Google Alışveriş Başlıklarınızı Optimize Etmek için 8 Sağlam Taktik

Google Alışveriş Başlıklarınızı Optimize Etmek için 8 Sağlam Taktikten kendi kopyanızı alın

Ürün Başlıklarınızı Analiz Etme ve Geliştirme Adımları

Müşterileriniz Gibi Düşünün

Ürün Başlıkları Neden Bu Kadar Önemlidir?

Ürün Başlıklarının Alışveriş Kampanyalarınız Üzerindeki Etkisi

Ürün Başlıkları için Google Gereksinimleri

Ürün Başlıklarında Anahtar Kelimelerin Rolü

Ürün Başlıkları Sektör Başına En İyi Uygulamalar

Optimize Edilmiş Bir Ürün Başlığı Neye benziyor?

Yapı ve Önemli Bilgiler

Ürün Varyasyonlarının Etkili Bir Şekilde Reklamını Yapın

Başlıklara Tüm Önemli Nitelikler Nasıl Dahil Edilir?

Google Alışveriş Ürün Başlığını Optimize Edin [8 Denenmiş ve Test Edilmiş Teknik]

Çözüm

Müşterileriniz Gibi Düşünün

Google, başlığa yalnızca görüntünün arkasında ikinci olarak değer verir. Tüketicilerin Google'ın sonuç sayfasında gördüğü 4 özellikten biridir. Ve resim çok şey anlatsa bile, başlık ilgi çekici olmalı.

Başlıklar, alışveriş yapanların kolayca göz atabilmesi ve ürünün tıklamaya değer olup olmadığını belirleyebilmesi için en alakalı ürün özelliklerini vurgulamalıdır.

Çevrimiçi bir perakendeciyseniz, tüketicilerinizin davranışlarını bilmek zorundasınız. Müşterileri satın almaya iten en önemli faktörleri tanımak bu süreçte çok önemlidir.

Herkese uyan tek beden yok. Özellikle konu ürün başlıklarını optimize etmeye gelince. Her sektör ve her müşteri farklıdır. Arama yapanların amacını anlamanın anahtarı olduğu için hedef kitlenizi analiz edin.

Başa Dön veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Ürün Başlıkları Neden Önemlidir?

Ürün Başlıklarının Alışveriş Kampanyalarınız Üzerindeki Etkisi

Ürün başlıkları, geliştirildiğinde reklamlarınızın performansı üzerinde hemen etkisi olan feed özelliklerinden biridir. Bu konu etrafında düzinelerce vaka çalışması yapıldı, ancak yine de birçok e-perakendeci bu özelliğin önemini görmezden geliyor.

Birkaç vakaya bir göz atalım:

Birkaç yıl önce Search Engine Land, başlıklarınızı optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu gösteren bir vaka çalışması sundu. Orijinal başlıklara sahip bir kontrol grubu ve kategori bilgileri, ek özellikler ve son olarak arama terimlerini içeren zenginleştirilmiş başlıklara sahip 2 grup olmak üzere 3 ürün grubu vardı.

Sonuç?

Anahtar kelime açısından daha zengin ürün başlıkları, yüzde 18'lik bir TO artışı sağladı; başlığa eklenen terimle birebir eşleşen sorgudaki CTR artışı ise yüzde 88 oldu !

kaynak: searchengineland.comBir başka mükemmel örnek de, Google Alışveriş ürün başlıklarını tıklamalarda % 250'lik bir artış görecek şekilde optimize etmeyi başaran Zoobgear'ın durumu olabilir.

Stratejilerinin büyük bir kısmı bir anahtar kelime araştırması yapmaktı. Bu araştırma, potansiyel müşterilerinin spor ekipmanlarını tam olarak nasıl aradığını ve hangi bilgilerin en alakalı olduğunu anlamalarına yardımcı oldu.

Başlık optimizasyonu, Google Alışveriş kampanyalarınızı iyileştirmenin çok önemli bir parçasıdır. Gösterimleri artırarak reklam gelirinizi ve dolayısıyla ROAS'ınızı artırırsınız. Başlıklarınızda uygun ayrıntılar vermek, satın alma amaçlı aramalar için iyi çalışmasını sağlar. Arama sorgusu ile gösterilen reklam arasında daha iyi bir eşleşme sağlayacaktır. Bu daha sonra daha yüksek dönüşüm oranları ile sonuçlanır.

