Dönüşümleri İyileştirmek İçin Trafik Belirteçleri Nasıl Kullanılır?

Hangi kampanyanın size ödeme yapan müşterileri en etkili şekilde getirdiğini merak ediyor musunuz?

Dönüşüm izleme, bağlı kuruluş pazarlamasının en karmaşık yönlerinden biri gibi görünebilir. Yeni başlayan bir üye iseniz, birkaç sorunuz ve endişeniz olabilir.

Belirteçler ve geri göndermeler nedir? Yeni başladığımda bunları kullanmak zorunda mıyım? Onlar ne için?

Bağlı kuruluş pazarlamasında dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız okumaya devam edin. Bu makalede, izlemenin nasıl çalıştığını ve verilerin tam doğruluğundan emin olmak için ne yapılması gerektiğini öğreneceksiniz.

Reklamları izlemek neden önemlidir?

Reklamlarınızı izlemenin amacı, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamaktır.

Örneğin, bağlı kuruluş izleme yazılımını kullanarak, tüm trafik değişikliklerinin ve kalıplarının günlüğe kaydedildiğinden ve ölçüldüğünden emin olabilirsiniz. Bu veriler toplanırsa kampanya optimizasyonu kolaylaşır.

İyi bir yatırım getirisi görmek istiyorsanız izleme önemlidir

Trafik kaynaklarının getireceği çok sayıda ziyaretçi var. Trafik kaynaklarını izlemeden dönüşümler yapılabilse de, trafiğiniz hakkında her şeyi bilmiyorsanız kârı optimize etmenin bir yolu yoktur.

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyaları yürütmek oldukça hızlı bir şekilde karmaşık hale gelebilir - kazananları belirlemek için kontrol edilmesi, izlenmesi ve ölçülmesi gereken daha fazla reklam öğesini, daha fazla anlaşmayı, daha fazla açılış sayfasını ve daha fazla değişkeni test edin.

Başka bir deyişle, ne kadar başarılı olduklarını test etmek için reklam kampanyalarınızı tam olarak izlemeniz gerekir.

Her şey nasıl çalışıyor?

Bağlı kuruluş pazarlamasını karmaşık hale getiren şey, genellikle hakkında bilgi aktarmanız gereken üç ayrı ağ olmasıdır:

1. trafik kaynağı
2. İzleyiciniz
3. bağlı kuruluş ağı

Üçüne de sahip olsaydık, aynı cihaz alıcının tüm yolculuğunu takip edebileceğinden izleme çok kolay olurdu.

Bağlı kuruluş pazarlama ekosisteminde ayrıntılar aşağıdaki şekilde iletilir:

• Trafik kaynağı bir reklam gösterir ve kullanıcının hangi reklamı tıkladığına ilişkin ayrıntıları izleyicinize iletmelidir. Onlara bir harici kimlik tahsis edilir (buna trafik kaynağı tıklama kimliği denir).
• Kullanıcılar reklamınızı tıkladıklarında, kampanya izleme bağlantınıza yönlendirilirler ve izleyicinize bir tıklama kimliği atanır.
• Bu tıklama kimliği bağlı kuruluş ağına iletilir ve ardından bu örnek için dönüşümün yapıldığını varsayalım.
• Bağlı kuruluş ağı, kullanıcının neyi dönüştürdüğünü bilmesi için izleyicinizden alınan tıklama kimliğini geri iletmelidir.
• Son olarak, izleyicinin, kullanıcının dönüştürdüğünü bilmeleri için externalID'yi trafik kaynağına geri taşıması gerekir.

Trafik kaynağı kullanıcıyla ilk teması kurduğundan, izleyiciniz tarafından oluşturulan tıklama kimliği yerine harici kimliklerini geri almaları gerekir. Şimdi, tüm bunlar nasıl jetonlara ve geri göndermelere indirgeniyor?

Trafik belirteçleri nedir?

Dolayısıyla, bir trafik belirteci, verilerin izleyici, trafik kaynağı ve bağlı kuruluş ağı arasında aktarılmasına izin veren dinamik bir değişkendir (yer tutucu).

Her belirteç bir tür bilgiyi temsil eder ve her ziyaret için verileri ayrı ayrı kaydeder.

Trafik belirteçleri, bağlı kuruluş URL'lerinin çoğunda bulunabilen parametrelerdir. En az bir sembolle başlarlar ve biterler ve kiminle çalıştığınıza bağlı olarak çok farklılık gösterirler, ancak tipik semboller şunlardır: { ve }, [ve], # ve #. Her zaman bir “?” ile başlarlar. ve rastgele sayı ve harflerden oluşan bir dizi gibi görünseler de, birçok değerli ayrıntıyı aktarıyorlar.

Trafik belirteçleri (önce izleme platformundan toplanması gerekir) hedef URL'nize bağlanır ve izleme çözümü parametresinin adıyla birleştirilir.

Çoğu zaman, trafik kaynakları izleme platformlarıyla entegre edilerek hedef URL'nin ayarlanması tek tıklamayla kolay bir işlem haline gelir.

Şu anda mevcut olan çeşitli bağlı kuruluş pazarlama reklam izleyicileri tarafından sağlanan gelişmiş özelliklerle birleştiğinde, performans optimizasyonunu kolay ve basit hale getirecek son derece anlayışlı verilere erişebileceksiniz.

Dinamik izleme belirteçleri nedir?

Harekete geçirici mesajınızı tıklayan herhangi bir kullanıcıyla ortaklık ağına aynı tıklama kimliğini sağlamanız gerekmez.

Bunu her müşteri için manuel olarak yapmanız gerekseydi, tüm gün boyunca tıklama kimlikleri eklerdiniz.

Tek bir değer belirtmek yerine neden dinamik izleme belirteçleri kullanmıyorsunuz?

