Elon Musk Altında Twitter Nasıl Değişecek?

Peki Elon Musk yönetiminde Twitter'a ne olacak?

Şirket, Musk'ın revize edilmiş, yeniden ziyaret edilmiş ve yeniden yayınlanan Twitter devralma teklifini kabul etmeye hazır olduğundan, çoğu kişi bunun uygulama için ne anlama geldiğini ve Elon'un Tweeter'ın baş sorumlusu olarak platform için neler sakladığını düşünüyor.

Ve elbette, Musk'ın tam olarak ne düşündüğünü kimse bilmiyor.

Bir zamanlar, Musk, tahminlerine göre, uygulamayı şu anda sahip olduğu 238 milyon günlük aktiften 2028 yılına kadar 931 milyona çıkaracak olan potansiyel yatırım ortaklarına sunduğu oldukça kesin bir plana sahip görünüyordu. .

Tam olarak "nasıl" konusundaki ayrıntı oldukça zayıftı, ancak Elon, daha fazla etkileşimi kolaylaştırmak ve uygulamayı yeniden canlandırmak için abonelikler, doğrulama ve revize edilmiş moderasyon kombinasyonunu kullanarak uygulamayı yeni zirvelere çıkarmaya istekli ve hazır görünüyordu.

Ama bu mümkün mü? Herhangi biri, hatta yeniden kullanılabilir roketleri ve elektrikli arabaları fetheden adam bile, Twitter'ı gerçekten dünyanın en alakalı iletişim platformlarından birine dönüştürebilir mi?

Bunun olma olasılığı çok yüksek değil, ancak Elon'un geçmiş iletişimlerine ve notlarına dayanarak planları hakkında bildiklerimiz burada.

Botları ortadan kaldırın

Musk, Twitter'ı platformdaki botların miktarı nedeniyle yüksek sesle ve tekrar tekrar eleştirdi, bu sorunu çözmeye söz verdi - 'ya da denerken ölmek'. O zamandan beri, devralma anlaşmasından çıkmak için Twitter'ın bot numaralarını kullanmaya çalıştı - ancak şimdi, Twitter'ın botlarla mücadele çabaları tam olarak onun kucağına düşmek üzere gibi görünüyor.

Peki Musk bununla nasıl başa çıkıyor? Elon, bulmayı umduğu bot etkinliği seviyeleri göz önüne alındığında, işletmeye zarar vermeden uygulamadaki botları nasıl ortadan kaldırabilir (Musk'un ekibi, platformun mevcut kullanıcılarının %27'sinden fazlasının bot olduğunu tahmin ediyor)?

Deneme keşif sürecinin bir parçası olarak yakın zamanda yayınlanan kısa mesaj alışverişlerine dayanarak, platformun reklamlara olan bağımlılığını azaltmak çok önemli.

Musk'a göre:

"Ciddi bir eylem gerekiyor. Bunu halka açık bir şirket olarak yapmak zor, çünkü sahte kullanıcıları temizlemek rakamların korkunç görünmesine neden olacak, bu nedenle yeniden yapılandırma özel bir şirket olarak yapılmalıdır.”

Bu nedenle Musk, muhtemelen en azından kısa vadede Twitter'ı gizli tutmaya çalışacak ve bu da potansiyel olarak daha fazla Twitter reklamı olmayacağı anlamına gelecektir.

Bu aynı zamanda Musk'ın içerik denetimiyle ilgili herhangi bir evrensel standarda uyma baskısını da azaltacaktır, çünkü hitap edecek reklam ortakları olmadığı için platformun artık sorunlu reklam yerleşimleriyle ilgilenmesi gerekmeyecektir.

Yani, harika - Twitter özelleşiyor, artık reklam yok, herkes için ücretsiz konuşma. Her şey yolunda, değil mi?

Elon'un düşündüğü bu gibi görünüyor, ancak daha sonra Twitter'ı nasıl gelir-pozitif bir iş haline getirdiğini - Musk ayrıca potansiyel yatırımcılara 2028 yılına kadar Twitter'ın gelirinin 5 katına bakacağını söyledi - o kadar net değil.

Hiçbir reklam, Twitter'ın mevcut gelirinin %90'ının doğrudan gittiği anlamına gelir. Musk ayrıca daha sonraki bir aşamada reklamları yeniden tanıtacağını belirtse de, daha az denetlenen, daha özgür konuşma odaklı bir Twitter'ın potansiyel toksisitesi, Musk'ın inandığı gibi tam olarak altın madeni gibi görünmüyor.

Son dört yılda başlatılan ve başarısızlığa uğrayan her sağ kanat hizalı, sansür karşıtı sosyal platformdan alın - insanlar özgür konuşma istediklerini söyleyebilirken, sahip olduklarında aslında istemiyorlar.

