Instagram Şefi, 2023'te Uygulama İçin Temel Odak Alanlarını Açıklıyor

2022, platformun aylık aktif kullanıcı sayısında (2 milyar) yeni bir dönüm noktasına ulaştığı, aynı zamanda tekrar tekrar TikTok'u kopyaladığı ve bu süreçte en azından bir dereceye kadar kendi kimliğini kaybettiği görünen Instagram için karışık bir yıldı.

IG için en büyük zorluk, artık benzersiz bir uygulama olmaması gibi görünüyor. Araçları ve özellikleri o kadar türetilmiş ki, artık bir kültürel lider değil, bir zamanlar olduğu gibi değil, takip etmediğiniz kullanıcılardan daha fazla içeriği öne çıkarma konusundaki ısrarı, uygulamanın köklerinden daha da uzaklaştığını gördü. ve geçmiş zamanların YouTube, TikTok, Snapchat ve hatta Facebook arasında bir tür boşluğa.

Yine, 2 milyar kullanıcı hala çalışıyor gibi görünüyor ve Instagram'ın TikTok'u kopyalaması, birçok IG kullanıcısının başka bir uygulamaya geçmesini engellemede en az bir önemli fayda sağladı. Ancak, Instagram'ın da alaka düzeyi eğrisinin kenarında olduğu ve daha önemli yanlış adımlar atması durumunda hızla gözden düşebileceği gibi geliyor.

Kylie Jenner IG'yi bitirdiğini söylediğinde yaşanan paniği hatırlıyor musun?

Bununla birlikte, nihayetinde rakamlar hikayeyi anlatıyor ve şu anda Instagram, çoğu pazarlamacı için yalnızca boyutuyla bile kritik bir konu olmaya devam ediyor. Bunu göz önünde bulundurarak, platformun nereye gittiğini ve Meta'nın sahip olduğu uygulama için bundan sonra ne olacağını anlamak önemlidir.

Bugün, Instagram şefi Adam Mosseri, platformun 2023 için üç temel önceliğine hızlı bir genel bakış yayınlayarak tam da bu konuda bazı bilgiler verdi.

Mosseri'ye göre, Instagram'ın temel odak noktaları:

1. İnsanlara yaratıcı olmaları için ilham verin

Mosseri, bunun Instagram'ın "o zamanlar o harika fotoğraf filtreleri ve çılgın çerçevelerle" doğduğu bir temel olduğunu söylüyor. Bahsettiği "çılgın" özelliklerin aslında Snapchat'ten geldiğine oldukça eminim - ancak Instagram, görüntü gönderilerinizi özelleştirmek için görüntüler için farklı filtreler ve kaplamalar uygulayan ilk büyük platformdu.

Bu çizgiler boyunca, Instagram'ın daha fazla görsel özelleştirme ve düzenleme aracı eklediğini, tahmin ediyorum, AR oluşturmaya daha spesifik bir şekilde odaklandığını ve 3B nesneleri ve deneyimleri uygulamaya entegre ettiğini görmeyi bekleyebilirsiniz.

Neden? Çünkü Meta, metaverse vizyonunu oluşturmak için içerik oluşturuculara ihtiyaç duyacağını biliyor ve Instagram, sonraki düzey yeteneklerle bağlantı kurmak için en iyi yol - çünkü artık hiç havalı kimse Facebook kullanmıyor ve diğer uygulamaları aynı düzeyde görselliği kolaylaştırmıyor. yaratma.

Bu nedenle, Instagram gerçekten de Meta'nın bir sonraki aşamaya açılan kapısı ve IG'yi yalnızca şu anda yeni nesil sanatçılarla bağlantı kurmak için değil, aynı zamanda onları çok boyutlu yaratıma yönlendirmek için kullanması gerekecek.

Tüm birçok uygulamasında basitleştirilmiş 3D oluşturmayı en iyi şekilde kolaylaştırabilen sosyal platform, AR/VR geçişinde galip gelecek ve Instagram'ın önümüzdeki yıl boyunca bu hatlar boyunca daha fazla araç eklemeye çalıştığını görmeyi bekleyebilirsiniz.

