Başarılı geri kazanma e-postası konu satırları nasıl yazılır

Değer verdiğiniz birini kaybetmek istemediğiniz zaman, onları geri kazanmak ve onlara değer verdiğinizi göstermek için ekstra adımlar atarsınız.

Aynı şey e-posta pazarlaması için de geçerli.

E-posta listenizi oluşturmak çok sıkı çalışma gerektirir ve katılım oranlarınızın düştüğünü gördüğünüzde cesaret kırıcı olabilir. Harekete geçin ve geri kazanma e-posta konu satırlarınızdan başlayarak geri kazanma kampanyanızı formüle etmeye başlayın.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Geri kazanılan e-posta konu satırlarınız kampanyanız için hayati önem taşır

Geri kazanma e-posta konu satırları, tıpkı herhangi bir konu satırı gibi, kampanyanızın başarısı için kesinlikle hayati öneme sahiptir. Neden? Niye? Çünkü bu senin ilk izlenimin. Adınız gelen kutularında göründüğünde okuyucuların gördüğü ilk şey budur. Davetkar veya çekici değilse, e-postanız atlanır veya çöpe atılır.

İşte bilmek isteyeceğiniz birkaç numara:

• E-posta alıcılarının %47'si konu satırına göre bir e-postayı açıp açmamaya karar verir.

• E-posta alıcılarının %69'u, bir iletiyi spam olarak işaretleyip işaretlemeyeceklerini belirlemek için konu satırlarını kullanıyor

Elbette, e-posta konu satırlarınız kampanyanızın başarısında önemli bir rol oynar. Ancak, geri kazanılan e-posta konu satırlarınız söz konusu olduğunda, seçeneklerinizi dikkatli bir şekilde değerlendirin.

Aboneleriniz, aşağıdakiler de dahil olmak üzere sayısız nedenden dolayı devre dışı kalabilir:

• Dağınık gelen kutuları: Öne çıkmazsanız sizi fark etmezler.

• Alakasız içerik: Onlara alakalı bulmadıkları çok fazla bilgi gönderdiniz.

• Hayat olur: Gündelik hayat yoluna girer ve aboneler sesini keser.

Aktif olmayan abonelerle ilgili eski usul tavsiye, onların gitmesine izin vermek olsa da, artık durum böyle değil. Yeni bir abone bulup dahil etmek, yeni bir aboneyi tekrar denemekten yaklaşık beş kat daha maliyetlidir.

Bu nedenle, sağlıklı bir e-posta abone listesini (ve bir bütün olarak e-posta pazarlama stratejinizi) sürdürmek için çekici geri kazanma e-posta kampanyaları hazırlamak çok önemlidir.

Mükemmel bir geri kazanma e-posta kampanyasının nitelikleri

Mükemmel bir geri kazanma e-posta kampanyası oluşturmak için abonelerinizin neden etkin olmadığını incelemeniz gerekir. Yalnızca “neden”i bulmak istemeyeceksiniz, aynı zamanda “etkin olmayan”ın ne anlama geldiğini de tanımlamanız gerekecek.

Etkin olmayan bir aboneyi tanımlamanın düzinelerce farklı yolu vardır. Sizinle etkileşim kurmalarını sağlamak için onları aşırı yüklemediğinizden emin olmak için, buna en çok ihtiyaç duyanları hedeflemeye çalışın.

Geri kazanma kampanyanız için hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, şu unsurların her birini içeren bir kampanya oluşturmaya başlamanın zamanı geldi:

• Okuyucuların mesajı tıklamasını sağlayan, ikna edici bir geri kazanma e-posta konu satırı

• Harekete geçmelerini ve bir bağlantıyı tıklamalarını sağlayan gövde kopyası

• Harekete geçmelerini kolaylaştıran çekici, dikkat çekici bir harekete geçirici mesaj (CTA)

Konu Satırı: Hadi ama akşam yemeğini kolaylaştırdık!

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Blue Apron, geri kazanma e-posta kampanyasıyla harika bir iş çıkarıyor ve yukarıda tartışılan niteliklerin her birini içeriyor. Konu satırları sadece dikkat çekici değil, aynı zamanda esprili ve doğrudan başlık ve gövde metnine yönlendiriyor. Daha sonra kısa, tatlı ve çekici bir CTA ile biter.

Kendinizinkini inşa ederken, en baştan başlayın ve adım adım ilerleyin. İlk adım - tahmin ettiniz - geri kazanılan e-posta konu satırınız.

Mükemmel geri kazanılan e-posta konu satırları nasıl oluşturulur?

Bir deneme yazmak gibi, kampanyanızın konusunu hazırlayarak başlayın - ve mükemmel geri kazanılan e-posta konu satırını oluşturarak başlayın.

Aktif olmayan abonelerinize iletmek istediğiniz mesaj nedir? Hangi duyguları vermek istiyorsun? Bu adıma yaklaşmanın sayısız yolu vardır, bu yüzden acele etmeyin ve aşağıdakileri dikkate aldığınızdan emin olun:

• Aboneleriniz neden devre dışı kaldı?

• “Neden” sorusuna nasıl cevap vereceksiniz?

• Onları nasıl geri çekeceksiniz ve ileriye doğru ihtiyaçlarını nasıl karşılayacaksınız?

E-posta konu satırınızın havasını bir kez aklınızda bulundurduğunuzda, onu oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Yine de geleneksel e-posta konu satırında olması gerekenleri düşünmek isteyeceksiniz:

• Kısa ve tatlı tutun: Unutmayın, konu satırınız kesilmeden önce üzerinde çalışabileceğiniz çok fazla karakter var.