Başa Dön veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Ürün Başlıkları için Google Gereksinimleri

Google'ın ürün başlıkları için katı gereksinimleri vardır. En önemlilerinden bazılarına bir göz atalım:

Uzunluk sınırlarını unutmayın:

Başlık uzunluklarınıza dikkat edin. 150 karakterlik maksimum karakter uzunluğunu aşmadıklarından emin olun . Bazı durumlarda, örneğin bir mobil cihazda olduğu gibi yalnızca 70 karakter görüntülenebilir. Bu uzunluğu aşarsanız, başlığınız kesilebilir.

Google, ürün başlığınızı olabildiğince gösterecek, ancak genellikle kısaltılacaktır. Bu yüzden başlıkların başına en ilgi çekici bilgileri koyduğunuzdan emin olun.

Büyük Harflerden Kaçının

Büyük harfle yazılmış metinler, spam ve güvenilmez reklamlarda yaygındır. Büyük harf kullanımını yalnızca gerektiğinde kullanın. Kısaltmalar, telefon numaraları veya ülkeler dahil .

Tanıtım metni ekleme

Fiyat, indirimli fiyat, indirimli tarihler, sevkiyat, teslimat tarihi, zamanla ilgili diğer bilgiler veya şirketinizin adı gibi bilgileri eklemeyin. Bu bilgiler diğer özellikler için ayrılmıştır.

Yabancı dillerdeki kelimelerden kaçının

Herkes tarafından iyi anlaşılmadığı sürece, yabancı dillerdeki kelimeler de dahil olmak üzere alışveriş yapanlar için kafa karışıklığına neden olabilir ve reklam performansınızı olumsuz etkileyebilir.

Şunu da ilginç bulabilirsiniz: Birden Çok Dilde Satış Alt bölümün altında: Yabancı dillerdeki sözcüklerden kaçının

Varyantlar arasında ayrım yapın

Spesifik olun ve her bir varyantın ayırt edici ayrıntılarını ekleyin. Ürününüz farklı renk veya boyutlarda mı geliyor? Bu özellikleri başlığa ekleyin (ve varyant resimlerinizi kullanmayı unutmayın!)

Başa Dön veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Ürün Başlıklarında Anahtar Kelimelerin Rolü

Google, başlıklarınızın özelliklerini anahtar kelimeler için bir proxy olarak kullanır, bu nedenle onları ve diğer feed verilerini optimize etmek, kampanyanın performansını artırmak için çok önemlidir. Alışveriş algoritmaları SEO ile ortak noktaları paylaşır, bu nedenle en önemli kelimeleri ürün başlığına koymak optimizasyon süreci için çok önemlidir.

Sektörünüzü iyi tanıyorsanız ve müşterilerin izlediği yolu analiz ettiyseniz, ürünlerinizi nasıl aradıklarını da bilirsiniz.

Marka adına göre arama yapacaklar mı? O zaman önce markanızı kullanın. Ancak markanız büyük ölçüde bilinmiyorsa veya markasız ürünler satıyorsanız, önce açıklayıcı kelimeler kullanın.

Kategoriye göre mi yoksa ürünün UPI'sine göre mi (elektronik cihazlarda olduğu gibi) arama yapacaklar? Bilginiz, müşterinizin amacını anlamanıza ve başlığı öne çıkarmak için uygun anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

• Başlıklarınız için doğru anahtar kelimeleri bulmak söz konusu olduğunda raporlar ve istatistikler güvenmeye değer. İyi dönüşüm sağlayan ve dönüşmeyen sorgulardan başlayarak arama sorgusu raporunuzu keşfetmeyi unutmayın.
  
  
• Ürün feed'inizin sağlığı üzerinde olumlu etkisi olan anahtar kelimeler kullanın. Uygun şekilde optimize edilmiş başlıklar, kampanya gösterimlerinizi ve tıklamalarınızı hızla artırabilir.
  
