2022'de Kalite Puanını Yükseltmenin 7 Güçlü Yolu

Google'ın Kalite Puanı nedir?

Kalite Puanı, anahtar kelimelerin, reklamların, açılış sayfası ve açılış sayfası deneyiminin genel alaka düzeyine bakan bir derecelendirmedir. 1 en düşük ve 10 en yüksek olmak üzere 1-10 arası bir ölçek kullanılarak ölçülür.

Pratikte, Kalite Puanı, bir reklamverenin reklamlarının alakalı ve kullanışlı olup olmadığı konusunda genel bir kılavuz görevi görerek çalışır. Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, bir reklamın Google tarafından o kadar alakalı ve faydalı olduğu algılanır. Daha düşük bir kalite puanı için tam tersi.

Kaynak

Başa Dön veya

Kalite Puanı Neden Önemlidir?

İlk olarak, Kalite Puanının temel performans metriklerinden ayrı kalması gerektiğini belirtmek önemlidir. Kalite Puanına göre optimizasyon yapmamalısınız , bunun yerine optimizasyon gerektiren alanları belirlemek için Kalite Puanını kullanmalısınız .

Bu, Kalite Puanının neden bu kadar önemli olduğunu açıklar. Bunun iki ana nedeni vardır:

1. Google'ın bakış açısından, Kalite Puanı önemlidir çünkü Google'a reklamınızın ne kadar alakalı olduğunu söyler . Google, reklamınızı alakalı olarak algılamıyorsa, hiç sunulmayabilir.
   
   Google, 1 numaralı arama motoru olarak kalmak istiyor ve reklamların arama yapanlarla alakalı olmasını sağlamak için Kalite Puanını kullanabilir. Bu şekilde Google, arama yapanlara mümkün olan en iyi deneyimi sunabilir.
   
   
2. Reklamveren açısından bakıldığında, Kalite Puanı gerçekten önemlidir çünkü sonuçta hesabınızın başarısını belirler . Kalite Puanı, teklifinizle birlikte Reklam Sıralamasını belirlemek için kullanılır. En yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklamveren, Google'da en yüksek reklam konumuna sahip olacaktır.

Aşağıdaki resim, Kalite Puanının büyük bir rol oynadığı Reklam Sıralamasını belirlemek için kullanılan formülü göstermektedir. Bu, en yüksek teklife ve en büyük bütçeye sahip olmanın, en iyi reklam konumuna ve görünürlüğe sahip olmak anlamına gelmediği anlamına gelir.

Reklamverenlerin rekabet edebilmek ve 1 numarada yer alabilmek için yine de alakalı reklamlar yayınlamaları ve teklifleriyle birlikte iyi bir genel kullanıcı deneyimi sunmaları gerekiyor.

Kaynak

Bu, markalı Google Arama kampanyalarının neden genel arama kampanyalarına kıyasla neredeyse her zaman daha düşük bir ortalama TBM'ye sahip olduğunu açıklar. Yüksek bir reklam sıralaması ve konumu elde edebilmekle birlikte. Neden? Niye?

Kendi markanız için teklif vermekten daha alakalı olamazsınız. Ayrıca rakipler, marka şartlarınız için teklif verirken sizden daha yüksek alaka düzeyi elde etmek için mücadele edeceklerdir.

Başa Dön veya

Kalite Puanını Etkileyen 3 Faktör

Kaynak

Bu, Kalite Puanını etkileyen 3 faktöre yol açar. Alakalı olma ihtiyacı, daha önce değindiğimiz gibi önemlidir. Reklam Alaka düzeyi, Kalite Puanını belirleyen üç temel bileşenden birini oluşturur. Diğer iki faktör, Beklenen Tıklama Oranı ve Açılış Sayfası Deneyimidir.

Her bileşen, 'Ortalamanın üzerinde', 'Ortalama' veya 'Ortalamanın altında' olarak derecelendirilir. Bu, son 90 gün içinde aynı anahtar kelime için teklif veren diğer reklamverenlerle birlikte bu bileşenleri değerlendirerek belirlenir. 'Ortalama' veya 'Ortalamanın altında' durumu, iyileştirmeler yapma fırsatını vurgular.

