunar. Hedef kitlenizi daha kesin olarak belirlemek için kullanın.

5. Web sitenizin EAT'sini genişletin (Uzmanlık, otoriterlik, güvenilirlik)

Google'ın algoritmaları için bir diğer önemli ölçüm, web sitenizin EAT veya uzmanlığı, otoritesi ve güvenilirliğidir. İlk olarak 2014 yılında kullanıma sunulan Google, web sayfalarının kalitesi hakkında geri bildirim göndermeleri için binlerce yorumcuyu işe aldı. EAT bir algoritma veya kesinlikle bir sıralama faktörü değildir, ancak sitenizin ne kadar iyi sıralandığını etkileyecektir.

Google yönergelerine göre, işletmeniz için bilgi paylaşmak gibi yararlı bir amacı olan tüm sayfalar için EAT düzeyi "çok önemlidir". Google, sayfanızdaki içeriğin okuyucular için değerli ve yararlı olup olmadığını belirlemek için EAT'yi kullanır ve bu da sayfanın aramalarda iyi sıralanıp sıralanmayacağını etkiler.

Google arama kalitesi değerlendiricileri şunlara odaklanır:

• E — İçeriği oluşturan kişinin uzmanlığı.

Bu içerik oluşturucu, sektörle ilgili güncel ve doğru bilgiye sahip mi? İçerik oluşturucu, konuyla ilgili uzmanlığını belirledi mi? Bir sigorta şirketi olarak, uzmanlık seviyeniz, bahçe tavsiyesi veren birinden çok daha kritik olacaktır. Kopyanızın bilgi ve deneyim zenginliğinizi yansıttığından emin olun.

• A — İçerik oluşturucunun, içeriğin ve web sitesinin yetkisi.

Kalite değerlendiricileri, siteyle ilgili deneyimleri hakkında geri bildirimde bulunur. İçeriğiniz işletmenizi sigorta sektöründe bir otorite olarak tasvir ediyor mu?

• T — İçerik oluşturucunun, içeriğin ve web sitesinin güvenilirliği.

Birisi sitenizi ilk kez görse, sizin, içeriğinizin ve web sitenizin güvenilir olduğunu düşünür mü? Yararlı, gerçeğe dayalı bilgiler sunduktan sonra onlara ihtiyaç duydukları bilgileri gereksiz engeller olmadan profesyonel bir düzende sunuyor musunuz?

6. Tutarlı markalaşma

Markanız, dijital pazarlama araç kutunuzdaki en değerli araçlardan biridir. Markanızın “imajını” koruyun ve hedef kitlenize tutarlı bir mesaj verin; potansiyel müşteriler işletmenizi hatırlayacaktır. Dijital markanızı tüm pazarlama kanallarınızda olabildiğince etkili hale getirmek için her şeyi tutarlı tutun. Aynı dili ve biçimlendirmeyi kullanmaya çalışın. Kurumsal kopyanız, şirket değerleriniz ve misyonunuz için marka üzerinde olmalıdır.

Yedi pazarlama kuralı, markaların yedi kez etkileşime girdikleri bir müşterinin güvenini ve işini kazanma olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor. Sık etkileşimler, markanızın tüketicilerle genellikle pasif bir ilişki kurmasına olanak tanır, ancak tutarsız markalama ile karışık sinyaller gönderirseniz, fırsatları kaçırabilirsiniz.

7. Bağlantı kurma

Bir başka inanılmaz derecede değerli sigorta SEO stratejisi, bağlantı kurmadır. Ajansınızın yerel SEO'sunu oluştururken, web sitenize geri bağlanan güvenilir sitelerden oluşan bir ağ oluşturacaksınız. Bağlantı kurma, sektördeki alaka düzeyinizi ve otoritenizi artırır.

Google, güvenilir kaynaklardan gelen çeşitli geri bağlantıları web siteniz için başka bir güvenilirlik faktörü olarak görür. Diğer işletmelerle ortaklıklarınız varsa, onları web sitenize bağlayın. Bir sigorta sağlayıcı ağıyla çalışıyorsanız, bağlantıları karşılıklı paylaşın ve her iki şirketin de SEO etkinliğini artırın. Bağlantı ağınız ne kadar kapsamlı olursa, müşteriler için o kadar görünür olursunuz ve siteniz Google ve diğer arama motorları için o kadar güvenilir olur.

