Sesli Aramanın SEO Üzerindeki Etkisi
Yayınlanan: 2018-08-14Ses Bildirim arama sesinizi kullanarak yapılan aramaları belirtir. Google'a bir soru sorarak veya bir sesli asistandan (Siri, Cortana, Alexa, Google Home vb.) sizin için bir şey bulmasını isteyerek, aramanızı telefonunuza veya bilgisayarınıza veya tarayıcıya manuel olarak yazmadan olabilir. Birkaç yıldan beri yükselen bir trend oldu ve kesinlikle arama motoru teknolojisinin gelişmeyi dört gözle beklediği bir şey. Son istatistikler, aramaların %20-25'inin ses kullanılarak yapıldığını ve akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %60'ının 2015 yılında sesli aramayı kullanmaya başladığını gösteriyor. Bu nedenle, sesli aramayı kişisel olarak kullanıyor olabilirsiniz veya kullanmıyor olabilirsiniz, ancak bu çoktan etkilemeye başladı. SEO. Aslında, 2020 yılına kadar tüm aramaların %50'sini oluşturması bekleniyor. IoT, AR ve VR geliştirme şirketi gibi en son teknolojilere dayalı şirketler bile SEO stratejilerine sesli arama için içerik ekleyerek fayda sağlayabilir. SEO'nun etkileneceği yollar
#1 Radyo testini geçmek, marka isimleri için bir zorunluluk olacak
Web sitesi bilgileri Google tarafından öne çıkan bir snippet'te kullanıldığından, arama yapan kişi bilgilerin nereden alındığını öğrenir. Arayan kişi daha sonra ek bilgilere erişmek isterse tıklayabilir. Sesli arama, herhangi bir web sitesine değerli organik trafik çekme yeteneğine sahiptir. Google, "[sizin sitenize] göre" veya "[sizin sitenizde] bu bilgiyi bulduk" diyerek sorgunuzun yanıtını sunar.
Kolayca telaffuz edilebilen bir marka adı, şirket adı veya web sitesi adına sahip olmak, sesli arama için büyük fayda sağlar. Sesli asistan bunu doğru telaffuz edebilmelidir. İnsanlar duyduklarında (radyoda olduğu gibi) kolayca anlayıp hatırlayabildiklerinden, artan marka bilinirliği radyo testinde yardımcı olabilir.
#2 Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanılmalıdır
Arama için sorguyu yazarken, insanların bir aramanın içeriğini belirtmek için birkaç anahtar kelime yazması muhtemeldir. Örneğin, İngiltere'nin sıcaklığının ne olduğunu bilmek istiyorsanız, Google'a “İngiltere sıcaklığı” yazmanız yeterlidir. Bununla birlikte, sesli arama için soruyu söylemeniz gerekir, ancak "Birleşik Krallık'ta sıcaklık nedir?" gibi tüm ifadeyi çıkarmak için zaman ayırmanız gerekir. Böylece tamamen organik, doğal, doğal bir konuşma şekli kullanılır. Sesli arama gelişmeye devam ettikçe bağlam ve konuşma tonu daha önemli hale gelecektir.
#3 Semantik arama önem kazandı
Anahtar kelimelerin yanı sıra, semantik arama, Google'ın arama sonuçlarını sunmasına yardımcı olmak için önceki arama kalıpları ve kullanıcının aramaları gibi birçok başka faktörü içerir. Böylece, bir bakıma Google, insanların ne aradığına dair anlayışını geliştiriyor. Örneğin, bir kişi Mumbai'deki bir bilgisayardan "Mumbai filmleri" için arama yaptığında, Google, kişinin Mumbai ile ilgili filmler yerine muhtemelen şehirde film zamanları aradığını anlar.
Semantik aramanın yokluğunda, arama için yalnızca anahtar kelimeler anlamlı olurdu. Ancak anlamsal arama, bir kişi Mumbai'den arama yapıyorsa, yakınlardaki film saatlerini arama olasılığının daha yüksek olduğunu kabul eder. Ayrıca, insanlar sesli aramayı kullanan aramalarda daha da konuşkan hale geldikçe, insanların en iyi arama sonuçlarının keyfini çıkarabilmeleri için markanın içeriğinin çeşitli alakalı, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edilmesi gerekiyor.
#4 Web sitesi veya uygulama içeriğinin tonu ve işlevi müşterilere hitap etmelidir
Sesli arama çağında, içeriğin arama motorları yerine müşteriler için optimize edilmesi gerekiyor. İçeriği anahtar kelimelerle doldurmak ve okumayı sıkıcı hale getirmek müşterileri geri çevirir. Bunun yerine, sosyal medya, müşteri incelemeleri, müşteri hizmetleri ve satış ekipleri aracılığıyla müşterileri dinleyerek müşteriler için yazmak gerekiyor. Ayrıntılı blog gönderilerini veya ürün sayfalarınızı kullanarak müşteri SSS'lerini ele almaya çalışın. Müşterilerinizin anladığı ve kullandığı normal bir dil kullanın ve pazarlama jargonunu yalnızca sektördeki meslektaşlarınız tarafından yapılan aramalarda görünmek için saklayın.
