SEO'da Bilgi Kazanımı: İçeriğinizin Görünürlüğünü En Üst Düzeye Çıkarın

Taklit İçeriğin Yükselişi

Her içerik pazarlamacısı muhtemelen gökdelen tekniğini duymuştur. Ve eminim bunun için bir sürü başka isim de vardır. Her şey, rekabetin yaptığını yapmak ve onu daha iyi yapmaya çalışmakla ilgili. Rakibiniz bir desteyi boyamakla ilgili 1000 kelimelik bir yazı mı yazdı? Bir desteyi boyamak ve bakımını yapmakla ilgili 1500 kelimelik bir yazı yazın.

Pek çok içerik yazarı, istedikleri anahtar kelimeler için sıralaması iyi olan mevcut içeriğe odaklanır ve bunu kendi siteleri için yeniden oluşturur. İfadeleri ve biçimlendirmeyi değiştirebilirler, ancak içeriğin tohumları aynıdır. Hiçbir şey eklemediler ve her üst sıradaki makale aynı noktaları papağan gibi tekrar ediyor. Bu aslında kötü bir arama deneyimine yol açar.

Ve aşağıda göreceğimiz gibi Google bunu yakaladı.

Yapay Zeka ve Taklit İçerik

Üretken yapay zeka büyük dalgalar yarattı. İlk olarak, Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği nasıl ele alacağı konusunda endişeler vardı (burada endişelenmeyin, yalnızca doğru, yararlı ve okuyucuları hedef aldığından emin olun). Şimdi yapay zeka tarafından oluşturulan bir içerik tufanı içindeyiz. Dilersek hepimiz memnun makineler olabilir ve bitmeyen denizlere eklemeye devam edebiliriz. Ama gerçekten bize hizmet ediyor mu - ve daha da önemlisi, ulaşmaya çalıştığımız kişilere hizmet ediyor mu?

Şu anda yapay zeka, çevrimiçi taklit içeriği hızlandırıyor. Mevcut içerik üzerinde eğitilmiş tahmine dayalı bir algoritma olduğu için yapay zekanın yeni bir şey oluşturamaması, ChatGPT'nin Kasım 2022'de piyasaya sürülmesinin, sohbete farklı bir şey getiremeyen binlerce türev içerik parçasına yol açtığı anlamına geliyor. Hatta bazı AI yazma platformları, içerik ana hatları oluşturmak için en üst sıradaki içerikten alt başlıklar bile alır. Bu sadece taklit içerik için yalvarıyor!

Bu, AI araçlarından kaçınmanız ve insan yapımı içeriğe bağlı kalmanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Sanmıyorum. Kitlenizi eğiten ve eğlendiren kaliteli parçaları tutarlı bir şekilde sunmanıza yardımcı olmak için yapay zekayı içerik oluşturma sürecine entegre etmenin birçok yararlı yolu vardır. Bu dengeyi bulmak kolay değil ama buna değer.

Ancak bunun anlamı, yapay zekaya olan güvenimize dikkat etmemiz gerektiğidir. Yapay zeka destekli her parçaya, sohbete yeni bir şeyler katması için bir insan tarafından dokunulması (ve genellikle elden geçirilmesi) gerekir.

Peki Ya Kelime Sayısı?

Bir noktada kelime sayısı, içerik oluşturma ve gökdelen tekniği için yol gösterici bir ilke haline geldi. Fikir, istediğiniz anahtar kelime için en az aynı kelime sayısına veya en üst sıradaki içerik parçalarından daha fazlasına sahip olmanız gerektiğiydi. Bu, giderek daha uzun parçalara yol açtı - ve çoğu durumda mantıklı değil. Google, uzun biçimli içeriği tercih etmeye başladığında, bir konuyu akla gelebilecek her açıdan kapsayan kapsamlı parçalar yazarak çılgına döndük - anahtar kelime bunu hak etmese bile.

