Yayın İçi Vs. Banner İçi Video Reklamlar: Fark Nedir?

Video, en ilgi çekici içerik türüdür. İzleyiciler, bir videoda izlediklerinde mesajın %95'ini, metin olarak okurken ise %10'unu hatırlar. Videolar akılda kalıcıdır ve dönüşüm ve satış anlamına gelen kalıcı bir izlenim bırakır.

Genç kullanıcı grubu, ürün hakkında okumak yerine video izlemeyi giderek daha fazla tercih ediyor. Reklamverenlerin, benzeri görülmemiş bir hızla büyüyen video reklamcılığının arkasına ağırlık vermelerine şaşmamalı. IAB'nin raporuna göre, hem mobil hem de masaüstünde video reklamcılığına ayrılan dijital bütçelerin yaklaşık üçte ikisi. Ayrıca, neredeyse her 4 medya alıcısından 3'ü dijital video reklam harcamalarını gelecek yıl artırmayı planlıyor.

Reklam kampanyanız ve işletmenizin ihtiyacı için en iyi video reklam formatı nedir? Piyasadaki iki temel video reklam türünü ele alalım: yayın içi ve banner içi. Bu formatlar arasındaki farkı, fiyatlandırma modellerini, kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisini ve markanızın algısını anlamak çok önemlidir.

Yayın içi video reklamlar

Yayın içi video örneği

Yayın içi video reklamlar , kullanıcıların talep ettiği akışlı video, müzik klibi veya oyunlaştırılmış etkileşim öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilen reklamlardır. Bu reklamlar oynatıcıda yayınlanır ve canlı akışta, arşivlenmiş materyallerde veya indirilebilir içerikte görünebilir.

Yayın içi video reklamlar birkaç yıldır piyasada. Bazı kullanıcılar hala onlardan şikayet etme eğiliminde olsa da, artık çevrimiçi deneyimin kabul edilen bir parçası haline geldiler.

Yayın içi video reklamları nasıl etkili hale getirirsiniz?

Belirlenmiş reklam

Video reklamlar, TV reklamlarıyla karıştırılmamalıdır; farklı ortamlar için farklı bir kanaldır. Video reklamlar, özellikle mobil ve masaüstü için uyarlanmıştır ve TV reklamlarıyla değiştirilemez.

TV reklamlarının yeniden paketlenmesi tüketicinin hoşuna gitmeyecektir. Bunun yerine, doğru hedef kitleye en etkili şekilde ulaşmak için uygun bir format, cihaz ve platform seçmenize yardımcı olacak Admixer.DSP gibi güvenilir bir reklam ortağıyla eşleştirmelisiniz.

Uzunluk

En uygun müdahalesiz uzunluk 15 saniyedir; daha uzun olabilir ancak normalde 30 saniyeyi geçmez.

atlanabilirlik

Yayın içi reklam, kullanıcının görmek istediği içerikten hâlâ dikkati dağıtıyor. Bu nedenle, tüketicilere seçim özgürlüğü vermek ve reklama yönelik tutumları iyileştirmek için çoğu yayın içi video reklamda "Bu Reklamı Atla" düğmesi bulunur.

Atlanamayan reklamlar nispeten nadirdir ve güçlü, doğrudan tanıtımlar için kullanılır. Atlanabilir reklamlar, kontrolü kullanıcıların ellerine vererek, onlara devre dışı bırakma veya videoyu sonuna kadar izleme seçeneği sunar. Bu şekilde, reklam daha samimi ve tolere edilebilir olarak algılanır.

güçlü mesaj

Kullanıcıların reklamda kalabilmeleri için, reklamın ilk beş saniyede net ve büyüleyici bir mesajla dikkatlerini çekmesi gerekir.

hassas hedefleme

Yayın içi video reklamlar, kullanıcılar için son derece alakalı veya izledikleri içerikle bağlamsal olarak bağlantılı olmalıdır. Aksi takdirde, onları hemen atlama eğilimindedirler. Kesin olarak tanımlanmış kriterler ve ara sıra filtreleme ile doğru hedefleme, yayın içi video reklam kampanyalarının başarısı için çok önemlidir.

