SEO'nuzu Yönlendirmek İçin Bir Hub ve Sözlü İçerik Modeli Nasıl Oluşturulur

Hub ve Sözlü İçerik Modeli Nedir?

Hub ve bağlı bileşen içerik modeli, tek bir konudaki birbirine bağlı sayfalar kümesidir. Bir tekerlek metaforunu kullanır: Bir ana sayfa bir odak noktası (merkez) görevi görür ve ilgili destekleyici içeriğin ek sayfalarına (tekerlekler) bağlanır. Göbek ve jant telleri birlikte verimli bir şekilde çalışır ve bir bütün olarak daha güçlüdür. Web sitenizde, hedef kitlenizin ilgi alanlarına ve tekliflerinize bağlı olarak çok sayıda merkez ve konuşmacı bulunabilir.

• Hub: Hub, bir konuya ilişkin geniş bir genel bakış sağlar ve okuyucuları daha ayrıntılı konuşulan sayfalara yönlendirir. Kısa bir giriş içeren bir makale veya dizin sayfası olarak yapılandırabilirsiniz. Bu sayfa, yüksek arama hacmine sahip kısa kuyruklu veya kalın kafalı anahtar kelimeleri hedefleyerek kitleleri pazarlama hunisinin en üstüne getirir.
• Konuşmacılar: Bir hub birden fazla konuşmacıya bağlanır. Her bir konu, orta veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek bir alt konuya odaklanır. Ne kadar çok alt konuya değinirseniz içeriğiniz o kadar kapsamlı olur. Konuşulan anahtar kelimeler genellikle merkez anahtar kelimeye göre daha düşük arama hacmine sahiptir ve kullanıcıları pazarlama dönüşüm hunisinin daha ilerisinde yakalar.

Hub ve bağlı pazarlamanın nasıl çalıştığını görebilmeniz için size bazı örnekler vereceğim.

• İnternette güzellik ürünleri satan bir işletme, "sağlıklı saç bakımı" kısa kuyruklu anahtar kelimesini arayan müşterileri hedefleyebilir. Merkez sayfası, saç tiplerine genel bir bakış ve "hasarlı saçların onarımı" ve "kıvırcık saçları kontrol etme" konularına odaklanan söz konusu sayfalara bağlantılar sağlar.
• Girişimcilere ulaşmaya çalışan bir danışman, iş kurma konusunda bir merkez sayfası oluşturabilir. Merkez, ilgili konulardaki söz konusu sayfalara bağlantı verir: iş yapıları, finansman, lisanslar ve iş planlaması. Sözlü sayfalar dönüşüm hunisinin daha ilerisindekileri hedef aldığından tavsiye almak üzere danışmanla iletişime geçmek için bir eylem çağrısı içerirler.

Hub ve Bileşen Stratejisi ile İçerik Sütunları Karşılaştırması

İçerik sütunu stratejisine benzer şekilde hub ve bağlı bileşen modeli, belirli bir konu alanında otorite oluşturulmasına yardımcı olur. Hub sayfası konuya giriş niteliğinde olup kullanıcıları konuşulan sayfalara yönlendirirken, sütun sayfası konuyu derinlemesine ele alan ve ardından ilgili içeriğe işaret eden uzun biçimli bir içerik parçasıdır.

Örneğin, yukarıda adı geçen danışman, "İş Kurmanın 5 Adımı" adlı tek sütunlu bir sayfa oluşturabilir ve konuşulan konuları tek, yetkili bir kılavuzda ele alabilir.

Hub ve Spoke Stratejisinin Avantajları

Hub ve bağlı pazarlama, etkili bir SEO stratejisinin iki temel öğesini destekler: Google'ın bir siteyi anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek. Aşağıda bir hub ve bağlı bileşen yaklaşımının nasıl daha iyi sıralamalara, trafiğe ve etkileşime yol açabileceğini açıklayacağım.

Konusal Otoriteyi Gösterir

İçeriği SERP'lerde belirgin bir şekilde görüntülemeden önce, Google'ın bir web sayfasının güvenilir bir kaynak olduğundan emin olması gerekir. İçeriğin güvenilirliğini belirlemek için güncel otorite de dahil olmak üzere çok sayıda sinyal kullanır.

