Google Ads'de Tıklama Oranını Artırmanın 6 Yolu

Tıklama Oranı Nedir?

Google Ads'de anlaşılması gereken birçok karmaşık kavram ve terim var, neyse ki Tıklama Oranı (TO) bunlardan biri değil.

Peki Google Ads'de TO nedir?

Esasen, reklam tıklamaları ve gösterimler arasındaki oranı temsil eder.

Yüzde olarak ifade edilir. Örneğin, %10'luk bir TO, reklam gösterimlerinizin %10'unun bir reklam tıklamasıyla sonuçlandığı anlamına gelir.

Bu metrik, reklamlarınızın alaka düzeyini ve kalitesini ölçmek için son derece değerli olabilir. Tıklama alan gösterimleriniz ne kadar fazlaysa, reklamınız bir kullanıcının arama sorgusuyla o kadar alakalı olur.

Örneğin, bir kullanıcı "New Balance Ayakkabıları" için arama yaparsa ve siz "ayakkabılar" terimi için teklif veriyorsanız, reklamınız yine de gösterilebilir ve bir gösterim oluşturabilir. Ancak, bir rakibin reklamı da görünürse ve aslında "New Balance Ayakkabıları" terimini içeriyorsa, tıklamayı muhtemelen sizin yerinize onlar alacaktır.

Reklamınızın "New Balance Shoes" terimiyle alakalı olmadığını öğrenmiş olacaksınız, bu nedenle anahtar kelimelerinizi hassaslaştırmanız ve reklam metninizi "New Balance Shoes" içerecek şekilde uyarlamanız gerekecek. Bir dahaki sefere "New Balance Shoes" sorgusu yapıldığında, gösterdiğiniz reklam daha alakalı olacak ve tıklamayı alma olasılığınız daha yüksek olacak.

Google, kullanıcılarına alakalı reklamlar gösteren reklamverenleri ödüllendirir; bu nedenle, kampanyanızı TO'nuzu artıracak şekilde hassaslaştırırsanız , kalite puanınızı da yükseltirsiniz.

Görüntü Kaynağı

İyi bir kalite puanı genellikle tıklama başına maliyeti düşürmeye ve daha iyi bir yatırım getirisi elde etmeye yardımcı olur.

Ortalama TO nedir?

Merak ediyor olabilirsiniz, "iyi" bir tıklama oranı nedir?

Kaynak

Birçok rapor var, ancak ne yazık ki tek bir cevap yok. Sektörünüz için birkaç raporu kontrol edebilirsiniz, ancak yine de kısmi bir yanıt alacaksınız. Sektörünüz için ortalama TO yalnızca bir kılavuzdur ve kampanyanız için yansıtıcı olmayabilir.

Kaynak

Örneğin, bir seyahat acentesinin sahibi olduğunuzu varsayalım. Arama Ağı'nda Seyahat&Turizm kampanyası için standart tıklama oranı %7,83'tür. Bu yüksek, değil mi? Ancak bu, bunun iyi bir TO olduğu anlamına mı geliyor? Şart değil. Bu iyi bir kılavuzdur, ancak gerçekten bir PPC kampanyasının diğer tüm unsurlarına bağlıdır. Örneğin:

• Hangi coğrafi konumları hedefliyorsunuz?
• Hangi anahtar kelimelere teklif veriyorsunuz, genel, uzun kuyruklu, markalı?
• Hangi kitleyi hedefliyorsunuz, yeni veya geri gelen kullanıcılar mı?

Dolayısıyla kendi içinde iyi bir TO diye bir şey yoktur . Mutlak bir ölçü yerine her zaman bir karşılaştırma ölçütü olarak kullanılması gerekir.

Belirli bir reklamın diğerinden daha yüksek TO'ya sahip olduğunu söyleyebilirsiniz. Ancak bu, mutlaka bir TO'nun iyi, diğerinin kötü olduğu anlamına gelmez. Sadece farklılar.