• Tanıdık bir gönderen adı kullanın: Aboneleriniz, marka adından bir tane alabilecekleri halde "rastgele çalışandan" bir e-posta istemezler. Marka adı onlara tanıdık geliyor – muhasebeden Joe değil.

• Kişiselleştirme: Bu, okuyucunuzun tepki vermesini sağlar. Adlarını konu satırına eklemeniz e-postanızın açılma şansını artırabilir.

• Önemli olduklarını hissettirin: Abonelerinizin markanıza geri dönmesini istiyorsanız, onlara toplu olarak değil, bireyler olarak davranmalısınız.

  

• Tamamen büyük harf kullanmaktan kaçının: Bu, muhtaç görünmenin ve bağırdığınız hissini vermenin en iyi yoludur. Aynı şey ünlem işaretlerinin aşırı kullanımı için de geçerlidir. Heyecanı iletin, ancak spam olarak algılamayın.

• Asla yalan vaatlerde bulunma: Bu aldatıcıdır. İçeride ücretsiz bir sürpriz vaat ederseniz, buna değse iyi olur, yoksa okuyucularınız onlara bir oyun oynuyormuşsunuz gibi hissedecektir.

• Her zaman konu satırınızı A/B testi yapın: Bu çok önemlidir, çünkü abonelerinizin en çok neye yanıt vereceğini size söyler.

Bu adımların her birini takip etmek, mükemmel şekilde tıklanabilir bir geri kazanılabilir e-posta konu satırı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Sadece unutmayın, bu sadece sürecin başlangıcı. Kampanyanızın geri kalanı da özel ilgiye ihtiyaç duyacaktır, bu nedenle kampanyanızın her alanında çalıştığınızdan ve gönder düğmesine basmadan önce A/B testi yaptığınızdan emin olun.

Kesinlikle sevdiğimiz 15 geri kazanma e-posta konu satırı

Mükemmel geri kazanma e-posta konu satırını oluşturmak, oluşturmaktan çok konuşmaktan daha kolaydır. Yazar tıkanması çok büyük bir sorundur ve bunun üstesinden gelmenin en iyi yollarından biri diğer yazarlardan örneklere bakmaktır.

Bu yüzden kendi gelen kutularımızı ve interneti taradık ve favorilerimizden birkaçını seçtik. Daha da iyisi, onları kategorize ettik.

Duygusal geri kazanma e-posta konu satırları

Duygusal geri kazanma e-posta konu satırları tam da bu.

Geleneksel olarak pazarlamacılar, okuyucularının “seni özledik” mesajıyla bir üzüntü duygusu hissetmelerini ister. Diğerleri, sadece onlar için bir şeyler sunarak abonelerine kendilerini özel hissettirmeye çalışır.

Nihayetinde amaç, okuyucularınıza mesajınızı açmaya zorlayacak bir şeyler hissettirmektir. Bazı örnekler şunları içerir:

• seni bir süredir görmüyoruz

• Bizi unutmayın…

• Gittiğini görmekten nefret ediyoruz

Konu Satırı: Devam mı?

Kaynak: Emma

Zeki ve esprili geri kazanma e-posta konu satırları

Yaratıcı olun ve esprili bir şey deneyin. Fırsatı kaçırma korkusu (FOMO) yaratmanın bir yolu olarak bir yıldönümü veya doğum günü kullanın, böylece teklifinizi tıklayıp görmeleri gerekir.

Eğlenceli, esprili bir geri kazanma e-postası konu satırı ile başlamanıza yardımcı olacak birkaç fikir:

• Doğum gününü kaçırmaktan nefret ederiz

• Devam et

• Bunu kaçırmaktan nefret edeceksin

• Kamburun üstesinden gelmek için 15 dolar

Konu Satırı: Yeni Bir Rozet Kazandınız!

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Kişiselleştirilmiş geri kazanma e-postası konu satırları

İnsanlar, onları sadece başka bir müşteri olarak görmediğinizi gösterdiği için öne çıkmak isterler. Adlarını bir e-posta konu satırına eklemek, tıklamalarını sağlayabilir.

• Seni kontrol ediyorum <İsim>

• <İsim>, sırada ne var?

• Seni özlüyoruz <İsim>

• İşte kaçırdıkların <İsim>

• Uzun zamandır görüşemedik <İsim>

Konu Satırı: Matthew Smith için Mansiyondan Saklama E-posta Tasarımı

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Özel teklif geri kazanma e-postası konu satırları

Herkes özel bir teklifi sever! Bu, bir abonenin dikkatini çekmek ve onları mesajınızı açmaya ikna etmek için mükemmel bir yöntemdir.

• Sınırsız (ürünler) sadece birkaç adım ötede

• Sadece senin için

• (Ürün/geçiş) ücretsiz mi istiyorsunuz?

Konu Satırı: Onlar gitmeden önce bir yolculuk kartı almak için bir şans daha

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Sarmak

Mükemmel geri kazanma e-posta konu satırını hazırlamak zor olmak zorunda değildir. Unutmayın, kendinize okuyucularınızın neden hareketsiz kalmaya başladığını sorun ve ardından bu bilgiyi, daha fazlasını öğrenmek isteyecek kadar merak uyandıran bir kampanya (harika bir konu satırı ile) oluşturmak için kullanın.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Başlamak için şu kategorileri göz önünde bulundurun:

• Özel teklifler

• Kişiselleştirilmiş mesajlar

• Esprili/akıllıca mesajlar

• duygusal mesajlar

Abonelerinizin görmezden gelemeyeceği e-postalar göndermeye hazır mısınız? Emma ile bugün canlı bir demo planlayın.