Facebook Geniş Kitle Erişimi ile Hedeflemenizi İyileştirin

Facebook Dinamik Ürün Reklamları Şu Anda Nasıl Çalışıyor?

Facebook Dinamik Reklamları, daha önce perakendecinin web sitesine ilgi göstermiş olan hedef kitlelere ürün reklamları göstermek için tasarlanmıştır.

Dinamik reklamları ayarlarken kullanılabilecek üç ana bileşen vardır. Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Ürün kataloğu – Ürün kataloğu, perakendecilerin reklamını yapmak istedikleri ürünleri listeleyen bir dosya yüklemeleri gereken yerdir. Google'a benzer şekilde buna da ürün feed'i denir ve her öğe için birincil özellikleri içerir. Bu nitelikler, fiyat, stok durumu, açıklamanın yanı sıra ürün ve resim URL'lerini içerebilir.

• Yeniden Pazarlama – Facebook pikselini sitenize uygulamak, yalnızca sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri hedeflemenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda onların site içi etkileşimleri hakkında size daha fazla bilgi verir.

• Reklam şablonları – Bunlar, oluşturulduklarında ürünlerle doldurulacak şablonlardır. Buradan, reklamını yapmak istediğiniz belirli bir ürün yelpazesini (tercih edilirse yalnızca bir ürün bile) gösterebilirsiniz. Reklamlarınızın farklı kişilere farklı ürünler göstermesine olanak tanıyan parametreleri ayarlamak da mümkündür.

  ---

Facebook Geniş Kitle Erişimindeki Değişiklikler

Facebook'un güncellemesi, reklamverenlerin daha önce perakendecinin web sitesi veya uygulamasıyla etkileşime giren kişileri hedeflemenin ötesine geçmesine izin verdi. Artık insanları Facebook'ta etkileşim kurdukları içeriğe veya benzer ürünlere sahip birden fazla siteye baktıklarına göre davranışsal olarak hedeflemek mümkün.
Örneğin, bir kişi çevrimiçi olarak elbiselere bakıyorsa (mutlaka web siteniz değil), bu Facebook'a giyim reklamları için iyi bir hedef kitlenin parçası olabileceğine dair sinyaller gönderir.
Bu, etkili bir şekilde hedeflemeyi yalnızca yeniden pazarlamadan uzaklaştırdı ve şimdi kullanıcının ne aradığını tahmin ediyor ve alakalı reklamlar sunuyor. Bu tahmin, bağlantı tıklamaları, beğeniler vb. dahil olmak üzere kullanıcının Facebook'taki etkinliğinden de kaynaklanabilir.

Spesifik ve Geniş Hedefleme

Spesifik Hedefleme

Özel olarak hedeflediğinizde, reklamlarınızı gösterdiğiniz kitleleri kısıtlayan hedefleme parametrelerini kullanırsınız. Bu, demografiye, ifade edilen ilgiye veya kitlelere (özel veya benzer) dayalı olabilir.

Reklamverenler genellikle bu şekilde daha dar bir hedef kitle görür, ancak doğru yapıldığında reklamlar hedef kitleyle daha alakalı görünecektir.

Örneğin, kaliteli ve tasarım bebek giysileri satan bir perakendeciyseniz, yeni ebeveynler olan ve 'yüksek varlık' kategorisine uyan kişileri hedeflemek isteyebilirsiniz.

Geniş Hedefleme

Geniş hedeflediğinizde, Facebook algoritmalarının reklamlarınız için yeni hedef kitleler bulmasına izin verirsiniz. Bu, artık hedef kitlenizin erişimini kısıtlamadığınız anlamına gelir. Bu birkaç yönden faydalıdır:

• Marka bilinirliği: Göreceli olarak duyulmamış bir perakendeciyseniz, bu hedefleme yöntemi sattığınız ürünleri ve markanızın ne hakkında olduğunu yeni insanlara göstermek için kullanılabilir.
• Yeni bilgiler bulun: Reklamlarınızı bu şekilde yayınlamaya başladığınızda, insanlara nelere ulaşıldığını ve nasıl yanıt verdiklerini görmek için bilgileri ve sonuçları tekrar kontrol edebilirsiniz. Bazı insanlar, reklamlarını ve ürünlerini çekici bulan insan türlerine şaşırabileceklerini düşünüyor. Facebook reklamları aracılığıyla en çok dönüşüm sağladığını bulduğunuz kitlenin, genellikle doğrudan dönüşüm gerçekleştiren veya satın alan kitle yapısıyla aynı olmayabileceğini de göz önünde bulundurmaya değer.
• Kimi hedeflemeniz gerektiğini bulun: Yukarıdaki noktaya benzer şekilde, kimi hedefleyeceğinize dair hiçbir fikriniz yoksa, daha fazla içgörü elde edene kadar geniş kitle erişimini çalıştırmaya değer olabilir.

Ne Tür e-Ticaret Perakendecileri Fayda Sağlar?

