GA4'te Hedefler Nasıl Belirlenir?

Google Analytics 4 (GA4), Google Analytics'in Ekim 2020'de kullanıma sunulan en yeni sürümüdür. GA4, şirketlere web sitesi kullanıcıları ve davranışları hakkında daha derinlemesine bir anlayış sağlar. Bu veriler daha sonra gelecekteki ziyaretçilerin web sitenizdeki deneyimlerini iyileştirmek için kullanılabilir. GA4'ün en önemli bileşenlerinden biri hedeflerdir. Bu makalede, GA4'teki bazı farklılıkları, hedeflerin nasıl belirleneceğini, mevcut farklı hedefleri ve işletmenizin başarısı için hedef belirlemenin neden önemli olduğunu tartışacağız.

GA4'ün Yeni Özellikleri

GA4 ile öncülü Universal Analytics arasındaki birçok yeni özellikten ve önemli farklardan biri, GA4'ün oturum tabanlı veriler yerine olaya dayalı bir veri modeli kullanmasıdır . Olaya dayalı bir veri modelinde, olay, web sitesi veya uygulama aracılığıyla izlenebilen herhangi bir kullanıcı etkileşimidir. İzlenen her olay, olay adından, zaman damgasından ve olayla ilişkili tüm parametrelerden oluşur. GA4 olaylara odaklandığından, bu, bir eylemi hedef olarak belirlemeden önce, söz konusu eyleme karşılık gelen bir etkinlik oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.

GA4'ün bu sürümü, kullanıcı hakkında daha kapsamlı ve kesin bilgiler sağlar ve web siteleri, mobil uygulamalar ve çevrimdışı dahil olmak üzere birden çok cihazda izlenebilir . Olay bazlı veriler ile sitenizin ziyaretçileri hakkında daha anlamlı veriler elde edebilirsiniz. Bunun nedeni, izlemek istediğiniz şey konusunda size daha fazla esneklik sağlamasıdır. GA4, web sitenizdeki verileri mobil uygulamanızdaki verilerle de birleştirebilir. Sonuçta bu, verileri karşılaştırmayı kolaylaştırır ve kullanıcılar hakkında daha bütünsel bir anlayış sağlar.

GA4 ile diğer bir fark, "hedefler"in artık "dönüşümler" olarak adlandırılması ve tüm dönüşümlerin GA4 etkinlikleri kullanılarak ölçülmesidir. Web siteniz veya uygulamanızla kullanıcı etkileşimleri, oluşturulacak GA4 olaylarını tetikler. Google Analytics'in önceki sürümlerinde 20 hedefle sınırlı olduğunuzu da unutmamak gerekir. GA4'te mülk başına en fazla 30 dönüşüm elde edebilirsiniz. Bu , GA'nın eski sürümü ile GA4 arasındaki birçok farktan yalnızca biridir .

GA4'teki Dönüşüm Türleri

GA4 hedeflerinin yeni özelliklerinden biri de mikro ve makro dönüşümlere ayrılmış olmalarıdır . Bu iki dönüşüm türü, hangi sayfaların müşterilerinizin ilgisini çektiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olur ve belirlediğiniz hedeflere ulaşmalarına yardımcı olmada etkilidir.

Mikro Dönüşümler

Mikro dönüşümler, site ziyaretçilerinin web sitenizde veya uygulamanızda gerçekleştirdiği küçük eylemler veya davranışlardır. Bu dönüşümler, kullanıcının daha önemli bir hedefe veya dönüşüme doğru ilerlediğinin bir göstergesidir. Diğer bir deyişle, asıl eyleme götüren küçük eylemlerdir. Mikro dönüşüm örnekleri, e-postalara ve promosyonlara kaydolmak, sosyal medya sayfalarını takip etmek veya bir ürünü alışveriş sepetine eklemektir.

Makro Dönüşümleri

Makro dönüşümler işletmenizin en önemli amaç ve hedefleridir. Bunlar, ziyaretçilerinizin tamamlamasını istediğiniz hedeflerdir. Makro dönüştürmeler, kuruluşun kâr hanesini anında etkiler. Makro dönüşümleri takip ederek müşteri arttırmanın en etkili yollarını öğrenebilirsiniz. Bir satın alma işlemi yapmak, bir hesap oluşturmak veya bir anketi doldurmak makro dönüştürme örnekleridir.

