2023'te SEO'yu Şekillendirecek Önemli Stratejiler

Teknik SEO, bir web sitesinin tarama yeteneğini, kullanıcı deneyimini ve tıklama oranını (TO) önemli ölçüde etkiler. SEO, bir web sitesini Google'ın arama algoritması (tıklama oranı) için optimize etmektir. Google'da üst sıralarda yer almak SEO'nun amacıdır. İşletmeler, bir kullanıcının arama sorgusuna göre özelleştirilmiş yüksek kaliteli içerik üreterek ve web sitesi yükleme süresini (SERP'ler) iyileştirerek arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralarını yükseltebilirler. Google, sıralama algoritmasını sürekli olarak değiştirdiği için SEO, dijital pazarlamanın en aktif alanlarından biridir. Pazarlamacılar, her yıl arama motoru ortamını etkileyen SEO trendlerini yeniden değerlendirebilirler. İşte 2023'te dikkat etmeniz gereken SEO için birkaç önemli strateji.

2023 İçin SEO Trendleri

Bu yılın odak noktası, içeriğimizin değerini ve uzmanlığını sergilemek. Google, sinyalleri değerlendirme ve malzemenin bu yönergelere uygun olup olmadığını belirleme konusunda daha becerikli hale geliyor.

Noah Kain Consulting gibi içerik üreticileri ve SEO ajansları, kullanıcının ilgi ve isteklerini anlamayı ve buna göre stratejiler oluşturmayı amaçlar. 2023 dijital pazarlama stratejisi söz konusu olduğunda, kullanıcı amacı en somut örnektir. Aşağıda, yıl boyunca kaçıramayacağınız SEO için bazı önemli stratejiler verilmiştir.

1. TikTok SEO'yu Hafife Alamazsınız

TikTok adlı bir akıllı telefon yazılımı, kullanıcıların 15 saniyelik kısa video parçacıkları oluşturmasına olanak tanır. 2019, TikTok'un çevrimiçi görüntü ve video paylaşmak için en popüler uygulama olarak Instagram'ı geride bıraktığını gördü. Uygun strateji ile web sitenize gelen organik arama trafiğini artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için TikTok vızıltısını kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime olarak seçtiğiniz kelimeler veya ifadeler videonuzu tanımlamalıdır. Videonuzu oluştururken açıklama boyunca bu anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olun. Bu, insanların filminizi fark etme olasılığını artıracak ve arama motorlarının ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olacaktır. Örneğin, "#TikTok #ViralVideo", TikTok'u tartışan ve "viral video" terimini kullanan bir videoyu temsil eder.

2. Anahtar Kelimelerin Önemi Devam Ediyor

Kişilerin aradıkları bilgiyi bulmak için bir arama motoruna girdikleri kelimeler veya kelime öbekleri, anahtar kelimeler olarak bilinir. Bir web sitesi, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için bu anahtar kelimeleri araştırmalıdır.

Anahtar kelime araştırmasının amacı, bir web sitesinin içeriğinde kullanılan anahtar kelimeleri, insanların arama motorlarında benzer konuları aramak için kullandıkları terimlerle ilişkilendirmektir. Arama yapan kişi için daha uygun görülen diğer yayınlardan reklamlar ve alıntılar sıklıkla bu SERP'lere hakimdir. İşletmeler bu tür bir çalışma sayesinde sadece hedef kitleleri tarafından bulunmayacak aynı zamanda SERP'de daha üst sıralarda yer alacak içerikler üretebilirler.

3. Yerel Aramalar Önem Kazanıyor

Yerel SEO, bir kişinin arama ifadesini belirli bir yeri içerecek şekilde değiştirdiği durumları tanımlar. Belirli bir şehir, ülke veya bölgedeki tüketicileri hedeflemenizi sağlayacaktır. Şirketleri konumlarının bir haritasıyla birlikte listeleyen Google'ın Harita Paketi dikkate alınmalıdır.

Safari Digital'e göre, tüm Google aramalarının %46'sının yerel bir amacı var. İnsanlar bölgenizde cevaplar aradıklarında, yaklaşımınıza bunu dahil etmek, web sitenizin listenin en üstüne çıkmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, okuyucuların, telefon numaraları ve adres gibi iletişim bilgileri de dahil olmak üzere şirketiniz hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinmelerini sağlar.

