Dijital Pazarlama için Grafik Tasarımın Önemi

Gerçek iş değerinin yattığı yer sanatta değil, çözümlerdedir. İyi grafik tasarımın harika görseller ve “havalı” görünmekle ilgili olduğuna dair yaygın bir yanlış kanı var. Estetik, dijital pazarlama için çok önemli olmasına rağmen, kaliteli grafik tasarım, işleri bir adım daha ileri götürür ve dönüşümleri artırarak, sorunlu noktaları ortadan kaldırarak ve sürtünmeyi azaltarak müşterilerin sorunlarını çözer.

Grafik tasarımcılar, çevrimiçi işletmelere tutarlı görsel kimlikler sağlar. Logo geliştirmenin ötesinde, gelecekteki tasarım projeleri, reklam ve pazarlama malzemeleri için tanınabilir ve tek tip bir görsel kimlik oluştururlar. Hedef kitle, bir markayı dijital varlığından tanıyacaktır ve grafik tasarım, şirketiniz için bir marka geliştirmede önemli bir rol üstlenir.

Grafik tasarımın rekabette bir adım önde olmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün

SEO uzmanlarıyla konuşun

Grafik Tasarım Nedir?

Grafik tasarım, bir markanın mesajının genel estetiğine katkıda bulunan sembolleri, tipografiyi, renkleri ve görüntüleri temsil eder. Moda olanlardan türetilen ve hedef kitlenin psikolojisini inceleyen belirli ilkelere, eğilimlere ve kavramlara bağlı kalır.

Bunu, çevrimiçi bir işletmenin kişiliğini görsel dil ve ipuçları aracılığıyla potansiyel müşterilere iletme şekli olarak düşünebiliriz. İyi yapılmış grafik tasarım çalışması, potansiyel müşterilerin bir işletmeyle iletişim kurması için zorlayıcı nedenler sunar.

Kaliteli tasarımlar, kullanıcıların özel ihtiyaçlarını karşılamak için tipografi ve görseller aracılığıyla görsel hiyerarşi ve sayfa düzeni tekniklerini uygular ve deneyimlerini optimize etmek için etkileşimli tasarımlarda temel öğeleri görüntüleme mantığına odaklanır.

İnsan beyni görselleri metinden 60 000 kat daha hızlı işler, bu nedenle stratejik grafik tasarımlarla aşılanmış açılış sayfaları ve içerik pazarlaması hayati önem taşır, özellikle tüm insan iletişiminin %93'ü görsel olduğundan. Ayrıca, müşterilerin %94'ü, sektör ne olursa olsun, grafik tasarımı kötü olan bir web sitesini ziyaret etmeyi bırakacaklarını söyledi.

Tutarlı Dijital Pazarlama Tasarımının Avantajları

Görsel tutarlılık, ticari dijital pazarlama başarısını belirleyen temel bileşenlerden biridir. Apple, Netflix, Nike ve Tesla gibi önde gelen markalar, arama motorlarından sosyal medyaya ve web sitelerine kadar her müşteri temas noktasında markalarını tutarlı bir şekilde nasıl göstereceklerini biliyorlar.

Tanınabilir Markalaşma

Grafik tasarım tutarlı olduğunda, hedef kitlelerin dikkatini çeken, marka bilinirliğini güçlendiren ve reklam kampanyaları ve kanalları arasında tutarlılığı artıran güçlü bir ilk izlenim yaratır. Bir markanın imajı, logosuna, web sitesi tasarımına, ürün ambalajına, reklam içeriğine ve grafik tasarımın ayrılmaz bir parçası olduğu sosyal medya teminatına bağlıdır.

Dijital pazarlama ve grafik tasarım güçlü bir ikili. Özüne damıtılmış farklı bir marka kimliğinin belki de en iyi örneği işletme logosudur. Örneğin Apple logosunu ele alalım. Sade ve zariftir (şirketin yazılım ve donanım tasarımları gibi) ve doğru çağrışımları tetikleyerek markanın değerlerini yansıtır.

