Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Instagram şefi Adam Mosseri, Instagram'ın sıralama algoritmalarının nasıl çalıştığına dair yeni bir genel bakış yayınladı.

Mosseri, algoritmik sıralamasının nasıl çalıştığı konusunda daha açık ve şeffaf olmanın ve IG erişimi hakkındaki söylentileri ortadan kaldırmanın bir yolu olarak 2021'de Instagram'ın sistemleri hakkında benzer bir açıklama sunmuştu. Bunların birçoğu var ve Mosseri, bazı önemli endişeleri ele alma ve Instagram'ın yararlı etkileşimleri kolaylaştırmaya çalışmasının ardındaki motivasyonları özetleme konusunda iyi bir iş çıkarıyor.

Mosseri, kullanıcılar tarafından genellikle yanlış anlaşılan önemli bir notla başlıyor:

“ Instagram'ın, insanların uygulamada gördüklerini ve görmediklerini denetleyen tekil bir algoritması yok. Uygulamanın her bölümü - Akış, Hikayeler, Keşfet, Makaralar, Arama ve daha fazlası - insanların onu nasıl kullandığına göre uyarlanmış kendi algoritmasını kullanır. İnsanlar genellikle Hikayelerde en yakın arkadaşlarını arar, yeni içerik ve yaratıcıları keşfetmek için Keşfet'i kullanır ve Makaralarda eğlenir. Uygulamanın bu farklı bölümlerinde her şeyi farklı şekilde sıralıyoruz ve deneyiminizi daha da özelleştirebilmeniz için Yakın Arkadaşlar, Favoriler ve Takip Etme gibi özellikler ve kontroller ekledik."

Çoğu zaman özenti sosyal medya uzmanlarının 'algoritma' veya 'benim algoritmam' hakkında konuştuğunu görürsünüz, bu garip çünkü bu referansların hiçbiri doğru değil. Tüm sosyal uygulamalar, uygulamalarının farklı öğelerinde, en çok kullanıcı etkinliğini neyin tetiklediğine bağlı olarak her birinde artırmak istedikleri katılım faktörlerine göre ayarlanmış çeşitli sıralama algoritmaları kullanır.

Bu nedenle, birinin 'algoritma' hakkında söylendiğini duyarsanız ve (kişisel veya profesyonel amaçlarla) bir adım önde olmak istiyorsanız, onlara hangi algoritmadan bahsettiklerini sorun.

Mosseri daha sonra, son zamanlarda yapay zeka önerileriyle giderek daha fazla dolu hale gelen ana akıştan başlayarak Instagram'ın algoritmalarının nasıl çalıştığının ayrıntılarına giriyor.

“ İlk etapta sıralamayı planladığımız şeyleri tanımlayarak başlıyoruz. Feed ile, takip ettiğiniz kişiler tarafından paylaşılan son gönderilerin yanı sıra, henüz takip etmediğiniz ve ilginizi çekebileceğini düşündüğümüz hesaplardan gelen gönderileri dikkate alırız. son zamanlarda neleri ve kimleri takip ettiğiniz, beğendiğiniz veya etkileşimde bulunduğunuz. Takip ettiğiniz hesapların içeriği ile takip etmediğiniz ancak ilginizi çekebilecek hesapların içeriği arasında bir denge kurmaya çalışmanız için deneyimi sizin için kişiselleştiriyoruz. ”

Bu nedenle, belirtildiği gibi, Instagram, akışınıza yapay zeka tabanlı önerileri giderek daha fazla ekliyor - bu, ilk etapta bir akış algoritmasına duyulan ihtiyacı bir şekilde yalanlıyor (algoritma, kimi takip ettiğinize bağlı olarak en alakalı içeriği görmenizi sağlar).

Semantik bir yana, Meta CEO'su Mark Zuckerberg Nisan ayında ana IG akışınızda görüntülenen içeriğin yaklaşık %40'ının artık yapay zeka tarafından desteklendiğini, bu nedenle burada gösterilenlerin çoğunun güncellemelerin yanı sıra Instagram'ın beğenebileceğinizi düşündüğü hesaplardan gelen öneriler olduğunu belirtti. takip etmeyi seçtiğiniz kişilerden ve profillerden.