Admixer.Creatives ile etkili bir yayın içi video reklam oluşturun.

Yayın içi reklam oluştur

Yayın içi video reklam türleri

Yayın içi video örnekleri

Doğrusal video reklamlar

Doğrusal video reklamlar, yayın içi video reklamcılığının en ikonik ve yaygın biçimleridir. Tıpkı geleneksel TV yayınlarında olduğu gibi, ana videoyu kesiyor ve içeriğin geri kalanıyla aynı hizada oynatılıyor. Doğrusal reklam, birincil videoyu kesintiye uğratır ve videonun oynatılan tüm alanını kaplar. Etkileşimli bileşeni kapsayabilir veya bir tamamlayıcı reklamla çalışabilir.

Doğrusal video reklamların üç biçimi vardır:

• Videodan önce gösterilen reklamlar , video içeriğinden önce görünür.
• İçi reklamlar video sırasında birkaç kez çalınabilir, TV'de filmin ortasında reklam çok benziyor. Kullanıcı zaten içerikle meşgul olduğundan, videonun ortasında gösterilen reklamlar en yüksek tamamlanma oranına sahiptir.
• Videodan sonra gösterilen reklamlar , istenen videonun sonunda oynatılır. Bu reklamlar, kullanıcı oynatma listesindeki bir sonraki videoyu beklerken en etkili olanıdır.

Doğrusal reklamlar etkileşimli öğelere, teknik inceleme indirme, haber bültenine kaydolma veya daha fazla bilgi içeren web sitesine gitme seçeneğine sahip CTA düğmelerine sahip olabilir.

Doğrusal olmayan video reklamlar

Doğrusal olmayan video reklamlara bazen "yer paylaşımlı video reklamlar" denir. Akış halindeki video içeriğiyle birlikte kesintiye uğramadan görüntülenirler. Doğrusal olmayan reklamlar, izleyicinin ilgisini çekmek ve daha fazla etkileşime davet etmek için ekranın küçük bir bölümünü kaplar.

Kullanıcı reklama tıklarsa, reklam kapatılmadığı sürece ana video duraklatılır. Kullanıcının reklamla etkileşime girmemeyi seçmesi durumunda, reklam video klibin sonuna kadar kalabilir, kaybolabilir veya bir hatırlatma düğmesine indirgenebilir. Doğrusal olmayan, yalnızca bir video reklam değil, aynı zamanda bir metin veya zengin medya olabilir.

Tamamlayıcı video reklamlar

Tamamlayıcı video reklamlar kendi başlarına görünmez ve genellikle doğrusal ve doğrusal olmayan reklamlara eşlik eder. Marka bilinirliğini ve görünürlüğünü korumak için birincil hedefi olan farklı formatları ve boyutları vardır. Tamamlayıcı reklamlar, genellikle metin, resim, zengin medya veya sarma biçiminde videonun yanında gösterilir.

Yayın içi reklamların artıları

• ilgili kitle

Programatik kitle tabanlı satın alma ve kapsamlı hedefleme seçenekleri sayesinde yayın içi video reklamlar, alakalı reklamları en uygun kitleye sunabilir. Yayın içi, muazzam bir erişim sağlayarak onu marka bilinirliği kampanyaları için mükemmel bir araç haline getirir.

Google'a göre, video reklamları sonuna kadar izleyen kullanıcıların bir markayla daha fazla etkileşim kurma olasılığı 23 kat daha fazladır.

• Kullanışlı para kazanma

Normalde, görüntüleme başına maliyet (GBM) modeline göre değerlendirilen yayın içi video reklamlar. Örneğin, bir kullanıcı videonun 30 saniyesini izlediyse, yalnızca tam video görüntülemeleri için ödeme yaptıklarından, reklamverenler için çok kullanışlıdır.

