Sohbet Çağında Etkileyici Pazarlama, Hikaye Anlatma ve İçerik Oluşturma GPT 3

Chat GPT 3 nedir ve influencer pazarlamasını ve içerik oluşturucu endüstrisini nasıl etkileyebilir?

Sohbet GPT 3 nedir?

Araştırma Şirketi OpenAI'nin GPT-3'ü, metin tabanlı bir yapay zekadır (AI) ve en etkileyici üretken yapay zekalardan biridir (ndrl = yapay zekanın mevcut verileri basitçe analiz etmek veya bunlara göre hareket etmek yerine makine öğrenimi sayesinde yeni içerik üretme yeteneği) ) son zamanlarda gördüğümüz yenilikler. Basitçe söylemek gerekirse, ayrıntılı ve anlamlı yazılı içerikle yazılı istemlere yanıt veren tartışmasız en gelişmiş sohbet robotudur.

Chat GPT'nin mevcut kullanım durumlarından bazıları, işlerimizi yapma şeklimizi ve maruz kaldığımız içerikle ilişkimizi önemli ölçüde değiştirebilir.

Bazı örnekler arasında eğitim (rapor özetlerinin yazılması, çeviri vb. yardım), günlük yaşam yardımı (örneğin, yapay zekanın güçlü arama motoru yeteneklerini kullanan bir dijital kişisel asistan) veya içerik oluşturma düzene sokma yer alır.

İçerik oluşturma söz konusu olduğunda, teknoloji gelişmeye ve insanların "zahmetsiz" içerik oluşturmasına yardımcı olmaya devam ettikçe, söz konusu içeriğe yönelik beğenimizin nasıl değişebileceğini merak edebiliriz.

Netflix'te 1 Ocak 2023'te prömiyeri yapılan merak uyandıran bir dizi olan ve merakla beklenen Kaleidoscope örneğini ele alalım. Dizinin yarattığı vızıltı çoğunlukla etkileşimli hikayesinden ve benzersiz deneyiminden kaynaklanıyor: her abone, olay örgüsünü anlamalarını etkileyen her bölümü farklı bir sırayla izleyecek. İç içe geçmiş hikayelerden oluşan bu etkileyici yapboz, senaryo yazımının karmaşıklığı nedeniyle şimdiden eleştirmenler tarafından alkışlanıyor. Yazma sürecinin fazlasıyla basitleştirildiği bir gelecekte, bunun gibi sanatsal önermeler o kadar övgü almayabilir. AI'yı, ilhamlarını ve yaratıcılıklarını ilerletmek ve teşvik etmek için insanların hizmetinde olan başka bir araç olarak görmeli miyiz?

Etkileyenler/içerik oluşturucular için ne anlama geliyor?

İçerik oluşturmanın otomasyonu, kesinlikle yeni videolar ve sosyal medya altyazıları için beyin fırtınası yapmak için daha az zaman harcanması anlamına gelecektir. Bu, gerçek prodüksiyon veya küratörlük için daha fazla zaman harcanması anlamına gelebilir. O halde bir etkileyicinin katma değeri veya bir içerik oluşturucu olarak zanaatkarlığı ne olurdu? AIGC'nin (AI Generated Content) UGC etkileyicilerini veya genel olarak etkileyicileri geride bıraktığı bir geleceği tahmin etmeli miyiz? Yoksa AI kullanımından vazgeçen etkileyiciler bu yeni dünyada daha mı öne çıkacak? Bu, platformların ve medyanın bu yeni içerik türüne nasıl tepki verdiğinden büyük ölçüde etkilenebilir.

‍

Markalar, platformlar ve etkileyici pazarlama için ne anlama geliyor?

Marka içeriği, sosyal medya platformları ve geleneksel medyada Chat GPT gibi yapay zekanın daha geniş kullanımının yansımaları daha geniştir ve şu anda cevaplayabildiğimizden daha fazla soru ortaya çıkarır. İçeriğin markalar için üretilmesi kesinlikle daha az maliyetli olacaktır.

AIGC, özgünlük algımızı nasıl etkileyecek? Özgünlüğü ve bireysellik ve kişilik duygusunu aktarmaya daha uygun olduklarından, daha fazla marka (somutlaştırılmış) canlı formatlara dönecek mi? Platformlar, bu AIGC veya AI destekli oluşturulmuş içerik akışına nasıl tepki verecek? Sosyal platformlar yapay zeka kullanan hesapları cezalandıracak mı? AIGC'yi filtrelemenin veya işaretlemenin yollarını bulmaya yatırım yapacaklar mı?

Herkes benzer jenerik içerik üretebilirse, sonunda platformların kendilerini ve benzersiz satış tekliflerini (USP) nasıl değiştirecek? Daha güçlü kimlik doğrulama mekanizmaları ve özel grup ve topluluk özellikleri sunabilen platformların popülaritesinin arttığını görebiliriz.

İçerik oluşturmada AI'nın geleceği, rolleri düzenleyen medya ve platformları güçlendirecek, dolayısıyla oynatma için ödeme mekanizmalarını destekleyecek mi? Bu olası senaryolara doğru ilerlerken kesinlikle gelir modellerinde bir değişiklik göreceğiz.

Influencer pazarlama ekosistemleri, pazarlama etkinliği ve yatırım getirisi ölçümlerine ilişkin anlayışımızda büyük bir bozulmaya yol açarak büyük ölçüde değişebilir. Yapay zeka tahmine dayalı modelleri kullanarak geleneksel veya dijital kampanyaların (Etki dahil) performansını ölçmek, markalar için oyunun kurallarını değiştirebilir.

