Influencer Pazarlama Platformu ile Zaman Kazanmanın 5 Yolu

Etkileyici bir pazarlama programı yürütmek meşakkatli bir iştir. Influencer pazarlamasında pek çok yaratıcı ve kişilerarası yön olsa da, genellikle sıradan görevleri yapmak için çok zaman harcayabilirsiniz (örneğin, sosyal platformlarda etkileyicileri aramak, onları elektronik tablolara koymak ve her görevi ve kilometre taşını takip etmek için sayısız saat harcamak) ilişki).

Gerçek şu ki, bu tür görevleri manuel olarak yapmak, etkileyici bir pazarlama yazılımının daha fazla hız ve verimlilikle daha hızlı gerçekleştirmenize yardımcı olabileceğinden çok daha fazla zaman harcar. Etkileyici pazarlama platformunun daha sıkı değil, daha akıllıca çalışmanıza yardımcı olabileceği birkaç yolu burada bulabilirsiniz.

Influencer Pazarlama Platformunun Size Zaman Kazandırmasının 5 Yolu

1. İyi bir eşleşme olan etkileyicileri hızla bulun

Yerel olarak farklı sosyal platformlarda etkileyicileri aramak dayanılmaz derecede zaman alabilir. Etkileyenleri bulma tekniğiniz, yürüttüğünüz kampanyanın türüne göre değişebilir. Bir etkileyici pazarlama platformuyla, her bir etkileyici hakkında zengin içgörülere sahip potansiyel ortakları parmaklarınızın ucunda hızla bulabilirsiniz.

"Farklı markaların farklı influencer pazarlama hedefleri vardır - influencer keşif sürecinden geçerken bunu aklınızda tutmanız önemlidir. Birlikte çalışmak istediğiniz etkileyiciler, marka bilinirliğini, viralliği ve duyarlılığı (dönüşün üst ve ortası) artırmaya mı yoksa somut geliri artırmaya (dönüşün alt kısmı) vb. odaklanıp odaklanmadığınıza göre belirlenecek." — Haley Schluter, tüketici ve marka bağlılığı uzmanı

Bir etkileyici pazarlama platformu, etkileyici aramanızı birden çok veri katmanıyla daraltmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Trackr, pazarlamacıların aşağıdakileri yaparak etkileyicileri aramasına olanak tanır:

• Demografi. Influencer'ın hedef kitlesi doğru pazarda mı? Yoksa kitlesi ürününüzü satın alamayacak bir etkileyiciye potansiyel olarak mı yatırım yapıyorsunuz? Trackr, bir etkileyicinin hedef kitlesinin ülkeye göre dökümünü görmenizi sağlar.
• Kitle türü. Bazen bir kişinin sosyal profilinde temsil edilen takipçi sayısı, gerçek kitlesini temsil etmez. Trackr, bir etkileyicinin hedef kitlesinin yüzde kaçının gerçek, kitlesel ve şüpheli takipçiler olduğunu görmenizi sağlar.
• Marka yakınlığı. Etkileyen kişi ve izleyicileri benzer markalara yakınlık gösterdi mi? Örneğin, sürdürülebilir bir moda çizgisi başlatıyorsanız, muhtemelen takipçileri H&M ile değil, Everlane ile yakınlık duyan kişilerle ortak olmak istersiniz.

Trackr'ın tescilli teknolojisi, arama parametrelerini katmanlara ayırmanıza ve etkileyici aramanızda gerçekten ayrıntılı olmanıza izin veren tek etkileyici pazarlama aracıdır. Örneğin, bir güzellik markasının tam dönüşüm hunisi kampanyası için etkileyiciler arıyorsanız, Traackr'ın etkileyici pazarlama platformunun en iyi ortakları bulmanıza yardımcı olabileceği bazı yollar şunlardır:

• İlgi alanına göre arayın. Bir ilgi alanını izole etmek zorunda değilsiniz. Influencer'ların ilgi alanları çakışabilir, bu nedenle, influencer'ları keşfetmeye gerçekten odaklanmak için aramanızdaki ilgi alanlarını bir araya toplayın. Örneğin, ilgi alanı aramanıza "cilt bakımı", "makyaj" ve "lüks güzellik" öğelerini dahil edebilirsiniz.
• Biyo anahtar kelimelere göre arama yapın. Bir etkileyicinin sosyal medya biyografisinde görünmesi muhtemel anahtar kelimeleri arayın. Bir güzellik markası için anlamlı olabilecek anahtar kelimeler “MUA”, “saç boyacısı”, “estetisyen” vb.
• İçeriğe göre arama yapın. Ayrıca, bir etkileyicinin video başlığında veya gönderi kopyasında görünecek anahtar kelimeleri de seçebilirsiniz. Bu örnekte, "temizleyici", "cilt" veya "cilt bakımı" gibi anahtar kelimeler kullanan herhangi bir içerik toplanır.