Bu öngörüyü, reklamlarınızı ve kampanyalarınızı optimize etmek, potansiyel olarak daha düşük TO'ya sahip olanı iyileştirmek ve hatta gerekirse duraklatmak için kullanmanız gerekir.

Hesaptaki en yüksek TO'ya sahip reklamlar ve kampanyalar, yeni reklamlar için de ilham kaynağı olabilir. Ancak çok yüksek TO konusunda dikkatli olun.

Gösterimlerin ve tıklamaların hacmi çok düşük olduğunda, TO'nuz hızla artabilir, ancak bu, reklamlarınızın harika olduğu anlamına gelmez. Aksine, çok yüksek bir TO, hacim sorunlarını vurgulayabilir. Bu nedenle, bu metriğin yüksekliğine odaklanmayın, hem bileşenlerini hem de genel sonucu daha iyi anlamaya çalışın.

---

Google Ads Tıklama Oranlarınızı İyileştirmenin 6 Yolu

Yüksek bir TO, insanların reklamlarınıza çekildiğinin ve onları aramalarıyla alakalı bulduklarının iyi bir işaretidir. İyi bir TO, Google Kalite Puanınızı artırmanıza da yardımcı olacaktır.

Kalite puanı, 1-10 arasında verilen bir nottur ve anahtar kelimeleri, reklamı ve açılış sayfalarını değerlendirirken 3 faktörü dikkate alır.

• Beklenen TO
• Reklam Alaka düzeyi
• Açılış Sayfası Deneyimi

TO'nuzu nasıl iyileştirebilir ve kampanyalarınızın kalitesini ve alaka düzeyini nasıl yükseltebilirsiniz? Bir göz atın:

1. Etkileyici Reklam Metni Yazın

Harika bir TO'nun anahtarı, iyi bir reklam metni yazmaktır. Reklam metniniz, her bir belirli arama sorgusu ile çok alakalı olmalıdır.

Peki iyi bir reklam metni nasıl yazılır?

Etkileyici reklam metni oluşturmak için 4 ipucu:

• En önemli bilgiler için Başlıkları kullanın

ve bunu genişletmek için açıklamalar. Söylemeye gerek yok, Başlıklar reklam metninin en önemli unsurlarıdır.

• Reklam metninizi, belirli arama sorgunuzla çok alakalı tutun.

Örneğin, kullanıcının arama sorgusu "New Balance 574 Erkek Spor Ayakkabı" ise, reklamda yalnızca "New Balance Spor Ayakkabı" yerine bu ibarenin yer aldığından emin olun. Bu, her bir anahtar kelimenin belirli bir arama ağı reklamını tetiklediği ayrıntılı bir kampanya yapısıyla sağlanabilir.

Araya Anahtar Kelime Ekleme , Reklam Özelleştiriciler veya DataFeedWatch'in Feed'e Dayalı Arama Ağı Reklamı Çözümleri bu süreçte çok yardımcı olabilir.

• Benzersiz satış noktanızı ve sizi öne çıkaran özellikleri sergileyin.
  Reklam metninize tüm alakalı işletme bilgilerini eklediğinizden emin olun.

İndirimleri ve ücretsiz gönderim seçeneklerini vurgulayın Ayrıca, reklamlarınızın açılış sayfanızla eşleşmesi gerektiğini unutmayın. Reklamınızda bahsettiğiniz tüm iddiaların, promosyonların veya ürünlerin bağlantı verdiğiniz sayfada göründüğünden emin olun.

 

• Her zaman net bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ekleyin ve kayıptan kaçınmaları ve FOMO'yu (kaçırma korkusu) tetiklemek için geri sayım sayaçlarını kullanın.

Sınırlı süreli bir indiriminiz olduğunda, metin reklamlarınızda başlığın içine {= girerek bir Google Geri Sayım Sayacı ayarlayabilirsiniz, bir açılır pencere görünecektir. Bu, kullanıcılar indirimden yararlanmak için web sitenize koşarken TO'nun artmasına büyük ölçüde yardımcı olur.

