[İnfografik] Çevrimiçi Perakendeciler için 2021 Yoğun Sezon Feed Kontrol Listesi

Tatil özet akışı optimizasyon hizmetinden yararlanmak istiyorsanız, buradan talep edin .

1. Ürün feed'i incelemesi yapın

Ürün feed'inizi satış yaptığınız kanala göndermeden önce herhangi bir uyarı veya hata olup olmadığını kontrol edin. Bu, girişlerinizin sorunsuz çalışmasını sağlar ve herhangi bir gereksinim ihlalinin hesabınıza eklenmesini ve hesabınızı etkilemesini önlemenize yardımcı olur.

Başlarken

Merchant Center hesabınızda aşağıda gösterilen teşhis raporunu kontrol ederek veya DataFeedWatch ile otomatik bir feed incelemesi çalıştırarak başlayabilirsiniz.

Kaynaklar:

• DataFeedWatch Feed İnceleme - Ürün feed'inizde herhangi bir değişiklik yaptığınızda hataları, uyarıları ve önerilen değişiklikleri kontrol edin.
• Yaygın Facebook Reklam Hataları - Adım adım talimatlarla yaygın Facebook Ürün Reklamı hatalarını çözün.
• Yaygın Google Merchant Center Hataları - Kullanılabilirlik, fiyat, feed işleme hataları ve daha fazlası gibi tüm alanlarda çok çeşitli Google Merchant Center hatalarını çözün.

2. Anahtar besleme alanlarını optimize edin

Tamamen optimize edilmiş feed'ler, son derece başarılı kampanyaların temelidir. Ayrıca, çevrimiçi görünürlüğünüz ve girişlerinizin başarısı üzerinde en fazla etkiyi yaratacak birkaç önemli özellik vardır.

Görüntüler

Google Alışveriş bu kadar görsel bir kanal olduğundan , optimize edilmiş görsellere sahip olmak çok daha önemlidir.

nasıl başlanır

Resimlerinizin aşağıdakiler gibi tüm Google gereksinimlerini karşıladığından emin olun:

• Görüntü boyutları
• biçimlendirme
• URL gereksinimleri
• Yer tutucular veya genel resimler kullanmamak
• Metin veya filigran yok
  
  Ardından, resimlerinizi geliştirmek için daha fazla ayarlama yapmaya hazır olacaksınız.

Kaynaklar

• Google Alışveriş Görselleri - Görsellerinizi optimize ederken, listelemelerinizin rekabette öne çıkmasına yardımcı olacak 7 kural.
  

Başlıklar

Ürün başlıkları, görsellerin yanı sıra, alışveriş yapanlara ürünleriniz hakkında önemli bilgiler vermek ve onları reklamınızı tıklayıp tıklamamaları konusunda ikna etmek için de çalışır.

nasıl başlanır

Ürün başlıklarınızı en önemli bilgilerle en başta düzenleyin, böylece mutlaka görünecek. Aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi, ürün kategoriniz için Google'ın başlık yapısı önerilerini izleyin.

Kaynaklar

• Google Alışveriş Başlıkları - Başlıklarınızı tamamen optimize etmek için en iyi anahtar kelimeleri bulma ve sürekli iyileştirmeler yapmayla ilgili ipuçlarıyla birlikte bu 8 tekniği kullanın.

tanımlayıcılar

Ürünleriniz için benzersiz ürün tanımlayıcılarınız (UPI'ler) olduğundan ve bunların doğru olduğundan emin olmak, feed'lerinizin sağlığı için hayati önem taşır. Alışveriş kampanyaları için artık gerekli olmasa da, alışveriş yapanların ürünlerinizi daha kolay bulmasına yardımcı olur ve listelemelerinize Google tarafından olmayanlara göre öncelik verilebilir.

nasıl başlanır

Tüm ürünleriniz, bazı ürünleriniz veya hiçbir ürünleriniz için tanımlayıcılarınız olup olmadığını kontrol edin. Dikkat edilmesi gereken 3 tane var:

• Marka
• MPN
• GTIN

Tüm ürünleriniz için olmasa da bazı tanımlayıcılarınız olduğunu fark ederseniz, bunları aşağıdakiler gibi birkaç farklı yolla ekleyebilirsiniz:

• Ayrı bir feed oluşturma
• Feed'inizin başka bir bölümünden doldurma (DataFeedWatch gibi bir feed yönetimi çözümü kullanarak)
• Çok fazla ürününüz yoksa bunları manuel olarak ekleme.

Kaynaklar:

• Google Alışveriş için UPI'ler - Marka, MPN'ler ve GTIN'lerin yanı sıra bunlara sahip olmanın avantajları ve eksiklerse bunları feed'inize nasıl ekleyeceğiniz hakkında bilgi edinin.
• GTIN'ler nasıl bulunur - GTIN'ler feed'inizde tamamen eksik mi? Ürünleriniz için bunları nasıl bulacağınızı ve feed'inize nasıl ekleyeceğinizi öğrenin.
• Geçersiz GTIN'leri düzeltme - GTIN alanınız ürün feed'inizde mi dolduruluyor, ancak bir şekilde bir hata mı alıyorsunuz? Sorunları gidermek ve düzeltmek için bu 5 adımı kullanın.

Ek feed optimizasyon kaynakları:

• Uzman Google Alışveriş Akışı Optimizasyonu - Google Alışveriş konusunda daha fazla deneyiminiz varsa, bu gelişmiş optimizasyon taktikleri tam size göre.
• [Örnek Olay] Bir Ürün Feed'inin Temel Bileşenlerini Optimize Etme - Bu dijital ajansın müşterileri için optimize ettiği alanları ve sonuçlara ulaşmak için neler yaptıklarını keşfedin.
  
