Oyun İçi Reklam: Mobil Oyunlardan Para Kazanmak için 8 Reklam Biçimi

Oyun endüstrisinin küresel krize dayanıklı olduğu ve hatta ılımlı bir büyüme gösterdiği ortaya çıktı. Sokağa çıkma yasağındaki insanlar yaşıtlarıyla bağlantı kurmak için yeni yollar aradıkça oyunların popülaritesi artıyor. Dünya çapında sosyal mesafe uygulamasının başlamasından bu yana video oyunu kullanımı %75 arttı. Mobil oyunlar, 2020'nin ilk çeyreğinde 13 milyar yeni indirme alarak bu artışın meyvelerini ilk toplayanlar oldu.

Tüketici satın alma gücü azaldıkça, para kazanmak için uygulama içi satın almalara güvenen uygulama geliştiricileri gelirlerinde bir düşüşle karşı karşıya. Bu nedenle oyun yayıncıları, kriz sırasında gelirlerini desteklemek ve kayıplarını dengelemek için platformlarına reklam uygulamayı düşünmelidir.

Müşteri bağlılığına zarar vermeden ve ek gelir yaratmadan oyun içinde çeşitli reklam biçimleri uygulanabilir. İki ana oyun içi reklam türü vardır: statik ve dinamik.

Statik Reklamlar

Fiyatlandırma modeli: Geliştirme aşamasındaki bireysel düzenlemeler

Statik reklamlar, geliştirme sırasında oyuna eklenir ve gelecekte güncellenemez. Filmlerdeki veya müzik kliplerindeki ürün yerleştirmeye çok benzerler. Statik reklamlar, oyuncuların gerçek dünyada, reklam panolarında, bir alışveriş merkezinde, vb. görmeyi bekledikleri bağlamlarda, oyunun unsurlarına organik ve gerçekçi bir şekilde entegre olur.

Dinamik Reklamlar

Fiyatlandırma modeli: BGBM, TBM, EBM

Buna karşılık, dinamik reklamlar, oyun genelinde gerçek zamanlı olarak güncellenebilen banner'lardır . Dinamik reklamlar, esasen oyun içindeki görüntülü reklam reklamlarıdır; ölçeklenebilir, coğrafi ve demografik olarak hedeflenebilir ve programatik ekosistemde işlem görebilir.

Dinamik reklamlar, genişletilebilir reklamlar, geçiş reklamları vb. dahil olmak üzere çok çeşitli reklam biçimleri sunar. Muhtemelen çoğu video oyunu ve oyun uygulaması için hızla uygulanabilen ve ölçeklenebilen en yaygın reklam biçimidir. Bu reklam biçimi, doğası gereği programatiktir ve kitle tabanlı satın alma için harika bir pazar sağlayabilir. En yaygın dinamik oyun içi reklam biçimlerini inceleyelim.

Dinamik reklam türleri

Geçiş Reklamları

Boyut : tam ekran, 1024×768, 768×1024

Geçiş reklamları, uygulamanın arayüzünde yer alan tam ekran reklamlardır. En iyi, örneğin seviyeler arasında veya oyundaki duraklamalar gibi organik geçiş anlarında çalışırlar. Geçiş reklamları, genellikle oyundaki doğal duraklamalar sırasında kullanıcı deneyimini ve açılır pencereleri kesintiye uğratmaz.

Animasyonlu öğelerle zengin medyayı barındırabilir, reklamı daha çekici hale getirebilir, çok sayıda gösterim sağlayabilir ve genellikle yüksek dönüşümler sağlayabilir ve müşteriler tarafından hızla hatırlanabilir.

Nasıl kullanılır

Ancak, bunun atlanamaz bir reklam biçimi olduğunu ve reklamverenlerin can sıkıcı görünmemek için reklam öğeleri ve hassas hedefleme üzerinde çok çalışması gerektiğini belirtmekte fayda var. Kullanıcılar reklamları kapatmak için reklamlara dokunmaya çalıştıkları için bazı etkileşim metrikleri yanıltıcı olabilir.

Oyun geliştiricileri, bu reklam biçimini kötüye kullanmamalı ve bazı seviye geçişleri ve duraklamalar sırasında yalnızca uygun olan yerlere reklam yerleştirmelidir. Ayrıca, görüntülenen reklam trafiğini düzenli olarak değerlendiren bu reklam alanlarının çoğunu kurmamanız da önerilir. Düşük kaliteli geçiş reklamları, kullanıcının dikkatini dağıtabilir ve izleyici sadakatini bozabilir.