Adalysis'e göre, Kalite Puanı hesaplanırken Açılış Sayfası Deneyimi ve TO, Reklam Alaka Düzeyi'nden biraz daha yüksek ağırlıklıdır.

Anahtar kelime düzeyinde bir sütun ekleyerek bu bileşenlerin her biri için puanınızı kontrol edebilirsiniz:

1. Reklam alaka düzeyi

Bu Google Ads metriği, anahtar kelimenizin reklamlarınızdaki mesajla ne kadar yakından eşleştiğini ölçer. Ortalamanın üzerinde bir puan, reklamlarınızın bir reklam grubundaki anahtar kelimelerle yakından ilgili olduğunun bir göstergesidir. Ortalamanın altında bir puan, reklam metninin çok genel olmasından veya anahtar kelimenin işletmenizle alakalı olmamasından kaynaklanabilir.

2. Beklenen Tıklama Oranı (TO)

Google, anahtar kelimelerinizi arayan kişilerin reklamınızı tıklama oranını tahmin etmek için beklenen TO'yu kullanır. Kalite Puanının tüm bileşenlerinde olduğu gibi, 'Ortalamanın üzerinde', 'Ortalama' veya 'Ortalamanın altında' ile ölçülür. Beklenen TO, reklamların geçmiş TO performansına bakılarak hesaplanır. '

3. Açılış sayfası deneyimi

Açılış sayfası deneyimi, bir kullanıcı bir reklamı tıkladığında açılış sayfanızın ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğunu ifade eder. Burada dikkate alınması gereken şeyler, hemen çıkma oranınız ve site hızınızdır. Hemen çıkma oranı yüksekse ve/veya açılış sayfanızın yüklenmesi uzun sürüyorsa, Kalite Puanı düşer.

Başa Dön veya

Kalite Puanını Arttırmanın 7 Yolu

Şimdi keşfettiğimiz gibi, Kalite Puanına giden bir dizi hareketli parça vardır. Bir reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde birkaç değişiklik yapıp sonuçları anında görmek söz konusu değil.

Kalite Puanını artırmak için aşağıdaki teknikler bazı analizleri içerecektir. Mevcut başarı seviyenizi belirlemek için her adımı gözden geçirin. İyileştirilebilecek ve fazla mesai yapılabilecek alanlar üzerinde çalışın, bu değişikliklerin Kalite Puanı üzerindeki etkisini izleyin.

1. Kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime yapısı

Gerektiği kadar çok reklam grubu kullanarak ayrıntılı bir yapıyla kampanyaları ve reklam gruplarını düzenleyin. Her bir reklam grubuna yalnızca yakından alakalı anahtar kelimeler ekleyin. Bu, belirli bir reklam grubundaki reklamların anahtar kelimelere göre daha iyi uyarlanabileceği anlamına gelir. Ayrıntılı bir kurulumun optimizasyon söz konusu olduğunda başka faydaları da vardır, ancak Kalite Puanı için de gerçekten önemlidir.

Daha az ayrıntılı bir yapıyı seçmek, reklamları bir reklam grubu içinde çok sayıda anahtar kelimeye göre uyarlamak daha zor olacağından, reklam alaka düzeyini ve TO'yu hemen tehlikeye atar.

Örnek olarak, bir çevrimiçi şekerleme dükkanı, kampanya oluştururken aşağıdaki reklam grubunu ve anahtar kelime yapısını benimsemelidir. Bu, her bir reklam grubundaki reklamların alakalı olmasını ve reklam grubu anahtar kelimeleri ile yakından alakalı olmasını sağlar:

Yardımcı olabilecek araçlar

Ayrıntılı olmanın en kolay yolu? Ürün özelliklerine dayalı anahtar kelimeler oluşturmak için işlevselliğe sahip bir arama otomasyon aracı kullanın. Harika bir örnek, DataFeedWatch'ın beslemeye dayalı çözümüdür. İşte nasıl çalıştığı:

1. Ürün feed'inizi Arama Ağı kampanyaları oluşturucusuna bağlarsınız

2. Ardından, anahtar kelimelerinizi oluşturmak için kullanmak istediğiniz verileri seçin:

• Ürün adının kesilmesine göre anahtar kelimeler :

Çoğu durumda, reklamverenler ürün başlığına dayalı anahtar kelimeleri tercih eder. Araç , ürününüzün tam adını alacak ve kelime kelime kesecektir . Bu şekilde, her ürün için birkaç alakalı anahtar kelime oluşturulur. İşte bir örnek:

En iyi yanı, belirli uzun kuyruklu anahtar kelimelerin (dönüşüm için iyi) ve reklamlarınıza daha fazla trafik çekecek daha geniş anahtar kelimelerin bir karışımını elde etmenizdir. Oh, ve 2'yi bir araya getirme konusunda endişelenmenize gerek yok.

