Pazarlama ve SEO İçin Hikayeler Nasıl Anlatılır?

Loş bir odada sıkışık bir masada, umutlu bir yazar dizüstü bilgisayarının üzerine çömelir ve onları alacak herhangi bir web sitesine adım adım gönderir. Hikayesini anlatmak için can atıyor ve tanınmış bir sitede yayınlanabilseydi, kesinlikle okuyucuları çekeceğini ve bir yazar olarak adını duyuracağını biliyor. Ama kimse ilgilenmiyor. Önerisi iyi hazırlanmış ve içten olmasına rağmen, gösterecek daha önce bir işi yok ve kimseyi hikayeyi satın almaya ikna edemiyor.

Sonunda taktik değiştirmeye karar verir. Kendi blogunu başlatarak, hikayeyi yine de yayınlıyor, ödeme almıyor ama en azından çevrimiçi görünür hale geliyor. Yayıncılarla iletişimi sürdürür, bu sefer kendi adımlarını zorlamak yerine ne görmek istediklerini sorar. Aynı zamanda, insanların takip ettiği konular için trend olan medyayı izliyor ve blogunda kendi bakış açısıyla ele alıyor.

Şimdi yazar, endüstriye bağlı ve gösterilecek mevcut çalışmalarla nihayet bir makale satıyor. Ve ilkinden sonra çok daha fazlası gelir. Küçük masasından kısa sürede sayfalarca içerik oluşturarak adını ve hikayelerini internette yaymaya başladı.

Pazarlamada Hikaye Anlatıcılığı

Bu, serbest çalışan bir yazarın hikayesidir, ancak konu pazarlama profesyonellerine de tanıdık gelebilir. Bir pazarlamacı olarak, sadece markanızı tanıtmanın yeterli olmadığını bilirsiniz. Yazar gibi, gerçek insanların arzularıyla rezonansa girmeli ve onları katılmaları için motive etmelisiniz. Bu süreçte bile, yolun her adımında yer alan bir hikaye var.

Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılarken onların hikayelerini dinlemeli ve onlardan empati kurmayı öğrenmelisiniz. Daha sonra hedef kitlenize bir marka hikayesi tanıtmalısınız, böylece kendilerini ürün veya hizmetinizle hayal edebilsinler. Bir başarı hikayeniz olduğunda, bunu genişletmek ve daha fazla müşteriye ulaşmak için kullanabilirsiniz. O zaman işiniz büyümeye devam ettikçe tüm hikaye kendini tekrar edecek.

Bu anlatıları paylaşmak, marka hikayesi anlatımının amacıdır ve pazarlamada kanıtlanmış bir stratejidir. Hikayeler çok işe yarar çünkü insan duygularına hitap ederler ve duygular karar verme sürecimizde gerçeklerden çok daha güçlü olabilir.

Ek olarak, araştırmalar çoğu insanın bilgiyi bir liste yerine bir anlatıda aktarıldığında çok daha iyi hatırladığını gösteriyor. Bu nedenle, arama optimizasyonu yaparken içeriğinizle hikayeler anlatabilirseniz, markanız çevrimiçi ortamda daha görünür ve daha akılda kalıcı hale gelecektir.

Pazarlama için Hikayeler Nasıl Kullanılır?

Pazarlamada hikaye anlatımı birçok farklı biçim alabilir ve 'Hakkında' sayfanız anlatının kullanılabileceği tek yerden çok uzaktır. Baştan sona bir hikaye anlatmadan bile yaratıcı yazma, olay örgüsü ve duygusal çekicilik unsurlarını içeriğinize dahil edebilirsiniz. İşte bazı örnekler:

• Müşteri referansları;
• Birinci şahıs mesleki deneyim;
• Ürün Açıklaması;
• Grafikler, fotoğraflar ve videolar;
• Sosyal medya;
• Haberler ve güncel olaylar;
• Tüm içerikte marka hikayenizi, sesinizi ve kimliğinizi oluşturmak.

Ek olarak, ürün odaklı içeriğinizin ötesinde düşünmek, içerik pazarlamasında hikaye anlatımı için sonsuz fırsat vardır. Yazarın daha geniş çekiciliğe sahip hikayeler anlatmayı öğrendiği gibi, markanız da çevrimiçi başarılı olmak için daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmalıdır.

