YouTube Videolardan Nasıl Para Kazanıyor? Açıklandı!

YouTube'un videolarınızdan para kazanmasının farklı yolları nelerdir? En azından kâra karşı gelir açısından kârlı mı? İçerik için artan ödemeleri, tüm bu videoları barındırma maliyetini ve kaç reklamın görüntülendiğine göre ödendiği gerçeğini düşündüğünüzde, YouTube kâr elde etmek için mücadele ediyor.

YouTube CEO'su Susan Wojcicki, Ekim 2016'da bir Fortune dergisi zirvesinde şirketin "hala yatırım modunda" olduğunu belirtti. Bu, YouTube'un o sırada nasıl para kazanılacağını anlamaya çalıştığını ima ediyor.

Ancak, sitenin başının belada olduğunu düşünmeyin. YouTube'un ana şirketi Alphabet'e göre YouTube, 2021'in yalnızca ilk dokuz ayında 20.21 milyar dolarlık reklam geliri elde etti.

Bu makalede, YouTube'un şu anda nasıl gelir elde ettiğini ve gelecekte nasıl kâr etmeyi planladığını inceleyeceğiz.

Google AdWords ve YouTube'dan Nasıl Para Kazanıyor?

Google'ın tescilli reklamcılık hizmeti olan AdWords, şirketin gelirinin önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. Google'ı finansal bilgilerden yerel hava durumuna kadar herhangi bir şey bulmak için kullandığınızda, arama motorunun algoritması bir arama sonuçları listesi oluşturur. En alakalı sonuçların yanı sıra, AdWords reklamverenlerinden ilgili önerilen sayfaları görebilirsiniz.

AdWords reklamları, hemen hemen her Google web mülküne entegre edilmiştir. Gmail, YouTube, Google Haritalar veya diğer Google sitelerine her giriş yaptığınızda, AdWords platformu tarafından oluşturulan önerilen siteleri göreceksiniz. Google reklamcılığında en üst sıralarda yer almak için reklamverenlerin birbirlerinden daha fazla teklif vermesi gerekir. En yüksek teklifler önce gösterilirken, en düşük teklifler hiç gösterilmeyebilir.

Reklamverenler, bir ziyaretçi bir reklamı her tıkladığında Google'a ödeme yapar. Sigorta, kredi ve diğer finansal hizmetler gibi oldukça rekabetçi arama terimleri için tıklamalar birkaç sentten 50 doların üzerine kadar değişebilir.

Google, telif hakkıyla korunan video malzemelerinin YouTube'da yayınlanmasına izin vermek ve telif hakkı ihlali davaları riskini azaltmak için YouTube kullanıcılarına telif hakkıyla korunan belirli şarkıları videolarına yerleştirme hakkı vermek için bir dizi eğlence şirketiyle anlaşmalar yapmıştır.

Ayrıca şirket, YouTube'dan telif hakkıyla korunan on binlerce video dosyasını kaldırmayı kabul etti. Kasım 2008'de Google, Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) ile stüdyonun bazı uzun metrajlı filmlerini ve televizyon programlarını ücretsiz yayınlar ve reklamlarla birlikte göstermek için anlaştı.

Google'ın YouTube'da Para Kazanma Yolu

Alphabet Inc. (eski adıyla Google) (GOOG) 2006'da YouTube'u satın aldığında, kârlı olmaktan çok uzaktı. Google, gelirini artırmak için YouTube'u satın almadı. Google, trafiği hızla arttığı ve Google'ın video teklifleri zorlandığı için YouTube'u satın aldı.

Google'ın YouTube'u satın almasını takip eden günlerde, telif hakkı sorunlarının çözülmesi ve reklamverenlerin hızla katılması bekleniyordu. YouTube tarafından video içerik oluşturucularının münhasırlığını korumak için kullanılan yöntemler, onların çalışmalarına ilişkin haklarını korur. Telif hakkıyla ilgili sayısız zorluğa rağmen, YouTube daha önce reklamverenleri kendine çekmişti.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik günlük olarak aktığından, reklamverenler çok fazla yanlış türden video gördü. Reklamcılar rastgele videolar oynatmak yerine, tüketicilere bir satın alma araştırması yaparken ulaşan arama ağı reklamlarına odaklanmaya başladı.

YouTube'un karlılık görünümünün kasvetli olmasına rağmen, Google buna yatırım yapmaya devam etti. Hızlı bir şekilde teslim edilmesi gereken tüm içerikler, iş ortağı ağındaki içerik oluşturuculara yapılan ödemelerin yanı sıra operasyonel yatırımları gerektirdi. Yakında, bir videodan elde edilen reklam geliri, tüm video yükleyicileri arasında bölünebilir. Düşük reklam oranları ve insanların reklamları atlama eğilimi nedeniyle, YouTube videoları çok az veya hiç para kazandırmaz.