2. İnsanların sevdikleri şeyleri keşfetmelerine yardımcı olun

Bu IG için hem büyük bir fırsat hem de büyük bir risk çünkü bunu yapabilmek için kullanıcı davranışını bildikleri ve sevdikleri şeylerden uzaklaştırması gerekiyor (insanların en son gönderilerini ve takip etmeyi seçtikleri profilleri görmek) ve artık kendi küratörlüğünü yaptığınız sosyal grafiğinize göre donatılmayan yeni, TikTok benzeri bir deneyime.

Bu TikTok'ta işe yarıyor çünkü uygulama, sizi sevdiğiniz kullanıcıları takip etmeye zorlamak ve sizi sınırlandırmak yerine, ilgi alanlarınıza göre uygulama genelinde en iyi içeriği vurgulamaya odaklanarak en başından beri kendini böyle kurdu. doğrudan tanımlanmış kapsamınız içinde.

TikTok nihayetinde bu yaklaşımda başarılı oluyor çünkü algoritması size beğendiğiniz daha fazla içerik göstermede çok iyi ve bu da içinden seçim yapabileceği içerik havuzunu genişleterek bu etkileşimi ikiye katlamasına olanak tanıyor. Instagram'da, arkadaşlarınızın en son gönderilerini ve ilk olarak takip etmeyi seçtiğiniz profilleri görmek istiyorsunuz ve IG, kullanıcıları bundan uzaklaştırmaya çalışırken, henüz sorunsuz bir geçiş olmadı.

Ayrıca bir besleme algoritmasına olan ihtiyacı da ortadan kaldırır. Algoritmanın orijinal gerekçesi, takip ettiğiniz sayfaların ve kişilerin sayısına bağlı olarak her gün size gösterilebilecek o kadar çok gönderi olduğu ve size en alakalı olanları göstermek için bir algoritmaya göre sıralanmaları gerektiğiydi. Ancak şimdi Instagram, karışıma daha fazla içerik ekliyor.

Öyleyse hala bir algoritmaya ihtiyacımız var mı, yok mu?

Her halükarda, ana IG akışınızdaki güncellemeler arasında sıkışıp kalmadığınız kişilerden ve sayfalardan daha fazla içerikle Instagram'ın bu yolda devam etmesini bekleyebilirsiniz.

Meta şefi Mark Zuckerberg, Temmuz ayında Instagram akışlarındaki içeriğin sadece %15'inden fazlasının yapay zeka öneri motoru aracılığıyla iletildiğini ve 2023'ün sonuna kadar bunu "iki katından fazla" görmeyi beklediğini belirtmişti. yol boyunca hıçkırıklar, muhtemelen hala plan.

Bu, IG'nin algoritmasının sizin de beğenebileceğinizi düşündüğü insanlardan ve sayfalardan gelen Hikayeleri size gösterirken Hikayeleri de kapsayacak mı? Muhtemelen - bunun Instagram'ın umduğu gibi sonuçlanacağı konusunda karamsar olsam da.

3. İnsanlar arasında bağlantılar oluşturun

Son öğe, içerik keşfi için ana IG akışının kullanımıyla ilgilidir; artık daha fazla insan, sosyal etkileşimde yeni bir değişim olan DM'lerde ve Hikayelerde gönderileri paylaşıyor ve tartışıyor.

Eskiden insanlar, hem başkalarıyla bağlantı kurmak hem de kendi kişisel ilgi alanları hakkında daha fazla şey paylaşmak için gönderileri herkese açık olarak paylaşırdı. Ancak zamanla ve bölücü söylem ve "kültürü iptal etme" ile ilgili çeşitli endişelerin ortasında, daha fazla insan ana akışlarında ne paylaştıklarına karşı giderek daha fazla temkinli hale geldi; , özel gruplar.