Denemeyi unutmayın! Hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı kopyalarla birden çok reklam yayınlayın. Google, reklamlarınızı otomatik olarak dönüşümlü yayınlayacak ve ardından en iyi performans gösteren reklamları daha sık gösterecektir. Bu, TO'nuzu iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Feed'e Dayalı Google Arama Ağı Reklamlarımız, otomatik olarak ilgi çekici arama kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bahsettiğimiz gibi, reklamlarınızın arama sorgusuyla mümkün olduğunca yakından alakalı olmasını sağlamak önemlidir; aracımız, ürün feed'inizi, kataloğunuzdaki birkaç yüz veya bir milyondan fazla ürün

Satışları Artırmak için Reklam Metninizi Nasıl İyileştireceğinize ilişkin en iyi uygulamaları öğrenmek istiyorsanız bu makaleyi ziyaret edin.

---

2. Farklı Reklam Türlerini Test Edin

Reklam metnini test etmenin yanı sıra, hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini keşfetmek için farklı reklam türlerini de test edebilirsiniz.

 

Oluşturduğunuz her reklam için farklı bir kopya kullanmayı deneyin, böylece her bir belirli kullanıcı sorgusunu karşılama şansınız artar. Oluşturduğunuz üç tanesi Google rotasyon sistemi tarafından birbirine karşı test edilecektir.

Özellikle duyarlı reklamlar, TO'nun iyileştirilmesine yardımcı olacak ve Google'ın sistemi, arama sorgusuna en uygun ifadeyi seçecektir.

---

3. En İyi Reklam Uzantılarını Kullanın

Reklam Uzantıları, reklamlarınızı ek bilgilerle genişletir. Tıklanabilir veya tıklanamaz olabilirler.

İlk durumda, kullanıcılara tıklamaları için daha fazla seçenek sundukları için tıklama şansını artırırlar. İkinci durumda, tıklama şansını doğrudan artırmazlar, ancak reklam metnine metin eklediklerinden, reklamların kullanıcı için daha alakalı olmasına yardımcı olurlar.

Ayrıca, SERP'de reklamların daha büyük görünmesini sağlar, bu nedenle daha dikkat çekicidir. Bu, daha fazla tıklama almanıza yardımcı olur. Özellikle reklam gayrimenkulünün çok sınırlı olduğu mobil cihazlarda boyut önemlidir :)

Google Ads, çeşitli Reklam Uzantıları türleri sunar. Hepsi işinizle alakalı olmayacak, ancak mümkün olduğunca çok kullanmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz.

Google, özelliklerinden tam olarak yararlananları genellikle daha düşük TBM ve daha yüksek sıralama ile ödüllendirir. Ancak elbette, reklamlarınızla alakalı olduklarından emin olun, yalnızca uzantıları eklemek için eklemeyin.

TO'yu iyileştirmek için kullanılabilecek 9 Google Reklam Uzantısı vardır:

• Yer Uzantıları
• Çağrı Uzantıları
• Site Bağlantısı Uzantıları
• Açıklama Uzantıları
• Ek Açıklamalı Snippet Uzantıları
• Fiyat Uzantıları
• Uygulama Uzantıları
• Resim Uzantıları

Tüm Reklam Uzantıları işletmenizle alakalı olmayacaktır, ancak insanların reklamınızı tıklamak için sahip olduğu fırsatları en üst düzeye çıkarmak için mümkün olduğunca çok uzantı kullanmaya çalışmalısınız.

Google, genellikle, özelliklerinden tam olarak yararlanan reklamverenleri, daha düşük tıklama başına maliyet ve daha yüksek depolama ile ödüllendirir.

---

4. Reklam Metninde Fiyatlandırmayı Vurgulayın

Bu, hizmetler için de geçerli olsa da, en çok e-ticaret için geçerli olacaktır.

