İşletme blogunuzu coşkulu bir izleyici kitlesinin önüne çıkarmanın 5 yolu

Arama motorlarından pazarlama kanallarına kadar işletme blogunuzu hedef kitlenizin önüne çıkarmanın birçok yolu vardır. Bu listedeki her şeyi yapmanıza gerek yok ancak yöntemlerinize öncelik vermeniz ve kendi işiniz için en etkili olanı test etmeniz yararlı olabilir. Organik trafikle başlayalım.

Bu makalenin ilk yayımlanmasından bu yana bu içeriği birkaç makaleye ayırdık; bu nedenle, orijinal kapsamlı kılavuzumuzu hep birlikte okumak isterseniz, bu formu kullanarak indirin:

Google'ın öne çıkan snippet'leri için yazma

Öne çıkan parçalar bir metin yazarının haiku'sudur. Yazınızı belirli bir soruyu kısa biçimde yanıtlayacak şekilde biçimlendirin, ardından yanıtınızı genişletmek için blogunuzun geri kalanını kullanın. Bunu kısa bir paragrafla veya başlıklarınızı 'nasıl yapılır' listesi olarak kullanarak yapabilirsiniz. Örneğin, B2B için metin yazarlığı ipuçlarıyla ilgili bir blogda:

• 1. Kişilerinizi tanıyın
• 2. Araştırmanı yap
• 3. Yazınızı SEO dostu hale getirin
• 4. vesaire…

Bir anahtar kelime için öne çıkan bir snippet'e ulaşırsanız, sitenize daha fazla trafik almayı garanti edebilirsiniz. İnsanlar hızlı, sindirilebilir cevapları severler.

Öne çıkan görsellerin daha fazla iş yapmasını sağlayın

Resim içeren makaleler yüzde 94 daha fazla görüntüleniyor. Güzel! Bunun bir nedeni de görsellerin Google görsel aramasında da görünmesidir. Örneğin 'teknoloji şirketi logosu' araması yaparsanız, logolarla ilgili bu makaledeki birkaç görsel, arama sonuçlarının üst kısmına yakın bir yerde görünür ve bu da trafiği bloga yönlendirir.

Ancak alakasız veya düşük kaliteli bir görselin okuyucuyu mesajınıza karşı ilgisiz hale getireceğini anlamak önemlidir. Doğru görseli bulmak için bazı ipuçları:

• Konuyu gösteren ve güçlü bir odak noktasına sahip görselleri arayın.
• Estetik açıdan hoş görünseler bile, konunuzla hiçbir ilgisi olmayan görsellerden kaçınmaya çalışın.
• Tıklama tuzağı uğruna 'şok değerinden' uzak durun. Evet farklı olun ama yanıltıcı bilgilerle insanları rahatsız etmeyin.

Görsel oyununuzun seviyesini yükseltmek istiyorsanız (düzeltilmiş içeriğinizle eşleşecek şekilde), markanızın bir parçası olarak blogda öne çıkan görselleri kullanmayı deneyin. Ziyaretçilere tutarlı, kaliteli bir his vermek için her blogu sitenizin tamamına bağlamak için resimler kullanın.

Birleştirin, temizleyin ve cilalayın – metin yazarlığı temizliği

Zaten oldukça olgun bir blogla uğraşıyorsanız, işe yarayanları seçmek ve işe yaramayanlardan kurtulmak için bu akıllıca kelimeler yığınına dönüp bakmanın zamanı gelmiş olabilir. Sizi yoran tüm çapaları ortadan kaldırmak ve hedef kitleniz için en iyi içeriğinizi öne çıkarmak için blog veritabanınızı geri dönüştürün ve yenileyin.

Birleştirmek

Benzer bir konuyu kapsayan iki veya daha fazla kısa blog alın ve bunları tek bir blogda birleştirin. Bu, yeni içeriğin daha uzun, daha değerli ve arama motorlarında sıralama olasılığının daha yüksek olmasını sağlayacaktır.

Tasfiye

Sevgililerinizi öldürün. Evet, o da. Bize güvenin, hiçbir zararı olmaz. Aslında bunu her zaman yapıyoruz ve artık güncel olmayan veya artık alakalı olmayan içeriklerden kurtularak trafikte ve olası satışlarda artış görüyoruz.