Bunun da ötesinde, görsel markalama markanızın tonunu iletir, izleyicilerde belirli duygular uyandırır ve bir şirketin kapsayıcı mesajını iletir. Arkadaşlarımızı ve ailemizi tanıdık yüzlerinden tanırız; tanınabilir markalaşma aynı şekilde çalışır. Müşteriler bir markayı tanımlamaya geldiklerinde, yeni ürünler satın alma olasılıkları daha yüksektir çünkü görsel markalaşma aşinalık, AKA güveni oluşturmaya yardımcı olmuştur.

Ancak marka bilinci oluşturma, doğru logoyu bulmaktan daha fazlasıdır. Bir markanın veya organizasyonun DNA'sını güçlendiren bir kişilik yaratır. Harika grafik tasarım, Instagram hikayelerini gördükten, bir web sitesinde gezindikten veya bir satın alma işlemi gerçekleştirdikten çok sonra müşteriler üzerinde etkili bir izlenim bırakır. Tanınabilir marka bilinci oluşturma, bu izlenimi şekillendirmeye yardımcı olur. Sonuç olarak, markalaşma hakkında konuştuğumuzda, tüm müşteri deneyimini göz önünde bulunduruyoruz.

Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi

Dijital Pazarlama Enstitüsü, kullanıcı deneyiminin "konuşmaları kolaylaştırmanın ve [işletmelerin] dev (ve çok fazla abone olunan) dijital samanlıkta parlayan bir iğne haline gelmesine yardımcı olmanın anahtarı" olduğunu öne sürüyor. Karışıklık ve dağınıklık tasarımın başarısızlıklarıdır. Dijital pazarlamada görsel içerik açık, öz ve hedef kitleniz için ödün vermeden erişilebilir olmalıdır.

Örneğin, iyi planlanmış bir web sitesi veya sosyal medya hesabı, kullanıcıları çeker, etkileşime girer ve dönüştürür. Yüksek kaliteli UX ve grafik tasarımları uygulamadan mobil uyumlu bir web tasarımı oluşturmak zordur. Bir grafik tasarımcı, bir kullanıcının bakış açısını, bilgi hiyerarşisini, hizalamasını, rengini ve ölçeğini önemli olduğunu belirtmek için dikkate alacaktır.

Web sitelerinin izlenimiyle ilgili estetik yargıları yorumlamaya çalışan bir Google araştırmasında, araştırmacılar, negatif boşluklu tasarımların oldukça çekici olduğunu ve dağınık tasarımlardan daha fazla dikkat çekme olasılığının olduğunu öğrendi. Ama sadece web siteleri değil. İçerik pazarlaması, infografikler ve küratörlü sosyal medya gönderileri gibi görsel yardıma eşlik eden çabaların artmasını gerektirir.

Bu nedenle grafik tasarım hem estetik hem de işlevsel, iç içe ve birbirine bağımlıdır. Dönüşüm üreten grafik tasarım, formun işlevle buluştuğu yerdir. Esasen, bir işlev, bir tasarımın geliştirildiği bir amaçtır. Grafik tasarım, potansiyel müşterileri çekmek ve müşterilere dönüştürmek için bilginin görsel iletişimidir.

Daha İyi Site Dışı Katılım

Müşterilerin %90'a varan kısmı markalarla site dışında etkileşim kuruyor. Dijital pazarlamada, site dışı içerik, bir işletmenin sahip olduğu veya kontrol ettiği, birincil web sitesinde yayınlanmayan veya yayınlanmayan herhangi bir içeriği ifade eder. Bu içerik, sosyal medya hesapları, konuk blogları, etkileyiciler aracılığıyla oluşturulan içerik, üçüncü taraf siteler aracılığıyla dağıtılan basın bültenleri veya müşteri vaka çalışmaları gibi çeşitli biçimler alır.