"adidas Predator Accelerator Erkek Spor Ayakkabı Siyah" gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelime , doğrudan ürün sayfasına yönlendiren bir reklamı tetikler.

" adidas Predator " gibi daha genel bir anahtar kelime , tüm alakalı ürünleri gösteren bir açılış sayfasıyla eşleştirilecektir .

• Etiket kombinasyonuna göre anahtar kelimeler :

Ayrıca, feed'inizde bulunan diğer ürün bilgilerini birleştirerek anahtar kelimeler oluşturma seçeneğiniz de olacaktır.

Örneğin, TV satıyorsanız, (gelecekteki) müşterilerinizin satın alma kararı vermeye yakınken ürünleri arama şeklini yansıtmak için marka ve model numarasını birleştirmek isteyebilirsiniz.

Başa Dön veya

2. Alakalı ve ilgi çekici bir reklam metni yazın

Önceki adımdan sonra, alakalı ve ilgi çekici bir reklam metni yazın. Bir reklam grubundaki en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri bir reklamın başlığına, açıklamasına ve URL bilgi bölümüne ekleyin. Bunun iki ana faydası şunlardır:

• Arama yapan kişi, arama sorgusunu reklam metninde görecektir; bu, reklamı tıklama olasılığının daha yüksek olacağı ve TO'yu artıracağı anlamına gelir.

• Google, Kalite Puanını oluşturan temel bileşenlerden biri olan daha yüksek bir reklam alaka düzeyi algılayacaktır.

Reklam metninin robotik olarak görülmemesi ve bunun yerine kulağa çekici gelmesi önemlidir.

Reklam metninizle kalabalığın arasından sıyrılın ve anahtar kelimeleri doğal bir şekilde ekleyin. Örnek olarak, 'Sweets Delivery London' reklam grubundaki çevrimiçi şekerleme dükkanını kullanan aşağıdaki reklam metni, anahtar kelimeyi içeriyor ve kulağa doğal geliyor:

Ürünlerinizin her biri için özel olarak hazırlanmış reklam metni oluşturmak, reklam alaka düzeyini artırmanın kesinlikle harika bir yoludur. Ne yazık ki, bir de çok zaman alıcı.

İşin iyi tarafı, zaman kaynaklarınızı zorlamadan gereken ayrıntı düzeyine ulaşmanıza yardımcı olabilecek araçlar var. Bunlardan biri, Feed'e Dayalı Arama Ağı Reklamları aracıdır.

Reklam oluşturma oluşturucu, seçtiğiniz herhangi bir ürün bilgisini birleştirmenize ve hatta karışıma statik metin eklemenize olanak tanır. Aşağıdaki ekran görüntüsünde gördüğünüz gibi, reklamveren evrensel bir reklam modeli oluşturmak için ürün adını, markasını ve hatta ürün fiyatını dinamik etiketler olarak kullandı.

Ek not : Reklama FOMO (kaybolma korkusu) ve sosyal kanıt öğelerini yerleştirmek harika dönüşüm oranları sağlayabilir. Bu taktikleri nasıl uygulayacağınız hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Başa Dön veya

3. Reklam biçimleri ve dinamik başlıklar

Reklam gruplarınızın hem genişletilmiş metin reklamları hem de en yeni reklam biçimi olan duyarlı arama ağı reklamlarını içerdiğinden emin olun. Bu size mümkün olan maksimum TO'ya ulaşmak için mümkün olan en iyi şansı verecektir. Google, bir süredir duyarlı arama ağı reklamlarını zorluyor ve bunları dahil ederek daha yüksek bir optimizasyon puanı veriyor.

