2023'te PPC Çabalarınızı Zenginleştirmek için Reklamcılıkta AI Nasıl Kullanılır?

Dijital Pazarlamada Yapay Zeka Nedir?

Öncelikle, yapay zekanın ne olduğuna ve dijital pazarlama bağlamında ne olduğuna bakalım.

Oxford Sözlüğü, AI'yı görsel algı, konuşma tanıma, karar verme ve diller arasında çeviri gibi normalde insan zekası gerektiren görevleri yerine getirebilen bilgisayar sistemlerinin teorisi ve gelişimi olarak tanımlar.

Dijital pazarlama bağlamında, AI bilgisayar sistemleri, büyük miktarda veriyi hızlı bir şekilde analiz etmek, verilerden öğrenmek ve onunla akıl yürütmek ve ardından analize dayalı önemli kararlar almak için kullanılır.

Sonuç olarak, bu, hedef kitleleri hedefleme ve tanımlama, görevlerin otomasyonu, kalıp tanıma, optimizasyon, veri segmentasyonu ve içerik oluşturma (ve daha fazlası) gibi şeyleri güçlendirir.

Burada, reklamcılıkta AI'nın bu şeyleri insan yeteneklerini aşan bir ölçekte ve hızda yapabileceğini ve bu da onu son derece yararlı ve belki de yıllar içinde biraz tartışmalı ve yıkıcı hale getirdiğini not etmek de önemlidir.

Reklamcılıkta AI, çevrimiçi gördüğümüz reklamları nasıl etkiler?

Bu, reklamverenlerin arkalarına yaslanıp makine öğreniminin görkeminin tadını çıkarabilecekleri anlamına mı geliyor? Muhtemelen hayır, ancak AI'nın performans ve üretkenliği artırmaya yardımcı olarak reklamcılığa fayda sağlamasının birçok yolu var.

2023'te PPC'de AI kullanmanın bazı temel faydalarına bir göz atalım.

Kişiselleştirme ve alaka düzeyi

AI'yı PPC'de kullanmanın ilk yararı, hedef kitleye son derece kişiselleştirilmiş ve alakalı reklamlar sunmaktır. AI algoritmaları, kullanıcı davranışını ve kullanıcı ilgi alanlarının ve motivasyonlarının ne olduğunu anlar. Bu bilgiler daha sonra, bireysel kullanıcılara göre uyarlanmış, kişiselleştirilmiş ve son derece alakalı reklamlar sunmak için kullanılır.

Yapay zeka, kampanyaları çok geniş kitlelere göre kişiselleştirerek bunu büyük ölçekte başarabilir; bu, manuel olarak yapılması neredeyse imkansız olan bir şeydir.

Örneğin, yapay zekanın yardımıyla, bir kullanıcının çevrimiçi ilgi alanlarına göre en iyi şekilde yankı uyandıracak reklam başlığı ve açıklama kombinasyonları sunmak kadar basit bir şey otomatik bir süreç haline gelir. AI, sizin için en iyi reklam metni kombinasyonunun ne olduğunu tahmin etmek için benzer çevrimiçi ilgi alanlarına sahip kullanıcıların tarihsel olarak nasıl performans gösterdiğini dikkate alır.

Gelişmiş hedefleme

PPC'de yapay zeka destekli hedefleme, reklamverenlerin doğru kitleye doğru zamanda ve hassasiyetle ulaşmasını sağlar. AI algoritmaları, insanların yapabileceklerinin ötesinde, hedef segmentleri tanımlayan kalıpları, davranışları ve özellikleri tanımlayabilir.

Bu, veri analizi yoluyla elde edilir ve mümkün olduğu kadar çok hesap ve kampanya verisi toplamanın bu kadar önemli olmasının nedenlerinden biri de budur. Veriler, PPC'de AI'yı besler ve kampanyaları, seçilen anahtar kelimeler ve bağlamsal kitlelerle manuel olarak kampanya oluşturmaktan daha gelişmiş hedeflemeye açar.