Reklamverenler, ilgilenmeyen ve reklamı erken atlayan kullanıcılar için ödeme yapmak zorunda değildir. Alternatif olarak, kullanıcı CTA düğmesini, başlığı veya yer paylaşımını tıkladığında reklamveren etkileşim için ödeme yapar.

Yayın içi video biçimleri, kampanyalarınız için kapsamlı bir reklam şablonları ve yaratıcı çözümler kitaplığı olan Admixer.Creatives'de mevcuttur .

Yayın içi reklamların eksileri

• Görüntülemeyi kes

Yayın içi video reklamlar bazen can sıkıcı olarak algılanır. İzleme deneyimini bozarlar ve TV reklamlarına benzer bir duyguya neden olarak, özellikle kısa biçimli içerikte (%33) terk edilmeye neden olurlar.

• Önemli bilgileri kapsar

Doğrusal olmayan video reklamlar, orijinal video içeriğiyle ilgili altyazılar veya alt yazılar gibi önemli bilgileri kapsayabilir.

• Kullanıcıların dikkatini dağıt

Zengin medya ve etkileşimli biçimler, hareketli öğelerle izleyicinin dikkatini dağıtabilir.

Banner içi video reklamlar

Banner içi video örneği

Banner içi video reklamlar , bir web sayfasındaki standart bir görüntülü banner içinde etkinleştirilen video reklamlardır. Kural olarak, genellikle 728×90 veya 160×600 standart IAB banner boyutlarına uyarlar, ancak çoğu zaman 300×250'dir.

Video, başlığın içine gömülür ve tetiklendiğinde, büyük bir etkileşimli panele genişleyebilir veya kullanıcıyı videonun barındırıldığı alana yönlendirebilir.

Bir banner içi reklam genellikle üç satıra kadar metinden ve genellikle videodan bir ekran görüntüsü olan bir küçük resimden oluşur.

Bu reklamlar nispeten yenidir ve hala reklamverenler tarafından genel olarak benimsenmeyi beklemektedir. Bu tür reklamlarla haber akışında veya bir web sitesindeki diğer videolar veya diğer içeriklerin arasına sık sık rastlayabilirsiniz.

Banner içi video reklamlar nasıl etkili hale getirilir

Uzunluk

Zaman sınırlı olan yayın içi reklamların aksine, banner içi reklamlar, reklamverenlerin istediği kadar uzun olabilir. Ancak kullanıcı dostu bir deneyim için izleyicinin dikkatini çekme süresi 2 dakikayı geçmemelidir.

Marka varlıkları

Kullanıcının ilk bakışta hangi ürünün reklamının yapıldığını bilmesi için banner içi videonuzun logonuzu ve kısa bir açıklamayı içerdiğinden emin olun.

platformu

Banner içi reklamlar, açık bir reklam değişimi veya özel pazar yeri aracılığıyla farklı web sitelerinde satılabilir. Birinci sınıf bir yayıncının web sitesindeki büyük bir banner içi reklamın muhtemelen daha iyi etkileşim sağlayacağını, açık borsalardan satın alınan daha küçük bir banner'ın ise daha geniş bir kitleye ulaşacağını unutmayın.

Banner içi reklam türleri

Üç ana banner içi video reklam türü vardır:

• Oynatmak için tıklayın – önce bir hareketsiz resim görüntülenir, kullanıcı reklam öğesini tıkladığında video reklam oynatılmaya başlar.
• Oynatmak için fareyle üzerine gelin – bu reklam, kullanıcı fareyle videonun üzerine geldiğinde oynatılmaya başlar.
• Otomatik oynatma – bu video reklam, kullanıcılardan herhangi bir etkileşim olmadan oynatılmaya başlar. Bu, özellikle ses içeriyorsa, çok müdahaleci bir biçimdir. Kullanıcıları hazırlıksız yakalayabilir ve genellikle onları sekmeyi hızla kapatmaya zorlayabilir.

