Satış Ortağı Satışlarını İzlemek İçin Google Analytics Nasıl Kullanılır?

Satış Ortağı Satışlarını Google Analytics gibi kullanımı kolay bir araçla izlemek kolay ve ücretsizdir. Her bağlı kuruluş pazarlamacısının nihai hedefi, bağlı kuruluş geliri üreten şey olduğu için dönüşümleri artırmaktır. En sık kullanılan yöntem, bir bağlı kuruluşun yeni potansiyel müşterileri çekmek için materyal yayınladığı ve bu olası satışlardan bazılarının dönüştüğü bir web sitesine sahip olmaktır.

Ancak bir bağlı kuruluş olarak materyalinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?

Cevap veridir .

Ve Google Analytics, onu toplamanıza ve analiz etmenize yardımcı olacak güçlü bir araçtır.

Ama önce, bağlı kuruluş satışlarını takip etme dünyasına girmeden önce, aşağıdakiler üzerinde anlaşalım:

Google Analytics'in bağlı kuruluş pazarlama yazılımı olmadığını ve Scaleo gibi genişletilmiş işlevler sunmadığını unutmayın.

Şirketin mülkünde bir bağlı kuruluş bağlantısı yayınlandığından, başarısını takip etmek için web sitesi sahibi olmanız gerekir. Tipik olarak, trafik günlükleri ve dönüşümler gibi istatistikler, bağlı kuruluş gösterge tablonuz aracılığıyla size sunulur.

Bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak, siteniz, kullanıcıları çekmek ve nakit üretmek için bağlı kuruluş bağlantıları yayınladığınız ve içerik geliştirdiğiniz yerdir. Bu nedenle, bir web sitesinin başarısını izlemek, bağlı kuruluş faaliyetlerinizin hayati bir yönüdür. Bu makale, bağlı kuruluş web sitesi ziyaretlerinizi ve dönüşümlerinizi ölçmeyi, analiz etmeyi ve raporlamayı ele alacaktır.

En baştan başlayalım. Google Analytics, web sitenizin ziyaretçileri hakkında veri toplamanıza, izlemenize ve raporlamanıza olanak tanıyan ücretsiz bir çevrimiçi analiz aracıdır .

İlk adım, bağlı kuruluş web sitenizi hazır hale getirmektir. Her şey yolunda olduğunda, Google Analytics hesabınızı oluşturma zamanı. Analytics.google.com'a e-posta adresinizle giriş yapın, ardından ücretsiz olarak kurmaya devam edin.

Google Analytics hesap adını girdiğinizde ve Google ile hangi verileri paylaşmak istediğinizi belirttiğinizde bir Mülk bilgi kutusuna yönlendirileceksiniz.

Bir uygulamanız olmadığı için yalnızca web sitesi istatistikleriyle ilgileniyorsunuz. Bu nedenle, buna odaklanmak için uygulama izlemeyi hariç tutan Universal Analytics mülkünü oluşturarak başlamanızı öneririm.

Ardından firma bilgilerinizi girin ve ' Oluştur ' butonuna basın. Son olarak, izleme kimliğine erişebileceksiniz.

Şimdi prosedürün en önemli kısmı geliyor: bağlı kuruluş web sitenizi Google Analytics'e bağlamak.

Her web sitesi farklı şekilde oluşturulur. Bu nedenle, bağlı kuruluş web sitenizin kodlamasının nasıl çalıştığını anlamıyorsanız, bunu geliştiricinize veya yöneticinize devredin.

İşleri kendi başınıza kurabileceğinize inanıyorsanız, iki seçeneğiniz vardır:

1. Kodu web sitenizin koduna manuel olarak yerleştirin veya
2. Web sitenizi GA'ya bağlamak için GTM'yi (Google Etiket Yöneticisi) kullanın (sitenize çok sayıda izleme etiketi eklemeyi düşünüyorsanız).

Google Analytics'ten izleme kodunu kopyalayın ve ölçmek istediğiniz her web sayfasının < head > bölümüne ilk öğe olarak yapıştırın.

Google Analytics ana sayfasına dönün ve her şeyin çalıştığından emin olmak için gerçek zamanlı bir raporda kullanıcı ziyaretlerini inceleyin.

Web sitesi ziyaretçilerini anlama

Google Analytics' 'Kitle' segmenti, demografi, konum ve kitle ilgi alanları hakkında segmentlere ayrılmış istatistikler sağlayarak web sitesi kullanıcılarınızı tanımlamanıza yardımcı olur. Artan bağlı kuruluş satışları için web sitenizi optimize etmek için her bir popüler kitle raporunun nasıl kullanılacağına daha yakından bakalım.

genel bakış

Genel bakış raporu, tanımı gereği, kullanıcılar, yeni kullanıcılar, oturumlar ve hemen çıkma oranı gibi tipik verilerin basitleştirilmiş bir raporudur. Ayrıca demografiye, sistemlere ve mobil raporlamaya hızlı bir genel bakış sunar.