Bu sözün bariz olduğu alanlardan biri de yemek pişirme bloglarıdır. Acıktıysanız ve bir tarif bulmak istiyorsanız, bir sürü metin arasında gezinmeye hazır olun. Tarifte kullanılan farklı malzemelerin tarihçesinden veya kökeninden, tarifin olası her ikamesine veya varyasyonuna, yazarın tarifi ne zaman yediğine veya pişirdiğine dair anılara kadar her şeyi bulacaksınız. Hepsi kelime sayısı adına.

Google çalışanları defalarca kelime sayısının önemli olmadığını söylediler. Yine de birçok SEO uzmanı ve içerik yazarı, temel olarak kelime sayısını kullanır. Belirli bir anahtar kelime için üst sıralarda yer alan yazıların kelime sayısına bakacağız ve onu yakalamaya veya geçmeye çalışacağız. SEO araçları, içeriği anlamak için kritik ölçütlermiş gibi kelime sayısından bahseder.

En üst sıralarda yer alan sayfaların ortalama kelime sayısını anlamanın, bu sayfalarla rekabet etmek ve rekabet eşitliğine ulaşmak için ne kadar derinlemesine bir makale oluşturmanız gerektiğini belirlemede yardımcı olabileceğine inansam da, her zaman birbiriyle ilişkili değildir. kaliteli içerik ile. Ortalama kelime sayısına bakmak, Google'ın şu anda bir anahtar kelime için kaliteli içerik olarak neye değer verdiğini görmenize de yardımcı olabilir, ancak Google'ın gelecekte neyi değerli bulacağını belirlemenize yardımcı olmaz.

Nadiren kelime sayısına odaklanmak içeriği daha iyi hale getirdi. Gelecekte içeriğin sıralanmasına da yardımcı olmayacak. Odağı bilgi kazanımına kaydırmak, yazarların ve konu uzmanlarının uzmanlıklarını ve benzersiz bakış açılarını paylaşarak izleyicilerine gerçek değer sağlamalarına olanak tanır.

SEO'da Bilgi Kazanımı Nedir?

SEO'da bilgi kazanımı, başkalarının sunmadığı ayrıntıları sağlama fikridir. Örneğin, anahtar kelime zorluğu hakkında yazdığımı varsayalım. Pek çok SEO uzmanı konuyu ele aldı, bu nedenle mevcut içeriği geride bırakabilecek yararlı bir parça oluşturmak istersem, zaten yayınlanmış olanı yeniden canlandırmanın ötesine geçmeliyim. Tabloya yeni bir şey getirmem gerekiyor, böylece okuyucular bir şeyler öğrenmiş olarak çekip gidiyorlar - içeriği hangi anahtar kelime zorluğuna göre sıralayabileceklerini nasıl belirleyecekleri gibi. Bu bilgi kazancıdır.

Google ve Bilgi Kazanımı

"Bağlantı bilgisi kazancının bağlamsal tahmini" başlıklı 2018 tarihli bir patentte Google, özellikle zaten benzer içerik aramışlarsa, bir arama yapan kişiye hangi sayfaların daha fazla değer sağlayabileceğini belirlemenin bir yolu olarak, içeriğe bilgi kazanımı puanları belirleme sürecini açıkladı. . Buradaki fikir, benzersiz bilgilere sahip içeriğe bağlantılar sağlayarak, bir araştırmacının ihtiyaç duyduğu şeyi bulma şansını artırmasıdır.

Bilgi Kazanım Puanları

Google, patentlerinin bir parçası olarak, bir içerik parçasının sağladığı göreli bilgi kazancını, ona bir bilgi kazanç puanı atayarak değerlendirmenin bir yolunu açıkladı.

Bilgi kazanım puanı, aynı sorgu için dizine eklenen (veya arama yapanlara gösterilen) diğer içerikle karşılaştırıldığında içeriğin ne kadar benzersiz olduğunun bir ölçümüdür.

Amaç, bir kullanıcının bir sorgu için karşılaşabileceği içeriği değerlendirmek ve Google'ın arama sonuçlarında sunabilmesi için kullanıcının daha önce karşılaşmadığı yeni bilgileri hangi sayfanın sağlayabileceğini belirlemektir.