Geçmişte, Facebook Dinamik Reklamları, kitle listelerini oluşturmak için daha fazla web sitesi trafiğine sahip oldukları için daha büyük e-ticaret mağazalarına daha uygun olmuştur. Bunun, daha az trafik miktarına veya daha az marka bilinirliğine sahip olanlar için kısıtlayıcı olduğu kanıtlanmıştır.

Güncelleme, perakendecilerin yeni kitleler bulmasına izin verdiğinden, bu hem daha küçük hem de daha büyük e-ticaret siteleri için faydalı olduğunu kanıtlıyor. Sitelerine daha az trafik gelen daha küçük perakendeciler, normalde ulaşamayacakları yeni insanlara ulaşabilirler. Bu, satılık ürünleri tanıtmanın yanı sıra marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur.  

Daha büyük perakendeciler, başka türlü etkileşime girmemiş olabilecek yeni kitlelere ulaşabildikleri için, perakendecinin ürünleri için daha fazla hedef kitleye ulaşmasına olanak tanıyarak bundan yararlanabilir.

Öneriler ve En İyi Uygulamalar

Geniş kitle erişimi hala nispeten yeni olsa da, takip etmeye değer bazı en iyi uygulamalar vardır. Bununla birlikte, Facebook'taki herhangi bir yeni özellikle her şeyin değişebileceğini ve diğer en iyi uygulamaların devreye girebileceğini kabul etmekte fayda var.

hedefleme

• Yapın: Yer, demografi ve dil gibi üst düzey hedeflemeyi kullanın. Hedef kitlenizi büyük ölçüde kısıtlamak istemeseniz de yine de hedef kitlenin alakalı olduğundan emin olmanız gerekir.
• Yapın: Sitenizden daha önce satın almış kişileri hariç tutun - özellikle ürününüz bir kerelik satın alındıysa. Bu kısıtlamayı, son 90 gün içinde satın almış kişileri hariç tutmak gibi bir süre için de ayarlayabilirsiniz. Bu, parfüm veya protein tozu gibi sınırlı bir kullanım süresi olan ürünler için idealdir, böylece ürünün kullanıcıya yeni reklamlar gösterilmeden önce tükenmesine olanak tanır.
• Yapmayın: Web sitenizin tüm ziyaretçilerini hariç tutun. Yeni kitleler ararken geniş hedeflemeyi kullanırken bu iyi bir fikir gibi görünebilir. Bununla birlikte, kampanya devam ettikçe Facebook'un algoritması öğrenmeye devam ediyor, bu nedenle karışımda bazı web sitesi ziyaretçilerinin bulunmasının, algoritmanın reklam sunacak en iyi hedef kitle hakkında daha iyi bir fikir edinmesine yardımcı olduğu bildirildi.

Ürün kataloğu

• Yapın: Geniş bir ürün kataloğu kullanın (Facebook en az 1000 ürün önerir). Daha küçük ürün listeleri kullanıldığında, reklamlar genellikle daha az gösterilir. Bu, yeni kitlelere ulaşmak için geniş hedeflemeyi kullanırken zorluklara neden olabilir.
• Yapmayın: Artık mevcut olmayan ürünlerin reklamını yapmayın. Unutmayın, 'ilk izlenimler her şeyden önemlidir' öğrendiğiniz zaman, aynısı burada da geçerlidir. Yeni bir müşteri ürün sayfanızı tıklarsa, yalnızca stokta kalmamış veya hata mesajına yol açarsa, onları daha sonraki bir tarihte siteye geri dönmeye teşvik etmekte zorlanabilirsiniz. Bunun yerine ürün kataloğunu düzenli olarak güncellemeyi unutmayın (Facebook günde bir kez önerir).

Çözüm

Sonuç olarak, dinamik reklamlarınız için geniş kitle erişimini kullanmayı tercih etme konusunda doğru ya da yanlış yoktur. Mevcut tüm yöntemleri deneyerek işletmeniz için en iyi olanı bulmak daha iyidir.

Ayrıca, yeni hedef kitleler ararken bile bazı hedefleme parametrelerini kullanmanız gerekeceğini de unutmamakta fayda var. Aynı şekilde Facebook, reklamlarınızın en iyi nerede ve ne zaman çalışacağını öğrenmeye ve optimize etmeye devam ediyor. Bunu akılda tutarak, hangi yöntemi seçerseniz seçin, bir miktar geçiş olacaktır.

Facebook'un tam hedefleme potansiyelinden yararlanmaya çalışan bir çevrimiçi tüccarsanız ve bu gönderiyi faydalı bulduysanız, muhtemelen Facebook Ürün Reklamlarının Yatırım Getirisini Artırmak için e-Kitap 9 Tekniklerimizi faydalı bulacaksınız. İndirin ve feed'inizin ve kampanyalarınızın kalitesini nasıl artıracağınızı öğrenin.