Konu Kümeleri Arama Sıralamanızı Nasıl Artırır [İpuçları + Örnekler]

Bir içerik pazarlamacısı olarak, elbette, blog yazılarınızın çoğunun arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında yer almasını hedeflersiniz. Sonuçta bu, organik olarak daha fazla trafik ve potansiyel müşteri elde edebileceğiniz anlamına gelir; bu, pazarlama bütçenizi diğer ücretli kanallarda ve taktiklerde kullanabilmeniz anlamına gelir.

Ancak, arama algoritmalarının sürekli olarak değiştiğini ve geliştiğini gördüğümüzde – tıpkı yakın zamanda uygulanan Google bağlantı özellikleri gibi – arama sıralaması hedeflerinize ulaştığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

Bu gönderide, konu kümeleme yönteminin neden arama sıralamalarınızı yükseltmek için kullanabileceğiniz en güçlü içerik pazarlama stratejilerinden biri olduğunu göstereceğiz. Ardından, başlamak için size bazı ipuçları bırakacağız.

Konu kümeleri nelerdir

Konu kümeleri, esasen, blogunuzdaki tek bir genel başlık konusu hakkında birbirine bağlı bir içerik grubudur.

Seçilen bir konu hakkında tüm genel bilgileri içeren bir sütun sayfasından oluşurlar. Bu sütun sayfası daha sonra, yalnızca daha ayrıntılı olarak, şemsiye konu içindeki alt konular hakkında konuşan içerik kümelerine bağlantı verir.

Konu kümelerini kullanmanın faydaları

Konu kümesi modelinin genel içerik pazarlama stratejiniz üzerindeki faydalarına daha yakından bakalım.

İçeriğinizin arama görünürlüğünü artırır

Konu kümesi modelinin en büyük faydalarından biri, arama sıralamalarını organik olarak artırabilmesidir. Organik trafik almanın, özellikle mevcut pazarlama bütçelerimizden en iyi şekilde yararlanmak anlamına geliyorsa, ücretli trafikten çok daha faydalı olabileceğini biliyoruz.

Ve konu kümeleri tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir. İlk olarak Hubspot tarafından açıklanan konu kümeleri, sitenizin genel SEO'suna yardımcı olabilir, çünkü sitenizde ne kadar çok bağlantınız olursa, arama motoru sonuçlarındaki yerleşiminiz o kadar iyi olur.

Bağlantı kurma kampanyalarınızı tamamlar

Konu kümeleme yöntemi, bağlantı kurma kampanyalarınızı da tamamlar. Halihazırda belirli gönderilere yüksek kaliteli geri bağlantılar almaya çalışıyorsanız, içeriğinizi düzenlemenize yardımcı olacak konu kümeleme yöntemini kullanmak, arama motoru tarayıcılarına, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) hangi gönderilere öncelik verileceğini bildirebilir.

Geri bağlantı stratejinizi konu kümeleriyle birleştirmek, içeriğinizi web tarayıcıları için düzenlemeye yardımcı olur, böylece hangi blog gönderilerinin ve bağlantılarının daha önemli olduğunu ve arama kullanıcıları için görüntülenmesi gerektiğini bilirler. Bu şekilde, kendi blogunuzdaki diğer ilgili gönderilerle rekabet etmezsiniz ve en iyi gönderileriniz için arama sıralamalarını yükseltebilirsiniz.

Bunun bir örneği, daha üst sıralarda yer almak istediğiniz bir blog yazısı için geri bağlantı almak için e-posta gönderdiğiniz zaman olabilir. Konu küme modelinize sahip olarak, backlink kampanyaları için gönderilecek en önemli gönderinin hangisi olduğunu belirleyebilirsiniz. “Sosyal Medya Pazarlaması”ndaki sütun sayfanızın daha üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, ileriye dönük geri bağlantı isteklerinizde bu gönderiye öncelik verirsiniz.