Önceden Tanımlanmış Dönüşümler

Önceden tanımlanmış dönüşümler, devre dışı bırakılamayan veya değiştirilemeyen dönüşümlerdir. Bunları, Google Analytics 4 mülkünüze girip "Yönetici"ye ve ardından "Dönüşümler"e gittiğinizde görebilirsiniz. Ancak, bu dönüşümleri yalnızca bir site ziyaretçisi tarafından tetiklendikten sonra görebilirsiniz. Önceden tanımlanmış dönüştürme örnekleri şunlardır:

• first_open (mobil uygulamalar için geçerlidir)
• satın alma (web sitesi ve mobil satın alımlar için geçerlidir)
• in_app_purchase (mobil uygulamalar için geçerlidir)

Google Analytics 4'teki Etkinlik Türleri

Google Analytics 4'te dört farklı etkinlik kategorisi vardır. Yeni etkinlikleri planlarken, etkinliğinizin otomatik olarak toplanan etkinliklerde, geliştirilmiş ölçüm etkinliklerinde veya önerilen etkinliklerde mevcut olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Değilse, o zaman özel bir etkinlik oluşturacağınız zamandır.

Otomatik Olarak Toplanan Etkinlikler

Bunlar, web siteniz ve uygulamanız için Google Analytics hesabınızı ilk kurduğunuzda zaten var olan ve otomatik olarak veri toplayan etkinliklerdir.

Gelişmiş Ölçüm Etkinlikleri

Bu olaylar, Google Analytics hesabınızı kurduğunuzda da mevcuttur. Ancak bu etkinliklerin veri toplamaya başlaması için bunları manuel olarak etkinleştirmeniz gerekir.

Önerilen Etkinlikler

Önerilen olaylar, uyguladığınız olaylardır, ancak önceden belirlenmiş adlara ve parametrelere sahiptirler.

Özel Etkinlikler

Özel etkinlikler yalnızca ihtiyacınız olan etkinliği yukarıdaki kategorilerden birinde bulamadığınızda oluşturulmalıdır. Standart raporlar genellikle özel olayları içermez. Bundan veri almak istiyorsanız, manuel olarak ayarlamanız gerekecektir.

GA4 ile Hedef Belirleme

Önce dönüşümleri göstermek için Google Analytics'te etkinlik izlemeyi kurmanız gerekir. GA4 ile hedefler belirlemek, Universal Analytics'te yaptığınızdan biraz farklıdır.

Önemli Mikro ve Makro Dönüşümleri Belirleyin

Hedeflerinizi oluşturmaya başlamadan önce, dönüşüm etkinlikleri olarak kategorize etmek istediğiniz önemli etkileşimleri planlamalısınız. Büyük makro dönüşümden önce gerçekleşebilecek tüm küçük mikro hedefleri düşünmeye çalışın.

Önceden Tanımlanmış Dönüşümleri Kontrol Edin

Ardından, GA4'teki önceden tanımlanmış tüm dönüşümlere aşina olmak isteyeceksiniz. Bir mobil uygulama kurulumunuz olup olmamasına bağlı olarak, önceden tanımlanmış dönüşümler farklılık gösterebilir.

Mevcut Etkinlikleri Dönüşüm Olarak İşaretle

Tüm etkin etkinlikleri görüntülemek için "Etkinlikler"i tıklayın. Ardından, o etkinlik için bir dönüşüm olarak işaretlemek üzere geçiş düğmesine tıklayın. Sayfaları belirttiğinizden emin olun. Bir dönüşüm olarak page_visit oluşturursanız, kullanıcının ziyaret ettiği her sayfa aynı kategori altında işaretlenir. Her sayfa için page_visit_signupcompete veya page_visit_purchaseconfirm gibi benzersiz adlandırılmış etkinlikler oluşturarak bunu daha fazla belirtebilirsiniz.