Bir konu hakkında bir veya iki sayfanın olması uzmanlığınızı göstermez, özellikle de bu makaleler blogunuzda rastgele dağılmışsa. Ancak, bir konu hakkında tamamı birbiriyle bağlantılı, açıkça tanımlanmış bir grup makale, Google'a bilginizin genişliğini gösterir.

Hub ve bağlı içerik pazarlama stratejisi, bir konuyu derinlemesine kapsar ve kapsamlı bir kaynak görevi görür. Konuşulan her makale, konunun yeni bir yönünü araştırır, daha fazla anahtar kelime sıralama fırsatı sunar ve niş alandaki otoritenizin sinyalini verir. Kapsamlı ve bilgilendirici olan bu yaklaşım, uzmanlığınızı oluşturur ve çevrimiçi varlığınızı güçlendirir.

Dahili Bağlantı Stratejisini Yükseltir

Hub ve bağlı bileşen içerik stratejisi, bağlantıya yönelik sistematik bir yaklaşım benimser ve her bir konuşmacının hub'a ve diğer konuşmacılara bağlı olmasını sağlar. Bu, web siteniz için sağlam bir çerçeve oluşturarak kullanıcılar için sorunsuz gezinme olanağı tanırken, arama motorlarının sitenizin yapısı hakkında etkili bir şekilde tarama yapmasına ve bilgi toplamasına olanak tanır.

İyi tanımlanmış bir dahili bağlantı stratejisi olmadan, web siteniz rastgele bir sayfalar topluluğudur. İlgili sayfalar arasındaki trafiği yönlendirmek için bağlantı kurma fırsatlarını kaçırabilir veya verimsiz bir şekilde bağlantı verebilir ve arama motorlarına siteniz hakkında yeterli bağlamı sağlayamazsınız. Sayfaları etkisiz bir şekilde bağlamak, okuyucuların ilgisini çekmeyen alakasız bağlantıların eklenmesine yol açabilir. Daha da kötüsü, hiçbir bağlantı olmayabilir ve bu da sayfayı yetim bırakabilir. Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve web sitenizin potansiyelini optimize etmek için tutarlı ve amaca yönelik bir dahili bağlantı stratejisi oluşturun.

Müşteri Yolculuğunu Geliştirir

Kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak, bir merkez ve konu SEO stratejisi, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarındaki müşterileri çeker. Kullanıcılar hangi sayfaya giderlerse gitsinler değerli içerikler arasında kolayca gezinebilir ve merkezden farklı bağlantılara zahmetsizce geçiş yapabilirler. Bu kusursuz deneyim yalnızca kullanıcı katılımını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda mevcut içeriğin kapsamlı bir şekilde keşfedilmesini de teşvik ediyor. Sonuç? Hemen çıkma oranları azaltıldı ve sitede geçirilen sürenin artması gibi site içi ölçümler iyileştirildi.

Sözlü sayfalardaki güçlü harekete geçirici mesajlarla, ister bir e-kitap indiriyor, ister ücretsiz denemeye kaydoluyor, bir e-posta listesine katılıyor, bir danışmanlık randevusu alıyor veya bir satın alma işlemi gerçekleştiriyor olsun, müşterilerinizi dönüşüm gerçekleştirmeye motive edebilirsiniz. Hemen harekete geçmeseler bile, sadakati ve marka bilinirliğini geliştiren ve gelecekteki bir ilişkinin temelini oluşturan, paylaştığınız uzmanlıktan yararlanmaya devam ederler.

Site Mimarisini Düzenler

Web siteniz için bir hub ve bağlı bileşen modeli uygulamak hiyerarşik bir yapı oluşturur. Hub sayfaları temel konuları sergiliyor ve bağlı konuşmacılara iyi yerleştirilmiş bağlantılar sunuyor. Bu tasarım, bilgilerin genelden kesine doğru sorunsuz bir şekilde akmasını sağlayarak tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlar. İçeriği resmi bir strateji olmadan yayınladığınızda, tek tek sayfalar kendi başlarının çaresine bakmak zorunda kalır. Ticari girişimcileri hedef alan kurgusal danışmanımıza tekrar bakalım. Danışmanın blogu rastgele makalelerden oluşan bir koleksiyonsa, bir iş planı oluşturmaya ilişkin bağımsız bir yazı eninde sonunda arşivlere gömülecektir. Arama motorlarının neden orada olduğuna dair bir bağlam yoktur. Okuyucuları kendi işlerini kurmayla ilgili diğer ilgili içeriklere yönlendirecek bir yapı da mevcut değildir. Daha fazlasını öğrenmek isteyen ziyaretçilerin arşivlerde gezinmesi veya yanıtları başka yerlerde araması gerekir.