  
• Anahtar kelimelerin sırasını dikkate alın. Google, başlığın başına yerleştirilen anahtar kelimelere ağırlık verdiği için sıralama önemlidir. Anahtar kelimeleri ve sıralarını seçerken test etmeyi unutmayın. Birden çok başlık formülü ve anahtar kelimeye göz atın. Taktiklerinizi performansa göre uyarlamanın en iyi yolu budur.

Başa Dön veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Ürün Başlıkları Sektöre Göre En İyi Uygulamalar

Sektör Başına Tavsiye Edilen Başlık Yapısı

İlgili anahtar özellikler ve bunların başlıktaki sırası, ürün türü ve sektörler arasında farklılık gösterir. Örneğin, model numaraları elektronik için önemli bir özelliktir, ancak giyim söz konusu olduğunda vurgulanacak bir özellik değildir.

Neyse ki, Google'ın En İyi Alışveriş Uygulamalarını temel alarak, ürün başlığınızı sektöre göre nasıl yapılandıracağınıza dair kısa bir bakış hazırladık.

Başa Dön veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Optimize Edilmiş Bir Ürün Başlığı Neye benziyor?

Yapı ve Önemli Bilgiler

Başlığın yapısı, içerdiği bilgiler kadar önemlidir. Bunlar birbirini tamamlayan iki bileşendir.

Hangi özelliklerin eklenmesi gerektiğini anlamak için, Google'ın algoritmasının, arama yapan kişiye gösterilecek ürünleri nasıl seçtiğini anlamanız gerekir.

Genel olarak Google, arama sorgusuyla alakalı reklamları seçerken ürün başlığının başındaki kelimeleri en önemli olarak kabul eder. Yani sıra da önemli.

Şablon olarak kullanılabilecek bazı önerilen başlık yapıları şunlardır:

• Marka + Ürün Tipi + Renk + Malzeme
• Marka + Beden (uzunluk, genişlik, yükseklik) + Ürün Tipi + Renk
• Malzeme + Ürün Tipi + Renk + Marka
• Stil + Renk + Ürün Tipi + Marka
• Ürün Cinsi + Beden + Renk + Özellik + Marka

Ürün Varyasyonlarının Etkili Bir Şekilde Reklamını Yapın

Birden fazla çeşidi olan bir ürün satıyorsanız, her renk, beden, malzeme ve desen, benzersiz bir başlıkla benzersiz bir öğe olarak gönderilmelidir.

Bu, bir "ana" ürünün reklamını kendi başına mı yoksa çeşitlerinin reklamını mı yapmak istediğinize karar vermeniz gereken zamandır. Gözden kaçması kolay olduğu için bu ayrıntıya dikkat edin.

İlgili : Reklam çeşitleri ve yalnızca ana ürünler - hangisi en iyisi?

Başlıklara Tüm Önemli Nitelikler Nasıl Dahil Edilir?

Raporlarınızın, sektörlerin ve ürün türlerinin kapsamlı bir analizini tamamladığınızda, başlığınızda en alakalı özellikleri birleştirebilirsiniz. DataFeedWatch'ta bu, kural tabanlı eşleme yardımıyla kolayca yapılabilir.

İlgili her özelliği başlığınıza dahil etmek için bunları aşağıdaki gibi birleştirmeniz yeterlidir:

Başa Dön veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Google Alışveriş Ürün Başlığı Nasıl Optimize Edilir?

1. Ürün Başlıkları için Google Gereksinimlerine uyun

Google'ın büyük harf ve ünlem işareti kullanımı konusunda çok katı kuralları vardır. Başlığınıza çok fazla büyük harf ve ünlem işareti eklerseniz Google ürünlerinizi onaylamaz.

Onaylanmamayı önlemek için Google Alışveriş'in düzenlemelerine harfiyen uyun. En önemli başlık gereksinimlerini buradan kontrol edin.

2. Değişikliklerinizi Bildirmek İçin Arama Sorgusu Performans Verilerinizi Kullanın

En yüksek performans gösteren sorguların neler olduğunu ve dönüşümlerinizi neyin sağladığını görmek için Google Ads arama terimleri raporunu kullanın.