Etkili içerik pazarlaması, pazarlama huninizi genişletmekle ilgilidir - ürünlerinizin faydasının ötesinde bilgi değeri sağlamak - görülmek ve etkileşimi sağlamak için. Bu paylaşılabilir içerik güncel haberler, yaygın sorunlara çözümler veya basit eğlenceler olsun, bir anlatı dokunuşu öne çıkmasına yardımcı olacaktır.

SEO için Hikayeler Nasıl Kullanılır?

İnsan okuyuculara pazarlama yapmak için marka hikaye anlatımına ihtiyacınız olduğunu biliyorsunuz, ancak bu arama motoru optimizasyonu (SEO) ile nasıl örtüşüyor?

Arama motorları dünyası, birçok pazarlama uzmanı için gizemli olmaya devam ediyor. Anahtar kelimelerin, kodun ve karmaşık algoritmaların hakim olduğu teknik bir alandır. İnsan ihtiyaçlarını arama motoru gereksinimleriyle dengelemenin zaten zor olan eyleminde, hikaye anlatımı gereksiz bir zorluk seviyesi gibi görünebilir. Ne de olsa, içeriğinizi ilk etapta kimse bulamazsa hikaye anlatmanın bir anlamı yoktur.

Tüketicilere hitap edecek bir vizyonunuz olduğunu düşünüyor, ancak mesajlaşmanızı arama motorları ile nasıl bağdaştıracağınızı bilmiyorsanız, tereddütleriniz yersiz değildir. Google ve diğerlerinin algoritmaları, daha çok bizim gibi düşünmeye çalışsalar da aslında robotlardır. İnsanlar yaratıcı metin yazarlığınızda değer bulabilir, ancak web tarayıcıları onaylayacak mı yoksa sayfanızın amacından saptırdığı için cezalandıracaklar mı?

Buradaki cevap, çevrimiçi arama dünyasında çok sık olduğu gibi, basit olmaktan uzaktır. İyi haber şu ki, modern SEO, yaratıcılık için çok fazla alana izin veriyor ve iyi hazırlanmış bir hikaye, sayfa optimizasyonunuzu iyileştirebilir. Ancak, okuyucularınızı uyutacak uzun soluklu bir hikaye gibi, hikaye anlatımındaki zayıf strateji, arama motorlarını içeriğinize kapatabilir. Anlatmak istediğiniz her hikaye için, markanıza, hedef kitlenize en iyi nasıl hitap edeceğinize ve bir kerede arama yapacağınıza duruma göre karar vermeniz gerekecek.

Neyse ki, SEO en iyi uygulamaları kararlarınıza rehberlik edebilir. İyi hikaye anlatıcılarının dikkatinizi çektiği kanıtlanmış olay örgüsü formüllerini bilmesi gibi, pazarlamacılar da hikaye anlatımının etkisini en üst düzeye çıkarmak için aşağıdaki SEO ilkelerine güvenebilir.

Anahtar Kelime Optimizasyonu

Anahtar kelimeler SEO'nun merkezinde yer alır ve saygınlıkları en sürükleyici hikayede bile azalmaz. Sayfanız, arama yapanların kullanma olasılığı yüksek olan terimlerle eşleşmiyorsa, hiç kimsenin onu bulması olası değildir. Serbest yazar, yayıncıların hangi konularla ilgilendiğini sormak zorunda kaldı. Benzer şekilde, pazarlamacılar çevrimiçi tüketici davranışını anlamak için anahtar kelime araştırması yapmalıdır.

Kitlenizin hangi anahtar kelimeleri aradığını öğrendikten sonra, içeriğinizde bu terimleri hedeflemeniz önemlidir. Bu, hikayelerinizin tamamen hayal gücüne veya metafora dayanamayacağı, ancak bir an önce bu noktaya gelmesi gerektiği anlamına gelir. Bununla birlikte, belirli bir miktar yetenek, Google'ın cezalarından kaçınırken, anahtar kelime varlığını gerçekten teşvik edebilir.

Bir an için, aramada kazanmanın bir yolu olarak, sayfanıza aynı terimleri yerleştirmenin eski "anahtar kelime doldurma" günlerini hatırlayın. İnsan okuyucular bu tekrarı umursamıyor ve günümüzde Google da onu eski sürüme geçiriyor. Bunun yerine, arama motorları eşanlamlıları belirlemede ve hatta semantiği doğal dilde yorumlamada daha iyi hale geliyor.