Temel çıkarım: AI hem içerik oluşturmada harika bir eşitleyici hem de etkili bir zaman ve maliyet tasarrufu yardımcısı haline geldiğinden, içerik oluşturucu ekonomisindeki Chat GPT kullanım örnekleri, her bir paydaşın ekosisteme benzersiz katma değerini yeniden tanımlayacaktır.

Chat GPT, içerik oluşturucu sektörünün ötesinde, yaratıcılıkla olan ilişkimiz ve maruz kaldığımız anlatılar hakkında sorular soruyor.

İçerik tüketicileri AIGC değişikliğini karşılamaya gerçekten hazır mı? İnsan küratörlüğünün hala denklemin bir parçası olup olmadığı önemli mi? Çoğunlukla tam bir AIGC beslemesine maruz kaldıkları bir noktaya ulaştığımızda izleyiciler nasıl tepki verecek?

İnsanların AIGC'ye karşı tutumu sorusu, etkileyicileri/yaratıcıları nasıl yeniden tanımladığımıza ve onların organik ve sponsorlu içeriklerini nasıl tükettiğimize bitişiktir.

Bir yaratıcı yapan nedir? Yaratıyorum öyleyse varım?

Ya da daha doğrusu, bu içerik parçasını bir araya getirmek için hızlı ve incelikli sorgulara girdim, öyleyse varım?

Konunun (uzmanlar tarafından uzun uzadıya incelenecek olan) felsefi ve etik mülahazaları bir yana, öznellik ve sahiplenme üzerindeki çıkarımlarına da değinmek gerekiyor. Gerçekten de, üretken AI araçları işbirlikçi olarak görülürse, söz konusu içeriğin sahipliğini kim alacak? Bir yapay zeka tüzel kişiliği fikrine doğru mu ilerleyelim (yapay zeka antropomorfizasyonu riskiyle karşı karşıyayız) yoksa fikri mülkiyet anında yazarlara mı atfedilecek? Peki ya araç geliştiricileri ve mühendisleri? Ve yapay zekayı en başta eğiten içeriğin yazarları ve yaratıcıları?

Bu sorular şüphesiz insanların çevrimiçi ve çevrimdışı olarak maruz kaldıkları içeriğe ilişkin algılarını değiştirecektir. Örneğin, AIGC'yi yalnızca sponsorlu içerik kullanımıyla işaretler, denetler ve/veya kısıtlarsak, etkileyicilerin organik kopyası ve içeriği ile tutarsızlık ne kadar göze çarpar? O zaman daha büyük bir reklam içeriği yorgunluğu ve reddi duygusu görecek miyiz?

Temel çıkarım: Chat GPT'yi ortak çalışmaya dayalı bir araç olarak tanımlamanın, hem izleyicilerin deneyimi hem de mevcut daha basit organik ve ücretli ayrımının ötesinde tüketilen içerik algısı üzerinde büyük bir etkisi olacaktır.

Benim bakış açım: izleyicilerin dikkatini çekmek için sonsuz arayış mı?

Chat GPT için daha fazla uygulama gördükçe ve kullanıcı havuzu büyüdükçe, belki de sorulabilecek daha basit soru, izleyicilerin daha fazla içerik tüketmeye istekli olmak yerine bunu yapıp yapamayacaklarıdır . Bu, özellikle "niteliksel olarak kulağa hoş gelen" varlıkların (yani, Chat GPT isteminize doğru yanıtlar sağlamak için tasarlanmamıştır, ancak mükemmel yazılmış ve kulağa mantıklı gelenler) zaten doymuş bir makineye atıldığı için doğrudur.

Gerçekten de, pazarlamacıların ana hedeflerinden biri, dikkat çekici anlatılarla gürültüyü kırmaktır. Bu, marka içeriğini ve etkileyici stratejilerini bilgilendirir.

Trackr'da dikkat, etkileyici program performans ölçümü yaklaşımımızın merkezinde her zaman olmuştur. Tescilli metriğimiz VIT (Görünürlük, Etki, Güven anlamına gelir), markaların etkileyici içeriğinin kitlenin dikkatini çekme yeteneğini ölçmenin kapsamlı bir yoludur. Chat GPT gibi araçların, izleyicilerin kendi dikkat akımlarına ilişkin algılarını nasıl değiştirdiğine daha fazla dikkat etmemiz gerektiğine inanıyorum.

Şu anda herkesin aracı kendi başına test edebilmesi, insanların AIGC'ye ilişkin farkındalığını ve belirginliğini hızlandırıyor. O zaman kitle(ler) medyasından korunmak için kapalı kişisel ağların çoğalmasıyla mı sonuçlanacak? Bu durumda, anlatıların ve görüntülerin entre-soi yankı odaları bizi en özünde insani deneyimlerden biri olan topluluklar arası ve şefkatli sosyal öğrenmeden mahrum ettiğinden, eleştirel düşünme, açıklık ve ilhamın küçülme riski yüksek olabilir.

Ve tam da insan doğamız nedeniyle, içeriğin daha az çabayla elde edilen bir çıktı haline geldiği bir dünyada yaşıyor olmamıza rağmen, büyük ihtimalle sorulmayan söylemlere ve varlıklara daha fazla değer vereceğiz. Bu yeni olası paradigmada, güven, her zamankinden daha fazla, bağlılık için en iyi katalizör haline gelecektir.

Bu makale Chat GPT kullanılarak yazılmamıştır.