Dijital PR stratejinizi yükseltmek için TikTok'u nasıl kullanabilirsiniz?

TikTok'un dünyanın dans etmeyi seven, muzlu ekmek yiyen Z Kuşağı tüketicilerini hedef aldığına inanabilirsiniz , ancak platformda birçok kişinin sandığından çok daha fazlası var.

TikTok, doğru kullanıldığında PR için mükemmel bir araç olabilir. Onu yeteneğinin en iyi şekilde kullandığında, harika hikayeler yaratabilir, gazetecilere yardım edebilir ve bazı ilgi çekici bağlantılar kurabilirsiniz.

Buradaki tavsiyelerin çoğu, uygulamanın organik sosyalleşme için nasıl kullanılacağına odaklanıyor, ancak gözlerinizi TikTok'un tam potansiyeline açarsanız, PR hikayelerinizi yükseltmenize yardımcı olabilecek platformun tüm tarafını bulacaksınız.

Markanızın topluluğunu bulun

• Kullanıcıların %49'u , TikTok'ta markaların reklamını, tanıtımını veya incelemesini gördükten sonra markalardan alışveriş yaptı.
• Kullanıcıların %67'si, TikTok'un, niyetleri olmasa bile alışveriş yapmaları için onlara ilham verdiğini söylüyor.
• #tiktokmademebuyit etiketli videolarda 39 milyar izlenme var.

TikTok'un bir temas noktasının ne kadar etkili olabileceğine dair yüzlerce istatistik toplayabilirim ve dürüst olmak gerekirse, ben en iyi örneğim. Yatak odama bir göz atarsanız, Mary Poppins'in çantası kadar yer tasarrufu sağladığı için viral olan Uniqlo çantasını, teknoloji eleştirmenlerinin en çok tavsiye ettiği Sony kulaklıkları ve ambalaj küplerini görebilirsiniz. Bundan sonra her tatilde yanımda götüreceğim.

Sadece satın alma alışkanlıklarım, uygulamanın e-ticaret müşterileri için devrim niteliğinde olabileceğini kanıtlıyor. Ücretli ve organik sosyal ekiplerin markalarını gerçekten yükseltmeleri ve fark edilmeleri için harika bir yol. Peki ya uygulamada gerçekten içerik oluşturmuyorsanız? KPI'nız kapsam ve bağlantılar olduğunda ne olacak?

' Sizin İçin Sayfanızı' müşterilerinize göre uyarlayın

TikTok'un müşterileri disk yenilemeden eyleme ve satın almaya kadar götürdüğü açık. Bunun nedeni kısmen hiper-kişiselleştirilmiş, niş topluluk grupları oluşturmada harika olmasıdır.

Örneğin, okumayı seviyorsanız büyük olasılıkla #BookTok'tasınız ve pek çok Colleen Hoover tavsiyesi görmüşsünüzdür. En son teknolojiyi kullanmayı seviyorsanız, muhtemelen zaten #TechTok'tasınız. Ayrıca #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok da var… Sanırım resmi anladınız.

Organik ve ücretli ekipleriniz bu nişleri etkileyiciler veya reklamlarla hedefliyor olsa da, biz halkla ilişkiler çalışanları yine de bunları kendi avantajımıza kullanabiliriz. Bu topluluk gruplarını (veya gerçekten akademikleşiyorsak 'uygulama topluluklarını') incelemek, PR stratejiniz için harika olabilir.

TikTok'ta müşterinizin topluluğunun kalbine girmek istiyorsanız, ayrı bir hesap oluşturun ve FYP'nizi trendleri incelemek için düzenleyin. İçeriği beğenmek ve yorum yapmak

at, müşterinizle alakalıdır ve neredeyse anında ekranınızda süper alakalı videoların belirdiğini fark edeceksiniz. Algoritma inanılmaz derecede spesifiktir, bu nedenle trendleri gerçekten hızlı bir şekilde yakalamak için bu derlenmiş içeriği kullanabileceksiniz.

PR kapsamı ve bağlantıları nasıl oluşturulur?

Gazeteciler kesinlikle TikTok'ta trend olan hikayeleri ele almak istiyor. Uygulamanın kullanımıyla ilgili fikir yazılarından, editörlerin TikTok'un ünlü ürünleri hakkındaki incelemelerine, okuyucuların uygulamada neler olup bittiğini bilmesini sağlayan basit haberlere kadar, manşetler sonsuzdur.

İşte TikTok hikayelerinden nasıl yararlanabileceğiniz ve müşteriniz için çalışmasını nasıl sağlayabileceğiniz:

Markayı bir trendin ortasına koyun

İlk adım, müşterinize eldiven gibi uyacak bir hikaye açısı bulmak için sektör trendleri hakkındaki bilginizi kullanmaktır. Her gün müşterinize özel 'Sizin İçin' sayfanızda gezinin ve tekrar tekrar neyin göründüğünü görün.