Bu, anahtar kelimeleri optimize ederken aynı zamanda yazınızda biraz yaratıcılığı esnetmenize olanak tanır. Popüler arama terimlerini aradığınızdan emin olmanız gerekse de, ifadelerinizi değiştirebilir ve mesajınızı alternatif yollarla iletebilirsiniz. Bunu yapmak yalnızca yazınızı daha ilginç hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda içeriğinizdeki çeşitliliği ve alaka düzeyini korurken anahtar kelime yoğunluğunu da artırabilir.

İçerik alaka düzeyi

Hangi konuların talep edildiğini öğrendikten sonra yazar, kendine özgü stilini korurken doğru içeriği teslim etmek zorunda kaldı. Aynı şekilde, markanızın sesinin öne çıkmasına izin verirken içeriğiniz arama yapan kişinin amacı ile alakalı kalmalıdır. Örneğin, birinci şahıs deneyiminden bir hikaye ile ilgilendiğiniz bir konuyu ele alabilirsiniz. Bu ek anlatım, okuyucu için değerli olabilir ve aşırıya kaçmadığınız sürece arama motorları tarafından da tercih edilebilir.

Bir yemek tarifi blogunun modelini düşünün, burada bir arama yapan kişi, talimatları yalnızca uzun lafın kısası arka planın paragraflarını kaydırdıktan sonra bulur. Bu yaklaşım genellikle insan okuyucular tarafından sevilmez, ancak bağlamsal olarak ilgili bilgileri sunarak ve aynı zamanda sayfayı rekabetten farklılaştırarak arama motorlarına hitap eder (tek başına bir tarif, yaratıcılık için fazla yer sunmaz).

Bu blogların teğetsel hikayeleri aşırı olabilir, ancak modelin tonlanmış bir versiyonu çoğu marka için iyi sonuç verebilir. Anekdotlarınızı arama yapan kişinin amacı ile alakalı tutarken aynı zamanda dönüşüm hedeflerinizi de destekleyebilirsiniz. Bu, kurulması zor bir denge olabilir, ancak bunu iyi yapmak marka kimliğinizi güçlendirebilir ve ayrıca etki alanınıza yönelik yetki sinyallerini artırabilir.

Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik (EAT)

Anahtar kelime optimizasyonu ve içerik alaka düzeyi, SEO için nispeten basit kavramlardır, ancak EAT olarak bilinen üçüncü bir ilkenin değerlendirilmesi daha karmaşıktır. Kısaltma, Google'ın değerlendirme yönergelerinde belirttiği kalite değerlendirmesi kategorileri olan uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik anlamına gelir. SEO için EAT'nin rolünü anlamak için, bunu serbest yazarın çevrimiçi portföyü gibi düşünün.

Yazar, çeşitli konularda birçok makale yazdıktan sonra, kişisel blogunun yanı sıra onlarca web sitesinde kaliteli içeriğe adını yazdırdı. Onu arayan herkes, profesyonel bir yazar olarak güvenilirliğini kanıtlayan bir çalışma grubunu çabucak bulur. Benzer şekilde, EAT, alan adınızın arama motorları tarafından algılandığı, alan adının kendisindeki içerikten ve ayrıca çevrimiçi başka yerlerde ona atıfta bulunan bağlantılardan etkilenen itibarıdır.

Üç EAT kategorisinden herhangi birini tanımlayan tek bir ölçüm yoktur, ancak her birinin genel anlamını düşünmek faydalı olacaktır:

• Uzmanlık, bir konuyu daha geniş bir bağlamda alaka düzeyiyle birlikte kapsamlı bir şekilde açıklama yeteneğinizdir. Bu, yalnızca ürünlerinizin içini dışını bilmek değil, aynı zamanda diğer endüstriler ve uzmanlık alanlarıyla da bağlantı kurabilmek anlamına gelir.
• Otoriterlik, bir konu hakkında bilgi ve araştırma genişliğinizdir. Bu, saygın kaynaklara atıfta bulunarak, alandaki uzmanlardan alıntı yaparak ve kendi sitenizdeki ilgili içerikler arasında açık bir şekilde bağlantı kurarak gösterilebilir.
• Güvenilirlik, içeriğinizin diğer alanlar tarafından gösterildiği gibi değeridir. Arama motorları bunu geri bağlantılar veya çevrimiçi başka bir yerden alan adınıza bağlantılar aracılığıyla değerlendirir. Bu nedenle, çeşitli ve sürekli büyüyen bir geri bağlantı profili, aramada görünürlüğü artırmak için çok önemlidir.