Markanızdan organik olarak bahseden yeni etkileyicilerin otomatik önerileriyle etkileyici ortaklıklarınızı bile büyütebilir ve etkileyicileri ararken size daha fazla zaman kazandırabilirsiniz!

2. Etkili ve kapsamlı etkileyici araştırması

"Traackr hakkında sevdiğim şey, iyi bir ortak olup olmayacağına karar vermek için bir etkileyici hakkında bilmeniz gereken her şeyi bir araya getirmesidir." — Haley Schluter, tüketici ve marka bağlılığı uzmanı

Bildiğiniz gibi, potansiyel ortakların bir listesini bulup oluşturduktan sonra iş durmuyor. Ardından, markanız için uygun olup olmadıklarını değerlendirmelisiniz, bir etkileyici pazarlama platformu bu süreci daha verimli hale getirebilir. Boş zamanlarımızda "gizlenmek" istesek de, farklı etkileyicilerin sosyal profillerinde ve içeriklerinde gezinerek onları incelemek son derece sıkıcı bir iştir.

İyi bir influencer pazarlama platformu, size aşağıdakileri yapma olanağı sunarak, influencer incelemesinde zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir:

1. Bir etkileyicinin hedef kitlesinin uygunluğunu değerlendirin. Takipçilerinin kaç tanesi hedef demografinizde? Hedeflediğiniz bir bölgede mi yaşıyorlar? Doğru yaş ve cinsiyetteler mi? Sizinkine benzer markalarla yakınlıkları var mı? Kitlelerinin çoğunluğu gerçek insanlardan mı oluşuyor yoksa yüksek oranda botlar ve kitlesel takipçiler mi var?
2. Geçmiş performansı değerlendirin. Gönderilerde genellikle ne tür etkileşim ve video görüntüleme oranları alıyorlar? Ortalama etkileşim ve video görüntüleme oranları zaman içinde artıyor mu?
3. Geçmiş içeriğin uygunluğunu değerlendirin. Bu etkileyiciler, markanızla alakalı konular hakkında zaten gönderi paylaşıyor mu? Tanıtmak istediğiniz ürünlere benzer ürünlerden bahsettiler mi?
4. Marka güvenliğini değerlendirin. Bu potansiyel ortaklar, markanızla aynı değerleri paylaşıyor mu? İyi bir etkileyici pazarlama platformu, potansiyel olarak zararlı içeriği işaretleyecek otomatik marka güvenliği kontrolleri yürütebilir.
5. Gelen istekleri kolaylaştırın. Markanız zaten iyi biliniyorsa, çok sayıda gelen ortaklık talebi almanız olasıdır. Bazı etkileyici pazarlama platformları (Traackr gibi), özel anketler, işe alım akışları ve daha fazlasıyla gelen etkileyici isteklerini incelemeye yardımcı olabilir.

Tüm bu verilerin parmaklarınızın ucunda olması, bilinçli kararları daha hızlı almanıza yardımcı olabilir. Bu tür veriler, gerektiğinde ücret pazarlığı yapmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri de size verir. Örneğin, bir etkileyicinin kitlesinin yalnızca yarısı hedef tüketicinizin bir parçasıysa, daha düşük bir ücret veya farklı bir ortaklık türü talep etmeyi düşünebilirsiniz.

İpucu: Bir etkileyici pazarlama platformunun , marka güvenliği olan etkileyicileri bulmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin .

3. Kolaylaştırılmış etkileyici katılım ve ilişki yönetimi

İçerik oluşturucular zaman sıkıntısı çekiyor, bu nedenle katılım sürecini olabildiğince kolay ve profesyonel hale getirmek, uzun süreli ilişkileri beslemeye yardımcı olabilir. Öte yandan, zaman ve kaynak eksikliği, etkileyici pazarlama programlarını ölçeklendirmeyi markalar için bir engel haline getirebilir.

