İlham: 2019'un en iyi e-ticaret e-posta konu satırları

E-ticarette çalışan e-posta pazarlamacıları, özellikle zaten kalabalık bir gelen kutusunda öne çıkmak söz konusu olduğunda, güçlü bir e-posta konu satırının ne kadar önemli olduğunu bilirler. Doğru e-ticaret e-posta konu satırına sahip olmak, bir satış ile kayıp bir abone arasındaki fark anlamına gelebilir.

Okuyucunun dikkatini çekmek için çok çalışan bu kadar çok marka varken, okuyucuların dikkat çekmesini ve mesajları açmasını sağlayacak bir konu satırını nasıl oluşturabilirsiniz?

Bu gönderide, yalnızca yüksek performanslı bir e-ticaret e-posta konu satırı oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda pazarlama ekibinizin gelecekteki e-posta pazarlama kampanyaları için kullanabileceği çeşitli örnekler vereceğiz.

Hazır? Hadi dalalım.

Yüksek performanslı bir e-posta konu satırı hazırlama

Okuyucunuzun dikkatini gelen kutusunda çekmek söz konusu olduğunda, kalabalığın arasında gerçekten göze çarpan e-posta konu satırları yazdığınızdan emin olmanız gerekir. Bir düşününce, ortalama bir tüketicinin promosyon dosyası muhtemelen şuna benzer:

Kaynak: Gmail

Gün boyunca gönderilen çok sayıda e-posta, tüketicileri kolayca bunaltır ve bu da onların gelen kutularını gözden geçirmelerine neden olur. Bu, kullanıcının en alakalı ve dikkat çekici e-postaları tıklayıp açacağı anlamına gelir.

Peki, okuyucularınızı kendi yolunda durduracak göz alıcı e-ticaret e-posta konu satırlarını nasıl oluşturabilirsiniz? Bu 3 ipucu ile başlayın.

1. Kişiselleştirme hayati önem taşır

E-posta kopyanızda olduğu gibi, e-posta konu satırınızın da okuyucunuza göre kişiselleştirilmesi gerekir. Aslında, kişiselleştirilmiş konu satırlarının okuyucular tarafından açılma olasılığı %26 daha fazladır.

Bu, okuyucunuzun adını eklemek anlamına gelebilir; ancak, bu oldukça standart hale geldi ve okuyucular yine de e-postanıza göz atabilir. Peki, gözden kaçmaktan nasıl kaçınırsınız? Aşağıdaki gibi ifadelerle daha çok kişiselleştirirsiniz:

• "Sadece senin için!"

• "İzledin mi?"

• "Alıyorsun..."

İlk adı birleştirmek ve "siz" eklemek, öne çıkmanın harika bir yoludur çünkü okuyuculara gerçekten onlara hitap ettiğinizden emin olursunuz.

Aşağıdakilerle daha da kişiselleştirebilmeniz için tüm abone verilerinizi burada kullandığınızdan emin olun:

• satın alma geçmişi

• Arama geçmişi

• Konum tabanlı fırsatlar ve daha fazlası

2. Öne çıkmak için sınırlı karakter sayınızı kullanın

Daha fazla tüketici e-postalarını görüntülemek için masaüstü bilgisayarlarından mobil cihazlarına geçtikçe, pazarlamacılar değerli gayrimenkullerini kaybediyor. Ortalama bir mobil cihaz, eğer şanslıysak, yalnızca yaklaşık 30-50 karakterlik bir konu satırı uzunluğuna izin verir. Bu, pazarlamacıların karakter sayısını öne çıkarması gerektiği anlamına gelir.

Bunu yapmanın en iyi yolları? Mümkün olduğu kadar az şeyle en çok yumruğu toplayın! 3-5 kelime ile mesajınızı iletebiliyorsanız, yapın! Daha da iyisi, eğer mantıklılarsa emojileri kullanın. Örneğin, yukarıdaki kalabalık gelen kutusunda, emojilerin kurnazca kullanımı sayesinde bir e-posta konu satırı göze çarpıyordu:

Çıldırmayın! TÜM siparişinizde %13 indirim!

Bir marka 13. Cuma gününü okuyucularına küçük bir indirim sağlamak için kullanmakla kalmadı, aynı zamanda korku temasında çekiçlemek için bıçak emojisini kullandı. Şimdi, biz olsaydık, bu durumda kendisi için konuştuğu gibi, bıçak emojisinin varlığı sayesinde “eğik çizgi” kelimesini bile kaldırmış olabilirdik.