Her platformun içerik denetimine bu kadar çok çaba ve yatırım yapmasının bir nedeni vardır ve bu, konuşmayı kontrol etmek değildir. Musk'ın bunu çok hızlı bir şekilde öğreneceğinden şüpheleniyorum, şu anda özel olan Twitter platformu, kullanıcılar platformun yeni ahlakına meydan okumaya çalışırken bir dizi içerik denetleme sorusuyla karşı karşıya kalıyor.

Musk'ın sansür konusundaki tutumu?

Bu, yasalara aykırı olmayan, ancak şu anda çoğu platform politikasına aykırı olan çok sayıda tartışmalı, Yahudi karşıtı, nefret söylemine yakında uygulamada izin verileceği anlamına geliyor.

Kullanıcılar bunu tercih edecek mi? Elbette, bununla ilgili çok fazla gürültü var, ancak gerçekte, insanların düşündüğü kadar çekici olmayacağından şüpheleniyorum.

Açık Kaynaklı Algoritmalar

Musk'ın sunduğu başka bir seçenek de, kullanıcıların uygulamada gördükleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmaları için açık kaynaklı Twitter algoritmaları ve sistemleridir.

Bu, Musk'ın, Twitter'ın açık kaynaklı bir protokole dönüştürülmesi gerektiğine inanan eski Twitter CEO'su Jack Dorsey ile uygulama hakkında orijinal tartışmalarından kaynaklanmış gibi görünüyor - daha çok tartışmaya ev sahipliği yapmak için bir platform, ancak doğası gereği gerçekte tartışılanlardan uzak. uygulama.

Musk, kullanıcıları tweetlemek için potansiyel olarak kripto (özellikle Dogecoin) olarak ücretlendirmek de dahil olmak üzere bu konseptin çeşitli varyasyonlarını araştırdı, ancak sonunda bunun geniş ölçekte uygulanabilir olmadığı sonucuna vardı.

Ancak açık kaynaklı algoritmalar tamamen başka bir şeydir ve Musk, uygulamadaki potansiyel önyargıyı veya manipülasyonu ortadan kaldırmak için bunu potansiyel bir seçenek olarak keşfetmeye hevesli görünüyor.

Musk'ın görüşüne göre, kullanıcılar herhangi bir algoritmanın Twitter akışında neyi güçlendirdiğini veya neyi indirdiğini daha iyi anlamalı ve bu, deneyimlerine algoritmanın hangi versiyonunun uygulanacağı konusunda onlara daha fazla seçenek sunarak teorik olarak elde edilebilir.

Twitter, kullanıcıların Twitter deneyimlerinde sahip olmayı seçebilecekleri herhangi bir algoritmadan tam olarak neyin etkilenip etkilenmediğini görmelerini sağlayacak yeni bir süreç oluşturmayı amaçlayan bluesky projesi aracılığıyla yıllardır bu fikri araştırıyor.

Dolayısıyla, daha fazla politik içerik istiyorsanız, bunun için belirli bir algoritma seçebilir veya daha azını isteyebilirsiniz - ya da temel olarak kendi Twitter deneyiminizi seçmek için istediğiniz sayıda başka algoritmik yükseltici kullanabilirsiniz.

Mesele şu ki, sosyal uygulamalarda şu anda mevcut olan ve belirli tartışmaları artıran ve diğerlerini iç sunucularının içinde kilitlenmiş bilinmeyen bir mantığa dayalı olarak gömen opak algoritmaların aksine, kullanıcıların şeffaflık ve deneyimlerini kontrol etme özgürlüğü olacak.

Bu biraz mantıklı, ancak bunun uygulanabilir olup olmadığı da görülmeye devam ediyor. Twitter 2019'dan beri bluesky geliştiriyor ve bundan bir yığın çıkmadı, ama belki Elon'un yönetimi altında daha fazla odaklanacak ve bu da Twitter'ı deneyimleme şeklimizi tamamen değiştirebilir.

Bu olumlu bir değişiklik olur mu? Kim bilir, ancak bu, güçlü, potansiyel olarak saldırgan değiş tokuşlara daha toleranslı olanların uygulamada bu tür işlemlere devam edebilecekleri, buna maruz kalmak istemeyenler ise bundan kaçınabilecekleri anlamına gelebilir.

Burada benim için en büyük soru, bu tür bir kırılmanın Twitter deneyimini nasıl etkileyeceği. Twitter her zaman herkesin sohbete katılabileceği küresel şehir meydanı yaklaşımıyla ilgili olmuştur - ancak bu tartışmalar ne kadar çok sessize alınırsa, o kadar az çekici olacağını öneriyorum.

Twitter, genel olarak herkese açık olarak herkesin söz sahibi olmasına izin verir ve bu olmadan, potansiyel olarak tamamen farklı bir uygulamaya bakıyorsunuz demektir.

