Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics Kullanarak PDF İndirmeleri Nasıl İzlenir

Özet: Yalnızca Klasik veya Evrensel Google Analytics aracılığıyla PDF tıklamalarını izlemek sıkıcı olabilir. Ancak, hem Google Etiket Yöneticisi'ni hem de Google Analytics'i kullanarak PDF indirmelerini izlerseniz, görev daha kolay hale gelir ve hatalara karşı daha az duyarlı hale gelir.

Uyarı: Bu makalede özetlenen adımlar yalnızca Klasik veya Evrensel Google Analytics'i kapsar. Makale, Google Analytics 4'ü ele almıyor.

Teknik incelemeleriniz, vaka incelemeleriniz ve diğer indirilebilir içeriğiniz varsa, bu teminatlardan ne kadar ilgi göreceğinizi anlamak bir çevrimiçi pazarlamacı olarak yapmanız gereken en önemli şeylerden biridir. PDF performansını görme yeteneği, hangi içeriğin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını ve kullanıcının pazarlama dönüşüm hunisinin hangi aşamasında olduğunu söyler.

Ne yazık ki, Klasik veya Evrensel Google Analytics'in (GA) milyonlarca kullanıcısından biriyseniz, bu, aracın varsayılan özelliklerinden biri değildir. GA'da olaylara sahip olanları izlemek için PDF bağlantılarının her birine teknik olarak bazı komut dosyaları ekleyebilirsiniz, ancak bu hem zaman alıcı hem de hataya açıktır.

Yine de bazı yapılandırmalarla, Google Etiket Yöneticisi (GTM) ve Google Analytics'i kullanarak PDF indirmelerini izleyebilirsiniz. Bu , PDF bağlantılarınızın her birine manuel olarak komut dosyaları eklemeden kritik indirme verilerini almanıza olanak tanır.

Kurtarmaya GTM: Google Etiket Yöneticisi ile PDF indirmelerini izleyin

Sitenizde çalışan Google Etiket Yöneticisi veya GTM varsa, PDF tıklamalarını izlemek için tetikleme koşullarını kullanabilirsiniz . (Sitenize GTM ekleme konusunda kararsızsanız, Google Etiket Yöneticisi'nin sizin için doğru olup olmadığına ilişkin kılavuzumuz burada.)

Daha fazla pazarlamacının kılavuz olarak kullanabilmesi için bunu olabildiğince basit tutuyoruz, ancak gerçek şu ki Google Etiket Yöneticisi bir miktar teknik karmaşıklık getiriyor .

İşte aşina olmanız gereken en az şey:

• Değişkenler , tıklama URL'leri gibi veri çekebileceğiniz özelliklerdir.
• Tetikleyiciler , komut dosyalarının tetikleneceği koşullardır. Bu nedenle, PDF izleme için, URL ".pdf" içeriyorsa sisteme etiketi tetiklemesini söylemenin bir yoluna ihtiyacınız olacak.
• Etiketler GTM'nin atan kalbidir - belirli koşullar karşılandığında ateşlenen şeylerdir. Bu, PDF izleme ve mailto tıklamaları gibi şeyler yapmanıza ve web analitiği ve anket araçları için olanlar gibi genel komut dosyaları eklemenize olanak tanır.

GA ve GTM'de PDF takibi için değişkenlerle başlayalım.

1. Değişken Kurulumunu Yapılandırın

Tetikleyiciniz ve etiketiniz için daha sonra birkaç değişkenin mevcut olduğundan emin olmanız gerekir. Tıklama değişkenleriyle başlayalım.

Google Etiket Yöneticisi'nde Değişkenler'e gidin ve Yapılandır 'ı tıklayın:

Sayfalar altında, etkin olmak için Sayfa Yoluna ihtiyacınız olacak. Ancak, buradayken diğer tüm Sayfa değişkenlerini de etkinleştirebilirsiniz:

Ardından, Tıklamalar değişkenlerine gidin. Tıklamalar altındaki tüm öğelerin etkin olduğundan emin olun:

Son olarak, Click Path adında bir özel değişkene ihtiyacımız olacak.

Değişkenler bölümünün altına yakın bir yerde, kullanıcı tanımlı yeni bir değişken oluşturun :

Sayfa Öğeleri altında, Otomatik Etkinlik Değişkeni'ni seçin:

Değişken Türü açılır menüsünde Öğe URL'sini seçin. Ardından, Bileşen Türü altında Yol'u seçin.