TO'yu artıran diğer reklam konuları, dinamik reklam başlıklarının kullanılmasıdır:

• Araya Anahtar Kelime Ekleme , bir kullanıcının arama sorgusunu başlık olarak çeken ve reklamı aramayla son derece alakalı hale getiren seçeneklerden biridir.

• Yer Ekleme , kullanıcının en yakın Şehri / Eyaleti / Ülkesini reklam metnine çekerek reklamı onlar için oldukça alakalı hale getirir

• Geri sayım , bitiş tarihi olan özel teklifleri çalıştırırken harika olan başka bir dinamik özelliktir. Geri sayım aciliyeti artırabilir ve dolayısıyla TO'yu artırabilir

(Duyarlı arama ağı reklamları için dinamik başlık seçeneklerini gösteren ekran görüntüsü)

Başa Dön veya

4. Mümkün olduğunca çok sayıda alakalı reklam uzantısı ekleyin

Reklam uzantıları, Kalite Puanını doğrudan etkilemese de, TO'yu artırdığı kanıtlanmıştır.

Reklam uzantıları, reklamınızı genişletmenin bir yoludur. Reklamınızın arama motorunda kullandığı alanı artırır ve kullanıcılara işletmeniz ve teklifiniz hakkında ek bilgi verir. Bu nedenle, TO'nuz ve beklenen tıklama oranınız, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı reklam uzantısı eklemekten faydalanacaktır.

Genel bir kural olarak, site bağlantıları, ek bilgiler ve ek açıklamalı snippet uzantıları hemen hemen tüm işletmelerle ilgilidir ve her zaman dahil edilmelidir. Bunun ötesinde, sizinle alakalı ek reklam uzantıları için daha fazla geçerli olur. Fiyat, promosyon, konum vb.

Google reklam uzantılarına genel bir bakış:

Burada, Açıklama Yazıları, Site Bağlantıları ve Yer reklam uzantıları içeren bir Ezop reklamı örneği verilmiştir:

Başa Dön veya

5. Negatif anahtar kelimeler kullanın ve kampanyaları düzenli olarak inceleyin

Sıralı ve geniş anahtar kelime eşleme türleri kullanıldığında, sağlam bir negatif anahtar kelime listesi kullandığınızdan emin olun. Bu en iyi uygulamadır ve işletmenizle alakalı olmadığını bildiğiniz arama sorgularını otomatik olarak hariç tutar.

Alakalı olmayan aramaları en başından hariç tutarak, reklam alaka düzeyiniz ve TO'nuz olumsuz etkilenmeyecektir. Webmechanix, sektörünüze göre dikkate alınması gereken 1.500'den fazla negatif anahtar kelime listesi derlemiştir.

Google Ads'deki arama sorgularını inceleme süreci, devam eden bakım çalışmalarının bir parçası olmalıdır. Her hafta inceleyerek arama sorgularının zirvesinde kalın.

Alakalı olmayan arama sorgularını girdikçe negatif anahtar kelimeler olarak ekleyerek hariç tutmaya devam edin. Aşağıdaki ekran görüntüsü, Google Ads'de Anahtar Kelimeler bölümünde 'Arama Terimleri'ni nerede bulabileceğinizi göstermektedir:

Düşük bir TO sağlayan arama sorguları da hariç tutulabilir. Alternatif olarak, bir arama sorgusu alakalıysa ancak TO'su düşükse, o sorgu için yeni bir reklam grubu oluşturmayı düşünün. Bu, reklam alaka düzeyini ve TO'yu artırması gereken reklam metnini arama sorgusuna daha iyi uyarlamanıza olanak tanır.

Başa Dön veya

6. Açılış sayfasında çalışın

Açılış sayfası deneyimi, Kalite Puanınızı belirlemenin önemli bir bileşenidir. Önceki 5 adım, kampanya ve reklam grubu yapısına, reklam alaka düzeyine ve genel olarak TO'nun iyileştirilmesine odaklanır.

