Hindistan'da Hükümetin Reklam Harcamalarını Analiz Etmek: Medya Stratejilerini Dönüştürmek

Ünlü Amul kızı muhtemelen bildiğimiz en eski medya fenomenlerinden biriydi. Oradan, hayatımızın seçimlerini günlük olarak etkileyen milyonlarca etkileyicinin bulunduğu bugüne kadar, reklamların yolculuğu büyük bir evrim geçirdi.

1700'lü yıllara geri dönelim. Kalküta'da görevli James Augustus Hickey adlı bir İngiliz subayı, 1780 yılında ülkenin ilk gazetesini "Hickey's Bengal Gazette" veya "The Bengal Gazette" olarak yayınladı. Gazeteleri finanse etmek ve birkaç başka nedenden dolayı Hickey, gazeteye ilanlar vermeye başladı. Böylece Hindistan'da reklamların yolculuğu başlıyor.

Bugün neredeyse her YouTube videosundan önce bir değil iki reklam izlemek zorunda kaldığımız bir dönemdeyiz. Reklamlar artık günlük hayatımızın kaçınılmaz bir parçası haline geldi.

Medya Stratejilerinin Evrimi
Devletin Reklam Harcamaları
Basılı ve Dijital Reklamlardaki Trendler Hakkında Uzmanlar Ne Diyor?
Reklamların Ülke Ekonomisindeki Rolü

Medya Stratejilerinin Evrimi

Geçtiğimiz birkaç on yılda, Hindistan'daki reklamcılık ortamı, öncelikle dijital devrimin tetiklediği büyük bir dönüştürücü değişimden geçti. Geleneksel medya hâlâ geçerli olsa da, dijital platformların yeni ufuk olarak ortaya çıkmasıyla arka planda kaldı.

20. ve 21. yüzyıllarda reklamlar gazetelerden, dergi reklamlarından, radyo yayıncılığından, televizyon reklamlarından ve reklam panoları, toplu taşıma reklamları ve şehir mobilyası reklamlarını içeren ev dışı reklamlardan dijital ve mobil reklamcılığa kadar büyük bir dönüşüme tanık oldu.

Artık dijital çağda, 'Hindistan'da İnternet Raporu 2022' gibi raporlar, Hindistan'da 2022 yılı itibarıyla 759 milyon aktif internet kullanıcısının bulunduğunu söylüyor. Ayrıca bu sayının 2025 yılına kadar 900 milyona çıkması bekleniyor.

Sonuç olarak markalar, kitleleriyle bağlantı kurmak için sosyal medyayı, arama motorlarını ve diğer dijital kanalları kullanarak odaklarını çevrimiçi alanlara yönlendirmeye başladı. Günümüzde sosyal medya reklamların parladığı yerdir ve etkileyiciler büyük bir rol oynamaktadır. Böylece, akıllı memlerden dokunaklı kısa filmlere kadar Hint reklamları, reklamların başladığı 1780'lerden bu yana çok yol kat etti.

Ev Dışı Reklamcılık: Pazarlama Stratejisi ve Faydaları

Açıkhava reklamcılığı geniş bir müşteri kitlesine ulaşmada oldukça etkilidir. Farklı Açık Hava Reklamcılığı türlerine ve bunların faydalarına göz atın.

Aditi Chawda StartupTalky

Devletin Reklam Harcamaları

Bu evrim hikayesini bir kenara bırakarak, şimdi reklamların son birkaç yıldaki gerçek durumunu ve büyümesini analiz etmek için bazı rakamlara bakalım.

Raporlar, Hükümetin basılı, elektronik ve dijital medyadaki reklam harcamalarının son birkaç yılda düşüş eğilimi gösterdiğini söylüyor.

Bir RTI sorgusuna yanıt olarak Bilgi ve Yayıncılık Bakanlığı, Temmuz 2023'te bazı rakamları yayınladı.

Onlara göre, merkezi hükümetin reklam harcamaları 2018-19'da ₹ 1.180 crore, 2019-20'de ₹ 708 crore, 2020-21'de ₹ 409 crore idi ve 2021-22'de ₹ 315 crore'ye daha da düştü.

Şimdi basılı ve dijital reklamları karşılaştıralım.

Yukarıdaki tablodan şaşırtıcı olan şey, dijital medyanın büyümesiyle birlikte basılı reklam harcamalarının düşmesi beklenirken, dijital reklam harcamalarının yıllar içinde artmasının beklenmesidir, ancak durumun böyle olmadığı açıktır.

2021'in başlarında Bilgi ve Yayın Bakanı Anurag Thakur , hükümetin teklif daveti veya iş ilanı ilanı verenler gibi iletişim dışı reklamların miktarını sınırlayarak ve az miktarda bilgi sağlayarak reklam harcamalarını kıstığını söylemişti. daha fazla bilgi için bağlantılar içerir.