Click Path'i kaydettikten sonra değişkenlerle işiniz biter. Şimdi PDF'ler için ateşleme koşulunu oluşturma zamanı.

2. Tetik Ayarını Yapılandırın

GTM'nin Tetikleyiciler bölümüne gidin ve yeni bir tetikleyici oluşturun :

Ardından, "Tetikleyici türünü seçin" altındaki Just Links'e tıklayın:

Tetiği şu şekilde ayarlayın:

• “ Tıkla – Sadece Bağlantılar ” sisteme sitenin tüm öğelerindeki tıklamaları dinlemesi gerektiğini söyler.
• “ Bekleyin Etiketleri ” ve “ 2000 ”, gecikme olması durumunda sisteme tıklamayı dinlemek için 2 saniye beklemesini söyler. 2000 değerini gerektiği gibi ayarlayın.
• “ Sayfa Yolu ” ve “ .* ” sisteme bu tetikleyiciyi her yerde dinlemeyi etkinleştirmesini söyler.
• " URL'yi tıklayın ", " içerir " ve " .pdf " sisteme tetikleyiciyi başlatmak için bir PDF tıklamasını beklemesini söyler.

Tetikleyiciye hatırlaması kolay bir ad verin , kaydedin ve ardından etikete geçin.

3. Etiket Ayarını Yapılandırın

Neredeyse oradasın.

Değişkenler ve tetikleyici aradan çıktığında, etiketi yapılandırmanın zamanı geldi.

GTM'nin Etiketler bölümüne gidin. Oradan yeni bir etiket oluşturun:

Kategoriyi, PDF Click gibi hatırlaması kolay bir şekilde etiketleyin. Ardından, Etiket Yapılandırma alanında herhangi bir yeri tıklayın:

Hangi Google Analytics yinelemesine sahip olduğunuzu bilmeniz gerekir : Evrensel mi Klasik mi? "Etiket türünü seçin" altından hangisine sahipseniz onu seçin:

Etiket Yapılandırma ekranında…

• Track Type altına “ Event ” yazın.
• Kategori altına “ PDF Tıklayın ” ekleyin
• Action'ın özel değişkeninizi " {{Click Path}} " çekmesini ve az önce oluşturduğunuz etiketi eklemesini sağlayın.

Tüm etiket şöyle görünmelidir:

Yapılandırma ekranını biraz yakınlaştıralım:

"PDF Tıklaması" ve "Tıklama Yolu" yukarıda açıklanmıştır, ancak "Etkileşimsiz" altındaki "Yanlış" değeri, sisteme PDF'lere yapılan tıklamaları sayfalara hemen hemen aynı şekilde işlemesini söyler. Yani, insanlar sayfanıza gelip bir PDF'ye tıklarsa, bu etkileşim hemen çıkma olarak kaydedilmez - hemen çıkma oranının doğru olmasını istiyorsanız bu oldukça önemlidir.

Etiketi kaydedin, değişiklikleri yayınlayın ve işiniz bitti.

PDF'ler, Google Analytics'te etkinlik olarak görünmeye başlayacak.

Google Etiket Yöneticisi ile PDF indirmelerini izleme: Biraz Teknik Ama Güçlü

Google Etiket Yöneticisi herkes için değildir.

Ve biraz teknik bir araçtır. Geliştirici düzeyinde bilgi olmadan sitenize GA kodu eklemek gibi temel şeyler yapmaktan kesinlikle kurtulabilirsiniz. Ancak, araçtan en iyi şekilde yararlanmak için bazı komut dosyası becerileri edinmeniz veya danışmak için hazır bir geliştiriciye sahip olmanız gerekir.

Bununla birlikte, GTM sürekli olarak ince ayar yapacağınız bir araç değil. PDF izleme, GTM'nin bir kur ve unut mekanizması olduğuna oldukça iyi bir örnektir - biraz ağır kaldırmanız gerekecek, ancak bunu yalnızca bir kez yapmanız gerekecek.

Yukarıdaki adımları denemek için şirket içinde teknik bilgiye sahipseniz, araç bütçenize bir kuruş eklemeden görünürlüğü tamamen artırabilirsiniz.

Bu yayın ilk olarak Kasım 2016'da yayınlandı ve 2020'de Google Etiket Yöneticisi'nin arayüzünü yansıtacak şekilde güncellendi.