Lehçe

Bazen bir blogun küçük bir rötuş yapması gerekir. Görselleri yenileyin, istatistikleri güncelleyin, bir miktar içerik ekleyin veya yazının akışına pek fazla katkısı olmayan bir şeyi çıkarın. Bu ona yepyeni bir yaşam şansı verecek.

Sütun sayfaları ve içerik stratejisi

Sütun sayfaları, blog yazmanın ve teknik incelemelerin ötesine geçen bir içerik stratejisinin parçasıdır.

Bir sütun sayfasının amacı, bir bilgi merkezi oluşturarak kısa kuyruklu anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almaktır. Bu merkezde, ana konuyla alakalı ancak daha uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan bloglara bağlantılar bulunur. Bu, birbirine bağlı blogların en üst sıralarda yer almak için rekabet etmek yerine birbirini desteklediği bir içerik kümesi oluşturur.

Resim kaynağı: Hubspot

Bu şekilde okuyucular köprüler aracılığıyla makaleden makaleye atlayabilirler. Konunun derinliklerine indikçe içeriğinizin daha fazlasını görürler.

Blog gönderilerini paylaşma (ve başkalarının da paylaşmasını sağlama)

Çevrimiçi varlığı olan birçok işletme, sosyal medyanın şu anda en büyük pazarlama fırsatlarından biri olduğunu biliyor. Ve giderek daha da büyüyecek.

Web'de yayınladığınız her şey, ideal müşterileriniz tarafından arama motorları ve sosyal medya aracılığıyla bulunmayı bekleyen pazarlama teminatıdır. Peki, potansiyel müşterilerinizle çevrimiçi ortamda nasıl etkileşime geçersiniz ve onları alıcı yolculuğunun sonuna nasıl ulaştırırsınız?

Tüketicilerin çevrimiçi ortamda daha fazla seçeneği var, bu nedenle içerik pazarlamanızın gürültüyü ortadan kaldırmak ve isimlerini duyurmak için daha fazla çalışması gerekiyor. İlk tıklamadan itibaren potansiyel müşterilerinizle etkileşimi teşvik etmenin bazı yolları:

1. Takıldıkları yerde takılın

İdeal müşterileriniz LinkedIn'deyken Facebook'u takıntı haline getirmeyin. Nişinizi anlayın ve nerede olduklarını yayınlayın. Dahası, müşterilerinizin bulabilmesi için yayınlarınızı optimize ettiğinizden emin olun . Bu, potansiyel müşterilerinizin arama terimlerinde kullanabileceği türden anahtar kelimeler kullanmak ve içeriğinizi sosyal medyada ve e-posta bültenleri aracılığıyla tanıtmak anlamına gelir.

2. Sosyal paylaşım için iyi küçük resimler edinin

Sosyal medya gönderilerinize alakalı bir küçük resim eşlik ederse insanların etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir. Bununla birlikte, herhangi bir görsel işe yaramayacaktır; bu nedenle tehlikeli stok fotoğraflar kullanmayın; bunlar insanları oyalar. Görseller yalnızca içeriğinize anlam ve değer katıyorsa işe yarar.

İlk etkileşimler için optimizasyon yapmak çok önemlidir çünkü bunlar sizinle müşterileriniz arasındaki şimşek çakmasıdır .

3. En popüler trendleri dinleyin

Güncel olaylara ekleyecek anlamlı bir şeyiniz varsa: söyleyin. Kısa bir tweet olabilir, ancak bu tweet retweetlenir, retweetlenir ve retweetlenirse (resmi görürsünüz), insanları içeriğinizin geri kalanına çekecektir.

Sektörünüzle alakalı güncel ilginç çalışmaları bulmaya çalışın, en ilginç verilerden birkaçını seçin ve hedef kitlenize bunların neden önemli olduğunu anlatın.

4. Doğru platform için doğru dili kullanın

Farklı platformlar farklı yaklaşımlar gerektirir.