Web sitesi kullanıcı deneyimini iyileştirir

Son olarak, konu kümesi sitenizin kullanıcı deneyimini de geliştirir. Farklı gönderiler arasındaki bağlantı nedeniyle, okuyucular, blogunuzda kapsamlı arama yapmak veya gezinmek zorunda kalmadan belirli bir konuya dayalı ilgili gönderileri ve içeriği bulabilecekler.

Blogunuzu kategorilere göre düzenlemeye benzer bir etkiye sahiptir, yalnızca ziyaretçiler doğrudan üzerinde bulundukları blog gönderisinden teğet gönderilere tıklayabilir.

Konu kümelerinden en iyi şekilde yararlanmak için 6 ipucu

Artık konu kümelerinin içeriğinize neden fayda sağlayabileceğini bildiğinize göre, bu stratejiye başlamanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1) Konularınızı alıcının kişisel sorun noktalarına odaklayın

Konu kümeleri oluştururken ve kullanırken yapmak isteyeceğiniz en önemli şeylerden biri, seçtiğiniz blog yazısı konularının hedef alıcılarınızın sorunlu noktalarına dayandığından emin olmaktır. İçeriği, özellikle çevrimiçi olarak sorabilecekleri şeylere göre planlayın.

Örneğin, bir diş kliniği sitesi işletiyorsanız, belki de insanların arayacakları ortak endişelere dayalı içerik oluşturabilirsiniz. Kullanıcınız "diş eti hastalığı nedir" veya "Çürük olduğumu nasıl anlarım" gibi sorular soruyor olabilir - ilk konu kümelerinizi planlamanıza yardımcı olması için bunun gibi değerli bilgilerden yararlanın.

2) Mevcut içeriğinizi denetleyin

Muhtemelen bir süredir bir blog çalıştırıyorsunuz. Konu kümesi stratejisine geçiyor olmanız, mevcut tüm gönderilerin tartışmalı olduğu anlamına gelmez.

Bunun yerine, hangi gönderileri ve hangi konularda yaptığınızı görmek için kapsamlı bir denetim yapın. Ardından, küme içeriği olarak bir konu kümesine hangi gönderilerin eklenebileceğini belirleyebilir veya genişletmeye devam edebileceğiniz sütun içeriği olmak için belirli gönderileri atayabilirsiniz.

Sütun içeriği, nişinizdeki belirli bir konuyu kapsayanlardır - "etkileyici pazarlama" veya "sosyal medya pazarlaması" deyin, küme içeriğinizin daha derinlemesine kapsayabilmesi için hala yeterince geniş.

O halde küme içeriği, esasen alt konulardan uzun uzadıya bahseden özel blog gönderileridir. Dolayısıyla, temel içeriğiniz “sosyal medya pazarlaması” ise, örnek küme içeriği “Facebook pazarlaması”, “Twitter pazarlaması” veya “Instagram pazarlaması” olabilir.

3) Sütun sayfanızda olabildiğince derine inin

Sütun içerik sayfanızın kapsamlı olması ve genel bir konuyla ilgili tüm bilgileri içermesi amaçlanmıştır. Gereken derinlik nedeniyle 3.000'den fazla kelimeye kadar çıkabilirler. Sosyal medya pazarlaması için bir sütun sayfasındaki önceki örneğimizi geri çağırarak, aşağıdaki gibi alt başlıklar ekleyebilirsiniz:

• sosyal medya pazarlaması nedir
• Sosyal medya pazarlaması yapmak için en iyi platformlar
• Platform başına pazara sunma maliyeti
• Sosyal medya pazarlama araçları

Sütun sayfanızın amacı, konu kümenizdeki ilgili gönderilere bağlantı verirken olabildiğince fazla bilgiye sahip olmaktır. Ardından, küme içeriğinizi oluştururken, tüm bunları sütun sayfasına geri bağlarsınız.