B2C veya B2B olmanıza bağlı olarak, fiyatlarınızı paylaşmak için farklı bir yaklaşımınız olabilir, ancak genel olarak ürünlerinizin fiyatını reklam metninizde sergilemek iyi bir fikirdir. Özellikle fiyatlarınız rekabetçiyse. Reklamlarınızda ne kadar fazla ayrıntı gösterirseniz o kadar iyidir.

Reklamınızı görüntüleyen kişiye, tıklamaları gerekmeden önce ek bilgi vermek, insanların sunduğunuz ürünleri görmesini kolaylaştırır ve tıklama olasılığını artırır.

Bir perakendeciyseniz, Feed'e Dayalı Arama Ağı Reklamları çözümlerimiz, ürün fiyatlarınızı dinamik olarak reklam metnine dahil etmenize yardımcı olarak her zaman güncel olmalarını sağlar.

---

5. A/B Testi Google Ads Varyasyonları

Reklam grubu başına 3 reklam oluşturup sistemi optimize etmek üzere bırakmanın yanı sıra, farklı reklam kopyalarını aktif olarak A/B testi yapabilirsiniz, böylece hangi reklamlara odaklanacağınızı ve hangilerini duraklatacağınızı bilirsiniz.

Google Ads kampanya denemeleri yalnızca arama ve görüntülü reklam ağı kampanyaları için kullanılabilir. 5 deneme planlayabilirsiniz, ancak her seferinde yalnızca bir tane çalıştırabilirsiniz.

Kesinlikle, TO, hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini düşünürken bakılması gereken metriklerden biri olmalıdır. Ancak, gösterim ve tıklama hacmiyle TO'yu tartmayı unutmayın. Bir kez daha, 1 gösterimde %100'lük bir TO, o reklamı en iyi yapmaz :)

Farklı reklam kopyalarını test etmek için Google Ads Reklam Varyasyonları bölümünü keşfedin .

---

6. Akıllı Teklif Stratejilerinden Yararlanın

Son yıllarda Google, kullanıcıların sonuçlarını iyileştirmek için makine öğreniminden yararlanmalarına olanak tanıyan birçok araç ekledi. Google Ads Akıllı Teklif, bu özelliklerden biridir.

Akıllı Teklif Stratejileri, bir makine öğrenimi algoritması kullanarak sizin için otomatik olarak teklif verir. Bu teknoloji, bir insanın yapabileceğinden daha iyi performans gösterecek şekilde yıllar içinde çok önemli ölçüde gelişti.

Bu, kampanya optimizasyonu ve TO söz konusu olduğunda akıllı teklifin şüphesiz mükemmel bir fikir olduğu anlamına gelir. Sistem, herhangi bir zamanda ve ne pahasına gösterilecek en iyi reklamın ne olduğunu bilir. Bu, tıklama alma şansınızı artırır ve TO'yu artırır.

Sonraki ilgili okumalar:

• Google Ads için Otomatik Teklif Stratejileri - Ne Zaman ve Nasıl Kullanılır
• Google Akıllı Alışveriş Kampanyaları için 2021 Hepsi Bir Arada Kılavuz

---

Toplama

Google Ads kampanyalarınızın kalitesini artırmak istiyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken bir dizi unsur vardır.

İyi reklamlar yazılarak, çekici reklam metinleriyle TO artırılabilir. En iyi performans gösteren reklamları test etmenize ve düşük performans gösterenleri kapatmanıza olanak tanımak için reklam metni ve reklam türlerinin varyasyonlarını oluşturmak önemlidir. Google Reklam Varyasyonları, daha bilimsel karşılaştırma testleri yapmak için kullanılabilir. Düşük performans gösteren reklamları kapatmayı da unutmayın.

Reklamlarınızı arama sorgusuna mümkün olduğunca yakın hale getirmek ve en fazla alakalı ayrıntıyı vermek her zaman iyi bir fikirdir. Site uzantılarını kullandığınızdan ve ürün fiyatları da dahil olmak üzere mümkün olduğunca çok ayrıntı eklediğinizden emin olun.