Geri bağlantı almanın birkaç yolu vardır, ancak en etkili yöntemlerden bazıları konuk blog yazmak, manuel olarak ulaşmak ve rakiplerinizin başarılı bir şekilde kullandığı geri bağlantıları takip etmektir.

8. Dijital halkla ilişkiler

Dijital PR, markanızın çevrimiçi varlığını büyütmenin harika bir yoludur. Bağlantı kurma ve SEO gibi, dijital PR da markanız hakkında farkındalık oluşturmak, web sitenize trafik çekmek ve organik arama sıralamalarını, sosyal medya takibini ve satışları artırmak için bağlantılar geliştirmek için ölçülebilir sonuçlar sunan bir tanıtım taktiğidir.

Popüler Dijital PR yöntemleri

• Basın yayınları
• Bağlantısız bahsetmeler (Bağlantı eklemeden şirketinizden bahseden siteler)
• Başkalarının web sitelerinde konuk gönderileri yazmak
• etkileyici pazarlama
• Bilgilerinizi yerel dizinlerde yayınlama

9. Profesyonel, mobil cihazlar için optimize edilmiş web sitesi

2022'de hayat sigortası satın alan Amerikalıların yüzde 29'u bunu çevrimiçi yaptı. Mobil kullanım için optimize edilmiş, profesyonelce tasarlanmış bir web sitesi, dijital pazarlama stratejinizin temel taşıdır. Tüm çabalarınız, potansiyel müşterileri web sitenize yönlendirmelidir, bu nedenle, okunması ve anlaşılması kolay bir kopyaya sahip çekici bir site bulmalarını sağlamalısınız. 2021'de dünya çapındaki tüm çevrimiçi trafiğin yüzde 54'ünden fazlası mobil cihazlar kullanılarak gerçekleştirildi.

Ekibinizde profesyonel bir web tasarımcısı yoksa, şirketinizin dünyayla olan arayüzünü oluşturmak için profesyonel bir web sitesi tasarım ajansı kiralamak en iyisidir. Yüksek kaliteli fotoğraflar, tutarlı marka mesajları ve anlaşılması kolay metin yazarlığı kullanın.

10. Teknik SEO

Teknik SEO, web sitenizin hızını ve verimliliğini ifade eder. İçeriğe odaklanmak yerine, bu ölçüm sitenizin ne kadar iyi çalıştığını ölçer. Çeşitli mobil cihazlar için optimize edilmiş tamamen işlevsel bir web sitesine sahip olmak zorunludur. Teknik SEO, web sitenizin Önemli Web Verilerini, hızını, mobil optimizasyonunu ve site işlevselliğinin diğer yönlerini içerir.

• Şema işaretlemesi

Teknik SEO'nun bir başka yönü de Şema işaretlemenizdir. Şema, arama motoru sonuçları için gelişmiş açıklamalar oluşturan mikro verilerdir. Şema verileri, arama motorlarının içeriğinizi zengin snippet'lerde sunmasına yardımcı olur. Şema işaretlemenizi mümkün olduğunca kategoriye özgü yapmaya çalışın ve web sitenizi, sosyal medya bağlantılarınızı ve güncellenmiş iletişim bilgilerinizi ekleyin.

11. Analitiğin sürekli izlenmesi

Sigorta komisyoncuları için SEO, geçtiğiniz bir bitiş çizgisiyle gelmeyecek. Bu devam eden bir süreçtir ve sonraki adımlarınızı şekillendirmek için çabalarınızı ve analizlerinizi izlemelisiniz. Günlük SEO görevlerinizi halletmesi için bir ajans tutsanız bile, birisinin ilerlemenizi kontrol etmesi gerekir. İnternet arama sonuçlarının ilk sayfasını elde etmek ve sürdürmek emek ister.

Aldığınız paha biçilmez analitik veriler, gelecekteki çabalarınızı şekillendirmelidir. İçeriğinizle kimlerin ilgilendiğini gösterir ve nişinizi bulmak için hedef kitlenizi daha da daraltmanıza olanak tanır.