Banner içi reklamların artıları

• Daha az müdahaleci

Banner içi reklamların ana avantajı, doğrudan promosyon olarak görünmemeleridir. Yayın içi reklamların aksine, banner içi video reklamlar daha az müdahalecidir. Reklam, ana videoyu kesintiye uğratmaz ve daha ziyade kenar çubuğunda veya en iyi arama sonuçlarında markalı içeriği ustaca önerir.

Banner içi video reklamlar, çevrimiçi deneyime agresif bir şekilde yönlendirilmez ve kullanıcıya etkileşimde bulunup bulunmama seçeneği sunar. Satışa odaklanmak yerine markasını tanıtmayı hedefleyen reklamverenler için mükemmel bir araçtır.

Örneğin, Benefit Cosmetics, markalı içeriğini öne çıkarmak için banner içi reklamlar kullandı. Son yay trendlerini araştıran veya tarayan izleyicileri hedef aldılar. Benefit Cosmetics, arama deneyimine "doğal hissettirecek bir şekilde" sorunsuz bir şekilde entegre olmak istedi ve markasını değerlendirmeye aldı. Sonuç olarak, Benefit kanallarına yapılan abonelikleri %20 artırmayı başardı ve 1,2 milyon ücretli görüntülemeye ek olarak 663.000 kazanılan görüntüleme sağladı.

• Satın almak daha ucuz

Açık değişim yoluyla satılan standart boyutlu banner içi video reklamlar, yayın içi alternatiflerinden daha düşük BGBM'lere sahiptir. Ancak, premium yayıncıların web sitelerindeki daha büyük alanların çok daha pahalı olacağını ve tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmayacağını unutmayın. Bunun yerine, genellikle programatik garantili anlaşmalar aracılığıyla satılırlar.

• bağlamsal

Banner içi reklamların yerleşimi, arama amacı tarafından tanımlanır ve reklamverenlerin, potansiyel olarak kendi uzmanlık alanlarıyla ilgilenen çeşitli kullanıcı gruplarını içeriğe dayalı olarak hedeflemesine olanak tanır. Bu format, marka hakkında bilgi oluşturmak ve hedef kitlenin geniş kesimlerini hedeflemek için avantajlıdır.

Admixer.Creatives'in profesyonel şablonlarıyla ilk banner içi reklamınızı oluşturun.

Banner içi reklam oluştur

Banner içi reklamların eksileri

• Daha düşük katılım . Tüketiciler, reklam içi reklamlara kıyasla banner içi reklamlardaki mesaja daha az duyarlıdır.

• Daha yavaş web sitesi . Doğru kurulum olmadan, banner içi reklamlar web sayfasının yüklenme hızını yavaşlatarak kullanıcı deneyimini engelleyebilir.

• Web sitesi kalabalık . Sayfada çok fazla banner içi reklam varsa site içeriğinin tüketilmesi zorlaşır.

Yayın içi ve banner içi reklamlar: Doğru reklam nasıl seçilir?

Video reklamınızla doğru tonu yakalamak çok önemlidir. Wyzowl, tüketicilerin %75'inin video sesi onları rahatsız ettiği için bir ürünü satın almamaya karar verdiğini bildirdi.

Yanlış reklam, marka itibarınıza ve ürününüzün algısına zarar verebilir. Bu nedenle kampanyanın amacını belirlemeli ve buna göre reklam formatını seçmelisiniz.

• İnce bir şekilde marka bilinirliği oluşturuyorsanız ve hedef kitleyi şirketinizle tanıştırmak istiyorsanız, banner içi reklamlar harika bir seçim olacaktır.
• Tüketiciniz zaten marka bilgisine sahipse ve onlarla daha fazla etkileşime geçmek veya dönüşüme doğru ilerlemek istiyorsanız, yayın içi reklamlar işe yarayacaktır.
• Ürününüzün agresif bir şekilde reklamını yapıyorsanız, satışları artırmayı amaçlıyorsanız, atlanamayan doğrusal video reklamlar işi yapacaktır.