PageRank Dağılımını İyileştirir

Etkili bir SEO kampanyası, sayfalarınıza yönlendirme trafiği gönderen bir bağlantı kurma stratejisi içerir. Sayfanıza bağlantı veren benzersiz alan adlarının sayısı ve kalitesi (PageRank olarak bilinir), sayfanın kalitesine ve güvenilirliğine işaret eder.

Bir hub ve söz konusu sayfa otorite kazandıkça ve sıralamada yükseldikçe, bu otoriteyi diğer bağlantılı sayfalarla paylaşarak makale grubunun genel güvenilirliğini artırır. Bu bağlantı değeri, birbirine bağlı bir merkez ve bağlı içerik modelinde kolayca akar ve web sitenizde güçlü, yetkili bir makale kümesi oluşturur. Bu benzersiz içerik yapısı, bütünsel ve kapsamlı bir yaklaşıma olanak tanıyarak okuyucularınızın ilgili konuları derinlemesine keşfedebilmelerini sağlarken aynı zamanda web sitenizi sektörünüzde güvenilir ve başvurulacak bir kaynak haline getirir.

Hub ve Sözlü İçerik Stratejisi Nasıl Uygulanır?

Web siteniz trafik ve dönüşüm hedeflerinize ulaşmıyorsa, SEO kontrol listenizin bir parçası olarak web sitenizin mimarisini yeniden ziyaret etmeniz gerekebilir. Bir hub ve bağlı bileşen modelinin çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabileceğine karar verirseniz, bu stratejiyi uygulamaya koymak için aşağıdaki adımları izleyin.

1. Adım: Merkez Sayfanızı Seçin

Merkezleriniz ve konuşmacılarınız için konularda beyin fırtınası yapmaya zaman ayırın ve işletmeniz ve hedef kitlenizle alakalı anahtar kelimeleri belirleyin. Rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimelerin yanı sıra müşterilerinizin ihtiyaçlarına ve sıkıntılı noktalarına bakın.

İçeriği oluşturmak istediğiniz temel konuları bildiğinizi düşünseniz bile, konuya ilgi duyulduğundan ve müşterilerinizin bu anahtar kelimeleri kullandığından emin olmak için anahtar kelime araştırması yapın. Arama hacmini ve rekabet gücünü değerlendirerek anahtar kelimeleri daraltın. Merkez sayfası kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemelidir, ancak sağlıklı sayıda sözcük oluşturmak için yeterli sayıda ilgili uzun kuyruklu anahtar kelime olduğundan emin olun.

2. Adım: Sözlü Sayfalarınızı Seçin

Daha sonra, söz konusu sayfalar için alakalı orta ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulun. Merkez anahtar kelimelerinizle ilgili terimleri bulmak için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Anahtar kelime araştırmanızı daha da geliştirmek için Google'a kısa kuyruklu anahtar kelimeler girmeyi ve SERP'lerin "Kişiler Ayrıca Soruyor" ve ilgili aramalar bölümlerindeki önerileri incelemeyi düşünün. Bu, değerli bilgiler sağlayacak ve ilgili sorgulara ilişkin anlayışınızı genişletecektir.

Ne kadar alakalı konuşmacılar yaratırsanız, o kadar fazla otorite kurabilirsiniz, ancak sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz. Hangi parçaları jant tellerinize sığacak şekilde yenileyebileceğinizi görmek için daha önce yayınladığınız içeriğe bakın. Ardından, gerektiğinde sistematik olarak yeni makaleler oluşturmak için bir editoryal takvim planlayın.

3. Adım: İçerik Yazın

İçerik için SEO'nun en iyi uygulamalarını takip edin. Makalelerinizin orijinal olduğundan, iyi araştırılmış olduğundan ve Google'ın yararlı içerik kurallarına uyduğundan emin olun. Okuyucularınız, sorularına eksiksiz bir şekilde yanıt verdiğinizi hissetmelidir.

