Google Yerel Envanter Reklamları ile Çevrimdışı Satışlarınızı Artırın
Yayınlanan: 2022-09-01Yine de, fiziksel bir konuma yaya trafiği çekmek için mükemmel bir fırsat olmasına rağmen, çok kanallı varlığı olan tüm perakendeciler yerel envanter reklamlarından tam olarak yararlanmıyor.
Eylem eksikliği onlara çok pahalıya mal oluyor ve bu nedenle satışları genişletmek ve müşteri deneyimini geliştirmek için altın bir fırsatı kaçırıyorlar.
Bu nedenle, LIA'ların zaman ve para yatırmaya değer olup olmadığını hala merak ediyorsanız, Google Yerel Envanter Reklamları hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.
Yerel Envanter Reklamı ve Ürün Listeleme Reklamı ve Çok Kanallı ÜLR'nin karşılaştırması
Google'da görünen reklamlar arasındaki ayrım, bir perakendecinin Google Merchant Center'a yüklediği envanter türü aracılığıyla yapılır: yalnızca çevrimiçi envanter, yalnızca mağaza içi envanter veya hem çevrimiçi hem de mağaza içi envanter.
Resim Kaynağı: Yerel Alışveriş
Ürün Listeleme Reklamları ile çevrimiçi envanterinizi alışveriş yapanların önüne, Yerel Envanter Reklamları ile mağaza envanterinizi sunarsınız. Bir PLA'ya tıklamak kullanıcıları çevrimiçi mağazanıza, bir LIA'ya tıklamak onları en yakın fiziksel mağazanın sayfasına yönlendirecektir.
Bir alışveriş yapan kişi hem çevrimiçi hem de mağazada sattığınız bir ürünü arıyorsa ve yerel mağazalarınızdan birinin yakınındaysa, onlara ÜLR, LIA veya çok kanallı PLA göstermeyi seçebilirsiniz.
Kısacası, alışveriş yapanların alacağı reklam biçimi türü, arama yapmak için kullandıkları cihaza bağlıdır:
Masaüstü arama: çevrimiçi PLA, LIA ve Çok Kanallı PLA
Mobil arama: çevrimiçi PLA ve LIA
Resim Kaynağı: Google Inside Adwords
LIA'lara nasıl başlanır?
Bir alışveriş yapan kişi bir mağazanın yakınındayken Google'da bir ürün ararken, bir Yerel Envanter Reklamı görür.
Bir LIA'nın temel amacı, yaya trafiğini en yakın fiziksel mağazaya yönlendirmektir, bu nedenle, reklamı tıklarsa yerel vitrin sayfasına yönlendirilecektir.
Google, en yakın fiziksel konum hakkındaki bilgileri çıkaracak ve kullanıcı, ürün ve ürünün satıldığı en yakın mağaza hakkında gelişmiş bilgiler alacaktır.
Yerel mevcudiyet, fiyat, mağazanın adı, harita, telefon numarası, çalışma saatleri ve tamamlayıcı ürünler gibi bilgiler müşterinin deneyimini geliştirir ve çevrimiçi mağaza ile perakendecinin fiziksel konumu arasında bir bağlantı oluşturur.
Web sitenize trafik çekmek için zaten ÜLR'leri kullanıyorsanız ve çok kanallı stratejinizi oluşturmak ve Google Yerel Envanter Reklamlarını kullanmaya başlamak istiyorsanız, Google Ürün Feed'lerinize ek olarak üç feed daha oluşturmanız gerekir.
- İşletme bilgileri beslemesi - tüm işletme yerlerinizle ilgili bilgileri listeler.
- Google Yerel Ürünler Feed'i - bu feed, yalnızca mağazada veya hem çevrimiçi hem de mağazada sattığınız ürünlerle ilgili bilgileri içerir.
- Google Yerel Ürün Envanteri Feed'i - her bir fiziksel konum için stok bilgilerini ve fiyatı içerecektir.
Dört veri feed'ini eşleştirmek: Google İşletme Konumları, Google Yerel Ürünler Feed'i, Google Yerel Ürün Envanteri Feed'i ve Google Ürünler Feed'i, "itemid" özelliği aracılığıyla Google tarafından otomatik olarak yapılacaktır.
