BeReal ile Tanışın: Yeni Sosyal Medya Uygulaması Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Bu günlerde, sosyal medya beslemelerimiz küratörlü içerikle dolup taşıyor. Ne yazık ki, içerik oluşturucular yüksek kaliteli TikTok'lar ve dergiye layık otoportreler yayınlamaya o kadar alıştı ki, profillerinde bir şeylerin eksik olduğunu hissediyor. Cilalı ızgaraları, günlük yaşamın kendiliğindenliğinden ve filtrelenmemiş olanın büyüsünden yoksundur. Başka bir deyişle, gerçek bir şeyden yoksundurlar.

BeReal nedir?

Şu anda Apple App Store'da indirilen 1 numaralı Sosyal Ağ uygulaması olan BeReal, kullanıcıların Instagram ve TikTok'ta bir dizi filtre ve efekt olmadan hayatlarını arkadaşlarıyla paylaşmalarına olanak tanıyor. Kendisine “en basit fotoğraf paylaşım uygulaması” diyen BeReal, fotoğraf paylaşma zamanı geldiğinde kişilere bildirim gönderiyor. Kullanıcılardan yaptıklarını yakalamaları ve gerçek zamanlı olarak arkadaşlarıyla paylaşmaları istenir.

Platform 2019'da piyasaya sürüldü ve 2022'de dünya çapında daha fazla ilgi uyandırdı. Apptopia'ya göre, bu yıl indirmeler en az %315 arttı. Nisan 2022 itibariyle yedi milyondan fazla indirme yapıldı.

BeReal Nasıl Çalışır?

Platform basit olsa da pazarlamacılar, dijital pazarlama kampanyaları için BeReal'in gücünden nasıl yararlanabileceklerini öğrenmeye çalışıyorlar. Bu görev zor ve BeReal bu pazarlama zorluğundan başarıyla çıkıyor. Şirket, markalara ve içerik oluşturuculara kısa bir uyarı mesajıyla yanıt veriyor:

“BeReal sizi ünlü yapmaz. Influencer olmak istiyorsanız TikTok ve Instagram’da kalabilirsiniz.”

Zen Media'da, bir markanın pazarlama kampanyasının en önemli yönlerinden birinin özgünlüğü teşvik etmesi gerektiğine inanıyoruz. Mesajınız samimiyetsiz geliyorsa, insanlar ürününüzle bağlantı kuramaz. BeReal, şirketlerin takipçileriyle nasıl bağlantı kurduklarını ve ilişki kurduklarını denemeleri için mükemmel bir yoldur.

İlgili okuma: İşte 2022'de Markanıza Nasıl Güven İnşa Edebilirsiniz?

Bu yeni sosyal medya uygulaması ve nasıl başarılı bir şekilde kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Okumaya devam edin!

Kitlenizi Büyütmek için BeReal Nasıl Kullanılır?

BeReal, kullanıcıların günde yalnızca bir kez paylaşım yapmasına izin verir.

Her sosyal medya platformu günde birden fazla paylaşım yapmamızı isterken, BeReal sadece bir günlük gönderiye izin veriyor. Bu ilk bakışta sınırlayıcı görünebilir, ancak zorluk, kullanıcıları içerikleriyle yaratıcı olmaya teşvik eder.

Chipotle gibi bazı gıda markaları, diğer kullanıcılarla özel avantajları paylaşmak için BeReal kullanıyor. Platformdaki ilk kampanyası basit bir gönderiydi: onu kullanan ilk 100 müşteriye ücretsiz bir antre sunan yeniden kullanılabilir bir indirim kodunun resmi. 30 dakika içinde kodlar tükendi ve şirketin uygulamadaki takipçileri yükselmeye başladı.

Bu tek gönderi, sadece BeReal'ın izleyicilerini teşvik ederek Chipotle'ın uygulamadaki varlığını güçlendirdi. Sosyal ve etkileyici pazarlama direktörü Candice Beck, kampanyanın profilini yayından kaldırdığını söylüyor.

Beck, “İlk gün yanıt inanılmazdı” diyor. “Yeni olduğu için tüm kodlarımız yaklaşık 30 dakika içinde gitti. Ve hala takipçi kazanıyoruz. İnsanlara söyledik ve ondan sonra her gün bir dakikadan az oldu.”

Markanız BeReal'ı kullanmak istiyorsa, bir gönderinin getirebileceği gücü benimseyin ve BeReal arkadaşlarınıza ("takipçiler" için tatlı terimleri) gülümseyecek bir şeyler verin.

Uygulamanın demografisi öncelikle Gen-Z kullanıcılarıdır.