Ziyaretçileri okumaya devam etmeye teşvik eden ve üstün bir kullanıcı deneyimi sunmayı amaçlayan davetkar bir tarzda yazın. Makaleyi mantıksal olarak akan bölümler halinde düzenleyin ve içeriği net bir şekilde özetleyen açıklayıcı ancak kısa başlıklar ve başlıklar kullanın. Okuyucular, okunması kolay düzeni ve yoğun bilgileri özetleyen görselleri veya grafikleri takdir ederler. Son olarak, parçanın doğru yazım ve dilbilgisi ile cilalandığından emin olmak için kopyayı düzenleyin ve yeniden okuyun.

Adım 4: Sayfalarınızı Stratejik Olarak Bağlayın

Okuyucuların içerik parçaları arasında zahmetsizce geçiş yapabilmesi için hub'ınızı ve bağlı sayfalarınızı birbirine bağlamanın yollarını bulun. Bağlantı verdiğinizden emin olun:

• Destekleyen her bir sözcü sayfasının merkezi hub sayfası.
• Her bir sayfa merkeze iletildi.
• Diğer konuşulan sayfalarla birlikte konuşulan sayfalar.

Sayfalarınıza bağlantı eklemenin birkaç yolu vardır. Okuyucuları bir noktayı detaylandıran bir makaleye yönlendirmek için bunları gövde metninin içine yerleştirebilirsiniz. Ayrıca kenar çubuğunda ilgili gönderileri önerebilir veya daha sonra okunacak bir makale önerebilirsiniz.

Arama motorlarına bağlam sağlamak için hedef sayfanın içeriğini açıkça tanımlayan bağlantı metni kullanmayı unutmayın. Dönüşümleri artırmak için, ilgili açılış sayfasına veya kayıt formuna yönlendiren bağlantıları içeren söz konusu sayfalara güçlü harekete geçirici mesajlar ekleyin.

5. Adım: İçeriği Tanıtın

İçeriğinizi dünyayla paylaşmaya hazır olduğunuzda sayfalarınıza trafik çekme fırsatlarını bulun. İçeriğinize ilgi uyandırmak için bu dijital PR stratejilerinden bazılarını deneyin:

• Sosyal medya gönderilerindeki makaleleri vurgulayın.
• E-posta bültenlerindeki makaleleri tanıtın.
• Arama motorlarında veya sosyal medya platformlarında ücretli reklamlar kullanın.
• Konuk blogları da dahil olmak üzere bir bağlantı kurma stratejisi aracılığıyla geri bağlantılar oluşturun.
• Etkileyicilerle işbirliği yapın.
• Çevrimiçi forumlardaki tartışmalara yorum yapın, ancak yalnızca bağlantınız yararlı ve alakalıysa.

Adım 6: Sonuçlarınızı İzleyin

İş hedeflerinizle uyumlu ölçümleri seçin ve hub ve bağlı SEO'nuzun performansını ölçün. Anahtar kelime sıralamaları, organik trafik, sayfa görüntülemeleri, geri bağlantılar, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve SEO dönüşümleri gibi ölçümleri izleyin.

İçeriği geliştirmek için bu verileri kullanın. Sayfalar iyi sıralanıyor ancak tıklama alamıyorsanız, daha fazla dikkat çekmelerine yardımcı olmak için yapılandırılmış veri eklemeyi veya meta başlık ve açıklamayı optimize etmeyi düşünün. Ziyaretçiler sayfalarınızda kalmıyorsa, kötü bir kullanıcı deneyimi sorun olabilir. Hub ve bağlı bileşen içeriğinizi optimize etmek birkaç ince ayar gerektirebilir, ancak ilgi çekmelerine yardımcı olmak için bunlar üzerinde çalışmaya devam edin.

Optimize Edilmiş İçeriği Bir SEO Ortağıyla Kolayca Yayınlayın

Hub ve bağlı bileşen modeli, içerik pazarlama çalışmalarınızı geliştirmek ve alanınızda düşünce lideri olarak yerinizi oluşturmak için güçlü bir organizasyonel stratejidir. Bir SEO içerik yazma hizmetiyle çalışmak, yayın takviminizi en üst düzeye çıkarmanıza ve en önemli sayfalarınızı desteklemek için büyük sıralama kazançları elde etmenize yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.