Örnek olarak, Maksimum Performans kampanyaları , dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları bulmak için gelişmiş hedefleme yöntemleri kullanır. Makine öğrenimi ve kitle sinyallerini kullanan Maksimum Performans kampanyaları tamamen otomatiktir ve dönüşüm odaklıdır ve reklamları Google ağının tamamında yayınlayabilir; Arama, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, YouTube, Alışveriş, Gmail ve Haritalar.

Otomasyon

Ücretli arama reklamcılığında yapay zekanın bir diğer avantajı da dahil olan otomasyondur. AI içeren tüm PPC kampanyaları ve süreçleri daha akıcı hale getirildi ve basitleştirildi. Pratik anlamda buna anahtar kelime araştırması, teklif yönetimi, reklam planlaması, varlık oluşturma ve hatta hedefleme gibi şeyler dahildir.

Otomasyon, PPC'de büyük bir rol oynar ve reklamverenler için bu kadar faydalı olmasının nedeni, zamandan ve masraftan tasarruf etmesidir. Reklamverenler zahmetli ve zaman alan işleri makineye bırakabilir ve bunun yerine stratejiye odaklanabilir ve zamanlarını başka alanlara harcayabilir. Bu aynı zamanda işletme maliyetlerini de düşürdüğü anlamına gelir.

Bunun yanı sıra yapay zeka, özellikle otomasyonun hızlı ve güçlü veri analizinden kaynaklandığı durumlarda, bu görevlerin birçoğunu insanlardan daha yüksek bir standartta gerçekleştirebilir. Bununla birlikte, içerik oluşturma gibi bazı durumlarda yapay zekanın reklamveren tarafından yönetilmesi ve yönlendirilmesi gerekir.

AI, PPC'nizi Zenginleştirmek İçin Nasıl Kullanılabilir?

AI'nın PPC'de sahip olabileceği üç ana avantaja baktık, şimdi AI'nın reklamlarda nasıl kullanıldığını 10 pratik şekilde keşfedelim ve bunların tümü PPC kampanyalarınızı zenginleştirecek.

1. Üretken Yapay Zekanın Aramayı Nasıl İyileştirdiğini Anlayın

Üretken yapay zeka, istemlere dayalı olarak metin, resim veya diğer medya türleri gibi içerik oluşturabilen yapay zekadır. Gösterilen örneklerden öğrendiklerini alıp bu bilgilere dayanarak tamamen yeni bir şey yaratabilir .

Üretken yapay zekanın bu şekilde kullanıldığı iki ana yol, ChatGPT gibi büyük dil modelleri (LLM'ler) ve Google'ın Bard'ın kullanıma sunulması gibi arama motorlarına dahil edilen üretken yapay zekadır.

Büyük dil modelleri (LLM'ler), metin tabanlı içerik oluşturma için gerçekten güçlü olduklarını kanıtlıyor ve ayrıca sorulara yanıtlar ve belirli konulara ilişkin derinlemesine bilgiler sağlıyor. Öte yandan Google Bard, bir arama motoru olarak Google'ın geleceğidir ve kullanıcıların tamamen yeni bir arama başlatmak yerine daha spesifik, daha fazla ayrıntı içeren daha uzun kuyruklu anahtar kelimelerle arama yapmalarını ve kullanıcıların daha fazla soru ile takip etmelerini sağlar.

Aramanın bu şekilde gelişmesiyle birlikte, reklamcılığı ve özellikle reklamverenlerin reklamları nasıl ve nerede sunabileceklerini de etkileyerek, bir PPC perspektifinden haberdar olmayı önemli hale getirecektir.

