Instagram, Bir Ortaklık Programı Tanıttı – İçerik Oluşturucular için Yeni Gelir Seçeneği

Instagram, ürün promosyonlarından ve Instagram bağış sürecinden para kazanmayı kolaylaştıracak yeni bir bağlı kuruluş pazarlama programı da dahil olmak üzere içerik oluşturucular için ek para kazanma fırsatlarını duyurdu.

İçerik oluşturucular, satış ortağı aracını yalnızca Instagram'ın uygulama içi ödeme mekanizması olan Instagram Checkout aracılığıyla satın alınabilecek ürünler için kullanabilecek.

Bu, yalnızca yazarlar ve etkileyicilerin Instagram'da para kazanmaları için yeni fırsatlar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda şirketlerin tamamen gelire dayalı bir tür etkileyici pazarlamadan yararlanabileceği anlamına gelir.

Instagram'ın Ortaklık Aracı Nasıl Çalışır?

Önceden, seçilen influencerlar, birlikte çalıştıkları markaların ürünlerini Instagram'da etiketleyebiliyordu.

Ancak, pazarlama sponsorlu bir anlaşmanın parçası olmadığı sürece, içerik oluşturucuların işletmeler adına ürünleri yönlendirmeleri için herhangi bir parasal teşvik yoktu.

Bağlı kuruluş pazarlama aracı bunu düzeltir.

"Önümüzdeki aylarda, içerik oluşturucuların kasada mevcut olan yeni ürünleri keşfetmelerine, takipçileriyle paylaşmalarına ve yaptıkları satın alma işlemlerinden komisyon kazanmalarına olanak sağlayacak yerel bir ortaklık aracını test etmeye başlayacağız - hepsi Instagram uygulamasında."

Instagram açıkladı.

Instagram, aracı Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs ve Sephora gibi büyük markalar da dahil olmak üzere ABD merkezli küçük bir içerik oluşturucu ve işletme grubuyla test edecek.

İlk olarak Instagram, yazarların uygulamada satın alınabilecek yeni ürünler bulmasına, takipçileriyle paylaşmasına ve daha sonraki işlemlerden komisyon kazanmalarına olanak tanıyan yeni bir "yerli ortaklık aracını" önümüzdeki aylarda test etmeye başlayacağını iddia ediyor.

Yeni süreç, yazarların Insragram'ın yeni ortaklık programına kaydolmalarına ve daha sonra uygulamadan gönderilerine dahil etmek için ürünler seçmelerine izin verecek.

Kullanıcıların gönderilerini tıklayıp bir satın alma işlemi yaptığını varsayalım. Bu durumda, yazar bir komisyon alacaktır - etkili bir şekilde, bu, yazarın teşvik paketini uygulamaya koymak için herhangi bir müzakere veya ayak işi yapması gerekmeyen bir etkileyici pazarlama sürecidir.

Bu ilgi çekici bir kavram ve şüphesiz, e-ticaretin genişlemesi ve en iyi içerik oluşturucularının daha sık paylaşımda bulunmalarını sağlamak için daha fazla teşvik sağlama arzusu ışığında her sosyal ağ için kritik bir önem taşıyan para kazanma için yeni yollar sunacak.

Ancak, savunmasız görünüyor.

Bu süreç boyunca, markaların ürünlerini kimin desteklediği konusunda doğrudan söz hakkı olmayacak gibi görünüyor ve bu da çeşitli şekillerde sorunlu olabilir. Şirketinizi tanıtmak için gölgeli bir geçmişe sahip bir içerik oluşturucu ister misiniz?

Instagram'ın bunun için bir tür onay süreci olması muhtemeldir.

Olursa, içerik oluşturucuların Instagram fotoğraflarından hızlı ve verimli bir şekilde para kazanmalarını sağlamada önemli bir adım olabilir. Ancak, bu aşamada ayrıntılar biraz seyrek görünüyor.

Instagram, özelliği ilk önce “bir dizi ABD merkezli içerik oluşturucu ve işletme” ile test edeceğini söyledi. Gelecekte, ortaklık programı daha fazla ortak ve yer içerecek şekilde genişleyecektir.

Instagram'ın Satış Ortağı Programı Komisyon Oranı nedir?

Instagram'ın bağlı kuruluş ödeme modeli henüz ayrıntılı olarak açıklanmadı, ancak genellikle ürün kategorisine bağlı olarak nihai satış tutarının %5-25'i arasında değişiyor.

Benzer şekilde, ödeme sürecinin baştan sona ne kadar süreceği de bilinmiyor.