3. Gönder'e basmadan önce daima test edin

Son olarak, hedef kitle üyelerinizde gerçekten neyin işe yaradığını bilmenin tek yolu, gönder tuşuna basmadan önce her bir e-posta konu satırını test etmek için zaman ayırmaktır.

A/B testi sayesinde, hangi e-ticaret e-posta konu satırlarının işe yaradığını bulmak her zamankinden daha kolay. Bu süreç, mevcut e-posta abonelerinizden oluşan iki küçük test grubu oluşturmanıza olanak tanır. Test grubu A, bir e-posta konu satırıyla A e-postasını alırken, test grubu B, farklı bir e-posta konu satırıyla benzer bir e-posta alır.

Kazananın belirlenmesi, en çok hangi e-postanın en çok açıldığını ve tıklandığını incelemeyi gerektirir. Hangi e-posta konu satırı en çok alırsa, e-posta listenizin geri kalanına gönderilen son kampanyanız için kullanılır.

2019'un en iyi e-ticaret e-posta konu satırları

Yüksek performanslı, e-ticaret e-posta konu satırlarının nasıl oluşturulacağını anlamak bir şeydir, onu uygulamaya koymak, şimdi, bu tamamen farklı bir hikaye.

Anladık. Bazen, yaratıcı meyve suları akmaz. Bu yüzden sizin için interneti taradık ve sizin için binlerce olmasa da yüzlerce e-ticaret e-posta konu satırına göz attık ve en iyinin en iyisi olduğunu düşündüğümüz bazılarının bir listesini derledik! Yaratıcılığınızı ateşlemeye yardımcı olmak için bulduklarımız burada.

Merak uyandıran E-Ticaret e-posta konu satırları

Merak yaratmak, bir okuyucuyu e-postanızı durdurup açmaya ikna etmenin en iyi yollarından biridir. Bunu yapmak her zaman kolay değildir, ancak yapabildiğinizde harikalar yaratır!

MeetUp'tan bu örneği alın:

Örnek: Öne Çıkıyorsunuz

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

“Öne çıktınız” okuyucunun ilgisini hemen çeker. Neden ve ne için öne çıktıklarını merak edecekler. Meetup, "Şimdi trend: insan bağlantısı" yazan e-posta başlıkları sayesinde okuyucuyu meraklandırmaya devam ediyor.

Okuyucu sadece “nelerin trend olduğunu” merak etmekle kalmıyor, aynı zamanda gönderenin “insan bağlantısı” ile ne anlama geldiğini de merak ediyor.

Paket Servis : Merak, okuyucularınızın durup merak etmesini sağlar; bu da onu bir e-ticaret e-posta konu satırı için mükemmel kılar.

Merak uyandıran diğer e-posta konu satırı örnekleri şunları içerir:

• Cheatsheet gizli bakış

• >İsim<, beklediğiniz ürün bu mu?

• Fazladan bir şeyi hak ediyorsun, >İsim<

• Özel bir şey görmek ister misin?

Aciliyet yaratan E-Ticaret e-posta konu satırları

Kıtlık ve aciliyet, okuyucularınızın hemen durup harekete geçmesini sağlamak için diğer harika taktiklerdir. Neden? Niye? Çünkü sunmanız gereken her şeyi kaçırmak istemiyorlar.

Bu örneği Beauty Flash'tan alın. Şimdi, e-posta konu satırları çok daha fazla kişiselleştirmeye sahipti, ancak küçük bir cihazda nasıl görüneceğine dair bir örnek olarak onu kısalttık.

Orijinal konu satırında şunlar yazıyordu: Friday 13th Sale Limited Stock. Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell & Pureology'de Ekstra Tasarruf. Ücretsiz Dermalogica Hediyesi.

Ayrıntıları ne kadar sevsek de, kullanıcılar tüm bunları mobil cihazlarında göremeyecekler. Bunun yerine, onu şurada bıraktık:

Örnek : Cuma 13. Satış Sınırlı Stok. Ekstra Tasarruf

Kaynak: Öğütülmüş

Okuyucunun “sınırlı stok” görmesi bile, özellikle güzellik ihtiyaçları için bu markayı sık sık kullanıyorlarsa, bu mesajı durdurup açmaları için yeterlidir.