İpucu : Mobil cihazlarda sesli aramaların yerel olma olasılığı yüksek olduğundan, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki yerel şubeler için içerik optimizasyonu sağlayın.
#5 Mobil uyumlu site giderek daha önemli hale geliyor
Mobil cihazlarda sesli aramalar başladığından, organik olarak hayatta kalabilmek için tüm markaların, Google'ın yöneldiği mobil öncelikli dünyaya uyum sağlaması gerekiyor. Sitenizin yüklenmesi yavaşsa veya mobil cihazlarda güvensiz görünüyorsa, insanlar hemen geri döner. Bu yüksek hemen çıkma oranını çok uzun süre tutmak, sıralamanızı düşürür. Bu nedenle, sitenizin Google tarafından mobil olarak oluşturulmasını incelemeniz ve sesli aramayı kolaylaştırmak için sitenizi daha mobil uyumlu hale getirmek için nasıl iyileştirmeler yapabileceğinizi kontrol etmeniz gerekir. Sesli aramayı en fazla kişinin araç kullanırken mobilde kullandığı gözlemlendi, bu nedenle kullanıcının birinci sayfadan açılmaması veya oraya hiç gitmemesi için mobil uyumlu bir siteye ihtiyacı var.
#6 Öne çıkan snippet'ler, "sıfır konumuna" geçiş için kullanılmaya devam edecek
Hem normal hem de sesli aramada, öne çıkan snippet'ler insanların sorgularını yanıtlar ve öğrenmelerine, gitmelerine, buruşmalarına veya başka bir şey yapmalarına yardımcı olur. Bu nedenle, içeriğinizde yanıtlanması gereken sorular için uzun kuyruklu anahtar kelime araştırması kullanılarak araştırılabilirler. Sorunuzu başlık etiketlerinde çerçeveleyin ve ardından içeriğinizin Google için okunabilir ve anlaşılır olmasını sağlamak için hızlı bir şekilde yanıtlayın. Bunun için tablo ve madde işaretli biçimleri kullanabilirsiniz.
Öne çıkan snippet'ler daha sonra arama sonuçlarının birinci sayfasındaki herhangi bir web sitesinden alınır ve Google, hem normal hem de sesli aramada markalara bunlar için kredi verir. Bu snippet'ler, birinci konumdan ziyade birinci sayfada olmanız gerektiğinden daha erişilebilirdir. Halihazırda birinci sayfadaysanız, sadece küçük ince ayarlara ihtiyacınız var ve mevcut SEO stratejinizi tamamen elden geçirmenize gerek yok.
#7 Yerel işletme dizinleri daha da zorunlu hale gelecek
Kullanıcılar, yerel işletmelerin çevrimiçi incelemelerini ararken genellikle "en iyi [işletme türü]"nü arar. Bu aramalarda, dizin ve inceleme web siteleri zorunludur ve kendi başlarına arama motoru görevi görürler. Bu nedenle, optimize edilmiş bir Google My Business listesine sahip olmak artık bir seçenek değildir ve Google cihazlarında sesli aramayı sürdürmek için gereklidir.
Kaydınızı fotoğraflar, olumlu eleştiriler ve işletme sahibi yanıtlarıyla tamamlayarak, sesli asistanlar bir tüketicinin sorgusunu yanıtlamak için tüm bu veritabanlarına eriştiği için sonuçlarda görünme olasılığınız daha yüksektir. Ürün açıklamalarınızda anahtar kelimeleri akıllıca kullanın ve olumlu yorumları teşvik edin. Ayrıca, NAP'nizi (Ad, Adres, Telefon Numarası) tüm sitelerde ve platformlarda tutarlı tutmayı unutmayın.
#8 Doğruluktaki iyileştirmelerle sesli aramanın kalıcı olması muhtemel
Sesli arama, SEO'yu tamamen etkileyecek ve sesli aramayı kullanmak yazmaktan çok daha kolay ve hızlı olduğu için ortadan kalkmayacak. Google'dan Microsoft'a herkesin yatırım yaptığı miktarla ilgili olarak, doğruluğu o kadar gelişti ki, son zamanlarda doğruluk için insan eşiğine ulaştı. Kullanıcıların ultra kişiselleştirme ihtiyaçları, kullanıcının konuşma kalıplarını tanıyabildiği ve dolgu kelimeleri veya bölgesel ifadeleri doğrulayabildiği için sesli asistanlar tarafından halledilir.
Sarma
Sesli arama, bir kullanıcının arama veya sorgu yapma şeklini büyük ölçüde etkiledi ve gelecekte de SEO'yu etkilemeye devam edecek. Bu nedenle, SEO stratejisinin, web sitesinin veya uygulamanın içeriğinde en başından itibaren sesli aramaları barındıracak şekilde planlanması gerekir.