Instagram, kullanıcıların Doğrudan gelen kutunuzun üzerindeki Hikayeler benzeri bir balonda bir konuşma istemini paylaşmalarına olanak tanıyan 'Notlar' gibi yeni eklemelerle bunu beslemek istiyor.

Buradaki fikir, bunun uygulamada yeni sohbetleri ve katılım fırsatlarını tetiklemeye yardımcı olacağıdır; bu, Mosseri'nin dediği gibi, IG'nin yalnızca içeriğin kendisine odaklanmak yerine içerik etrafında etkileşim kurarak kendisini diğer uygulamalardan ayırmasına yardımcı olabilir.

Çalışacak mı? Yani, belki. Yine Meta birkaç kez, artık ana akışlarında olduğundan daha fazla kişinin Hikayelerde ve DM'lerde paylaşımda bulunduğunu belirtti ve yukarıdaki ikinci adım Instagram'ın umduğu gibi çalışırsa, kullanıcı davranışını keşfe doğru kaydırmada bu yeni bir yol olabilir. En son trend olan klipler ve gönderiler etrafında uygulamada daha fazla tartışma ve katılım oluşturun.

Genel olarak, Instagram, son 12 aydır izlediği yolda kalacak ve ana unsur, içerik keşfi için ana akışı kullanmaya doğru geçiş olacak.

Yine, bunun işe yarayacağından emin değilim, ancak Instagram algoritmasını doğru bir şekilde ayarlayabilirse, bu, sosyal grafiğinize dayalı benzersiz bir deneyim sunarken kullanım trendlerine eğilerek etkileşimi en üst düzeye çıkarmanın bir yolu olabilir.

Bu da yakın zamana kadar her zaman Meta'nın tartışmasız avantajı olmuştu. Diğer uygulamalarda daha iyi içerik bulabilirsiniz, ancak en azından bazıları en son uygulamaları indirme zahmetine katlanmayacak en yakın arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen en son gönderileri görmek için her gün Facebook ve IG'de oturum açmanız gerekir. Ancak TikTok'un keşif algoritması, içeriğin kendisini odak haline getirerek senaryoyu tersine çevirdi ve bu da Meta'nın bağlantılardaki avantajını büyük ölçüde geçersiz kıldı.

Bu yüzden Meta şimdi yakalamaya çalışıyor ve belki yakalayabilir, belki de yakalayamaz. Ancak bu yaklaşımla ne yapmaya çalıştığını görebilirsiniz.

Peki bu, IG'den en iyi şekilde yararlanmak isteyen markalar ve pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Öncelikle, uygulamadaki en son yaratıcı eklemeleri not alıyor ve gönderilerinizin sunumunu iyileştirmek için bu yeni göz alıcı, dikkat çekici güncellemeleri nasıl kullanabileceğinize bakıyor olurdum. Bununla birlikte, hiçbir harika efekt ve düzenlemenin, kitlenizi ve ürünlerinizin onların yaşamlarında oynadığı rolü tanımanın yerini alamayacağını unutmayın.

Anahtar değer teklifinizi ve tekliflerinizin ele aldığı sorunlu noktaları belirleyin, ardından bunları yaratıcı, yerel tekniklerle vurgulayın.

Keşif açısından, hedef kitlenizin daha geniş ilgi alanlarını anlamak ve bunlarla oynamak, etkileşimde bulundukları diğer gönderilere dayalı olarak içeriğinizin daha fazla kullanıcı akışında görüntülenmesini sağlayabilirken, DM bağlantısı seçeneklerinizi göz önünde bulundurmak da müşterinizi geliştirmeye yardımcı olabilir. ilişkileri, diğer iletişimleri doğrultusunda.

Gerçekten, Instagram, stratejinizi aynı doğrultuda yönlendirmenize yardımcı olabilecek trendlerle çalışmak istiyor. Ya da en azından, platform performansınızı iyileştirmeye yardımcı olabilecek Instagram'ın vurgulamak istediği şeyle uyumlu çalışıyor olacaksınız.