Mosseri, ana Instagram yayınınızın sıralamasını belirleyen dört temel faktörün şunlar olduğunu söylüyor:

• Etkinliğiniz. Beğendiğiniz, paylaştığınız, kaydettiğiniz veya yorum yaptığınız gönderiler, ilginizi çekebilecek şeyleri anlamamıza yardımcı olur.
• Gönderi hakkında bilgi. Bunlar, hem bir gönderinin ne kadar popüler olduğuna dair sinyallerdir - kaç kişinin onu beğendiğini ve insanların bir gönderiyi ne kadar hızlı beğendiğini, yorum yaptığını, paylaştığını ve kaydettiğini düşünün - ve içeriğin kendisi hakkında, örneğin ne zaman gönderildiği ve ne olduğu gibi daha sıradan bilgilerdir. varsa konum ona iliştirildi.
• Gönderen kişi hakkında bilgi. Bu, o kişinin sizin için ne kadar ilginç olabileceği konusunda bir fikir edinmemize yardımcı olur ve son birkaç hafta içinde insanların o kişiyle kaç kez etkileşimde bulunduğu gibi sinyalleri içerir.
• Biriyle etkileşim geçmişiniz. Bu bize, belirli bir kişinin gönderilerini görmekle genel olarak ne kadar ilgilendiğiniz konusunda bir fikir verir. Bir örnek, birbirinizin gönderilerine yorum yapıp yapmamanızdır.

Burada sürpriz yok - tek gerçek vahiy, Instagram'ın artık içerik formatına daha fazla ağırlık vermeye başlamasıdır.

"Fotoğrafları tercih ettiğinizi fark edersek size daha fazla fotoğraf gösteririz."

Bu, IG için önemli bir sorun oldu, kullanıcılar genellikle videoyu her şeyin üzerinde öncelik verdiği için eleştiriyor ve her kullanıcının farklı biçimlerdeki içerikle nasıl etkileşime girdiğini ölçerek bu sorunu çözmeyi umuyor.

Instagram, hangi belirli gönderilerin gösterileceğini ölçerken, aşağıdakileri yapma olasılığınızı da tahmin etmeye çalışır:

• Bir gönderiye bakarak zaman geçirin
• yorum yap
• beğen
• Paylaş
• İçerik oluşturucuların profilini ziyaret edin

Bu işlemlerden birini gerçekleştirme olasılığınız ne kadar yüksekse, yayını o kadar yukarılarda görürsünüz.

Mosseri ayrıca, Instagram'ın aynı kişiden/profilden arka arkaya çok fazla gönderi veya arka arkaya çok fazla önerilen gönderi göstermekten kaçınmaya çalıştığını belirtiyor.

Ayrıca kayda değer – geçen yıl Nisan ayında Mosseri, algoritmalarının orijinal içeriğe de öncelik vereceğini belirtti.

Bir sonraki öğe için Mosseri, Instagram sisteminin Hikayeleri nasıl sıraladığını ve uygulamanın üst çubuğunda hangi Hikayelerin hangi sırayla gösterileceğine karar verdiğini de açıklıyor.

Instagram, (henüz) Hikayeler için size AI tabanlı öneriler göstermez, bu nedenle Hikayeler ekranı, takip ettiğiniz hesaplar tarafından paylaşılan içeriğe göre sıralanır.

Hikayeler için önemli sıralama konuları şunlardır:

• Geçmişi görüntüleme. Bu, bir hesabın hikayelerini ne sıklıkta görüntülediğinize bakar, böylece kaçırmak istemediğinizi düşündüğümüz hesapların hikayelerine öncelik verebiliriz.
• Nişan geçmişi. Bu, o hesabın hikayeleriyle ne sıklıkta etkileşime geçtiğinize, örneğin bir beğeni veya DM gönderdiğinize bakar.
• Yakınlık. Bu, genel olarak yazarla olan ilişkinize ve arkadaş veya aile olarak bağlantı kurma olasılığınıza bakar.

Bunlara dayanarak, Instagram'ın sistemi daha sonra bir hikayeye dokunma veya bir Hikayeye cevap verme olasılığınızı tahmin etmeye çalışır ve ardından ekranı buna göre sıralar.

Ana akışınızdan biraz daha basit, ancak burada Hikayeler sıralamanızı potansiyel olarak nasıl yükseltebileceğinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bazı ilgili notlar var.