Belki bu iyi bir şey, ama aynı zamanda tanıdığınız ve muhtemelen aynı inançları paylaşanlar arasında daha çok bir mesajlaşma grubu sohbeti haline geldiğinden, sonuç olarak katılım oranlarının nasıl düşebileceğini görebiliyorum.

Abonelik Twitter

Musk bunun nasıl işe yarayabileceğini düşündüğü konusunda ileri geri gittiği için bu daha karmaşık bir konu.

Belirtildiği gibi, Musk'ın uygulama için devralma teklifini başlatmadan önceki ilk konuşmalarında, kullanıcıların yaptıkları her tweet veya retweet için küçük bir ücret ödeyeceği fikriyle, bir tür "tweet modeli başına ödeme" olasılığını dile getirmişti. . Bu, spam gönderenlerin ve dolandırıcıların uygulamada toplu tweet atmasını zorlaştıracaktır, çünkü bunun için ödeme yapmak zorunda kalacaklardı - ancak o zamandan beri Musk bu konsepte soğumuş gibi görünüyor.

Ancak Musk ayrıca aboneliklerden ve özellikle uygulamayı kullanmak için iş kullanıcılarını ücretlendirmekten bahsetti.

Twitter, elbette, Twitter Blue'da, şu anda kullanıcılarının yalnızca küçük bir bölümünün ödediği bir abonelik hizmetine sahiptir. Ancak Musk, Blue için daha fazla insanı ödemeye teşvik edebileceğine inandığı alternatif bir model de belirledi.

Nisan ayında Musk, Blue fiyatını ayda 2 dolara düşürmeyi ve ödeme yapan her aboneye mavi bir onay işareti vermeyi önerdi . Bu, daha sonra, uygulamadaki tüm gerçek insanları doğrulayarak ve aynı zamanda Twitter'a daha büyük bir alternatif gelir akışı sağlayarak, botla mücadele planıyla uyumlu hale gelecekti - buna kayıp reklam dolarlarını yenilemek için ihtiyaç duyacağı.

Protokol tarafından belirtildiği gibi olsa da:

“Sorun: Bu plana göre Twitter, kullanıcı başına şu anda olduğundan daha az para kazanacaktı. Şirket, üç aylık sonuçlarında ARPU'yu kırmıyor, ancak biraz arka plan matematiği, şirketin 217 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcısının her biri için ortalama reklam gelirinin 2021'in 4. çeyreğinde yaklaşık 6.50 dolar olduğunu gösteriyor. ayda 2,17 dolara geliyor.”

Bu nedenle, her bir kullanıcı prestijli bir onay işaretinin cazibesiyle bu yeni, daha ucuz Twitter Blue seçeneğine giriş yapsa bile, yine de kaybedilen reklam dolarının yerini almayacak.

Ve bunların hepsinin ödeme yapmasının hiçbir yolu yok - bu tür hesaplamalara dahil edilemeyen milyonlarca sahte profilden bahsetmiyorum bile.

Musk o zamandan beri bu konudaki tavrını da değiştirdi ve Mayıs ayında şunları kaydetti:

Bu yüzden belki Musk, uygulamada Profesyonel Hesaplara kaydolan iş kullanıcılarından ücret almak isteyecektir. Özellikle Musk'ın yeni özgür konuşma yaklaşımı altında uygulamanın tonu azalırsa, işletmelerin ödeme yapmaya istekli olacağından emin değilim.

Her iki durumda da, bu, Musk'ın platformu yeniden başlatmaya çalışırken keşfedeceği başka bir unsur gibi görünüyor.

Bunlar, Musk'ın uygulamayı devraldığında (eğer) yapmaya çalışacağı gibi görünen ana değişiklikler, yol boyunca tweet deneyimini farklı şekillerde değiştirecek olan daha fazla ince ayar ve revizyonla.

Musk ayrıca, diğer politika güncellemelerinin yanı sıra eski Başkan Trump'ı eski haline getirebilirken, adı ("her şey uygulaması" planının bir parçası olarak "X" olarak değiştirmeyi de isteyebilir).

Elon için bu çok yüksek riskli, halka açık bir meydan okuma ve imkansız şeyleri gerçekleştiren adam olarak faturasını ödeyip ödeyemeyeceğini görmek ilginç olacak.

Twitter'ın kendisini sosyal medya alanında önemli bir meydan okuyucuya dönüştürmesi imkansız göründüğünden, Facebook, TikTok ve Instagram'ın tümü şu anda Twitter'ın mDAU oranlarının 4 katından fazla kullanım seviyeleri görüyor.

Bekleyip görmemiz gerekecek, ancak Bay Musk'ın çılgın yolculuğu önümüzdeki aylarda daha da sarpa saracak gibi görünüyor.