  

3. Bir promosyon feed'i kullanın

Alışveriş yapanlar iyi bir anlaşma yapmayı severler. Ve şansın, paylaşacak bir tane var! Bir Google Alışveriş promosyonları feed'i oluşturarak reklamının yapıldığından emin olun. Bu, listelemenizi öne çıkaracak ve aynı zamanda ortalama sipariş değerinizi artıracaktır (insanlar 'indirimdeki' bir üründen geldiklerinde daha fazla satın alma eğilimindedir).

Başlarken

Promosyonlarınız için ayrı bir feed oluşturarak satışlarınızı ve ürün fırsatlarınızı önceden planlayın. Başlangıç ​​ve bitiş tarihini ve ilgili ürünleri ekleyebileceksiniz. Bu, onları Google Merchant Center'a manuel olarak eklemekten ve bunları zamanında kurarsanız endişelenmekten kurtarır.

Kaynaklar:

• Promosyon feed'lerine giriş - Promosyon feed'lerine ve bunların kampanyalarınızı nasıl geliştirebileceklerine ilişkin bir giriş.
• Google Satıcı promosyonları kılavuzu - "Özel teklif" veya "ücretsiz kargo" gibi promosyonları Alışveriş reklamlarınızda manuel olarak ekleyerek veya bir promosyon feed'i aracılığıyla nasıl göstereceğinizi öğrenin.
• Arama Sonuçlarında Fiyat Düşüşünü Göster - İndirimde olan ürünler mi var? Yanındaki yeni, daha düşük fiyatla vurgulanan orijinal fiyatı göstererek alışveriş yapanları cezbedin.
• Feed'e Dayalı Metin Reklamlarda Promosyonlar - Promosyonlarınızın reklamını Google Arama reklamlarıyla yapmak için bu kılavuzu kullanın.

4. Böl ve yönet

Özel etiketler, ürünlerinizi herhangi bir kategoriye ayırmanıza olanak tanır. Ürünlerinizi gruplara ayırmak size bu belirli ürünler için daha agresif teklif verme özgürlüğü verir ve kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Başlarken

Ürünlerinizi aklınıza gelebilecek herhangi bir kategoride gruplandırmak için özel etiketler kullanabilirsiniz, bu nedenle satış stratejiniz ve hedefleriniz için hangisinin en faydalı olacağına karar vermeniz gerekir.

Bazı örnekler:

• Mevsimlik ürünler (kış, yaz vb.)
• Kar marjı (yüksek, düşük)
• indirimli ürünler
• İndirim türü (gümrükleme, Kara Cuma indirimi vb.)
• Fiyat aralığı (50-100, 100-150 vb.)
• Satış oranı (sık, düşük)

Kaynaklar:

• Google Alışveriş ile Özel Etiketleri Kullanma - Kendi özel etiketleriniz için ilham almak için bu 15 örneği kullanın.
• Facebook Ürün Reklamlarıyla Özel Etiketler - Özel etiketler, Facebook reklamlarıyla da çalışır. Bu kılavuz, bunları ayarlama ve doğru teklifleri belirleme sürecinde size yol gösterecektir.
• [Örnek Olay] Özel Etiketlerle Gelirde %85 - Bu ajansın, Google Alışveriş ürün feed'lerine özel etiketler uygulayarak müşterilerinin gelirini nasıl artırdığını öğrenin.
• Rekabetçi olmak için özel etiketler kullanma - Daha ucuz ürünleri sergilemek için ürünlerinizi "daha ucuz", "aynı fiyat" veya "+% daha pahalı" olduklarını gösteren kategorilere ayıran özel bir etiket oluşturarak rakiplerinizin fiyatlarından yararlanın var.
• Rekabetçi kalmak için fiyat indirimlerini kullanma - Daha kolay dönüştürülecek ürünlerinizi 3 gruba ayırarak sergileyin: ana rakiplerinize göre zayıf, iyi ve mükemmel.

5. Alışveriş ve Arama Ağı reklamlarını birleştirin

Alışveriş reklamlarını veya Arama Ağı reklamlarını kullanmaktan daha iyi ne olabilir? Onları birlikte kullanmak! Aslında, alışveriş yapanların her ikisiyle de iletişime geçmeleri durumunda web sitenize tıklama olasılıkları %90 daha fazladır.

Başlarken

Birini kullanıyorsanız diğerini kullanmıyorsanız, sonraki adım Alışveriş veya Arama reklamları için bir ürün feed'i oluşturmaktır. Her ikisinin de farklı gereksinimleri ve yetenekleri vardır (örneğin, Alışveriş reklamlarında yalnızca negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz), bu nedenle bunlara aşina olmanız ve optimizasyona başlamanız gerekir.

Kaynaklar:

• Google Alışveriş ve Arama Ağı Reklamları - Alışveriş ve Arama reklamları arasındaki farklar ve her birini ne zaman kullanmak istediğiniz konusunda tam bir karşılaştırma.
• Ürün Feed'i ile Google Arama Ağı Reklamlarını Otomatikleştirin - Feed tabanlı otomasyon ve optimizasyon ile Arama Ağı reklamlarınıza yeni bir yaklaşım benimseyin.
• Google Arama Ağı Reklamları Kılavuzu - Anahtar kelimeler, açık artırmalar ve en iyi uygulamalar gibi Google metin reklamlarının 6 temel alanı hakkında bilgi edinin. Nasıl kullanılır
• Google Alışveriş Ücretsiz Ürün Listelemeleri - Zaten Arama reklamlarını listeliyor ve Alışveriş reklamlarının sizin için nasıl çalıştığını görmek mi istiyorsunuz? Bunları ücretsiz listelemelerle deneyin.