Patentin özeti şöyle:

“Bir dizi belgenin bilgi kazanım puanlarına dayalı olarak, belgeler, kullanıcının belgeleri görüntülemesi durumunda kullanıcı tarafından elde edilebilecek muhtemel bilgi kazanımını yansıtacak şekilde kullanıcıya sağlanabilir”

Bu nedenle: Google, henüz kullanmıyorsa, içeriği sıralamak için bilgi kazanım puanlarını kullanabilir.

Google'ın sıralama faktörlerini çoğunlukla gizli tuttuğunu unutmayın. SEO'lar testler yaparak birkaçını ortaya çıkardılar, ancak Google sürekli olarak algoritmalarını değiştirdiğinden, değişiklikleri keşfetmenin en iyi yollarından biri genellikle yukarıda alıntılanan gibi patent belgelerini araştırmaktır.

Kartal gözlü okuyucular, yukarıda bahsedilen patentin 2018'den olduğunu fark edeceklerdir - öyleyse neden şimdi bundan bahsediyoruz?

Google'ın büyük fikirlerini uygulaması yalnızca zaman almakla kalmıyor, aynı zamanda:

AI ile entegre arama ile bilgi kazanım puanları yeni bir önem düzeyi alabilir. Ve içerik pazarlamacılarının not alması gerektiğini düşünüyorum.

Bilgi Kazanımı ve Yapay Zeka Araması

SGE veya arama üretken deneyimi, Bard'ın Google arama sonuçlarına entegrasyonudur. Şu anda beta sürümündeyken, kişisel bir Gmail'e sahip yetişkin kullanıcılar SGE'ye erişebilir ve AI sonuçlarını doğrudan SERP'lerde almaya başlayabilir.

Google, belirli sorguların başında AI yanıtları oluşturmak için en üst sıradaki gönderileri kullanır. Bunun aramanın geleceğini nasıl etkileyeceğini tam olarak bilmesek de, Google'ın patenti, benzersiz bilgiler sağlamanın sıralamada yükselme şansınızı artırabileceğini ve bu durumda kopyanızın bir SGE yanıtında kullanılmasını daha olası hale getirebileceğini gösteriyor gibi görünüyor. .

Google artık yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğine alıntıları dahil ettiğinden, bu özellik web sitenize ek trafik sağlayabilir.

Google ayrıca, bilgi kazanım puanları oluşturmanın bir yolu olarak patentinde makine öğrenimi modellerinin (MLM'ler) kullanımından özellikle bahseder.

Bir MLM'nin bilgi kazanımını değerlendirmesi ve sıralaması için bir süreci ele almak ve bunu Bard gibi büyük bir dil modelini öğretmek için kullanmak kolay bir adım gibi görünüyor. Bu kadar çok taklit içerikle, SGE'nin olumlu bir deneyim sunmasını ve sorguların arama amacını gerçekten karşılamasını sağlamak, Google'ın SGE'nin yanıtları nasıl formüle etmesi gerektiğini değerlendirmek için bilgi kazanım puanlarına güvenmesine neden olabilir.

SGE sorgularında görünmekle ilgilenmiyor olsanız bile, bilgi kazanımı, içeriğinizin ne kadar iyi sıralandığı üzerinde etkileri olan yararlı içerik güncellemesiyle birlikte çalışır.

Bilgi Kazandıran & Yararlı İçerik

Google, kullanıcılara daha değerli arama sonuçları sağlamak amacıyla Ağustos 2022'de faydalı içerik güncellemesini kullanıma sundu. Spam içerikli ve kalitesiz içerikler sıralamada hit alırken, insanlar için yazılan kaliteli içerikler arama görünürlüğünü artırdı.

Hem yararlı hem de insan önceliği olan bilgi kazanımı, yararlı içerik güncellemesiyle mükemmel bir uyum içindedir ve içerik ekiplerine iyi sıralanan ve değer sağlayan kaliteli içerik oluşturmak için ileriye dönük bir yol sunar.

Peki, içeriğinizi nasıl geliştirebilir ve kelime sayımı yerine bilgi kazanımına odaklanabilirsiniz?

Bilgi Kazanımı İçin Nasıl Yazılır?