Mosseri ayrıca, genel popülerliğe, geçmişte benzer gönderilerle nasıl etkileşimde bulunduğunuza ve içerik oluşturucuyla daha önce etkileşim kurup kurmadığınıza göre Instagram'ın Keşfet sayfasını nasıl sıraladığını açıklıyor.

Mosseri, son olarak, Reels'in eğlenceden daha fazla etkilendiğini ve ilgi çekici bir Reel bulma olasılığınızın ne kadar yüksek olduğunu söylüyor.

Yukarıda gösterildiği gibi, temel Reels sıralama faktörleri şunlardır:

• Etkinliğiniz. Son zamanlarda hangi makaraları beğendiğiniz, kaydettiğiniz, yeniden paylaştığınız, yorum yaptığınız ve etkileşime geçtiğiniz gibi şeylere bakıyoruz. Bu sinyaller, hangi içeriğin sizinle alakalı olabileceğini anlamamıza yardımcı olur.
• Gönderiyi gönderen kişiyle etkileşim geçmişiniz. Keşfet'te olduğu gibi, video büyük olasılıkla adını hiç duymadığınız biri tarafından yapılmış olabilir, ancak onlarla etkileşimde bulunduysanız, bu bize onların paylaştıklarıyla ne kadar ilgilenebileceğiniz konusunda bir fikir verir.
• Makara hakkında bilgi. Bunlar, videodaki ses parçası veya görseller gibi videodaki içerik ve popülerlik hakkında sinyallerdir.
• Gönderen kişi hakkında bilgi. Çok çeşitli insanlardan ilgi çekici içerikler bulmaya yardımcı olmak ve herkese hedef kitlesini bulma şansı vermek için takipçi sayısı veya katılım düzeyi gibi popülerlik sinyallerini dikkate alıyoruz.

Mosseri ayrıca filigranlı veya düşük çözünürlükte yakalanan Makaraların sonuç olarak daha az erişim elde edeceğini, sessizleştirilmiş, kenarlıklar içeren veya çoğunlukla metinden oluşan Makaraların da aşağı sıralanacağını belirtiyor.

Akılda tutulması gereken önemli noktalar.

Mosseri ayrıca siyasi konulara odaklanan Reels'in optimum erişim sağlamayacağını söylüyor . Bu, Meta'nın, kullanıcılardan gelen geri bildirimlere dayalı olarak siyasi içeriğin neden olduğu bölünmeyi ve endişeyi azaltmaya yönelik daha geniş çabasının bir parçasıdır.

Mosseri ayrıca, Instagram'ın içerik kontrol seçeneklerini ve belirli profillerden gelen gönderileri daha üst sıralara yerleştiren 'Favoriler' gibi araçları kullanarak, kullanıcıların uygulamada gördüklerini nasıl etkileyebileceklerine dair ipuçları da veriyor.

Mosseri, birçok kişi tarafından yanlış anlaşılan muğlak bir kavram olan 'Shadowbanning' kavramına da değiniyor.

“ Duymuş olabileceğinizin aksine, içerik oluşturucuların Instagram'da büyümeye ve gelişmeye devam edebilmeleri için kitlelerine ulaşabilmelerini ve keşfedilebilmelerini sağlamak bir işletme olarak bizim çıkarımıza. Paylaştıklarınızla ilgilenen bir kitle varsa, o kitlenin içeriğinizi görmesine ne kadar etkili bir şekilde yardımcı olursak, platformumuzu o kadar çok kullanırlar. ”

Mosseri, Shadowbanning'in aslında bir şey olmadığını, ancak IG'nin yönergelerini ihlal etmenin veya kurallara aykırı içerik yayınlamanın bir sonucu olarak erişiminizi kaybedeceğinizi açıklıyor. Bunu daha iyi ele almak için Instagram, geçen yıl Hesap Durumu kontrol paneline gönderi erişiminizi etkileyebilecek potansiyel faktörler hakkında bilgiler içeren ek bilgiler ekledi.

Bu, Instagram'ın içeriği nasıl sıraladığı hakkında alınacak bir yığın bilgi içeren ilginç bir genel bakış. Ve önemli açıklamalar olmasa da, çeşitli unsurları ve bunların uygulamadaki performansınızı nasıl etkileyebileceğini belirtmekte fayda var.

Adam Mosseri'nin tam sıralamasına genel bakışını buradan okuyabilirsiniz.