Influencer Pazarlama Stratejiniz İçin Alınacak 2023 Kararları

Yeni Yılın Kutlu Olsun! Son birkaç yıl, özellikle pazarlamacılar için parkta yürüyüş yapmak gibi bir şey olmadı. Daha az bütçeyle daha fazlasını yapmak, tedarik zinciri sorunları sırasında ürünleri tanıtmak, daha az erişilebilir kitlelere ulaşmak ve daha fazlasını yapmak zorunda kaldık.

Şimdi, dünya biraz daha istikrarlı hale gelirken, çoğumuz 2023'te yeni zirvelere ulaşma baskısı hissediyoruz. Bu da size şöyle hissettirebilir:

Influencer pazarlama programınız için uygulanabilir ve ölçülebilir hedefler belirlemek, iyi bir yılda bile zordur. Bu nedenle, başlamadan önce, 2023 etkileyici pazarlama stratejiniz için ilham kaynağı olabilecek bu 5 karara göz atın.

Influencer Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için 5 Karar

Her yıl alınan en yaygın kararlar arasında fit olmak veya organize olmak, yeni bir şeyler öğrenmek, para biriktirmek veya ilişkilere daha fazla zaman ayırmak yer alır. İşte aynı kararlardan bazıları, ancak etkileyici pazarlama stratejiniz için yeniden tasarlandı.

1. Etkileyici pazarlama bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için her doları sayın

Ortak bir kişisel Yeni Yıl Kararı, bütçe yapmak ve tasarruf etmektir. Hatta bazı kişiler, geçen yılın bütçesini analiz edecek ve küçük, verimsiz maliyetleri ortadan kaldıracak kadar ileri giderek gelirlerinin gücünü en üst düzeye çıkarabilirler. Örneğin, Karayipler'de bir haftalık bir tatil gibi daha büyük öğeler için tasarruf edebilmek için haftalık 5 Dolarlık DoorDash teslimatlarını kesmeyi tercih edebilirsiniz.

Peki ya influencer pazarlama bütçenizi de aynı şekilde düşünseniz?

Programınızdan en verimsiz maliyetleri bulmak amacıyla geçen yılın etkileyici pazarlama bütçesini denetlemeyi deneyin. Programınızın haftalık 5 $ 'lık DoorDash teslimatına eşdeğeri nedir? Bir ton etki yaratması gerekmeyen "sahip olmak güzel" nedir?

Bu tür verimsizlikler her yerde olabilir, ancak birkaçı şöyle görünebilir:

• İlgilenmeyen/hiç gönderi paylaşmayan etkileyicilere hediye göndermekten kaynaklanan boşa giden ürün ve nakliye maliyetleri
• Organik kampanyalar kadar iyi performans göstermeyen ücretli influencer kampanyaları
• Düşük performansa sahip bir avuç etki ortağı

Ya bütçenizdeki bu verimsizlikleri ortadan kaldırmakla kalmayıp, daha da iyisi, bu dolarları geçen yılki en başarılı ortaklıklarınıza ve girişimlerinize yeniden yatırabilseydiniz?

2. Daha kaliteli zaman geçirin (influencer ilişkilerinizle)

Ayrıca en yaygın kararlar listesinin başında “aile dostlarıyla daha fazla zaman geçirmek” yer alıyor. Peki, kişisel ilişkilerinize yaptığınız gibi etkileyici ilişkilerinize (markanızın sadık savunucuları olarak hareket edenlere odaklanarak) yatırım yapsanız ne olur?

Ne de olsa bu iş ortakları, harika yeni ürününüzü dünyaya anlatmak veya size topluluklarından geri bildirim sağlamak için doğru içeriği elde etmek için zamanlarını ve enerjilerini harcıyorlar. Özgün olmak ve gerçekten önemsediğiniz için onlar için fazladan yol kat edeceğinizi göstermek, markanızın dağınıklığı ve rekabeti aşmasına yardımcı olabilir. Ortaklarınıza takdirinizi göstermenin bazı yolları sonsuzdur, ancak işte birkaç basit fikir:

• Başarılarını veya kilometre taşlarını kutlayın . Doğum günü, evlilik, bebek veya takipçi hedefi olsun, partnerlerinizi kutlamak desteğinizi göstermenin ve onları önemsediğinizi göstermenin kesin bir yoludur. Yaklaşan kilometre taşlarından bahsettiklerinde not alın veya geçmişte bir doğum gününü ne zaman kutladıklarına bakın, böylece onu takviminizde işaretleyebilirsiniz.
• Onları kontrol edin . Ortaklarınızdan biri zor bir dönemden mi geçti? Onlar için stresli bir yaşam dönemi mi? E-postaların yalnızca görüşülecek önemli bir iş konusu veya işlem olduğunda gönderilmesi gerekmez.
• Sanal toplantılarınızı daha kişisel hissettirin. Ortaklarınız, oluşturmadıkları zamanlarda toplantılarda büyük olasılıkla çok fazla zaman harcıyorlar. Yalnızca Zoom üzerinden konuşuyor olsanız bile, toplantıları kişisel hissettirmenin yolları vardır. Onlara en sevdikleri kahve mekanına önceden bir hediye kartı gönderin veya en sevdikleri öğle yemeği siparişini DoorDash'e gönderin. Küçük bir düşünce uzun bir yol kat edebilir!
• Dinle Ortaklarınızı kontrol etmek için bir dakikanızı ayırmanız önemlidir! Onlardan geri bildirim istemek ve söylediklerine göre hareket etmek, ilişkide güven oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Ortaklarınızın genellikle toplulukları adına konuştuğunu unutmayın, bu nedenle hedef kitlenizin ne düşündüğünü anlamak için harika bir kaynaktırlar. Örneğin, Walmart ve P&G, yeni bir Z Kuşağı saç bakım ürününü piyasaya sürdüklerinde bunu etkileyici pazarlama stratejilerine başarıyla dahil ettiler.

İpucu: Bu beceriyi geliştirmekle ilgileniyorsanız, etkileyici pazarlama programınızı güçlü ilişkiler yoluyla nasıl geliştireceğinizle ilgili eksiksiz bir makalemiz (ve kayıtlı etkinliğimiz) var!

3. Yeni bir şey öğrenin (bu sizi daha iyi bir etkileyici pazarlamacı yapabilir)

Bilginizi genişletmek amacıyla yıla kaç kez başladınız? Yeni bir beceri öğrenmek veya belirli bir konuda uzman olmak kesinlikle zaman alabilir, ancak bu, kariyeriniz için değerli bir hedeftir. Ne de olsa, en iyi pazarlamacılar sürekli öğrenen ve uyum sağlayanlardır - bu özellikle her şeyin hızlı bir şekilde değiştiği etkileyici pazarlama için geçerlidir!

Cue Trackr'ın etkileyici pazarlama kaynakları! Influencer pazarlama alanında neler olup bittiğine dair bilginizi Traackr'ın çok sayıdaki kaynağıyla yükseltin:

• Matter of Influence haber bülteni, etkileyici pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilecek haftalık bir kaynağı gelen kutunuza gönderir.
• Beauty Leaderboard haber bülteni, başarılı güzellik markası/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizlerini ve yükselen güzellik trendleri hakkında içgörüler sunar.
• State of Influence raporları, etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikler arasında en iyi performansı gösteren ABD, İngiltere ve Fransa'daki güzellik markalarının en iyi listesini sunar.
• Influencer Pazarlama Etkisi raporları (şu anda ABD ve İngiltere'de mevcuttur), influencer'ların, içeriğin ve sosyal platformların tüketici davranışını nasıl etkilediğine ilişkin anket verilerinden elde edilen bilgiler sağlar.

Bu kaynaklar yalnızca sosyal medyada fırtına gibi esen en son trendlerin nabzını tutmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda doğru influencer ortaklarını bulmanıza, brief'lerinizi hazırlamanıza, kampanyalarınızı düzenlemenize, influencer pazarlama programınız hakkında uzmanca rapor vermenize yardımcı olmada hayati bir rol oynayabilir. , ve dahası.

4. Konfor bölgenizden çıkın (yeni etkileyicilerle ortaklık yaparak)

Kararlarınızdan biri arkadaşlarınız ve ailenizle daha fazla zaman geçirmek olsa da, yeni insanlarla tanışma hedefi belirleyerek kendinizi konfor alanınızın dışına itebilirsiniz. Etkileyici ağınız için neden benzer bir şekilde düşünmüyorsunuz?