Ancak, Kalite Puanını iyileştirmeye yönelik optimizasyon çalışmaları burada bitmez ve açılış sayfanızda aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurmanız önemlidir:

• Mesaj, anahtar kelimeden reklama ve ardından reklamdan açılış sayfasına tutarlıdır . Anahtar kelimelerin açılış sayfasında bulunduğundan ve açılış sayfasının aranan şeyle tutarlı olduğundan emin olun

• Arama yapan kişiye tam olarak aradıklarını vermek açısından her reklam grubu için mümkün olan en iyi URL'yi kullanın . Örneğin, biri tatlı seç ve karıştır diye arama yapıyorsa, bu kişiyi ana sayfa veya başka bir ürün türü yerine tatlıların bulunduğu bir sayfaya gönderin.

DataFeedWatch tarafından sağlanan Feed'e Dayalı Metin Reklamları kullanıyorsanız, ilgili tüm ürünleri içeren bir açılış sayfasını otomatik olarak kullanabilirsiniz. Mağazanızda yerleşik bir arama işlevine sahip olduğunuz ve alışveriş yapan kişinin sorgusu birkaç ürününüzle eşleşecek kadar geniş olduğu sürece, mükemmel grup açılış sayfasını oluşturabilirsiniz.

Aşağıda, mağazadaki 1'den fazla ürünle eşleşen "adidas adipur pantolon" anahtar kelimesi için örnek bir grup açılış sayfası görebilirsiniz.

• Hemen çıkma oranınız nasıl? Google, hemen çıkma oranı yüksek olan açılış sayfalarını düşük alaka düzeyine sahip olarak algılayacaktır. Kullanıcılar web sitenize geldiklerinde, net ve basit bir kullanıcı yolculuğuyla onlara rehberlik ederek hemen çıkma oranını düşürün. Bir kullanıcının dönüştürmesi için gereken adım sayısını en aza indirin

• Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Kullanıcılar bir mobil cihazdan reklamınızı tıkladığında, onlara mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaşatın. Kullanıcılar artık web sitelerinin mobil cihazlarda gezinmesinin kolay olmasını bekliyor

Açılış sayfası örnekleri

Asos.com, Diptyque.com ve Etsy.com, PPC perspektifinden açılış sayfalarına iyi örneklerdir. Ürünler iyi bir şekilde kategorize edilmiştir ve sayfalar alakalı, anahtar kelime açısından zengin açıklamalar ve metinler içermektedir. Siteler de mobil uyumludur.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

Başa Dön veya

7. Site hızını artırın

Son adımdan sonra, site hızı gerçekten önemli bir husustur. Yavaş yüklenen siteler kullanıcı deneyimini etkiler ve bu nedenle Kalite Puanını olumsuz etkileyebilir. Hızlı yüklenen siteler daha iyi deneyimler sunar, daha az rahatsız edicidir ve genellikle daha iyi performans sağlar.

Başlangıç ​​noktası olarak, site hızınızı analiz etmek ve değerli bilgiler elde etmek için Google'ın ücretsiz site hızı aracını kullanın. Sayfanızın daha hızlı yüklenmesine yardımcı olacak fırsatlar ve önerilerle birlikte size 100 üzerinden bir puan verir.

Google sayfa hızı aracı: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Site harcaması, bir kişinin hemen çıkması veya dönüşüm gerçekleştirmesi arasındaki fark anlamına gelebilir. Bu nedenle, genel olarak performansı iyileştirmenin yanı sıra Kalite Puanı için gerçekten önemli bir değerlendirmedir.

Başa Dön veya

Kalite Puanı performansı doğrudan etkiler

Kalite Puanını artırmaya yönelik yukarıdaki teknikler, genel sonuçları doğrudan etkileyecektir.

Reklam alaka düzeyini ve açılış sayfası deneyimini geliştirerek ve daha yüksek bir TO elde ederek, Reklam Sıralamasında bir artış görmelisiniz.

Bu, daha düşük bir ortalama TBM ve genel olarak daha düşük maliyetlere dönüşebilir ve aynı zamanda daha rekabetçi olmanızı sağlayabilir.

Ve Hatırla! Sonuçları ölçmenin uygun bir yolu olmadan hiçbir iyileştirme stratejisi tamamlanmış sayılmaz. Burada, Kalite Puanınızın Gelişimini Nasıl İzleyeceğiniz konusunda adım adım bir kılavuz bulunmaktadır - yaptığınız değişikliklerin etkisini anlamanıza yardımcı olacaktır.