Bu kadar basit: İyi, tematik grafikler, örneğin müşterilerin ücretli reklamlar ve e-posta kampanyalarıyla etkileşim kurma olasılığını artırır. Arama motoru optimizasyonu, etkileşimi artırma stratejisi olarak sık sık başvurulur, ancak grafik tasarım da önemlidir. Yüksek kaliteli ürünler sunabilirsiniz, ancak reklamlarınızın çoğu çekici değilse, sıcak potansiyel müşteriler dönüşmez ve yalnızca sadık müşteriler değerinizi anlar.

Gözleri yoran (metin ağırlıklı ve yoğun) içerik etkileşime girmez. Örneğin, herhangi bir görsel içermeyen web sayfaları ve makaleler, en az bir görseli olan makalelerden %94 daha az görüntüleniyor. Podcast'ler gibi görsel olmayan içerik türleri için bile, iyi tasarlanmış pazarlama materyalleri daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmaya ve daha fazla gösterim sağlamaya yardımcı olabilir. Gimlet Media'nın gösteri ikonları buna güzel bir örnek.

Diğer araştırmalar, bir resim olduğunda Facebook gönderilerinin 2,3 kat daha fazla etkileşim aldığını ve Twitter gönderilerinin %150 daha fazla tweet aldığını gösteriyor. Instagram, Pinterest ve Snapchat gibi görüntü odaklı platformlar, çevrimiçi pazarlama çabalarına dahil edilmesi gereken güçlü grafik tasarımı gerektirir. Finansal kaynakları olmayanlar, temel görsel varlıklar oluşturmak için Canva gibi yazılımları kullanabilir.

Bir görsel olduğunda Facebook gönderileri 2,3 kat daha fazla etkileşim alır ve Twitter gönderileri %150 daha fazla tweet alır.

Noktaya Varır

Görsel kültür çağında, araştırmaların insanların gördükleri görsel içeriğin %65'ini üç gün sonraya kadar hatırladıklarını, ancak okudukları yazılı içeriğin yalnızca %10'unu hatırladıklarını göstermesi şaşırtıcı değil. Bu, yazılı bilgilerden ziyade tasarım öğelerini hatırlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve bazen satışları iyileştirmek için gereken tek şeyin bu olduğunu gösterir.

Parfüm reklamları bunun mükemmel bir örneği olmaya devam ediyor. Küçük metinlerle çağrıştırıcı görüntüler aracılığıyla güçlü bir mesaj üretirler. Bu anlamda “bir resim bin kelimeye bedeldir”. Son zamanlarda, Kore kokusu L'Absence, satın alma niyetinde %4,3'lük bir artış sağlayan mobil öncelikli bir Instagram ve Facebook reklam kampanyası yürüttü.

Bunu şöyle düşünün: Bir vaka çalışması hakkında rekabetçi içgörüler iletmek istediğinizi varsayalım. Potansiyel müşterilerin ne tercih edeceğini düşünüyorsunuz? Bir metin okumak mı yoksa çekici bir infografik görüntülemek mi? Ayrıca, sizce hangisi daha iyi çalışır?

Dijital pazarlama stratejinizin bir parçası, önemli bilgi parçalarını rekabetten daha iyi performans gösterecek şekilde iletmekse, bilgileri görsel bir şekilde biçimlendirmek için grafik tasarımcıları işe aldığınızdan emin olun. Önemli çıkarımlar en iyi şekilde bir grafik, çizelge veya görüntü ile iletilir. Olumlu kalıcı izlenimler yaratmak için görsel yardımcıların kullanımı çok önemlidir.

Geliştirilmiş Satışlar

Dijital pazarlama içerik stratejiniz boyunca görsel öğeler kullanmak, müşterilerinize sağladığınız değeri artırır. Örneğin, araştırmalar, bir kullanıcının görsel talimatları yazılı olanlardan 3 kat daha kolay takip edeceğini gösteriyor. Renk, şekil, görüntü, tipografi ve kompozisyon gibi algıyı etkileyen unsurlar, belirli bir duyguyu uyandıran bilinçaltı bir mesaj iletir.

