Influencer Pazarlama ve Marka Değerlerinin Korunması

Influencer pazarlama, geleneksel reklamcılığa yaygın olarak kullanılan bir alternatif ve marka bilinirliğini ve tüketici erişimini özgün bir şekilde artırmanın harika bir yolu haline geldi. Bu, markanızı birkaç dakika içinde inşa etmek için son derece faydalı ve uygun maliyetli olsa da, tam tersini de yapabilir, o halde dengeyi nasıl doğru bir şekilde kurabilirsiniz?

Influencer pazarlama, geleneksel reklamcılığa yaygın olarak kullanılan bir alternatif ve marka bilinirliğini ve tüketici erişimini özgün bir şekilde artırmanın harika bir yolu haline geldi. Bu, markanızı birkaç dakika içinde inşa etmek için son derece faydalı ve uygun maliyetli olsa da, tam tersini de yapabilir, o halde dengeyi nasıl doğru bir şekilde kurabilirsiniz?

Dijital ve etkileyici pazarlama ajansı AFK'nın Kurucusu ve CEO'su Matt Woods, her seferinde hedefi vurmanızı sağlayan en iyi uygulamayı açıklıyor.

Etkileyen Fenomen

Eski bir içerik oluşturucu olarak, ortaklık anlaşmalarını güvence altına almak için diğer içerik oluşturucularla çalıştım ve destekledim. Y kuşağı, dünyanın önde gelen harcama yapanları haline geliyor ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriğe güveniyorlar - özellikle de içerik oluşturucular onların ilgi alanlarını desteklediğinde ve uyumlu olduğunda.

Influencer pazarlamanın hem performans hem de marka hedefleri için işe yaradığını kaç markanın fark ettiğini görmek harika. Günümüz dünyasında, izleyicilere ulaşmanın bir yolu olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin önemi, özellikle de geleneksel medyayı kullanarak izleyicilere ulaşmak ve onları ikna etmek giderek daha zor hale geldiğinden, her zaman artmaktadır.

Z kuşağının en büyük eğlence aktiviteleri olarak video oyunları seçmesi (%26), ardından müzik dinleme (%14), internette gezinme (%12) ve sosyal medyayla etkileşim kurma (%11) ve TV'yi bırakması şaşırtıcı değil. arkasında (Variety, 2021).

Büyük temettüler ödeyebilecek olsa da, markaların yeni reklam yöntemlerine açık olmaları ve markalarının bu kadar özenle oluşturulmuş değerlerine güvenmeleri zor olabilir.

Diğer insanların uzayda gezinmesine yardımcı olmak ve uzun yıllara dayanan deneyime sahip olarak, bölgeye olan ilginin artmasıyla yıllar içinde büyüme fırsatına sahip olan bir influencer yönetim ajansı kurdum ve şu anda 180'den fazla özel içerik yaratıcısı ile çalışıyoruz.

Ajans, marka sahibi olarak markanızın korunduğundan emin olabilmeniz ve kampanyayı marka değerlerinizi güçlendirmek için kullanabilmeniz için etkileyici pazarlamaya bir düzeyde işbirliği getirmemize izin veriyor.

Doğru Strateji ve Etkileyenlerin Önemi

Bu heyecan verici pazarlama yöntemlerini kullanırken en önemli şey, istenen sonuçları sunmak ve hedef kitleye ulaşmak için en iyi platformlarda doğru influencerları kullanan yaratıcı bir strateji geliştirmektir.

Etkileyici pazarlama kampanyası yürütmek isteyen bir marka olarak, işin hedefleri ve değerleri ile uyumlu olan etkileyiciler anahtardır. Ne yazık ki, ajansların girebileceği ve gerekli araştırmaları yapabileceği doğru etkileyiciyi bulmak her zaman göründüğü kadar kolay değildir.

Ajanslar, doğru etkileyicilere ulaşmak ve markaların büyümesini sağlamak için doğru stratejiyi sunmak için uzmanlığa, bağlantılara ve araçlara küresel olarak yatırım yapıyor.