Bu nedenle, EAT yönergeleri, yazınızda anlatı kullanılmadan yerine getirilebilirken, bilgi içeriğinize ekstra yaratıcı yetenekler katarak yararlanabileceğiniz bazı özel faydalar vardır.

1. EAT özellikleri, açıkça ürün odaklı sayfalarda veya web'de başka bir yerde yerleşik içerikle karşılaştırıldığında orijinal olmayan sayfalarda genellikle parlamaz. Bu nedenle, rakiplerinizin sahip olmadığı ek bilgiler, yeni bakış açıları veya ilginç hikayeler ile içeriğinizin kalitesini artırabilirsiniz. Sadece geçerli olduğunda iddialarınızı saygın kaynaklarla yedeklediğinizden emin olun.
2. Sitenizdeki içeriğin hacmini artırmak, içerik güvenilir ve alakalı kaldığı sürece alanınızın EAT niteliklerini artırabilir. Sayfa sayısının ve sayfa kelime sayılarının SEO'yu doğrudan etkilemediğini unutmamak önemlidir, ancak genel olarak, rakiplerinizden daha yüksek miktarda kaliteli bilgi yayınlarsanız, içeriğinizin aramada tercih edilmesi muhtemeldir. Bu nedenle, gerçekler önce gelse de, biraz yaratıcılık ve destekleyici bir anlatım dokunuşu, içeriğinizi uzmanlık, otorite ve güvenilirlik iletecek şekilde zenginleştirmede büyük bir fark yaratabilir.
3. Bağlantılar yalnızca onları kazananlara gider. En bağlantıya değer içerik, pazardaki kitlenizin geniş bir bölümüne, hatta bu kitlenin ötesine hitap eden içeriktir. Burada yine sayfadaki bilgiler, sayfanın bağlanabilir hale getirilmesi için en önemli şeydir, ancak bu içeriği markanızın sesini göstererek okuyucu için akılda kalıcı hale getirebilirseniz, dönüşümün EAT'sini tatmin ederken aynı zamanda dönüşümü daha kolay destekleyebilirsiniz. sizin etki alanınız.

Hikaye Anlatmanın Ek SEO Faydaları

Sayfalarınıza anlatı ve yetenek katmanın ek faydaları bile olabilir. İçeriğinizi hikaye anlatımıyla zenginleştirerek bulabileceğiniz birkaç son avantaj:

• Ayrıntı ve bağlam eklemek, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleme yeteneğinizi geliştirebilir, dolayısıyla aramadaki rekabet gücünüzü artırabilir.
• Daha fazla bilgi ve deneyiminizi paylaşmak, dahili bağlantılar veya kendi alanınızdaki diğer sayfalara referanslar için fırsatları artıracaktır.
• Bir sayfaya ne kadar çok bilgi eklerseniz, hikaye anlatımınızı daha da ilerletebilecek fotoğraflar ve videolar gibi ek medyalar için (hem bağlamsal hem de fiziksel olarak) o kadar çok yeriniz olur. Gelir modeliniz reklam içeriyorsa, sayfada reklamlar için daha fazla yeriniz olur.
• Okuyucularınızın ilgisini çekmek, sayfalarınızda harcanan ortalama süreyi artırabilir ve ayrıca hemen çıkma oranını veya alanınızdaki tek sayfalık oturumların yaygınlığını azaltabilir. Bu metrikler, Google'ın sıralamalarda ağırlık verdiği başka bir metrik grubu olan sayfa deneyimini değerlendirmek için önemlidir.

SEO için hikaye anlatımının ana faydasının genel olarak hikaye anlatımıyla aynı olduğunu hatırlamak önemlidir: markanızı diğerlerinden ayırmak. Bu nedenle, anahtar kelime optimizasyonu, arama amacı veya SEO'nun diğer herhangi bir yönünün sizi korkutmasına izin vermeden markanızın özgün hikayesini paylaşmaya odaklanmalısınız. Sadece en iyi uygulamaları göz önünde bulundurursanız, marka hikayenizi anlatırken aramada kazanmanız mümkün.

Serbest yazar, kendi yaratıcılığından emin olmasına rağmen, izleyicinin yazılarına rehberlik etmesine izin vermeyi öğrendi. İnsanların okumak istediklerini sunarak ve bunu stil ve sesle kendine özgü kılarak başarıyı buldu. Bir pazarlamacı olarak, müşterilerinizin ne aradığını dinleyerek ve markanızın parlamasına izin verirken bu ihtiyaçları benzersiz bir şekilde karşılayarak da aynısını yapabilirsiniz.