Mobil uygulama geliştiricileri, Admixer.DSP'de (Mobil ) yalnızca kaliteli envanteri seçerek markalarını güvende tutabilirler .

Yerel Afişler

Boyut: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

Yerel afişler, en az müdahaleci olanlardan biri olduğu için en yaygın oyun içi reklam biçimidir; Muhtemelen oyun boyunca bunlardan birkaçını görürsünüz. Web sitelerinde karşılaştığınız banner reklamlara çok benzerler, ancak tasarım ve oyunla sorunsuz bir şekilde bütünleşirler. Yerel banner'lar kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaz; ekranın bir kısmı üzerinde gezinirler.

Nasıl kullanılır

Ancak, yerel afişler dikkatli bir şekilde yerleştirilirse arayüzün önemli bir noktasını engelleyebilir ve oyun deneyimini bozabilir. Bu nedenle, afişler, önemli özelliklerin veya eylemlerin gerekli olduğu ekranın köşelerine zımnen yerleştirilmelidir. Bu şekilde, reklamlar görünür ancak kesintiye uğramaz.

İçeriğe Dayalı Reklamlar

İçeriğe dayalı reklamlar, kullanıcıları içerik tercihlerine, ilgi alanlarına ve yakın ilgi alanlarına göre hedefleyen standart bir mobil biçimdir. Bir ürünü veya hizmeti doğal olarak oyun etkileşimine entegre eder.

Oyunlarda mobil uygulamalara göre biraz daha karmaşıktır ve bir iç mantık içermesi gerekir. Örneğin, en iyi bağlamsal entegrasyonlardan biri, Pokemon GO'daki Starbucks reklamıdır.

Nasıl kullanılır

Starbucks, Pokemon Go ile orijinal bir yerel entegrasyon yaptı. Oyuncular, oyunu oynarken, belirlenmiş bir Starbucks lokasyonunu bulma ve oyun içi avantajların yanı sıra özel bir Pokemon Go Frappuccino alma fırsatı buldular.

Benzer bağlamsal entegrasyonlar, oyununuz gerçek dünya etkileşimlerine dayalı olmasa bile işe yarayabilir; diğer markalar farklı türde ganimetlere veya oyuncu kıyafetlerine sponsor olabilir.

Ödüllü Reklamlar

Boyut : 480×320, 1024×768, 768×1024

Reklamları daha az rahatsız edici ve hatta daha az istenen hale getirmenin yollarından biri, reklamla etkileşime giren oyuncuları oyun içi puanlar, sanal para birimi, yeni bir kıyafet veya diğer oyun içi ödüllerle ödüllendirmektir. Bu reklam biçimi, en yüksek görüntüleme oranlarından birine sahiptir ve kriz sırasında olumlu bir çekiş gösterir. Ödüllü reklamlar, bir geliştiricinin bakış açısından daha fazla kaynak tüketir, çünkü görüntüleme almak için ücretsiz ürünler verirsiniz.

Nasıl kullanılır

Oyunculara bir reklamla etkileşime girmeleri için değerli oyun içi bonuslar sunmak, makul düzeyde bir etkileşim ve tıklama sağlar. Bununla birlikte, oyuncunun reklam mesajlarını algılamama olasılığı her zaman vardır ve ganimet için sadece bir tane vardır.

Bunu akılda tutarak, ödüllü reklamlar, reklamverenlerin hedefleri için fazlasıyla yeterli olabilecek yüksek hacimli kaliteli gösterimler sağlamanın mükemmel bir yoludur.

Ödüllü video ve yerel biçimler, kampanyalarınız için kapsamlı bir reklam şablonları kitaplığı olan Admixer.Creatives'de mevcuttur .

Genişletilebilir Reklamlar

Boyut: tam ekran, 1024×768, 768×1024

Genişletilebilir reklamlar, kullanıcı üzerlerine dokunduğunda ekranı ele geçirerek oyun deneyimini kesintiye uğratır - bu, reklamın arayüzün aktif bölgesine yerleştirildiği durumlarda, genişletilebilir reklamların ne kadar genişleyeceği kazara olur. Bunu akılda tutarak, genişletilebilir reklam, reklamlar akıllıca uygulanırsa oldukça etkili olabilecek sürükleyici bir deneyim sunar.