Çoğu bağlı kuruluş programı, komisyon ödemesini serbest bırakmadan önce bir satışın tamamen kapanmasını bekler, bu da para iadesi veya değişim süresinin sona erdiği anlamına gelir. Bu normalde 60-90 gün sürer. Ancak, marka ortağına bağlı olarak değişebilir.

Instagram Affiliate Programı Açıklaması Nasıl Çalışır?

Instagram, ifşa açısından marka ürünlerine bağlı kuruluş bağlantıları içeren tüm gönderilerin üzerinde bir etiket gösterecektir.

"[People], gönderinin en üstünde "komisyona uygun" ifadesini görecek ve satın almalarının o yaratıcıya fayda sağladığını açıkça gösterecek."

Instagram açıkladı.

Ancak FTC, içerik oluşturucuları "bir platformun yerleşik açıklama aracının yeterli olduğunu varsaymamaları" ve bunun yerine bu araçları açık ve doğru açıklama ile birlikte kullanmaları konusunda uyarıyor.

Instagram ayrıca, kullanıcıların işletme veya içerik oluşturucu hesaplarına ek olarak mevcut mağazalarını kişisel Instagram profillerine bağlamalarına olanak tanıyan yeni bir özellik ekliyor.

Bu, doğrudan tanıtım ve kitle erişimi için daha fazla yol sağlayacaktır.

Instagram ayrıca, kendi ürün hatlarına sahip içerik oluşturucuların hesaplarını dört ürün ortağından birine bağlayarak yeni bir mağaza kurmalarını sağlayan başka bir mağaza seçeneği de ekliyor.

Bu, kendi kataloglarını yüklemek ve oluşturmak yerine yalnızca sağlayıcıya bağlanarak içerik oluşturucular için platformda satış sürecini etkili bir şekilde kolaylaştıracaktır.

Instagram'ın Ortaklık Aracı İşletmeler için Ne Anlama Geliyor?

Başlangıç ​​olarak, Instagram'ın ortaklık aracı, belirli bir grup firma ve içerik oluşturucuya sunulacak. Yani sadece “herkes için değil” değil, aslında sadece seçilmiş çok az marka için.

Bu nedenle, küresel ölçekte işletmeler için ne anlama geleceğini söylemek için henüz çok erken.

Öte yandan Instagram, ortaklık aracının “gelecekte diğer ortaklara da genişleyeceğini” belirtti.

Bağlı kuruluş pazarlaması bazen çok daha güvenli bir yatırım getirisi olarak görüldüğünden, bu platformda satış yapmaya çalışan markalar için büyük bir fırsat yaratıyor.

Bağlı kuruluş ödemeleri genellikle yalnızca kapalı satışlarda sağlanır ve bu da onları daha güvenilir bir etkileyici pazarlama türü haline getirir.

Instagram'ın bağlı kuruluş pazarlamasına geçişi şaşırtıcı değil; başarılı bir üç taraflı sosyal ticaret pazarının son bileşenidir:

Bu, büyüme için sonsuz fırsatlarla birlikte, Instagram kullanıcıları için ilhamdan satın alma sürecini her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

Instagram'ın Kesimi Nedir?

Bu açık avantajlara rağmen, pazarlamacılar, Instagram'ın her gönderi için %5'lik bir işlem ücreti veya 8,00 ABD doları veya daha az olan gönderiler için 0,40 ABD doları sabit fiyat uyguladığının farkında olmalıdır.

Benzer şekilde, pazarlamacılar önemli müşteri verilerini (e-postalar gibi) kaçırırlar çünkü ödeme ve işlemlerle ilgili tüm iletişimler doğrudan şirket yerine Instagram tarafından gerçekleştirilir.

Bunu akılda tutarak, kendi işletme alanınız için Instagram'ın yerel e-ticaret olanaklarını trafik yönlendirme yaklaşımıyla birleştirmeniz önerilir.

Ne Zaman Beklenir?

Kişisel hesaplardaki mağazalar bugünden itibaren kullanılabilecek ve yeni ürün bağlama seçeneği yıl sonuna kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm uygun içerik oluşturuculara sunulacak.

Son olarak Instagram, içerik oluşturucular için Stars bağış sistemine, öncelikle uygulamada canlı yayın yapan yayıncılar için para alternatifleri sunmayı amaçlayan ek teşvik özellikleri ekliyor.

"Bu haftadan itibaren, Instagram içerik oluşturucuları, Canlı'da rozetleri kullanırken, örneğin başka bir hesapla Canlı yayına geçmek gibi belirli dönüm noktalarına ulaşırlarsa, Facebook Yıldız Mücadeleleri sunacak. Programa katılan içerik oluşturucular, belirli sayıda saat yayın yapmak veya belirli bir süre içinde belirli miktarda Yıldız kazanmak gibi belirli kilometre taşlarına ulaşırlarsa Facebook'tan ücretsiz Yıldız şeklinde ödüller kazanabilirler.”