Grafik tasarım içgüdüsel düzeyde etkiler. Bir Adobe Oluşturma Durumu raporu, yanıt verenlerin %59'unun iyi tasarıma dayalı olarak rakiplerine göre belirli bir ürün veya hizmeti seçeceğini ve %45'inin daha iyi görünen bir ürün veya hizmet için daha fazla ödeyeceklerini itiraf ettiğini buldu. Accenture Strategy'nin Design In Business adlı bir başka raporu, iyi tasarlanmış reklamlara sahip şirketlerin tasarımla ilgili yatırımlarından %12 getiri elde ettiğini keşfetti.

Birleşik Krallık Tasarım Konseyi, tasarımı dijital pazarlama planlarının ayrılmaz bir parçası olarak gören şirketlerin diğerleri kadar fiyat konusunda rekabet etmek zorunda olmadıklarını da öğrendi. Yani, sadece hangi ürünün daha ucuz olduğu değil, işlerin nasıl göründüğü de birincil belirleyici faktör haline geliyor. Tabii ki, bu LSM'lere bağlıdır, ancak örneğin sınırsız satın alma gücüne sahip tüketicilerin fiyattan ve kaliteden ve algılanan elitizmden daha az caydırıldığı lüks markalar için anlayışlıdır.

iyi tasarlanmış reklamlara sahip şirketler, tasarımla ilgili yatırımlarından %12 getiri elde ediyor.

Daha İyi Müşteri Adayı Üretimi

Grafik tasarım, basılı medyaya, reklam panolarına, sosyal medyaya, e-posta pazarlamasına, web sitelerine ve ücretli medya kampanyalarına uygulanabilir. Coğrafi engelleri aşmak ve nerede olurlarsa olsunlar müşterilere ulaşmak için mükemmel bir yaratıcı araçtır. “Deneyim Ekonomisi”nde tasarımı “satın alma etkisi” ve duygusal etki açısından ölçüyoruz.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, 10 içerik pazarlamacısından 7'si grafik tasarımın önemini iş başarılarına atfediyor. Özellikle ürünlerini tanıtmak, müşteri adaylarını beslemek ve sadakat oluşturmak için birden fazla grafik türü kullanan B2B pazarlamacılar. Renk psikolojisini kullanmak ve açılış sayfalarında öne çıkan harekete geçirici mesaj düğmeleri tasarlamak kadar basit bir şey önemli bir etki yaratabilir.

Kullanıcınızın harekete geçirici mesaj düğmenizi tıklamasını sağlamak, herhangi bir açılış sayfasının temel amacıdır. Kullanıcı hızlı bir şekilde kaydırıyor olsa bile, CTA bir bakışta göze çarpmalıdır. Bu, çok önemli CTA düğmesi için tamamlayıcı renkler yerine zıt renkler anlamına gelir! Aslında, web sitelerinin %43'ünde, kullanıcıların görmesi 3 saniye veya daha kısa süren net bir harekete geçirici mesaj düğmesi bulunur.

Bir uzmanla konuşmak ister misiniz?

(312) 265-0580 numaralı telefondan bizi arayın

Çözüm

Grafikler, büyük ve küçük işletmeler için hiçbir şirketin vazgeçemeyeceği dijital bir vitrindir. Etkili ve yaratıcı grafik tasarım, müşterilerle etkileşim kurar, marka bilinci oluşturur ve müşterinin karar verme sürecini etkiler. Bir blog gönderisinden kartvizite, web tasarımına ve daha fazlasına kadar, yaratıcı grafik tasarım, markalara rekabet avantajı sağlar.

Comrade Dijital Pazarlama Ajansında, çeşitli işletmeler için eksiksiz web tasarımı geliştirme ve dijital pazarlama stratejisi sunuyoruz. Tüketici davranışındaki en son trendler ve değişimler konusunda her zaman günceliz; deneyimli stratejist ve tasarımcı ekibimiz, geliri artıran bir grafik tasarımı uygulamak için burada. Ücretsiz danışmanlık için buraya tıklayın.