Mağaza kodlarını ve ürün tanımlayıcılarını (!! tüm yayınlarda tutarlı olmaları gerekir) kullanarak Google, bulmacanın tüm parçalarını bir araya getirecek ve alışveriş yapanlara LIA'lar veya çok kanallı PLA'lar sunacaktır.
Tüm yayınları sık sık güncellemek yalnızca Google tarafından gerekli değildir, aynı zamanda kampanya performansınız üzerinde önemli bir etkisi olacak bir şeydir. Google tarafından önerilen minimum yükleme sıklığı:
- Yerel ürünler beslemesi - en az haftada bir
- Yerel ürün envanteri feed'i - günde en az bir kez
- Ürün beslemesi - en az 30 günde bir
ancak daha sık güncellemeler bulunabilirliği, görünürlüğü ve trafik kalitesini iyileştirecektir.
Yerel Envanter Reklamlarının öncelik listenizde olması için 6 neden?
Yerel mağaza ziyaretlerini artırın
Satın alma niyeti olan yakındaki müşterilere ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Google'a göre, konumlar, şehirler, mahalleler, posta kodları veya sadece "yakınımdaki" gibi kelimeleri içeren aramalar geçen yıl iki katına çıktı.
Daha Fazla Satış
Şimdiye kadar Yerel Envanter Reklamlarını kullanan perakendeciler mükemmel sonuçlar bildiriyor. Örneğin Sears Outlet, mağaza ziyaret oranlarını %122, TO'larını %16, Office Depot ise dijital harcamalardan 3 kat geri dönüş sağladı.
Gelişmiş hedefleme
Dikkat çekici hedefleme seçenekleriyle hem çevrimiçi hem de mağazada satış yapan perakendeciler, fiziksel konumlarından birinin yakınında bulunan müşterilere ulaşmak için hiç bu kadar çok güce sahip olmamıştı.
Çevrimiçi reklamlarla çevrimdışı satışları artırmak için Google'ın en iyi uygulamalarını kullanmak, işletmenizin bulunduğu yer olan müşteriler için doğru zamanda para kazanmanıza yardımcı olur.
Kampanya verimliliğini artırın
Müşterileri vitrininize getirmek için sahip olduğunuz seçeneklerin sayısı inanılmaz. Örneğin, yer uzantısı hedeflemesini kullanarak, işletmenizin bulunduğu konumların çevresinde bir yarıçap belirleyerek alışveriş yapanları hedefleyebilirsiniz.
Yerel envanter reklamları için tekliflerinizi yalnızca açılış saatlerinde planlayabilir veya alışveriş yapanların satın alma olasılığının daha yüksek olduğu günler için artırabilirsiniz.
Daha iyi alışveriş deneyimi
Müşteriye en yakın mağaza, açılış saatleri ve stoktaki belirli ürünlerin sayısı hakkında bilgi göstermek, müşterinin perakendeciye olan güvenini artıracak ve genel deneyimini iyileştirecektir.
Mağazadan Teslim Alma
Son olarak, Mağazadan Teslim Alma, müşterilerin çevrimiçi satın almalarına ve ürünü mağazadan teslim almalarına olanak tanır. Mağazadan teslim alma, pilot katılımcılarla şimdiden mükemmel sonuçlar verdi ve Kohl, yerel vitrinden çevrimiçi mağazaya yapılan tıklamalarda %40 ila %50'lik bir artış bildirdi.
Bu nedenle, günümüzün rekabetçi pazarında, yalnızca trendleri ve değişiklikleri yakından takip etmenin, her pazarlamacının portföyünde sergilemek isteyeceği olağanüstü sonuçları elde edeceğini unutmayın.
Yerel Envanter Reklamlarından yararlanmaya başlamak istiyorsanız, önce Yerel Alışveriş Kriterlerini kontrol etmeniz ve uygun olup olmadığınızı görmeniz gerekir ve uygunsa DataFeedWatch'ta bu süreci basit ve zahmetsiz hale getirebiliriz.