Neyse ki, bir etkileyici pazarlama platformu, etkileyicileri hızlı ve verimli bir şekilde işe alma ve yönetmeyi sağlayabilir. Bir etkileyici pazarlama platformunun sağlayabileceği bazı zaman kazandıran yönetim yetenekleri şunları içerir:

• İlişki belgeleri. Tıpkı bir CRM gibi, etkileşimlerin geçmişini kaydeden tek bir yere sahip olmak önemlidir. Hangi takım arkadaşı ilişkinin sahibi? Influencer hangi kampanyaların parçası olmuştur? Influencer belirli tercihlerini (ürünler, kampanya türleri, iletişim tarzı vb.) belirtti mi? Halihazırda hangi sözleşmeler ve beklentiler üzerinde anlaşmaya varıldı? Bunun tek bir yerde mevcut olması, varsayımları ve zaman alan manuel işleri ortadan kaldırır.
• Optimize edilmiş işbirliği. Ekibinizi daha organize ve uyumlu hale getirmek için iyi bir etkileyici pazarlama platformu oluşturulmuştur. Platformunuz, organik, ücretli ve satış ortağı kampanyaları için özel iş akışları belirlemenize ve notlar, görevler ve özel verilerle ilişkileri izlemenize izin vermelidir.
• Influencer grupları. Her seferinde bir tane değil, etkileyici gruplarla çalışmanız muhtemeldir. Harika bir etkileyici pazarlama platformu, etkileyici ortakları kampanyalara, ilgi alanlarına, konuma ve daha fazlasına göre gruplandırmanıza olanak tanır.
• Kolaylaştırılmış etkileyici iletişimi. Gidip gelen e-postaları azaltabilmeyi ister miydiniz? İlişki yönetimi sağlayan bir influencer pazarlama aracı, influencer'larınıza toplu olarak kişiselleştirilmiş e-postalar gönderdiğiniz ve ekipleriniz genelinde görünürlük için devam eden konuşmaları takip ettiğiniz ölçekte, influencer'larla kampanya koordinasyonunu kolaylaştırabilir.

Bir etkileyici pazarlama platformu, gelen istekleri yönetmenize ve kampanyalarınıza katılmaları için etkileyicilere davetiyeler göndermenize de izin vermelidir. Örneğin, Trackr size özelleştirilmiş kampanya özetleri oluşturma, etkileyicilerin kampanyaya katılabilmeleri için açılış sayfası bağlantıları gönderme ve etkileyicilerin ilgilendikleri ürünleri seçmelerine izin verme olanağı sağlar. Bu sadece zamandan tasarruf sağlamakla kalmaz (güle güle e-postalar!), aynı zamanda kampanyaya kimlerin katıldığını izlemenin kolay bir yolunu sunar (böylece zamandan ve ürün israfından tasarruf edilir). Ole Henriksen'in yakın tarihli bir kampanya için yeni YouTube etkileyicileri bulmak üzere Traackr'ın etkileyici pazarlama platformunu nasıl kullandığını görün.

İpucu: Trackr's Studios , etkileyici iş ortakları için markalı işe alım deneyimleri sunar.

4. Daha iyi kampanya organizasyonu ve yönetimi

Bir influencer kampanyasına giren tüm küçük detayları yönetmek karmaşık bir hal alabilir. Hiç şüphe yok ki, milyonlarca sekme ve elektronik tablonun açık olduğu bir hayat deneyimlediniz. Bazen sadece ihtiyacınız olan bilgiyi bulmak zor ve zaman alıcı olabilir.

Bu nedenle, etkileyici bir pazarlama platformu zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir!

Bir influencer pazarlama platformu, influencer keşfini ve incelemesini hızlandırmanıza ve influencer ilişkilerini kolayca yönetmenize yardımcı olmanın yanı sıra, şunları düzenlemenize, izlemenize ve yönetmenize yardımcı olabilir:

• Tarihsel etkileyici verileri. Potansiyel iş ortaklarınızın yatırıma değer olup olmadığını değerlendirmek için geçmiş etkileşim, video görüntüleme oranları ve kitle demografik bilgilerine ilişkin veriler. Influencer'ın rakiplerle çalışıp çalışmadığını veya ürün kategorinizden bahsedip bahsetmediğini görebilmeli ve hedef kitlesinin sponsorlu gönderilere açık olup olmadığını ölçebilmelisiniz.
• İçerik performans analizi. Kampanyanız çalışırken (ve sonrasında) içeriğin nasıl performans gösterdiğine dikkat etmelisiniz. Bir etkileyici pazarlama platformu size toplam bahsetme, toplam katılım, etkileşim oranları, gösterim sayısı, video görüntüleme oranları ve daha fazlası hakkında bilgi sağlamalıdır.
• İzleme harcamak . Etkileyenler, katmanlar, kampanyalar, markalar ve pazarlar genelinde etkileyici programınızın harcamalarından haberdar olun ve en büyük etkiyi kimin yarattığını anlayın.