Genel bakış raporuyla bağlı kuruluş web sitesi kullanıcılarının performansını izlemek için örnek olarak tarih aralığı karşılaştırmasını kullanın. Bu, trafiği (kullanıcılar, oturumlar, sayfa görüntülemeleri) ve katılım verilerini (hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi) önceki dönemle karşılaştırmanıza olanak tanır.

demografi

Temel demografi raporu, yaş gruplarına bölünmüş bir kullanıcı trafiği çubuk grafiği ve cinsiyete göre bölünmüş bir kullanıcı trafiği pasta grafiği içerir. Örneğin, kullanıcılardan oturumlara veya hemen çıkma oranına göre metriği kolayca değiştirebilirsiniz. Ayrıca belirli bir kitle segmenti ekleyebilir ve analiz edebilirsiniz.

İki ayrı rapor yalnızca yaş ve cinsiyete odaklanır. Hedef kitle demografiniz, üzerinde çalıştığınız bağlı kuruluş uzmanlığına bağlı olarak farklılık gösterebilir.

Örneğin bir cinsiyet raporu, verileri hem cinsiyete hem de yaşa göre daha fazla segmentlere ayırmak için yaşı ikincil bir döküm olarak içerir. Bu, bağlı kuruluş web sitesi ziyaretçilerinizi daha iyi anlamanıza ve içeriğinizi buna göre uyarlamanıza yardımcı olacaktır.

coğrafi konum

Birçok bağlı kuruluş programı tek bir coğrafi bölgeye odaklanmasa da, bağlı kuruluşların web sitelerini ziyaret edenleri anlamaları hala kritik öneme sahiptir. Ve Google Analytics'teki coğrafi raporlar, tam da bunu yapmanıza olanak tanır.

Konum raporunuz için "kullanıcılar" segmentini seçmek yerine, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları tanımlayan "ortalama oturum süresi" gibi kullanıcı başına bir metrik seçin. Bağlı kuruluş web sitenize ziyaretçi çekmek için ücretli reklamlar yayınlıyorsanız, bütçenizi en iyi performans gösteren coğrafi bölgelere dağıttığınızdan emin olun.

Artık hedef kitlemizin kim olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, kullanıcılarınızın nereden geldiğini anlamanın zamanı geldi.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları sıklıkla aşağıdakiler gibi çok sayıda promosyon yöntemi kullanır:

• sosyal ağ gönderileri,
• e-posta bültenleri ve
• Youtube videoları.

Gelirinizi optimize etmek istiyorsanız, web sitenize en fazla trafiği hangi kanalın oluşturduğunu öğrenin.

Şimdi Google Analytics'teki satın alma raporlarına bir göz atalım.

Kanallar

Bu rapor, "En iyi performans gösteren trafik kaynağınız nedir?" sorusuna yanıt sağlar. Google Analytics bunu, kitlenizi kullandıkları en popüler kanallara göre bölümlere ayırarak yapar. İşte birkaç varsayılan kanal örneği:

• Organik Arama — bir arama motorundan web sitenize gelen trafik.
• Ücretli Arama — ücretli reklamlar aracılığıyla web sitenize organik olmayan ziyaretçiler.
• Doğrudan trafik — bir kullanıcı web sitenizin URL'sini doğrudan tarayıcının adres çubuğuna girdiğinde veya bir kullanıcının web sitenize nasıl ulaştığına dair hiçbir veri bulunmadığında oluşur.
• Yönlendirmeler — Alanınıza diğer web sitelerinden gelen ziyaretçiler, yönlendirmeler olarak bilinir.
• Sosyal trafik — sosyal medya ağları üzerinden gelen trafiktir.

Kaynak ve ortam

Kaynak ve araç raporları, bir istisna dışında, kanallar raporuna oldukça benzer: büyük trafik kanallarına odaklanmak yerine, ziyaretçilerin geldiği belirli kaynakları ve ortamları vurgular.

Trafiğinizin kaynağına kaynak denir. Bu şunları içerebilir:

Twitter, Google, YouTube vb.

Ortam, kaynağın organik, yönlendirme, e-posta veya ücretli reklamlar gibi trafiğin web sitelerinize nasıl geldiğini gösteren geniş kategorisidir.

Satış Ortağı Kampanya Takibi

Kampanya takip raporu, sosyal, e-posta ve ücretli kampanyalarınız için belirlediğiniz UTM parametrelerinin değerini nihayet göreceğiniz yerdir. Bunları doğru bir şekilde yapılandırdıysanız, burada tüm etkin kampanyalarınızın bir listesini görürsünüz. Kaynak ve ortam dökümünü almak için bunlardan birini seçin ve tıklayın.

Anahtar kelimeler veya içerik gibi diğer UTM parametrelerini kullanarak da sonuçları daraltabilirsiniz. UTM etiketleri, hangilerinin etkili olduğunu ve hangilerinin olmadığını belirlemek için çeşitli kampanyaların etkinliğini kolayca izlemenize ve değerlendirmenize olanak tanır.