• Twitter'da kısa ve net olun ve ilgili hashtag'leri kullanın.
• Facebook için daha uzun içerik daha kabul edilebilir.
• Ve LinkedIn'de bir soru sormak veya bir gerçeği alıntılamak isteyebilirsiniz.

Bir blogu bir işletme için tasarladığınız gibi, içeriğinizi sosyal medya için de uyarlayın.

5. Zamanında olun

Deneyimlerimize göre gün içinde paylaşımın iki yoğun olduğu dönemler var: sabah 10 ile öğlen arası ve akşam 8 ile akşam 22 arası. Ancak paylaşım için en iyi zaman platforma bağlı olarak değişir: örneğin e-posta için sabah 7, Pinterest için akşam 23.00.

6. Sosyal medyada insan olun

Sadece kendi gönderilerinizi paylaşmayın ve insanların etkileşime geçmesini beklemeyin. Aşağıdakilere zaman ayırmalısınız:

• Yorumları yanıtla
• İlgili diğer gönderileri beğenin
• Diğer insanları takip edin
• Diğer kaynaklardan da alakalı içerikleri paylaşın. Günde bir retweet doktoru uzak tutar.

İnsanların neden paylaşmak istediklerine dair gerçekler

Pazarlamacılar her zaman yakalanması zor 'sosyal paylaşım'ın peşinde koşuyor, ancak nadiren durup şu soruyu soruyorlar: İnsanlar neden paylaşıyor?

CoSchedule'den Garrett Moon, 'İçeriğinizin paylaşılma olasılığı, okuyucularınızın sizinle olan ilişkilerinden çok başkalarıyla olan ilişkileriyle ilgilidir' diyor.

New York Times'ın 2.500 çevrimiçi paylaşımcı üzerinde yaptığı bir araştırma, içerik paylaşmaya yönelik en yaygın beş motivasyonu ortaya çıkardı:

• Yüzde 49'u, başkalarını önemsedikleri ürünler hakkında bilgilendirmek, fikirlerini değiştirmek veya eylemi teşvik etmek için içerik paylaşıyor.
• Yüzde 68'i kendilerini tanımlamak ve neye önem verdiklerini daha iyi anlamak için paylaşım yapıyor.
• Yüzde 73'ü benzer ilgi alanlarını paylaşan diğer kişilerle bağlantı kurmak için paylaşım yapıyor.
• Yüzde 69'u dünyaya daha fazla dahil olmak için paylaşım yapıyor.
• Yüzde 84'ü inandıkları davalara desteklerini göstermek için.

Bir şeyin viral hale geleceğini tahmin etmenin bir yolu olmasa da, bu motivasyonlardan yararlanmaya çalışan içerik (yararlı, alakalı ve duygusal açıdan ilgi çekici içerik) üretmek, hiç şüphesiz, paylaş düğmesi tıklamalarını artıracaktır.

İçeriği paylaş düğmesine layık hale getirin

Yalnızca hedef kitlenize ulaşmanız gerekmiyor, aynı zamanda onların sizin için gerekli hazırlıkları yapmalarına da ihtiyacınız var. Bu da onların metin yazarlığı çabalarınızı paylaşmalarını sağlamak anlamına gelir.

Bu nedenle, potansiyel müşterilerinizin ilk tıklamayı geçmesini sağlamak için öğle yemeği molasında sindirebilecekleri bir format kullanmak önemlidir. İçeriğin okunmasını ve özümsenmesini kolaylaştırmanın bazı yolları şunlardır:

• Çevrimiçi okuyucularınız, görsel olarak organize edilmesi kolay içeriklerden etkilenir. Bilgileri alt başlıklar, listeler ve madde işaretleri ile parçalamak, iyi bir web tasarımının yanı sıra iyi sonuç verir. İlgi çekici blog gönderilerinin nasıl yazılacağı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
• İnfografikler ve slayt paylaşımları. Xerox'un araştırmasına göre renkli görseller okuma isteğini yüzde 80 artırıyor. Karmaşık fikirleri ve verileri güzelleştirmek, okuyucularınızın ne söylemeye çalıştığınızı anlamalarına yardımcı olacaktır.
• '2 dakikalık okuma.' Veya 1 veya 3 veya 10. Medium gibi giderek daha fazla sayıda web sitesi, okuyucuların bir makaleyi okumak için gereken çabayı tahmin etmelerine yardımcı olan bir 'okuma süresi' görüntülüyor.
• Okuyucu ilerleme takibi . Bu, insanları içeriğinizi ilerletmeye teşvik eden güzel bir fikirdir. HBR bunu makalelerindeki kaydırma çubuklarıyla iyi bir şekilde yapıyor ancak görseller de işe yarıyor.
• Mobil cihazlar için optimize edin. Gittikçe daha fazla insan, bazen birincil cihazları olarak cep telefonlarını ve tabletleri kullanıyor ve bu nedenle içeriğinizi daha küçük ekranlar için optimize etmeniz gerekiyor . İnsanlar mobil cihazlarda uzun içerikle daha fazla etkileşime giriyor. Uzun bloglar için en uygun nokta yaklaşık 1000 kelimedir, normal bir blog için ise minimum 500 kelimedir.
• İnsan gibi yazın. Robotlar henüz bizi alt edemediler. Aslında, otomatik olarak oluşturulan içerik, SEO çabalarınızın aleyhine çalışacaktır. Ayrıca insan gibi yazmak, alaycı, modern tüketicilerinize ulaşmanın tek yoludur.

Bu paylaşımları dönüşümlere nasıl dönüştürebiliriz?

• Kapsamlı bir anlayış göstermek ve okuyucularınıza diğer yararlı kaynakları sağlamak için her içerik parçasında diğer dahili web sayfalarına bağlantı verin . (Bu aynı zamanda doğal olarak arama motoru varlığınızı da artırır.)
• İnsanları ücretsiz, premium içeriğe yönlendirmek için sayfalarınızdaki harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanın .
• Premium içeriğiniz için açılış sayfaları oluşturun . Bunlar, kişilerin içeriğe erişebilmeleri için e-posta adreslerini veya diğer bilgileri içeren bir formu doldurmalarını gerektirir. Bu, potansiyel müşterileri potansiyel müşterilere dönüştürür.
• Not: Potansiyel müşterilerinizin bilgilerini, onları satış çağrıları veya saldırgan e-postalarla bombardımana tutmak için asla kullanmayın. İnsanlar aktif olarak sizinle etkileşimi bırakacak ve siz de onları tamamen kaybedeceksiniz.

Başka isimle yapılan bir paylaşım da aynı derecede tatlı kokardı

Ele geçirilmesi zor paylaşım karşısında körü körüne baştan çıkarılmayın. Paylaş düğmesi tıklamalarının sayısının hızla arttığını görmek sizi hipnotize edecek olsa da, kendinize söz konusu içeriğin neden paylaşıldığını sorun . Kimlerle paylaşılıyor? Buna göre mi hareket ediyorlar? Belki farkında olmadan eğlenceli bir yazım hatası yaptığınız için viral olmuştur.

Herhangi bir içerikle ilgili en önemli soru şudur: Paylaş düğmesine basar mıydınız ? Peki bunu kiminle paylaşırsınız? Cevapları beğenmezseniz çizim tahtasına geri dönebilirsiniz.

İnsanların içerikle nasıl etkileşim kurduğunu (sadece sizin düşündüğünüzü değil) anlamak, büyümeyi ve müşteri kazanımını en üst düzeye çıkarmanın anahtarıdır. Web siteniz potansiyel müşteriler ve dönüşümler sağlıyorsa - Yaşasın! Değilse? Nedenini anlayın ve düzeltin.

Neyin işe yaradığını ölçün

En önemlisi heyecan verici diyebilir miyiz? - içerik pazarlama stratejisinin bir parçası performansı ölçmek ve analiz etmektir. İşin püf noktası, başlangıçtan itibaren doğru ölçümlere bakmak ve yardımcı olacak en iyi araçları kullanmaktır.

Articulate'de, web sitesi etkileşimi ve e-posta ve sosyal medya gibi pazarlama kanallarından gelen tıklamalar hakkında veri toplamak için HubSpot'un pazarlama yazılımını kullanıyoruz. Bu teknolojinin keşfetmeye ilgi duyacağınız bir şey olup olmadığını bize bildirin.