Doğru trendi veya hikayeyi bulduğunuzda, müşterinizi dahil etmenin zamanı geldi. Yorum yapabilmeleri veya hikayeye bir gazetecinin ilgi duyacağı bir şeyler ekleyebilmeleri gerekiyor. Buna yaklaşmanın birkaç yolu var:

Öğretici basın bültenleri

Gazeteciler genellikle yeni bir akıma nasıl katılılacağı hakkında makaleler yazar, bu nedenle uzman tavsiyesi ile bir basın bülteni oluşturun.

Belki de yeni bir viral tarifin nasıl yeniden yaratılacağıdır (buz küpünü neden somon ve pirincin içine koyuyor?) Belki de insanlar nasıl Hailey Bieber gibi tırnaklara sahip olabileceklerini bilmek istiyorlar. Ya da belki kır evi estetiğine uyum sağlamak istiyorlar ve bazı stil fikirlerinin peşindeler.

Müşteriniz trend olan bir konu hakkında yorum yapabilir ve tavsiyelerde bulunabilirse, bir gazetecinin basın bülteninizi kullanma olasılığı çok daha yüksektir.

Etkiyi ölçmek ve istatistik vermek

Dijital PR'da hepimiz bir Google Trendler istatistiği çıkarmayı kesinlikle seviyoruz, peki neden bunu TikTok ile yapmıyoruz? Uygulamada farklı hashtag'lerin kaç kez görüntülendiğini görmek mümkündür, bu nedenle not aldığınızdan emin olun. "TikTok'ta en popüler X" dizini oluşturmaya çalışıyorsanız bu gerçekten yardımcı olabilir.

Aynı şekilde, aniden tüm FYP'niz Paris'te o çılgın lüks sıcak çikolatayı deneyen insanlarla dolarsa, Fransa'ya uçuşlar için Google aramalarının yükselip yükselmediğini neden kontrol etmiyorsunuz? İlgili trendlerin gerçek dünyada bir etkisi olup olmadığını anlayın ve müşterinizin bu konuda basını bilgilendirmesine izin verin.

Bir trendin güvenli olup olmadığı konusunda tavsiye vermek

'Yavaşlama'nın en yeni cilt bakımı yöntemi olduğu zamanı hatırlıyor musunuz? Bir cilt bakımı müşterisine gerçekten güvenli olup olmadığını sorun.

Etrafta dolaşan sivilce yamaları ne olacak? Gerçekten işe yarayıp yaramadığı konusunda yorum yapabilecek bir tıbbi müşteriniz var mı?

Bir trendle ilgilenen herkese yardımcı olmak için müşterinizin uzman görüşünü sunup sunamayacağını öğrenin.

Çabuk ol

Trendler sosyal medyada çok hızlı yükselip düşebilir , bu nedenle her zaman hızlı hareket etmeniz ve TikTok basın bültenlerine diğer tepkisel halkla ilişkiler hikayeleri gibi davranmanız çok önemlidir. Açınızın güçlü olduğundan, orada iyi istatistiklere sahip olduğunuzdan ve en önemlisi, müşterinizin hikayeyi geliştirecek söyleyecek bir şeyi olduğundan emin olun.

Gazeteciler, TikTok makalelerinin iyi performans gösterdiğini biliyor, bu yüzden onlara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri verin ve kazananı bulun!

Entegre bir yaklaşım oluşturun

Basın bültenleriniz için TikTok'u kullanmak, uygulamayı kendi avantajınıza kullanmaya başlamanın harika bir yoludur. Ancak gerçekten yukarıda ve öteye gitmek istiyorsanız, gerçekten entegre bir yaklaşım oluşturmak için iş arkadaşlarınızla SEO ve organik sosyal alanlarda çalışın.

Müşterinizin yararlanabileceği bir trend varsa, içerik oluşturmak için organik sosyal adamları getirin ve müşterinizin etrafında vızıltı oluşturmak için etkileyicilerle çalışın. Ardından, SEO ekibinizin, trendin ilgili olduğu terimler için Google'da üst sıralarda yer aldığından emin olun. Ve tabii ki PR ekibinin, markayı trendin merkezine koyarak makaleleri gazetecilere ulaştırmasını sağlayın.

Elbette, her hikaye veya kampanyanın tüm özelliklere sahip olması gerekmez. Ancak organik, organik sosyal, SEO ve halkla ilişkiler arasında el ele çalıştığında, sihirli şeyler olabilir.

TikTok'un markanız için organik olarak nasıl çalışabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, iletişime geçin .