BeReal, boşuna “Gen-Z'nin yeni favori uygulaması” olarak adlandırılmıyor. Pazarlamacılar, platformlarını zorlu rekabetlerinden ayırmayı dikkatlice düşündüler. İlk olarak, bir üniversite kampüsü büyükelçi programı yürüterek varlıklarını duyurdular. Ardından, Facebook'un yolculuğundan ilham alarak, hedefledikleri hedef kitleye kulaktan kulağa yayılmaya odaklandılar. Nisan 2022 itibariyle, uygulama 2.93 milyon kullanıcıya ulaştı.

Daha genç bir demografiye ulaşmak isteyen şirketler, BeReal'in organik promosyonlara verdiği önemi dikkate almalıdır.

Çabuk olun: uygulama size gönderi göndermeniz için iki dakika verir!

BeReal, kullanıcılarının her zaman günlük gönderilerini fazla düşünmelerine izin vermez. Uygulama, yaptıklarının anlık görüntüsünü almak için yalnızca iki dakika sunar. Daha iyi bir fotoğraf arka planı için saçınızı düzeltmeye, aydınlatmayı kontrol etmeye veya sahneleri değiştirmeye zaman yok.

BeReal'in zamana duyarlı bu kalitesi, dahil olan herkes için beklenti yaratır. Uygulamanın kullanıcılara gönderilerini paylaşmalarını bildirdiği bir düzen veya tipik bir zaman yoktur. Bu yüzden telefonunuza “Gerçek Olma Zamanı” push bildirimi gönderildiğinde, geri sayım saatinin geçtiğini unutmayın. Bu, pazarlamacılara planlama için zaman vermese de, bir şirketin işbirliklerinin eğlenceli bir grup özçekimini veya belki de ofise perde arkasına bakmayı tetikleyebilir.

İki dakikalık pencereyi kaçırırsanız, yine de fotoğraf gönderebilirsiniz. Ancak BeReal arkadaşlarınız geç yayın yaptığınızı veya resminizi yeniden çektiğinizi görecektir.

BeReal, ön ve arka telefon kameralarınızı aynı anda kullanır.

BeReal'ın sunduğu benzersiz bir özellik, her iki telefon kamerasını da aynı anda kullanan “özel BeReal kamerası”dır. Sonuç olarak, kullanıcılar yüzlerini ve konumlarını tek bir gönderide gösterebilir, bu da yayınların daha kişisel görünmesini sağlar.

İçerik yaratıcısı ve şef Eitan Bernath, mutfaktaki çalışmalarını iki açıdan paylaşabildiği için bu özelliğin keyfini çıkarıyor. Birçok BeReal gönderisinde Bernath, ne pişiriyorsa onun resmini çekecek ve heyecanını paylaşan bir selfie çekecek. Sonuç olarak, gıda etkileyicisi platforma olan bağlılığını artırdı.

Tüketiciler marka tutkusuna olumlu tepki veriyor. Journal of Advertising Research tarafından yayınlanan bir makale, yaptıkları işe olan sevgilerini çevrimiçi pazarlama stratejileri aracılığıyla sergileyen şirketlerin, satış hunisinde potansiyel müşterileri daha başarılı bir şekilde yönlendirebileceğini öne sürüyor. Tutku aynı zamanda bir tüketicinin bir markanın ürünü ve misyon beyanı hakkındaki fikrini de geliştirebilir.

BeReal kamera, markanızın takipçilerine ne yaptığınıza ve bunu yaparken nasıl hissettiğinize dair dürüst bir bakış açısı verebilir.

Arkadaşlarla etkileşim anahtardır.

BeReal kendisini “başka bir sosyal ağ değil” olarak pazarlarken, benzerleriyle paylaştığı birkaç benzerlik var. En büyük benzerlik, BeReal'in arkadaşlar arasında gerçek bir etkileşim yaratmaya çalışmasıdır. Bu yüzden takipçilerinizin resimlerine yorum yapın, kişiselleştirilmiş emojilerinizle tepki verin (RealMojis denir - akıllıca değil mi?) ve herkesin nerede takıldığını görmek için haritaya göz atın.

Markanızın Özgünlüğünü BeReal'da Sergileyin

BeReal'in ana mesajı, sosyal medyayı size en yakın insanlarla bağlantı kurmanın bir yolu olarak düşünmektir. Bu, bazı profesyoneller için anlaşılması zor bir kavram olsa da, filtreler olmadan kim olduğunuzu benimseme duygusu, pazarlamacıların hatırlaması için faydalıdır. Ve daha da önemlisi, markalarının destekçilerini hedef kitleden ziyade gerçek bireyler olarak düşünmek.

İlgili okuma: Pazarlamada Kitlenizle Bağlantı Kurmanın Önemi

Uygulama, "BeReal, arkadaşlarınıza bir kez olsun gerçekte kim olduğunuzu gösterme şansınızdır" diyor.

Markanızın özgün varlığını ön plana çıkarmak için yardım ister misiniz? Hadi sohbet edelim.