4) İçerik kümeleri oluştururken LSI anahtar sözcüklerini kullanın

LSI (Gizli Semantik İndeksleme) anahtar kelimeleri, esasen, ana anahtar kelimelerinizle veya kullanıcıların sorgularına girdiği herhangi bir arama terimiyle ilgili olan anahtar kelimelerdir. Bu, Google'ın arama deneyimini daha iyi hale getirme yöntemidir, burada arama sonuçları artık söz konusu aramanın arkasındaki amacı büyük ölçüde dikkate almaktadır.

Bu nedenle, küme içeriğinizi oluşturduğunuzda veya güncellediğinizde, yayınınız hakkında daha fazla bağlam sağlamaya yardımcı olacak ilgili anahtar kelimeleri serpin. Aynı anahtar kelimeyi veya anahtar kelime öbeğini tekrar tekrar kullanmak yerine, web tarayıcılarının sayfanızın gerçekte ne hakkında olduğu hakkında daha fazla bağlam sağlamasına yardımcı olabilecek başka terimler ve anahtar kelimeler ekleyin.

5) Sütun sayfalarınızla ilgili konuk gönderi makalelerine katkıda bulunun

Konu kümelerinin mevcut geri bağlantı kampanyanızı nasıl tamamlayabileceğinden daha önce bahsetmiştik. Sütun sayfalarınıza geri bağlanırken yüksek kaliteli yayınlarda gönderiler yayınlamanıza izin verecek bir misafir gönderme stratejisi oluşturun. Bu, yalnızca arama sıralamanızı yükseltmek için harika olmakla kalmaz, aynı zamanda sizi nişinizde bir otorite olarak kurar.

Örnek olarak, blogumuzda e-posta pazarlama stratejileri üzerine bir sütun sayfası oluşturduk. Ardından, “ E-posta Pazarlama Kampanyalarınızı Geliştirmenin 10 Yaratıcı Yolu ” ve “ Karşılaştırma E-postasında Ücretli Reklamları Kullanarak Daha Fazla E-posta Abonesi Nasıl Elde Edilir ” gibi ilgili konularda saygın web sitelerine birkaç konu sunduk.

6) Blog yayınınızın altına alakalı bir içerik bölümü ekleyin

Son olarak, her blog gönderisinin altına ilgili bir içerik bölümü ekleyerek bağlantılarınızı düzenleyebilirsiniz. Bunu, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik etmek için az önce olduklarına benzer daha fazla gönderi görmeye davet etme yönteminiz olarak düşünün.

The Tokenist'ten, makalenin alt kısmında küme içeriğini gösteren bu Robinhood inceleme örneğine bir göz atın. Kullanıcılar muhtemelen düşündükleri uygulama, yani Robinhood hakkında kapsamlı bir inceleme yapmak için bu sayfaya geldiklerinden, ilgili uygulamalarla yan yana karşılaştırmaları görmekle ilgilenmeleri onlar için mantıklı olacaktır.

Bu, okuyucularınızı bir arama çubuğu kullanarak sitede gezinmek zorunda kalmadan sitenizde kalmaya ve sizden daha fazla okumaya zorlarken, aynı zamanda konu kümesi modelinin ana bağlantı ilkesini de korur.

Önemli çıkarımlar

İçerik pazarlamacıları olarak, her zaman tüm çabalarımızdan en iyi sonuçları almanın yollarını arıyoruz. Konu kümesi modeli, arama sıralamalarınızı yükseltmek ve mevcut içerik pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için en iyi taktiklerden biridir. Yukarıda öğrendiğiniz ipuçlarını kullanarak içeriğinizi düzenlemeye ve bugün Google'da daha iyi sıralamalar almaya başlayabilirsiniz.

Kevin Payne

Kevin Payne, yazılım şirketlerinin pazarlama hunileri oluşturmasına ve gelen potansiyel müşteri sayısını artırmak için içerik pazarlama kampanyaları uygulamasına yardımcı olan bir içerik pazarlama danışmanıdır .