Artık konuyu açtığıma göre, hadi işe koyulalım ve hedef kitlenize gerçekten yardımcı olan ve Google'da üst sıralarda yer alabilecek mükemmel içerikler oluşturmayı tartışalım.

Anahtar kelime araştırması yürütmeye ve içerik optimizasyonu en iyi uygulamalarını takip etmeye ek olarak, bilgi kazanım puanlarınızı artırmak için aşağıdakilerden bazılarını dahil edin.

1. Halihazırda Orada Olanları Geliştirin

Yeni bir şey yaratmadan önce, zaten var olana dalmanız gerekir. İçeriği sıralamaya bakın ve zaten kapsananların ötesine değer katmanın yolları üzerine beyin fırtınası yapın. Bu noktada, aynı noktaları ele almaya odaklanmıyorsunuz, içeriğinizi farklılaştırmanın yollarını arıyorsunuz .

"Sonraki adımları" sağlayabilir, daha fazla detaylandırabilir, yeni örnekler verebilir, daha fazla ayrıntıya girebilir veya daha fazla nüans sağlayabilir misiniz? Deneyiminiz size izleyicilerinizle paylaşabileceğiniz benzersiz bir bakış açısı sağlıyor mu? Masaya ne getirebileceğinizi belirlemenize yardımcı olması için her konuya eleştirel bir gözle yaklaşın.

2. Kutunun Dışında Düşünün

Herkes bir çoğunluğa atladıysa, orada olandan farklı ne söyleyebilirsin? Tamamen farklı bir duruş sergileyebilir veya bir şeyi yapmanın yaygın olarak kabul edilen yolunun neden en iyi yol olmadığını gösterebilir misiniz? Nüans önemlidir — bir şeyin neden göründüğü kadar net olmadığını paylaşın ve bu faktörleri vurgulayın.

3. Tescilli Araştırmayı Kullanın

Bilgi kazanımı sağlamanın en iyi yollarından biri, içeriğinizi güçlendirmek için kendi tescilli araştırmanızı kullanmaktır. Bu çok büyük bir görev gibi gelebilir ama öyle olmak zorunda değil. Hizmetlerinizi çalışırken sergileyen yeni parçalar oluşturmak veya bir noktayı açıklamaya yardımcı olmak için örnek olay incelemelerini yeniden kullanabilirsiniz. Sektörünüzle ilgili konularda çalışanlarınızı, müşterilerinizi veya profesyonel ağınızı test edebilir veya paylaşmak üzere kendi araştırmanızı oluşturmak için bir anket veya çalışma yürütebilirsiniz. Şirketinizin belirli sonuçlara nasıl ulaştığını veya ürünlerinizin XYZ yapmasına nasıl yardımcı olduğunu paylaşabilirsiniz.

4. Uzmanları Getirin

Birlikte çalıştığınız konu uzmanları tam bir bilgi hazinesidir! Defalarca ele alınan bir konu hakkında bir makale yazıyor olsanız bile, onların bakış açısını veya bir alıntıyı sunmak, yazınıza hayat verebilir.

Onlardan içgörüleri en iyi şekilde nasıl toplayabileceğinizi görmek için ekip üyelerinizle bağlantı kurun. Bazıları çalışan dokümanınıza yorum eklemeyi tercih ederken, bazıları da kullanabileceğiniz bazı harika alıntılar içeren bir video hazırlamaktan mutluluk duyacaktır. Bu tür bilgi paylaşımını işyeri kültürünüze entegre etmek için tekrarlanabilir bir süreç uygulayın.

Bir İçerik Yazma Ortağıyla Sürecinizi Yenileyin

Yayınla düğmesine her bastığınızda masaya yeni bir şey getiren muhteşem içerikle öne çıkmanın zamanı geldi. İçeriğinizi kuralcı kelime sayımlarından uzaklaştırmaya başlamak istiyorsanız, SEO içerik yazma hizmetlerimiz size yardımcı olabilir. Ekibimizin mevcut içeriğinizi zenginleştirmenize ve rakipleri geride bırakan, hedef kitlenize değer katan ve iş hedeflerinize ulaşmaya çalışan değerli yeni içerikler oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için ücretsiz danışmanlık hizmeti alın.