Kullanıcı Davranışını Anlama

Davranış raporları, web sitenize gelen ziyaretçilerin içeriğinizle nasıl etkileşime girdiği hakkında bilmemiz gereken her şeyi bize sağlar.

• Sayfa görüntüleme sayısı,
• benzersiz sayfa görüntülemeleri,
• sayfada geçirilen ortalama süre,
• Çıkma Oranı.

Bunların hepsi dikkate alınması gereken önemli veri noktalarıdır.

Bu istatistikler, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve daha yüksek dönüşüm oranı için sitelerinizi nasıl geliştireceğinizi gösterdiğinden, bağlı kuruluş satışlarını izlemek için önemlidir.

web sitesinin içeriği

Site içeriği raporu, web sitenizdeki her sayfanın performansının ayrıntılı bir incelemesidir. Bu bağımsız sayfalara giden URL yolu, temel boyuttur. Varsayılan ölçü, bir sayfanın kaç kez yüklendiğini gösteren sayfa görüntüleme sayısıdır.

En az ilgi çekici sayfayı belirlemek için tek tek sayfaların hemen çıkma oranlarını kontrol edin. Karşılaştırma moduna gidin ve verilerin görsel bir temsilini görmek için hemen çıkma oranını seçin.

Olaylar

Etkinlikler, sayfa görüntüleme ve oturum kapsamına girmeyen dijital etkinlikleri izlemenizi sağlar. Sosyal düğme tıklamaları, video oynatma, dosya indirme ve kaydırma derinliği tetikleyicileri, bu tür etkileşimlerin en yaygın örnekleridir.

Etkinlik izlemeyi ayarlamak için, web sitesi kullanıcıları tarafından tetiklenen her etkinliğin bilgilerini Google Analytics'e göndermek için web sitenize JavaScript kodu ekleyin. Alternatif olarak, bağlı kuruluş web sitenizin kullanıcı davranışı üzerinde tam kontrol sahibi olmak ve birkaç etkinlik oluşturmak istiyorsanız Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmayı düşünün.

Örnek olarak: Belirli miktarda giden bağlantı tıklamaları için bir izleme etkinliği ayarlayın (bunun için bağlı kuruluş bağlantılarınızı kullanın). Bu etkinlik, web sitesi ziyaretçilerinin bağlı kuruluş bağlantınıza tıklama sayısını görüntüler. Bu verileri bağlı kuruluş panosundaki dönüşüm sayısıyla birleştirerek bir dönüşüm oranı belirleyebilirsiniz. Lütfen dönüşüm oranının yalnızca bir tahmin olduğunu unutmayın. Kaç kişinin bağlantıya tıkladığını ve ardından sayfadan ayrıldığını bilemezsiniz.

Dönüşümler

Web sitesi ziyaretçilerinin dönüşüm oranı nedir? Dönüşümler her firmaya özeldir ve Google Analytics'in hangisinin sizin için en iyi olduğunu bilmesinin hiçbir yolu yoktur. Burada goller devreye giriyor.

Bir hedef oluşturmak için Yönetici alanı > Görünüm > Hedefler > Yeni Hedefler'e gidin . Ortak hedefleri kullanma veya kendi hedeflerinizi oluşturma seçeneğiniz vardır. Bir bağlı kuruluş olarak, oluşturmanız gereken en doğal hedef, bağlı kuruluş bağlantılarınıza yapılan tıklamaların sayısına dayalı özel bir etkinlik hedefidir.

Dönüşümler, Google Analytics'teki hedef tamamlamalardır. Hedefinizin ne olduğundan emin değilseniz, “Neden bir web sitem var?” Sorusunu yanıtlamanız yeterlidir. Ve bu verileri nasıl takip edeceğinizi öğrenin.

Blog girişlerinize eklediğiniz bağlı kuruluş bağlantısına tıklamak olan bir hedef belirlediğinizi varsayalım. Hedef URL'leri raporu, sayfaya göre ayrılmış hedef tamamlamaları görüntüler. Bu, yalnızca sayfa görüntülemeleri değil, en çok bağlı kuruluş dönüşümlerini hangi içerik türlerinin oluşturduğunu belirlemenize yardımcı olur.

Çözüm

Özetlemek gerekirse, Google Analytics'te bağlı kuruluş satışlarını takip etmek mümkün değildir. Ancak bu aracı, web sitenizdeki hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini veya hangi tanıtım kanalının dönüşümle sonuçlanan trafik getirdiğini belirlemek için kullanabilirsiniz.

Bu gönderideki tüm öneri ve stratejileri uygulamak, ortaklık yolculuğunuzda daha iyi seçimler yapmanıza yardımcı olabilir. Daha iyi kararlar daha az pişmanlıkla sonuçlanır. Bağlı kuruluş dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bağlı kuruluş şirketinizi nasıl büyüteceğinizle ilgili eğiticimize göz atın.