2. Anahtar Kelime Keşfi ve Organizasyonu

ChatGPT gibi AI araçları, geleneksel olarak manuel olan bir görev olan anahtar kelime araştırma sürecini güçlendirmek ve otomatikleştirmek için PPC'de kullanılabilir. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı ve diğer anahtar kelime araştırma araçlarıyla karşılaştırıldığında ChatGPT, tüm süreci çok daha kolay ve etkileşimli hale getirdi.

Örneğin, sektör, alakalı anahtar kelime türleri, rakipler ve alakalı URL'ler hakkında bilgi istemleri vererek başlayabilirsiniz. ChatGPT daha sonra bu bilgilere dayalı olarak anahtar kelimeler üretecek ve ardından anahtar kelime araştırmasının sizin için anlamlı olacak şekilde rafine edilmesini, genişletilmesini ve gruplandırılmasını isteyebilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte, Booking.com'a benzer köpek dostu bir Birleşik Krallık tatil sitesi için ChatGPT'den anahtar kelime araştırmasına yardım etmesini istedim. Bazı örnek anahtar kelimeler sağladım ve ChatGPT daha sonra bazı iyi yapılandırılmış fikirler buldu:

Ardından, takip soruları sorarak anahtar kelime listelerini daha da geliştirdim. Bu aşamada, neyin alakalı olup neyin olmadığı açısından daha geniş bir bağlam vermek önemlidir.

Aşağıdaki örnekte, otellerle ilgili daha fazla anahtar kelime istedim ve kampçılığın bu işle alakalı olmadığını söyledim, bu nedenle ChatGPT, anahtar kelime listesini aşağıdaki şekilde geliştirdi:

Anahtar kelime araştırması, ChatGPT kullanılarak geniş ölçekte yapılabilir ve arama hacimleri ve rekabet hakkında fikir edinmek için bu anahtar kelimeleri daha geleneksel araçlara girmeye devam edebilirsiniz.

3. ChatGPT ile Arama Sorgusu Analizini Hızlandırın

Anahtar kelime araştırması yapmak gibi ama tersi. Arama sorgusu analizi genellikle, alakalı olmayan aramaları hariç tutmak için büyük miktarda arama sorgusu verisini gözden geçirme gibi zahmetli bir görev olarak görülebilir. Ayrıca, yeni anahtar kelime fikirleri ve fırsatları bulmanın iyi bir yoludur.

ChatGPT'yi kullanarak LLM'den sizin için arama sorgusu listelerini analiz etmesini ve alaka düzeyine göre arama terimlerini vurgulamasını veya belirli terimleri birlikte gruplandırmasını isteyebilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte, ChatGPT'ye yüzlerce arama sorgusu içeren bir liste sağladım ve hangi sorguların köpek dostu otel işletmesiyle alakalı olmadığını sordum. Daha sonra ChatGPT, daha yakından incelemem için 21 sorguyu vurguladı.

Yukarıdakilerden bazıları alakalıdır, bu nedenle ChatGPT'ye neyin alakalı olduğu konusunda daha fazla bilgi istemi sağlamak önemlidir. Ancak, hemen, booking.com, B&B'ler, Premier Inn ve Groupon ile ilgili arama terimlerinin bu kampanya için pek uygun olmadığını görüyorum, bu nedenle doğrudan yapabileceğim bir işlem, bu sorguları kampanyadan çıkarmak olabilir.

Bunu takiben, ChatGPT'den arama sorgularını tekrar incelemesini ve yeni bir yer kampanyası oluşturmak için kullanılacak bir yer içeren sorguların bir listesini sağlamasını istedim:

Arama sorgusu analizi için fazladan bir çift el almak ve büyük miktarda veriyi analiz etme sürecini otomatikleştirmek, PPC'nizi zenginleştirmek için yapay zekayı kullanmanın harika bir yoludur.

4. İlgi Çekici Reklam Yazın Kopyalayın ve Alakalı Reklamlar Geliştirin

AI'yı PPC'de kullanmanın başka bir yolu, bir AI içerik oluşturma biçimi olan reklam metin yazarlığıdır. Yukarıdaki örneklere benzer şekilde, ChatGPT'ye neye ihtiyacınız olduğu konusunda bir brief verebilir ve reklam metni oluşturulurken arkanıza yaslanabilirsiniz.