Her bağlı kuruluş ağı, trafik kaynağı ve izleyici, kullandıkları belirteçlerin bir listesine sahip olmalıdır. Bulamıyorsanız, hesap yöneticinizle iletişime geçin veya desteğe yardım edin.

Geri göndermeler nedir?

Geri göndermeleri, önceki ayrıntılı blog yazımızda zaten ele aldık. Ancak, jetonlarla olan bağlantılarını daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için kısaca bahsedelim.

Özel belirteçlere sahip hedef satış ortağı URL'si, izleyiciye belirli bir ziyaretle ilgili bilgilerin aktarılmasına yardımcı olurken, geri gönderme özelliği, bir dönüşümün gerçekleştiğini onaylayan bir yanıttır.

Geri göndermeler, trafik kaynaklarını, bağlı kuruluş ağlarını ve izleyicileri birbirine bağlayan bağlantılardır.

Geri göndermeler sayesinde, bu platformların her birindeki verileri görebilirsiniz. Bir izleme sitesine dönüşümleri bildiren bir geri gönderme URL'niz var ve bunları bir trafik kaynağına bildiren bir geri gönderme URL'niz var.

Basitçe söylemek gerekirse, geri göndermeler, diğer siteleri bir dönüşümün gerçekleştiği konusunda uyarmak için kullanılır.

Geri gönderme olmadan doğrusal ayrıntıları görebilirsiniz, ancak nereden para kazandığınızı ve potansiyel olarak nerede kar kaybedebileceğinizi bilemezsiniz.

Trafik kaynakları ve reklam izleyicileri, genellikle, izlediğiniz şeye ve her site için kullanılan trafik belirteçlerinin biçimine göre değiştirilmesi gereken kurallara sahiptir.

Geri gönderme içeren tipik bağlı kuruluş URL'si şöyle görünmelidir:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPLACE

Müşteri kimliği ve ödeme parametreleri, geri göndermenizin yapıştırılacağı web sitesinde kullanılan jetonlarla değiştirilmelidir.

Geri göndermelerle ilgili tipik karışıklık

İlginç bir şekilde, verileri trafik kaynaklarına geri iletmek, bağlı kuruluşların genellikle herhangi birinin "kampanyalarını çalabileceği" korkusuyla yapmaktan kaçındığı bir şeydir.

Ama bundan neden korksunlar ki?

Birkaç açıklama var.

Trafik tahmin edilemez görünüyor ve birkaç günden fazla bir süredir neredeyse hiç aynı olmadı. Çoğu zaman kampanya performansınız düşebilir ve bunun nedeni hakkında hiçbir fikriniz olmayabilir. Trafik ani artışları nadir görülen olaylar değildir ve geri göndermelerinizi paylaşmak isteyip istemediğinize bakılmaksızın meydana gelir.

Ayrıca, kampanyanız için çok sayıda iyi dönüşüm sağlayan trafik satın alıyorsanız ve trafik aniden düşerse, bunun nedeni büyük olasılıkla diğer bağlı kuruluşlar için de iyi dönüşüm sağlamasıdır.

Yüzlerce bağlı kuruluşun, satın aldığınız aynı kaynaklardan trafik aldığını unutmayın. Bu trafik kaynakları iyi dönüşüm sağlarsa, bunlara teklif verecek ve trafiğin çoğunu elde etmeye başlayacaklardır.

Trafiği geri almak için teklifinizi yükseltmeniz gerekecek.

Öte yandan, trafik kaynakları, deneyiminizi ve performansınızı geliştirmek için verilerinizi kullanır.

Geri göndermeleri paylaşmanın kampanyanız üzerinde olumsuz bir etkisi yoktur, ancak size büyük ölçüde yardımcı olabilirler.

Geri göndermeleri trafik kaynağınızla paylaşmanız mı gerekiyor?

Kısa cevap evet.

Şimdi, açıklayayım.

Geri göndermeleri trafik kaynağınızla paylaşmak istiyorsanız, olası en yüksek trafik kalitesi için ürün ekibinin çalışmasına yardımcı olabilirsiniz.

Trafik kaynakları, bağlı kuruluşları geri göndermeleri paylaşmaya teşvik eder çünkü bunlar, trafik verimliliği hakkında fikir edinmelerine yardımcı olur.

Ayrıca, sizin için düşük performans gösteren çıkışlar varsa, bunun nedeni çıkışlarının eskisi gibi olmaması olabilir. Bazı kullanıcılar geri göndermeleri kendilerine saklamak isterse, trafik sağlayıcısı bu kârsız yerleşimlerden kaçınmak için gereken verilere sahip değildir.

Genel olarak, geri gönderme göndermek, trafik kaynaklarının trafiğin tutarlılığını yüksek ve önerileri doğru tutmasını sağlar.

Çözüm

Scaleo bağlı kuruluş pazarlama yazılımı kullanıyorsanız ve trafik belirteçleri ve geri göndermeler konusunda hala biraz kafanız karıştıysa, reklam izlemenizi ayarlamanın en iyi yolunu bulmanıza yardımcı olması için yardım masası makalelerimize başvurabilir veya destek ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.

İzleme, bağlı kuruluş pazarlamasının ayrılmaz bir parçasıdır ve çok ciddiye alınmalıdır. Trafik belirteçleri, her ziyaret hakkında bilgi içerir ve geri göndermeler, ziyaretçinin dönüştürülüp dönüştürülmediğini doğrular. Olduğu kadar kolay. Genel olarak, yalnızca bir kez yapılandırmanız ve ardından YG'yi artırmak için kampanyanızı sürekli olarak optimize etmenize ve ince ayar yapmanıza olanak tanıyan kapsamlı bir istatistik dökümünün keyfini çıkarmanız gerekir.