Durum böyle olunca, raporlar ayrıca hükümetin reklam harcamalarının 2023 mali yılında hafif bir artışla ₹375 crore'ye yükseldiğini söylüyor.

Basılı ve Dijital Reklamlardaki Trendler Hakkında Uzmanlar Ne Diyor?

Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) şu tahminde bulunuyor: "Basılı medya gelirinin, yaklaşan ekonomik kriz nedeniyle şirketlerin ve hükümetin reklamlara yaptığı yüksek harcamaların etkisiyle bu yıl (2023) yüzde 13 ila 15 oranında artması bekleniyor. seçimler”.

Aynı doğrultuda, TechNova Imaging Systems'in icra kurulu başkan yardımcısı Amit Khurana şöyle diyor: "Gazete fiyatlarının düşmesiyle birlikte gazete endüstrisi kârlılığa doğru ilerliyor."

Dijital medya trendleri hakkında yorum yapan medya analisti Karan Taurani şunları söylüyor: “Son birkaç yılda radyo reklamları, popülerliklerinin düşük olduğu göz önüne alındığında keskin bir düşüş yaşadı. Ancak TV reklamları pek düşmedi.”

Tüm bu rapor ve yorumlardan, farklı reklam biçimlerinin günümüzde nerede durduğuna dair daha geniş bir resim elde ediyoruz.

Peki reklamların neden bu kadar çok analize ihtiyacı var? Bir ülke ekonomisinde nasıl bir rol oynuyorlar?

Reklamların Ülke Ekonomisindeki Rolü

Reklamlar bir ülkenin kalkınmasında çok yönlü bir rol oynamakta, toplumun ve ekonominin çeşitli yönlerini etkilemektedir.

Reklamlar tüketici harcamalarını yönlendirdiğinden ekonomik kalkınma için çok önemlidir. Reklamlar, mal ve hizmetleri tanıtarak satış ve üretimin artmasına katkıda bulunarak ekonomik büyümeyi teşvik eder.

Ayrıca reklam endüstrisinin kendisi de bir istihdam kaynağı haline geliyor ve yaratıcı yeteneklere, pazarlama uzmanlarına ve medya personeline olan talebi artırıyor.

Reklamlar , işletmeler ve girişimcilerin , özellikle de küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) daha geniş bir kitleye ulaşması için bir platform sağlar. Etkili reklamcılık, yeni kurulan şirketlerin ve girişimcilerin markalarını oluşturmalarına, müşterileri çekmelerine ve pazarda rekabet etmelerine yardımcı olabilir.

Hükümetler genellikle gelir elde etmek için reklamları kullanır. Kamu hizmeti duyuruları, sponsorlu içerik ve özel reklamverenlerle yapılan ortaklıklar hükümetin kasasına katkıda bulunuyor.

Reklamlar kültürel norm ve değerlerin şekillenmesinde rol oynar. Toplumsal eğilimleri, tutumları ve istekleri yansıtır ve etkilerler. Reklam kampanyaları genellikle kültürel konuşmalara, stereotiplere meydan okumaya ve kapsayıcılığı teşvik etmeye katkıda bulunur.

Medya endüstrisi önemli ölçüde reklamlardan elde edilen gelire bağımlıdır. Gazeteler, televizyon, radyo ve çevrimiçi platformlar finansal destek için reklamlara bağımlıdır.

Reklamlar ürünler, hizmetler ve kamu girişimleri hakkında bilgi yaymanın bir yoludur. Kamu hizmeti duyuruları aynı zamanda vatandaşları sağlık, güvenlik ve yurttaşlık sorumlulukları konusunda da eğitir.

Reklamlar sosyal savunuculuk için güçlü araçlardır. Halk sağlığı, çevresel kaygılar ve sosyal adalet gibi sosyal konuları ele alan kampanyalar farkındalığı artırabilir ve olumlu değişim için desteği harekete geçirebilir.

Örneğin reklamlar, COVID-19 salgını sırasında önemli farkındalığın yayılmasında önemli bir rol oynadı.

Çözüm

Genel olarak bakıldığında reklamlar bir ülkenin ekonomik, kültürel ve sosyal boyutlarının şekillenmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Bununla birlikte, reklamların kullanımı ve harcamaları aynı zamanda bir ülkede geçerli olan mevcut ekonomik ve sosyal koşullara da bağlıdır.

Ancak reklamların ülke kalkınmasına olumlu katkı sağlaması için her durumda ticari çıkarlar ile toplumsal refah arasında bir denge kurulması önemlidir.