AI tarafından oluşturulan reklam metninin ilgi çekici, alakalı ve tüm bilgilerin doğru olduğundan emin olmak için yine de insanlar tarafından kontrol edilmesi ve revize edilmesi gerekecektir. Bununla birlikte, hızla fikir üretmek için gerçekten yararlı bir araçtır ve bu da reklamverene çok fazla zaman ve kaynak kazandırabilir.

Aşağıdaki örnekte, ChatGPT'den, "evcil hayvan dostu tatiller" dışında, işletmenin USP'lerine herhangi bir bağlam vermeden bana bazı açıklamalar sağlamasını istedim. Daha sonra belirtme metinlerinin maksimum 25 karakter olacak şekilde revize edilmesini istedim. ChatGPT'nin bulduğu şey buydu:

Bu harika bir başlangıç ​​noktası ve bazıları alakalı, bazıları ise tam olarak değil. Ancak, ChatGPT'nin sağladığı şeyi kullanarak, dahil edilmesi gerektiğini bildiğim bazı USP'leri ekleyerek 10 açıklama metnini iyileştirebildim.

İşte gözden geçirilmiş ek bilgiler listem:

• Evcil Hayvan Dostu Konaklamalar
• Tüm Irklar, Tüm Boyutlar
• Köpek Severler Tarafından Güvenilir
• Köpek Seyahat Uzmanları
• Tüm Köpekler Hoş Geldiniz
• Para iade garantisi
• £30 Kapora İle Rezervasyon Yaptırın
• Köpek Dostu Fırsatlar
• Dakikalar İçinde Online Rezervasyon Yapın
• 1000'lerce Mülk

Genel olarak, AI, metin tabanlı içerik bulmak için harikadır ve PPC için, Google Ads reklam metni yazmak için harikadır.

5. Ürün Akışınızı Optimize Edin

Reklamverenler, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyaları yürüten e-ticaret işletmeleri için gerçekten önemli olan, ticaret merkezi feed verilerini optimize etmek için ChatGPT'yi de kullanabilir.

ChatGPT, eksik verileri doldurarak veya ürün başlıklarını ve açıklamalarını arama için daha uygun olacak şekilde optimize ederek ve ayrıca başlıklar ve açıklamaları ürünlere veya ürün sayfalarına göre uyarlayarak yardımcı olabilir.

Arama Motoru Günlüğü'nden alınan aşağıdaki örnekte, ChatGPT'ye ürün sayfası URL'lerini ve eksik alanları içeren bir e-tablo sağlanmıştır. ChatGPT'den açılış sayfası verilerine göre üçüncü sütundaki eksik ayrıntıları doldurması istendi.

ChatGPT'nin sağladığı eksik bilgiler daha sonra ürün feed'ini doldurmak için kullanılabilir ve feed'in doğru olduğundan ve Google Alışveriş için optimize edildiğinden emin olunmasına yardımcı olur.

6. ChatGPT ile İlgili Kitleleri Belirleyin

Kitleler, TBÖ hedeflemesinde önemli bir rol oynar ve tüm kampanya türleriyle alakalıdır, ancak Maksimum Performans, Görüntülü Reklam Ağı ve Video gibi bazıları hedefleme için diğerlerine göre kitlelere daha fazla güvenir. Birinci taraf kitle verilerinizi kullanmanın yanı sıra, anahtar kelimeleri ve URL'leri içerebilen pazar içi, yakın ilgi alanı ve özel kitleleri kullanmak da iyi bir fikirdir.