Nasıl kullanılır

Bu reklamlar genellikle can sıkıcı olarak algılanır, ancak reklama karşı her zaman bir tür olumsuz düşünce alırsınız. Günün sonunda, Tüketiciler reklamları giderek daha fazla tolere ediyor; Yaklaşık 10 tüketiciden 9'u, çevrimiçi ücretsiz içerik almak için çevrimiçi reklamcılığın gerekli olduğunu düşünüyor. Ancak, müşterilerinizin edinme, elde tutma ve yaşam boyu değeri arasında doğru dengeyi kurmak çok önemlidir.

Oyun İçi Video

Boyut : tam ekran

Bu reklam biçimi şu anda genel olarak benimseniyor ve geliştiriciler ve reklamverenler tarafından deneniyor. Oyun içi video reklamlar genellikle on beş ila otuz saniye uzunluğundadır. Oyun deneyimini gözle görülür şekilde kesintiye uğrattıkları için, geçiş reklamlarına benzer şekilde doğal geçiş noktasına çok dikkatli bir şekilde yerleştirilmelidirler.

Nasıl kullanılır

Oyun içi video reklamlar farklı biçimlerde gelir; atlanabilir ve atlanamaz olabilirler. Çoğunlukla, oynatıcı küçük resimleri görür ve reklamla etkileşime girip girmeme seçeneğine sahiptir. Bu senaryoda, kullanıcıyı bir videoyu oynatacak kadar meraklandırmak çok önemlidir; Küçük resim, oyuna ara vermeleri için yeterince ilgi çekici olmalıdır.

Çoğu kullanıcı, oyun içi ödüller sağlamadıkça video izlemek için oyunu oynamayı bırakmayacaktır. Afiş, daha fazla etkileşime davet etmek için izleyiciyi büyülemeli ve oyuncuyu rahatsız etmemelidir. Sonuçta, ekranda oyunla ilgisi olmayan banner'ların olması dikkati dağıtabilir ve genel kullanıcı deneyimine zarar verebilir.

reklam oyunu

Advergaming, oyunlarla reklamcılıkta yeni kelimedir. Temel olarak, reklam oyunları bir markayı, şirketi veya belirli ürünleri tanıtmak için özel olarak hazırlanmış markalı oyunlardır. Bu tür oyunlarda genellikle ek reklam yoktur. Bunun yerine, oyunun tamamı tek bir markayı tanıtıyor ve reklamlar içsel ve gömülü.

Nasıl kullanılır

Örneğin, M&M yarış, atari vb. içeren bir dizi markalı oyun yaratmıştır. Bu platform, marka ile potansiyel müşteriyle anında etkileşime geçen ve kalıcı bir izlenim bırakan zengin bir oyunlaştırılmış etkileşim sunar.

Mobil oyunlar her geçen gün daha yaygın hale geldikçe, advergaming kavramı muhtemelen daha popüler hale gelecektir. Ayrıca, oyunun kendisi orijinal ve çekiciyse, çevresinde bir reklamverenin sürekli olarak yeniden pazarlayabileceği bir topluluk oluşturabilir. Değer, bir marka için oyun geliştirme maliyetini aşacak.

Sarmak

Pandemi ve yaklaşan ekonomik krize rağmen, uygulama endüstrisi büyüme gösteriyor ve bu, reklamcılar ve pazarlamacılar için harika bir haber. Oyun uygulamaları, karantinanın başlangıcından bu yana sunulan gösterimlerin sayısını hızla artırıyor. Oyun içi reklamlar artık daha geniş kitlelere ulaşıyor ve geleneksel kanallardan daha iyi erişim ve etkileşim sağlayabilir.

Aynı zamanda oyun, reklam verenler için marka açısından güvenli, mükemmel bir kontrollü ortamdır. Reklamların, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanında görüntülendiği sosyal medyada sıklıkla meydana geldiği için, reklamları bazı şüpheli veya kötü amaçlı içeriğin yanında görünmeyecektir.

Uygulamalarınızdan veya oyunlarınızdan para kazanmayı düşünüyorsanız, Admixer.DSP (Mobil) İş Geliştirme Müdürü Tetiana Sichko ile iletişime geçin: [email protected].