Yeni seçenekler, esasen Stars'ın para kazanma sürecine oyunlaştırılmış bir unsur ekleyerek içerik oluşturucuların daha sık yayın yapmaları için finansal bir teşvik sağlayacak. Bu, Facebook/Instagram için faydalıdır çünkü platformlarında daha fazla içerik bulunmasını sağlarken aynı zamanda içerik oluşturucuların para kazanmaları için başka bir yöntem, bir kazan-kazan durumu sağlar.

Eh, muhtemelen bir kazan-kazan durumu değil.

Şüphesiz, Facebook daha fazla içeriğe sahip olmaktan daha fazla fayda sağlayacaktır, ancak bu, ölçekleri tamamen yaratıcının lehine çevirmeyecektir.

Ama öte yandan, teşvikler yeterli görünüyor. Yukarıdaki ekran görüntüsüne göre, bir işi tamamlamak, yaratıcıya 5.000 Yıldız alırsa 150 $ bonus verecektir. 5.000 Yıldız şu anda yaklaşık 50 $ değerinde ve bu da onları oldukça değerli kılıyor.

O halde sürücü, öncelikle daha fazla yayıncının daha sık paylaşım yapmasını sağlamayı amaçlıyor. Çabalarından gerçek para kazanırlarsa, muhtemelen daha fazla içerik yayınlayacaklar ve Facebook ve Instagram'ı süreçlerinde daha kararlı bir ortak olarak yayınlayacaklar.

Tüm bu seçeneklerin gerçek amacı nedir?

Facebook'un engellemeye yönelik sayısız çabasına rağmen TikTok büyümeye devam ediyor. Facebook, kısa video uygulamasını saf ölçeğiyle geride bırakamasa da, daha iyi para kazanma ve teşvik seçenekleri sunabilir. Bu da, kullanıcıların yoldan çıkmasını engelleyebilir ve bunun yerine daha fazla en iyi içerik oluşturucuyu Instagram'a getirebilir.

Ayrıca Instagram'ın en iyi Reels yaratıcıları için Snapchat'in Spotlight ödeme sürecine benzeyen yeni bir 'Bonus' ödeme sistemi geliştirdiğini belirtmekte fayda var. Bu, şu anda Snapcat'in seçeneğe olan ilgiyi artırmak için en iyi Spotlight yaratıcılarına günde 1 milyon dolar ödediğini kaydediyor.

TikTok hala para kazanma yeteneklerini keşfediyor ve daha fazla içerik oluşturucu başka bir yerde içeriklerinden para kazanmanın daha iyi olacağını keşfederse, karşılaştırılabilir veya daha iyi teşvikler sağlayamıyorsa bu site için kritik bir devrilme noktası olabilir. .

Instagram, bu yeni para kazanma özellikleriyle, aynı anda daha fazla kullanıcıyı uygulamalarına çekerken, rekabet üzerinde ek baskı yaratarak oraya gidiyor.

Çözüm

Instagram, önümüzdeki aylarda alışveriş yeteneklerinin üzerine inşa edilmiş yerel bir bağlı kuruluş ürününü test etmeye başlayacak. İçerik oluşturucular, takipçilerine ürünler önererek bir iş kurabilecekler. Teknolojiler, içerik oluşturucuların ürünleri kasada keşfetmelerini, takipçileriyle paylaşmalarını ve içerik oluşturuculardan etkilenen satın alma işlemlerinde komisyon kazanmalarını sağlayacak.

Satıcılar kendi komisyon oranlarını seçebilecek ve bağlı kuruluş gönderileri “Komisyona Uygun” olarak etiketlenecek, böylece müşteriler satın almalarının yazara fayda sağlayacağını bilecekler.

Instagram, kendi ürünlerini satmak isteyenlerin kişisel profillerinde yeni bir mağaza açmasını kolaylaştıracak. Bir mağazayı kişisel bir profile bağlama imkanı artık tüm dünyada mevcuttur.

Zuckerberg'e göre site, içerik oluşturucuların Facebook'un Yıldızlarına benzer rozetleri kullanırken kilometre taşlarına ulaşmak için “ekstra gelir elde etme” seçeneklerini içerecek.

Dört hafta boyunca sürekli olarak Rozetleri kullanarak Instagram'da canlı yayın yapan içerik oluşturucular, ek bir Instagram ve Facebook ödülü almaya hak kazanabilir.