Beni yanlış anlamayın, en sadık ortaklarınızı ve savunucularınızı harekete geçirmek her zaman iyi bir fikirdir. Ancak, yeni, gelecek vaat eden etkileyicileri bulmak ve onlarla ortaklık kurmak için söylenecek bir şey var. Etkileyici pazarlama programınıza "tazelik" getirmeye yardımcı olmakla kalmaz, markanızın daha önce ulaşamadığınız bazı kitlelere dokunmasına da olanak tanır.

Yeni etkileyicilerin nasıl bulunacağına dair bazı ek okumalar:

• Influencer pazarlama kampanyalarınız için etkili, marka açısından güvenli influencerlar bulmak için 8 strateji.
• Influencer pazarlama programınız için iyi ortaklıklar oluşturan influencerları bulmak için bir rehber.
• Influencer pazarlama programınızdaki sosyal ticaret kampanyaları için influencer bulmanıza yardımcı olacak bir rehber.

Bir Trackr müşterisiyseniz, markanız, ürünleriniz, rakipleriniz veya endüstri konuları hakkında konuşan yeni ortakları kolayca bulabilirsiniz. İşte Trackr ile özel iş ortağı tavsiyeleri almak için bir uzman ipucu:

• Etkileyen tavsiye tercihlerinizi ayarlamak için hesap ayarlarınıza gidin
• Influencer öneri ayarlarınızda markanızı, rakibinizi ve sektördeki anahtar kelimeleri tanımlayın
• Öneri ayarlarınız kaydedildikten sonra, siz ve ekibiniz Trackr'ın keşif sayfasını her ziyaret ettiğinizde ilgili yeni önerileri görebilirsiniz.
• Yeni potansiyel ortakları nasıl belirleyeceğinizi ayarladıktan sonra, bu etkileyicileri gruplara ekleyebilirsiniz. İster yaklaşan bir tohumlama kampanyası ister ücretli kampanya için onlarla ortak olmayı planlayın, kolayca erişilebilir ve etkinleştirilmeye hazır olacaklar.

Meslektaşım Eben Cooper da etkileyici pazarlama programınız için en iyi performans gösteren etkileyicileri nasıl bulacağınız hakkında harika bir makale yazdı. Traackr'da kolayca yapabileceğiniz kitle demografik bilgileri ve nitelikleri, performans ölçümleri ve anahtar kelime arama stratejileri gibi konuları kapsar.

5. Organize olun (iş akışlarını optimize ederek)

Ne derler bilirsin: Temiz bir alan, temiz bir zihne ilham verir! Pek çok insan, yeni sezona doğru bir zihniyetle başlayabilmek için yeni yılı derin bir temizlikle karşılar.

Aynı kural, zihniyetiniz ve çalışma alanınız için kesinlikle geçerli olabilir. Ekibinizin iş akışlarını uyumlu hale getirmek ve organize olmak, başarıya giden yolu belirlemenize yardımcı olabilir.

Trackr, iş akışları oluşturmayı ve etkileyici ortaklarınızı ekip üyeleri arasında organize etmeyi kolay ve verimli hale getirir. En sevdiğim iş akışı ipuçlarından birkaçı herkes için işe yarayabilir, ancak özellikle Trackr'a erişimi olan kişiler için yararlıdır:

• Ağınızdaki etkileyiciler için filtrelemeyi daha kolay ve daha verimli hale getirmek için bir etiketleme yapısı üzerinde hizalayın
• Ortaklarınızdan gruplar oluşturun
• Sürekli başvurabileceğiniz kurulum raporları
• Influencer onay sürecinize uyum sağlayın
• Influencer seçimi için kriterler belirleyin/kontrol listesi oluşturun
• Performansı ölçmek için izlemeyi planladığınız markanızın temel metriklerini ana hatlarıyla belirtin ve tanımlayın

Organizasyonun gücünün gerçek hayattan bir örneğini okumayı merak ediyorsanız, Colgate-Palmolive'in iş akışlarını kolaylaştırarak ve organize ederek influencer pazarlama programını nasıl geliştirdiğine dair bir vaka çalışması var. (Sonuçlar hayret vericiydi — kampanya maliyetlerinde %40 azalma!)