Google, altyapı maliyetleri düşük olduğu için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlandı. Bu teoriye göre, teknoloji geliştikçe ve reklamlar ve piyasa fiyatlandırması yoluyla daha fazla video içeriğinden para kazanıldıkça, YouTube'un maliyetleri düşecektir.

Reklam inovasyonunun bir sonucu olarak, reklam pazarı gelişti. Yer paylaşımlı reklamlar, görüntüleme işlemi sırasında reklamların çeşitli noktalarda görüntülenmesine izin verdi ve yalnızca YouTube videoları için bir videodan önce gösterilen reklama alternatif olarak web'deki gömülü videoyu izledi. Site, daha iyi reklamlarla bile, Mayıs 2015'e kadar maliyetlerini karşılayacak kadar gelir elde edemedi.

YouTube'un TrueView programı yalnızca isteğe bağlı video reklamcılığı sağlar. TrueView iki şekilde reklam verir: video keşfi ve yayın içi. İzleyiciler, bir yayın içi reklamın ilk birkaç saniyesini izledikten sonra reklamın geri kalanını atlayabilir.

Tedarikçi, yalnızca kullanıcının reklamı 30 saniyeden fazla izlemesi veya ekrandaki reklamla ilgili bir varlığı tıklaması durumunda ödeme yapacaktır. Reklamlar, video discovery reklamlarında diğer içeriklerin yanında sayfada görüntülenir ve yalnızca kullanıcı bunları tıkladığında ücretlendirilir.

YouTube'daki TrueView reklamları ve Google'daki Google Preferred reklamları, şirketin gelir artışındaki itici güçlerinden ikisidir. Reklamcılar, sitedeki yüksek performanslı videolara yerleştirmek için dokuz farklı kategoride ödeme yapabilir: Güzellik, Moda ve Yaşam Tarzı, Spor, Müzik, Oyun, Komedi, Ebeveynlik, Bilim ve Haber.

Son gelişmeler

Google, YouTube'u genişletmek için birkaç seçeneğe sahiptir. İlki, ödeme yapmayan kullanıcıların göremediği özel videolar içeren reklamsız bir YouTube sürümüne erişmenizi sağlar. 2015 sonbaharında şirket, Netflix ile rekabet etmeyi amaçlayan ve kullanıcıların ayda 9,99 ABD doları karşılığında reklamsız videolar izlemelerine ve kesintisiz müzik dinlemelerine olanak tanıyan bir abonelik hizmeti olan YouTube Red'i piyasaya sürdü.

YouTube Premium, ayrı bir abonelik hizmetiyle birlikte 17 Mayıs 2018'de YouTube Music olarak yeniden markalandı. YouTube Müzik'te reklamlarla ücretsiz olarak müzik dinleyebilirsiniz, ancak reklamsız müzik çalma, özel arka plan müziği ve çevrimdışı dinleme için şarkı indirme olanağı için de ödeme yapabilirsiniz.

YouTube Premium ve YouTube Music Premium, 2021'de aylık 11,99 ABD doları ödemeden önce bir ay boyunca ücretsiz olacak.

Video içi sponsorluklara artık gelir sağlamadıkları için YouTube'da izin verilmeyecek. Şirket, YouTube yıldızlarının doğrudan markalarla çalışmasına izin vermek yerine onları mevcut reklam kanallarına girmeye zorlamak istiyor. Bu riskli bir hareket olsa da, YouTube'un reklam tekliflerindeki bir açığı kapatıyor.

YouTube için en zorlu zorluklardan biri, daha fazla insanın siteyi doğrudan kullanmasını sağlamak gibi görünüyor. Görüntüleyenlerin büyük çoğunluğu, başka web sitelerinde gömülü videoları izliyor veya daha fazla araştırmadan hızlı bir video için giriyor gibi görünüyor. Bununla mücadele etmek için YouTube, insanların ziyaret edeceği bir hedef site oluşturarak Google'a video sayfasından para kazanmak için daha fazla fırsat sunuyor.

Son sözler

Tüm bunlar yüzünden YouTube'un başı belada değil. Kârlar aynı oranda artmasa bile, gelir artmaya devam ediyor, ki bu hiç yoktan iyidir. Google ayrıca YouTube'dan bazı ikincil avantajlar elde eder.

YouTube'u içeren Googleverse'de daha uzun süre kalan kullanıcılar, şirkete daha fazla veri sağlar ve bu da şirketin daha etkin bir şekilde pazarlanmasına yardımcı olur. Bu arada YouTube, Google'ın sabırlı olabilmesi için nasıl kar elde edileceğini bulmaya çalışıyor.