Peki ChatGPT, PPC hedef kitle geliştirme için nasıl kullanılabilir? ChatGPT, bir araştırma görevlisi olarak kullanılabilir ve belirli bir tüketici segmentinin belirli ilgi alanları ve tercihleri ​​hakkında bilgi sağlar. Bunun yanı sıra ChatGPT, bu tüketicilerin arama yaparken kullanabilecekleri alakalı anahtar kelimeler önerebilir.

Tüm bu bilgiler daha sonra Google Ads'de özelleştirilmiş kitle segmentleri oluşturmak için kullanılabilir ve reklamverenlerin istenen kitleyi hedeflemek ve onlara ulaşmak için kitlelerini daha iyi tanımlamasına yardımcı olur. AI, reklamverenlerin hedef kitleleri hakkında bildiklerinin ötesine geçebilen belirli ilgi alanlarını ve arama davranışını dikkate alabilir.

7. Kampanyalar Oluşturmak İçin Konuşmaya Dayalı Yapay Zeka Kullanın

Sizin adınıza kampanya oluşturma sürecini başlatmak için Google Ads zekasını kullanan yeni bir Google Ads varlık oluşturma özelliği var. Bu, Google Ads arayüzünde yer alan Google AI odaklı sohbet ile gerçekleştirilebilir.

Bu özellik, Google Marketing Live 2023'te duyurulmuştur ve bir reklamverenin sağladığı açılış sayfasını alarak çalışır. Bunu takiben Google AI, kampanyanız için alakalı ve etkili anahtar kelimeler, başlıklar, açıklamalar, resimler ve diğer öğeler oluşturarak süreci otomatikleştirir ve bir reklamverenin zamandan tasarruf etmesini sağlar.

Kampanya ve yapay zeka reklamları Google tarafından oluşturulduktan sonra, reklamverenler başlatmadan önce kampanyayı düzenleme olanağına sahip olmaya devam eder, yani yayına alınmadan önce kampanya üzerinde hâlâ yeterli düzeyde kontrol vardır.

8. Google Product Studio ile Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Reklam Resimleri Kullanın

Google Marketing Live 2023'teki duyurulardan bir diğeri de Google'ın yeni Product Studio aracıydı. Bu yeni araç, reklamverenlerin daha sonra PPC kampanyalarında yaratıcı varlıklar olarak kullanılabilecek resimler oluşturarak AI tarafından oluşturulan reklamlar oluşturmasına olanak tanıyacak.

Product Studio, dinamik arka planlar oluşturmanıza veya eski, çekici olmayanları kaldırmanıza ve hatta düşük çözünürlüklü görüntüleri netleştirmenize olanak tanır .

Bu hızlı düzeltme çözümü, zamandan tasarruf sağlamalı ve aynı zamanda tasarım ekiplerine ve tasarım kaynaklarına duyulan ihtiyaç nedeniyle gecikmelere neden olduğu bilinen, görüntü varlıklarını çevreleyen daha fazla yetenekle PPC yöneticilerini donatmalıdır .

9. Arama Sorgularını Hedefleyen Yapay Zeka Destekli Varlıklar

Google Marketing Live 2023'ten başka bir duyuru , arama reklamlarının belirli arama sorgularını hedeflemesini sağlayacak yapay zeka destekli varlık oluşturmadır. Bu kullanıma sunulduğunda, amaçlarına ve arama sorgularına göre bireysel kullanıcılara göre uyarlanmış varlıklar oluşturabilecektir.

Bu, tüm kullanıcılara aynı varlıkları göstermek yerine, bireyler için daha önemli olan daha iyi uyarlanmış deneyimler anlamına gelir.

Örneğin, bir kampanyada tümü dönüşümlü olan 10 site bağlantısı öğesi ve ona eklenmiş 15 resim öğesi varsa, bunlar yapay zeka olmadan genel performansa göre optimize edilir. Bununla birlikte, belirli arama sorgularını hedefleyen yapay zeka destekli varlıklarla, varlıklar o kullanıcı için en iyi varlığı seçmeden önce bunun yerine birisinin ne aradığını, ilgi alanlarını ve çevrimiçi davranışlarını dikkate alacaktır.