Etkileyici pazarlamadaki artış, markaların kendileri için doğru olanı belirlemelerine yardımcı olabilecek bir dizi yazılımın geliştirilmesine yol açmıştır.

Etkileyen kişinin kanıtlanmış geçmişini kontrol eden bir yazılım kombinasyonunu kullanmak, içerik analizi ve marka güvenliği kontrolü yapmak ve demografik bilgileri ve katılım analizini kontrol etmek markanızın korunmasını sağlayacaktır.

Marka Yönergelerinin Korunması

Markalar tarafından tekrar tekrar vurgulanan yaygın bir korku, etkileyicilerin markanın değerlerine ve yönergelerine bağlı kalmayacağı ve ana mesajdan sapacağıdır.

Influencerlara, işletmelerin doğru bir şekilde temsil edildiğinden emin olmak için net marka yönergeleri sağlanmalı, marka değerleriyle uyumu sağlamak için influencerlar da taranmalıdır.

Kampanya boyunca, mesajlaşmanın baştan sona tutarlı olmasını sağlamak için etkileyici ile günlük iletişim ve raporlama yönetilmelidir. Marka ve acenteleri aracılığıyla uygulanan bu güvenlik önlemleriyle, markalarının korunduğundan emin olurlar.

Araştırma eksikliği, düşünce eksikliği ve etkileyicinin uygun olmaması nedeniyle bunun yanlış gittiğine dair pek çok örnek var.

Bu 5 (!) yıl önce olmasına rağmen, YouTube fenomeni Logan Paul'ün bir Japon intihar kurbanıyla karşılaşmasını anlatan son derece saygısız ve tatsız bir video yayınladığını ve bunun sonucunda çok sayıda marka ortaklığından mahrum kaldığını hepimiz hatırlıyoruz.

Influencerları Yolda Tutmak

Zamana yatırım yaparken ve para harcarken hepimiz sonuçları görmek isteriz. Bununla birlikte, ürün zaman çizelgelerinin sürekli değiştiği göz önüne alındığında, dahili onayların uzun bir süreç olabileceği ve mesajlaşmanın değişebileceği göz önüne alındığında, etkileyicileri gemide tutmak ve sürekli değişen bir programa ayak uydurmak çok fazla iş olabilir.

Influencer’lar genellikle sizinle gece veya gündüz herhangi bir zamanda ve işletmenizin erişemeyeceği platformlarda iletişim kurmak ister. Ajansların ve proje yöneticilerinin hayati bir kaynak olduğu yer burasıdır.

İletişimi sürdürme sorumluluğunu üstlenerek, zaman çizelgelerine uyulmasını ve hepsinden önemlisi, içeriği gözden geçirerek, markaya uygun olduğundan ve temel mesajlara uygun olduğundan emin olarak zaman yönetimine yardımcı olurlar.

Şu anda markaların bilmesi gereken çok sayıda medya platformu var, bu da özel bir ekiple çalışmanın son derece yararlı olabileceği başka bir alandır.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook ve hatta Metaverse'deki kampanyalar, markaların doğru kitleye ulaşması ve marka bilinirliğini artırması açısından önemlidir, böylece bu sürekli iletişim akışını yönetmenize yardımcı olabiliriz.

Deneyimden yola çıkarak, iyi iletişim, başarılı bir kampanyanın en önemli parçalarından biridir, çünkü etkileyicilere değerli olduklarını gösterme ve markanıza bağlı olduklarını hissetme fırsatı verir.

Influencer pazarlama, ürünlerinizin reklamını yapmanın ve doğru kitlelere ulaşmanın harika bir yoludur, ancak bunun arkasında çok fazla çalışma vardır. AFK ile ben ve ekibim sektöre istikrar ve öngörülebilirlik getirmek için çalışıyoruz. AFK gibi dijital ajanslar, etkileyici pazarlama endüstrisini ileriye taşımak için çok önemli olan sektörü profesyonelleştiriyor.