4. Sesli Aramaların Önemi

ABD'de yetişkinlerin %41'i ve gençlerin %55'i düzenli olarak sesli aramayı kullanıyor. Piyasaya ilk çıktıklarında, akıllı hoparlörler bir yenilikti. Google Home ve Amazon Echo gibi yeni gadget'lar sayesinde, önümüzdeki yıllarda geleneksel arama tekniklerini geride bırakması muhtemel bir trend. Kelimeleri ve cümleleri algılayabilirler ve tahminlerde bulunma konusunda daha iyidirler. 2021'de Google ayrıca LaMDA'yı (Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli) yayınladı.

Bu teknoloji ile makine, kullanıcılarıyla gayri resmi olarak sohbet edebilir. Tüm konuları kapsaması muhtemeldir ve sorulara doğal bir şekilde yanıt vermek için yüz ifadelerini anlar.

5. Görüntüleri Optimize Etmenin Önemi

Tüm SEO uzmanları, görüntü optimizasyonu için en iyi uygulamaları takip etmelidir. Bu tekniği kullanarak, kalitelerini korurken boyutlarını küçülterek fotoğrafları web için optimize edin. Web siteniz sayfaları daha hızlı yükleyecek, arama motoru sonuçlarında daha iyi performans gösterecek ve daha fazla ziyaretçi çekecektir. Kullanıcıların %70'i, sayfa hızının çevrimiçi satın alma yapıp yapmama olasılıklarını etkilediğini kabul ediyor.

Sıkıştırma teknolojileri tek başına bir görüntünün boyutunu ve erişilebilirliğini optimize edemez. İster sitenin kendisinde ister görsel gönderilmeden önce karar verin, teknik SEO'yu da kullanabilirsiniz. Bu, önümüzdeki yıllarda resim aramaları daha yaygın hale geldiğinden faydalı olacaktır. 2023 yılına kadar görsel arama pazarının 14.727 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

6. Videolar Hakim Olmaya Devam Ediyor

2019'da TikTik'in, resim ve video paylaşmak için en popüler uygulama olarak Instagram'ı geride bıraktığını biliyor muydunuz? Web sitenizde videolar varsa, Google'ın ilk sonuç sayfasında görünme şansınız 53 kat daha fazladır.

Aslında, açılış sayfanıza bir video ekleyerek dönüşüm oranınızı %80 artırabilirsiniz. Tüketicilerin %90'ı video izlemenin satın alma kararlarını etkilediğini iddia ediyor. Önemli bilgileri ve bakış açınızı aktarmanın en etkili yolu videolar. Google ayrıca, kullanıcıların filmlerden yararlanarak istedikleri bilgileri keşfetmelerine yardımcı olacak bir teknik geliştiriyor.

Klip işaretlemeleri bunun için en iyisidir ve sanatçıların videolarındaki önemli anlara dikkat çekmelerini sağlar. Bu, Google'ın videonuzun temel öğelerini otomatik olarak görüntülemesini sağlar ve bu da YouTube videonuzun ana mesajına odaklanmanıza yardımcı olabilir. Ankete katılanların %54'üne göre, tüketicilerin tercih ettiği markalardan daha fazla film memnuniyetle karşılanacaktır. Bu nedenle, video pazarlama sonuçlarının öznelliğine göre, belirli şirketler için pazarda hala bir boşluk var.

Gelişen Dijital Pazar

2022 yılında ABD'de e-ticaret satışlarının ilk kez 1 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyordu. Ürün listelemelerinde komisyon olmadan, Google'da satış yapmak tüm şirketler için ücretsizdir. Google Lens, kullanıcıların aradıkları öğenin bir görüntüsünü doğrudan arama motoruna girmelerine olanak tanıdığı için çevrimiçi alışverişi de etkiliyor. Ayrıca, öne çıkan snippet'leri kullanmayı unutmayın. Bunlar, SERP'de en üstteki sonucun üzerinde görüntülenen sonuç kutularıdır. Bunlar, Google'ın aramayla en alakalı olacağını düşündüğü sitelerden aldığı bilgi parçalarıdır.

SEO'nuzu artırmak ve trafiği etkili bir şekilde yönlendirmek için bu önemli stratejileri kullanın.