Bir kullanıcı, renk, boyut, stil veya fiyat gibi belirli bir ürün özelliğini ararsa, sunulan varlıklar en iyi şekilde bu aramayı hedefleyecektir.

10. Yeni Kampanya Türlerini ve Akıllı Teklifi Kullanın

Yapay zeka ve makine öğrenimi, bir süredir yeni Google Ads kampanya türlerinde ve teklif verme stratejilerinde ön saflarda yer alıyor. Maksimum Performans kampanyalarının lansmanından ve veriye dayalı ilişkilendirmeye geçişten "dönüşümleri en üst düzeye çıkar" ve "dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" gibi dönüşüm odaklı teklif stratejilerine kadar.

Yeni Google Ads yapay zeka kampanya türlerini ve teklif stratejilerini kullanmak, PPC'nizi yapay zeka ile zenginleştirecektir. Bu nedenle, reklamverenlerin bunları benimsemeye veya en azından denemeye başlaması gerçekten önemlidir.

Tüm bu unsurlar yapay zeka tarafından desteklenir ve mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için veri ve makine öğrenimini kullanır ve Google Ads kampanyalarını yönetmenin daha geleneksel yöntemlerinden daha iyi performans gösterdiği kanıtlanmıştır.

11. 'Reklam Gücü Eşleştirme'yi etkinleştirin

Yapay zeka destekli kampanyaları ve hedeflemeyi Maksimum Performans ve Arama Ağı reklamları gibi geleneksel kampanyalarla birleştirerek denenmiş ve doğru olanı yeniyle karıştırın. Google, tüm Google genelinde dönüşümlerinizi artırmanıza olanak sağlayacağı için buna "Reklam Gücü Eşleştirmesi" adını verir.

Normal Arama Ağı kampanyalarınızı yayınlamak, işe yaradığını bildiğiniz yerlerden dönüşüm almaya devam etmenizi sağlar. PMax kampanyalarını eklemek, kendi başınıza bulamayacağınız kitlelerle yeni bölgeler keşfetmenize olanak tanır.

Google ayrıca, tam eşlemelere bağlı kalmak yerine anahtar kelimelerinizle ve kelime öbeklerinizle ilgili sorguları bulmak için AI kullanan geniş eşlemeli Arama Ağı kampanyalarınızı kurmanızı önerir. Bu nedenle, bir kullanıcı "tırnak salonu hizmetleri" anahtar kelimesini yazarsa, "manikür ve pedikür" anahtar kelimesi için de sonuçlar alabilir.

Bir tür kampanya türüne veya anahtar kelime eşleme seçeneklerine bağlı kaldıysanız, yapay zekanın PPC kampanyalarınızı nasıl ilerletebileceğini keşfetmenin tam zamanı.

Çözüm

Reklamcılıkta yapay zeka, üretkenliği artırma veya makine öğrenimi ile kampanya optimizasyonunu güçlendirme gibi, PPC çabalarınızı zenginleştirmek için çeşitli şekillerde kullanılabilir. PPC'de AI kullanmanın üç ana faydası, kişiselleştirme ve alaka düzeyini artırma yeteneği, gelişmiş hedefleme yetenekleri ve son olarak otomasyondur.

Ancak bu, insanların rolünün değiştirildiği anlamına gelmez, daha ziyade yapay zekanın evrimi ile bizim rolümüzün değiştiği anlamına gelir. AI, reklamverenlerin avantajına kullanılabilir, ancak reklamverenlerin yine de kampanya ve içerik oluşturmayı denetlemesi ve AI'yı bağlam ve verilerle beslemesi gerekir, çünkü veriler başarılı AI girişinin anahtarıdır.

AI'nın etkili bir şekilde çalışması için, beslendiği verilerin doğru, güncel ve bol olması gerekir ve bunlar şimdilik insanlar tarafından kontrol edilir.