Sigorta acenteleri ve acenteleri için yerel SEO

Sigorta acenteleri için yerel SEO pazarlaması, işinizin fiziksel konumunuz ve coğrafi bölgenizle ilgili yönleriyle ilgilenir. Sektörde ve yerel bir varlık olarak otoritenizi oluşturmak için faaliyet gösterdiğiniz bölge ile ilgili anahtar kelimeler kullanın.

12. Google İşletme Profili optimizasyonu

SEO amaçları için atabileceğiniz en önemli adım, optimize edilmiş bir Google İşletme Profili oluşturmaktır. Ücretsiz araç, çalışma saatleriniz, konumunuz ve incelemeleriniz gibi güncel bilgiler dahil olmak üzere tüketicilerin sigorta acentenizi çevrimiçi bulmasını kolaylaştırır. Birçok kişi, Google'ın ilk sayfasındaki sonuçlarla çevrimiçi aramalarını durdurur, bu nedenle, rakiplerinizle aynı yerde değilseniz, potansiyel müşterileri kaçırıyorsunuz demektir.

13. Çevrimiçi derecelendirmeler ve incelemeler

Bağlılık, işletmeler için hayati bir faktör olarak ortaya çıkıyor. Son raporlar, tüketicilerin yüzde 70'inden fazlasının bir satın alma işlemi yapmadan önce çevrimiçi olarak incelemeleri kontrol ettiğini belirtiyor. Sigorta acentenizin aldığı her incelemeye, ister iyi ister kötü olsun, saygılı ve profesyonel bir üslupla yanıt verin. Bireysel yanıtlar, müşteri deneyiminizi önemsediğinizi gösterirken aynı zamanda gerçek bir kişinin dijital varlığınızı yönettiğini göstererek şirketinizi insancıllaştırdığınızı gösterir.

14. Yerel dizinler

İşletme bilgileriniz, yönetebildiğiniz kadar çok sayıda yerel dizine kaydedilmelidir. Yerel işletme dizinleri çalışma saatleri, konum, iletişim bilgileri gibi önemli bilgileri ve fotoğraflar, incelemeler ve diğer bağlantılar gibi diğer ilgili ayrıntıları listeler. Özel bir yerel rehberden Google'ın küresel platformuna, girişlerinizi sigorta sektöründeki yerel dizinlere bağlamayı deneyin.

15. Yerel PPC reklamları

Reklam kampanyalarınıza ek olarak yerel PPC (Pay-Per-Click) reklamları ile yakınınızdaki tüketicileri hedeflemeyi düşünün. Daha fazla müşteriye ulaşmak için Facebook, Instagram ve Google gibi kanalları kullanarak ücretli reklamlar yayınlayabilirsiniz. Popüler sitelerde reklam yerleşimi için teklif verin ve kullanıcı tıklaması başına ne kadar ödemek istediğinize bağlı olarak bütçeyi belirleyin. Anahtar kelimeleriniz ve hedef kitleniz hakkında derinlemesine bilgi, yerel PPC reklamlarınızı daha etkili hale getirecektir.

Sigorta şirketiniz için bir SEO planına mı ihtiyacınız var?

Bir sigorta acentesi işletiyorsanız ve sigortaya odaklanmak istiyorsanız, SEO stratejiniz için bir plana ihtiyacınız var. Mevcut seçenekleri araştırın ve karşılaştırın, ardından siz ödüllerin tadını çıkarırken günlük işlerle ilgilenmesi için güvenilir bir dijital pazarlama ajansıyla çalışın. İnanılmaz derecede yararlı olsa da, etkili SEO becerileri, muhteşem bir sigorta acentesinin becerileri ile aynı değildir.

Çözüm

Etkili bir sigorta SEO stratejisi oluşturmak, hedef kitlenizi büyütecek ve ajansınızı daha fazla potansiyel müşteriye maruz bırakacaktır. Sektör, dijital bir ortama geçmeye devam ediyor ve işletmelerin güncel kalabilmek için uyum sağlaması gerekiyor. Çeşitli SEO taktikleri kullanarak müşterilerinizle ilişki kurarken sigorta sektöründe ve yerel çevrimiçi iş topluluğunuzda bir otorite olun.