Paket Servis : Bir kullanıcının FOMO yanıtını oynayın ve e-posta konu satırınıza aciliyet veya kıtlık ekleyin.

Aciliyet yaratan birkaç e-ticaret e-posta konu satırı örneği şunları içerir:

• Hayalinizdeki kiralama yarın gitmiş olabilir

• Sınırlı sayıda:

• Tükenmeden alın

• %50 indirim kazanmak için bir şans daha!

Ücretsiz Teklif e-ticaret e-posta konu satırları

Bu daha zekice görünmemeli. Sonuçta - kim özgür şeyleri sevmez ki? Bu, özellikle bir tüketicinin pahalı bir üründen alışveriş yapmasını sağlamaya çalışıyorsanız geçerlidir. Birkaç ekstra eklemek her zaman anlaşmayı tatlandırmaya yardımcı olur.

Bu Casper e-postası durumunda, abonelerinin en son ürünlerini kontrol etmelerini istiyorlar. Bu nedenle, müşteri bir satın alma yaparsa, Casper birkaç ücretsiz yastık atmaya isteklidir.

Örnek : Kabartmak, evet. İşte ilk Eylül ücretsiz hediye teklifimiz.

Kaynak: Öğütülmüş

Ücretsiz ürünler söz konusu olduğunda, okuyucularınız için değerli olduklarından ve nişiniz için gerçek bir amaca hizmet etmeyen rastgele öğeler olmadığından emin olun.

Paket servis : Herkes bir bedavayı sever! Okuyucularınızı e-postalarınızı açmaya teşvik edin.

Dahil etmeye değer diğer ücretsiz konu satırları:

• Ücretsiz deneme teklifi

• Ücretsiz deneme yakında sona eriyor

• Ücretsiz numunenizi bugün alın

Yetki/uzmanlığı gösteren E-Ticaret e-posta konu satırları

Son olarak, hedef kitle üyelerinize ciddi olduğunuzu gösterin ve aradıkları bilgiye sahip olun. Bir sonraki e-ticaret e-posta konu satırınızda yetkinizi veya uzmanlığınızı vurgulayın.

Campaign Monitor'ün bu örneğinde, bu e-postalara abone olan hedef kitle üyeleri her zaman e-posta pazarlama çabalarını iyileştirmenin yollarını aramaktadır. Bu nedenle, Eylül e-postaları için Campaign Monitor, okuyucularını mevcut e-posta kişiselleştirme ipuçları hakkında güncellemenin yanı sıra, etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmaya yönelik en iyi 7 ipucunu paylaşmaya karar verdi.

Örnek : Eylül Haberleri: Etkileşimli E-posta Listesi Oluşturmak için 7 İpucu + E-posta Kişiselleştirme Durumu

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Bu, B2B işletmeler için mükemmel bir taktiktir. İzleyici üyeleri onlara hem bir ürün hem de bilgi için geldi. Bu nedenle, uzmanlığınızı ve yetkinizi kanıtlayan e-posta konu satırları, okuyucunuzun ilgisini çekecektir.

Paket Servis : Okurlarınızla paylaşarak bilginizi göstermekten korkmayın

Biraz ilhama mı ihtiyacınız var? Yetkinizi ve uzmanlığınızı sergilemenize yardımcı olacak birkaç e-posta konu satırı daha:

• Hakkında bilmeniz gerekenler….

• Hakkında daha fazla öğren….

• Size nasıl olduğunu gösterelim….

Sarmak

Tıklamaya değer e-ticaret e-posta konu satırları hazırlamak hiç de zor değil. Ancak, biraz zaman ve bol pratik gerektirir. Tıklamaya değer e-posta konu satırları için fikriniz yoksa, konu satırınızın nereye ait olduğunu belirlemeye çalışın. Deniyor musun:

• Otorite kurmak?

• Merak uyandırmak mı?

• Değerli bir şey mi teklif ediyorsun?

E-posta konu satırınızın nereye ait olduğu konusunda iyi bir fikre sahip olduğunuzda, yukarıdaki örneklerimizi inceleyin ve kendi mükemmel tıklanabilir e-ticaret e-posta konu satırınızı oluşturmaya başlayın.

Daha güçlü e-postalar yazmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Yardım edelim. Bir patron gibi e-posta yazmak için bu yararlı kılavuza göz atmak ve gözden geçirmek için birkaç dakikanızı ayırın.