Arama konsolu (organik sonuçlar) ve Google Trendler, analizler için ek kaynaklar olabilir.

3. Ürün Başlıklarınıza Anahtar Kelimeler Ekleyin

Google, özet akışınızı özetler ve alışveriş reklamlarınızın hangi sorgular veya anahtar kelimeler için en alakalı olduğunu seçer. Başlıklarınızda en önemli anahtar kelimeleri ön plana koyarak ürünlerinizin başlıklarını optimize edin.

4. Önce Önemli Bilgileri Yerleştirin

Google, ürün başlığınızı olabildiğince gösterecek, ancak genellikle kısaltılacaktır. Ürün başlıklarınızın başına en ilgi çekici bilgileri koyduğunuzdan emin olun.

5. Renk, Boyut, Malzeme ve Özellikler gibi Değiştiricileri Dahil Edin

Alışveriş yapanların aramalarını hassaslaştırmak için genellikle bu kelimeleri kullandığını unutmayın. Mümkün olduğunca spesifik ve ayrıntılı olmaya değer. Bu yaklaşım, alakalı aramalarda gösterilme şansınızı artıracak ve dolayısıyla dönüşüm oranınızı artıracaktır.

6. Sektörünüz İçin En İyi Uygulamaları Takip Edin

Ne sattığınıza bağlı olarak özellik taktiklerinizi ayarlamanız gerekir. Müşterinizin nasıl arama yapacağını düşünün ve ardından ne tür özelliklerin eklenecek kadar alakalı olduğuna karar verin. Her sektör için önerilen başlık yapısını buradan kontrol edin.

7. Ürün Başlığına Kategori ve Marka Ekleme

Marka sadakati, insanların satın alma nedenlerinin en önemli parçalarından biridir. Birçok müşteri, belirli marka ürünleri veya kategorileri arıyor. Markanız kitleniz arasında zaten oldukça iyi biliniyorsa, bunu reklamlarınıza eklediğinizden emin olun.

8. Devam Eden Testler ve İyileştirmeler Yapın

İyi optimize edilmiş bir ürün başlığı, tıklama oranınızı ikiye, hatta üçe katlayabilir ve dönüşümünüzü iyileştirebilir. Ancak ürün başlıkları oluşturmanın belirli bir yolu yoktur. Farklı tüketici türlerinin farklı şekillerde arama yaptığını ve hepsinin satın alma yolunun farklı bir aşamasında olduğunu unutmayın. Başlıklarınızı istatistiklere ve performansa göre değiştirmeye çalışın.

Ultimate Google Merchant Center El Kitabı ile En Başa Dönün veya Başarılı Alışveriş Kampanyası Oluşturun

Çözüm

Optimize edilmiş bir ürün başlığı olmadan, değerli reklam bütçenizi boşa harcayabilir ve alışveriş yapanları dönüştürmek için sayısız fırsatı kaçırabilirsiniz. Fazladan yol kat etmek ve ürün başlıklarınızı tamamen optimize etmek kesinlikle çabaya değer. Feed'inizde binlerce ürün varsa, bu imkansız bir görev gibi görünebilir. Ancak, parça parça optimize edebilir ve reklamlarınız daha etkili hale geldikçe yavaş yavaş izleyebilirsiniz.

En çok satan 10 ürününüzle veya en çok satan ürünlerin %10'u ile başlayın. Değişikliklerinizin olumlu etkisini birkaç hafta içinde görmeniz olasıdır.

Google Alışveriş ürün başlıklarınızı optimize etmek için zaman ayırarak rekabette her zaman bir adım önde olmanızı sağlarsınız.

Google Alışveriş Reklamlarınızı Nasıl İyileştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin:

• Google Akıllı Alışveriş Kampanyaları için A'dan Z'ye Kılavuz
• Google Alışveriş Feed Optimizasyonu için 7 İpucu [UZMAN Düzeyi]
• Google Alışveriş Kampanyalarınızı Daha İyi Hale Getirecek 10 Kolay Hile
• Ödenmemiş Alışveriş Reklamlarından Yararlanma - Adım Adım Kılavuz
• Akıllı Alışveriş Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin 6 İpucu

Başa Dön