• E-ticaret entegrasyonu. Dönüşümleri izlemek için, etkileyici pazarlama platformunuzun kodunu herhangi bir e-ticaret sitesine yerleştirebilmelisiniz.
• Bağlantı ve dönüşüm izleme. Bağlı kuruluş ve dönüşüm kampanyalarını etkinleştirmek için, etkileyici pazarlama platformunuz, etkileyicilerinizle izleme bağlantıları oluşturmanıza, atamanıza ve paylaşmanıza izin vermelidir.
• İlişkilendirme modellemesi. İlişkilendirme modellerini ve komisyon yapılarını tanımlama yeteneğine sahip olmalısınız.
• Komisyon ödemesi. Influencer pazarlama platformunuz, influencer komisyonlarını hesaplayabilmeli ve ortaklara (ihtiyacınız olan herhangi bir para biriminde) ödeme göndermenize izin vermelidir.

5. Gerçek zamanlı ve şeffaf etkileyici pazarlama ROI raporlaması

Son olarak, etkileyici bir pazarlama platformu sizin ve ekibiniz için ölçüm ve raporlamayı kolaylaştırabilir.

İster iki kişilik ister yüzlerce kişilik bir ekip olun, etkileyici pazarlama yatırım getirisi hakkında rapor vermek, uzun bir engel parkurunda koşmak gibi gelebilir. Doğru verilere sahip misiniz? Önem verdiğiniz ölçümleri toplamak ne kadar kolay? Herkes ölçümlerini ve içgörülerini nereye kaydediyor? Herkesin bulması ve (daha da önemlisi) anlaması kolay mı?

İyi bir influencer pazarlama platformu, ekibinizin raporlama ve içgörüler için gidebileceği tek bir merkezi yer sağlayarak size zaman kazandıracaktır (Shiseido'nun, influencer pazarlama başarısını bir seferde %54 artıran hiper odaklı bir strateji geliştirmek için Traackr'ın influencer pazarlama platformunu nasıl kullandığını öğrenin. yıl). Bir etkileyici pazarlama platformu aşağıdaki gibi ölçüm özelliklerini içermelidir:

Influencer pazarlama yatırım getirisi. Aşağıdakileri kolayca yapabilseydiniz tüm ekibinizin ne kadar zaman kazanacağını bir düşünün:

• Erişim, etkileşim, dönüşümler ve daha fazlası için şeffaf TPG'lerle kampanyalarda elmaları elmalara ölçün.
• Tüm kampanyaların ve organik aktivasyonların kümülatif etkisini ölçün ve markaları ve bölgeleri karşılaştırın.
• Gelecekteki bütçe tahsisine rehberlik etmesi için görüntüleme başına maliyet, etkileşim başına maliyet, tıklama başına maliyet gibi KPI'ları kullanarak yatırımlarınızın performansını ve verimliliğini analiz edin.

Harcama takibi ve bütçe optimizasyonu. Bütçem gerçekte nereye gidiyor? Harcamam ne kadar verimli? Influencer pazarlama platformları size zaman kazandırabilir:

• Etkileyenler, platformlar ve kampanyalar genelinde harcamaları izlemenize ve performansı analiz etmenize yardımcı olmak, YG'nizi optimize etmenize ve doğru stratejilere yatırım yapmanıza yardımcı olacaktır.
• CPP (gönderi başına maliyet), CPE (etkileşim başına maliyet), CPVID (video başına maliyet), CPV (video görüntüleme başına maliyet) ve CPSV (hikaye görüntüleme başına maliyet) gibi harcama verimliliği ölçümlerini hesaplama.

Rekabetçi kıyaslama. Rakiplerime karşı performansım nasıl? Etkileyici bir pazarlama platformu, stratejileri hızla değiştirme yeteneğinizi şu yollarla geliştirebilir:

• Influencer içerikleri arasında bahsetmeleri izlemek için şeffaf bir metodoloji ile markanızın rakiplerine karşı bir sıralamasına erişmenizi sağlar.
• Hangi etkileyicilerin ve içeriğin en iyi performans gösterdiği dahil olmak üzere rakiplerinizin stratejilerini ve performansını analiz etmenize olanak tanıyan veriler sağlamak.

Bir etkileyici pazarlama platformunun size nasıl zaman kazandırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız uzmanlarımıza ulaşın. Alternatif olarak, yatırım yapmaya tam olarak hazır değilseniz ve biraz daha araştırma yapmak istiyorsanız, bir influencer pazarlama platformunu nasıl inceleyeceğiniz ve değerlendireceğiniz konusunda size rehberlik edecek bir makaleyi burada bulabilirsiniz.