Yeni Hedefler Oluşturun

"Etkinlikler" sekmesi altında, sizi özel bir etkinlik penceresine götürecek olan "Etkinlik oluştur" seçeneğine tıklayabilirsiniz. Ardından, yeni olayı adlandırabilir, parametreleri ayarlayabilir ve tam olarak hangi şeylerin izlenmesini istediğiniz konusunda net olabilirsiniz. Bundan sonra, dönüşümü bağlamak için bir değer veya bir URL de seçebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi kullanılarak da yeni hedefler belirlenebilir . Bu yaklaşım, çok fazla önceden bilgi sahibi olmadan etkinlik eklemeyi, düzenlemeyi ve dönüşümleri izlemeyi kolaylaştırır.

Dönüşümlerinizi Test Etme

Tüm dönüşümlerinizi ayarlamayı bitirdikten sonra, her şeyin düzgün göründüğünden ve çalıştığından emin olmak için dönüşüm olaylarınızı test etmeniz önemlidir. Dönüşümlerin görünmesinin 24 saat sürebileceğini unutmayın.

GA4'te erişilebilen GA4 DebugView , her bir dönüşüm olayının parametrelerinin doğru olduğundan emin olmak için kullanılmalıdır. Bu araç aynı zamanda olaylarla ilgili teknik zorlukları nasıl izleyeceğinizi de gösterir.

Dönüşümlerinizi İzleyin

Veri toplamak için dönüşümlerinizi ayarlamak yalnızca ilk adımdır. Dönüşüm etkinliği raporlarınızı sık sık kontrol ettiğinizden emin olun. Bunu GA4'ün dönüşüme genel bakış bölümünde yapabilirsiniz. Verilerinizi güncel tutarak dönüşüm olaylarınızı iyileştirebilir ve gerektiğinde yeni parametreler ekleyebilirsiniz.

Hedef, "Ölçüm" sekmesi altındaki Özel Etkinlikler listesi altında oluşturulacaktır. Etkinlik oluşturulmuş olsa bile, tetiklenene kadar görünmeyeceğini de not etmek önemlidir. Tetiklendikten sonra, bir dönüşüm olarak işaretlenebilir. Etkinlik işaretlendikten sonra, tüm dönüşümlerinizi dönüşümler sekmesi altında izleyebilir ve en sık hangi hedeflerin tamamlandığını görebilirsiniz. Oradan, web sitenizi/uygulamanızı iyileştirmek için gerekli adımları atabilirsiniz. Dönüşümleri doğru bir şekilde ölçmek için, izlenmesini istediğiniz her web sayfasının bir Google Analytics olay kurulumuna sahip olduğundan emin olmanız gerekir.

GA4 Hedefleri Belirlemek Neden Önemli?

GA4'te dönüşümleri ayarlamayan ve izlemeyen işletmeler, işletmelerinin genel başarısı için gerekli olan önemli bilgileri kaçırır. Google Analytics'i her şeyi belirli bir sırayla izleyecek şekilde de ayarlayabilirsiniz. Örneğin, bir müşteri bir tanıtım videosu izler ve ardından aynı oturum sırasında ücretsiz deneme için kaydolursa, GA4 bunu kaç kullanıcının yaptığını size söyleyebilir. Bu bilgilerden, tanıtım videosunun ne kadar etkili olduğunu belirleyebilirsiniz. GA4, genel resmi görmenize ve işletmenize neyin yardımcı olduğunu, ziyaretçilerin ilgisini canlı tutmasını ve neyin sorunlara yol açabileceğini anlamanıza yardımcı olur. GA4 hedefleri şunlara yardımcı olur:

• Pazarlama kampanyalarınızı, web sitesi tasarımınızı ve kullanılabilirliği optimize edin
• Kullanıcı etkileşimi ve satın almadaki sorunlu alanları belirleyin
• Başarılı olduğunuz alanları ölçün
• Seyirciyi daha iyi anlayın
• İçeriğinizi ve/veya ürünlerinizi iyileştirin
• İşletmenizin karlılığına katkıda bulunan doğru metriklere odaklanın

SEO Tasarım'da Google Analytics hizmetleri de sunuyoruz ve tüm süreci sizin için tamamlayabiliriz.

SSS :

• GA4 ve UA arasındaki fark nedir?
• Yeni GA4'ü nasıl kullanırım?
• GA4'te dönüşümler nedir?
• GA4 hedefleri belirlemek neden önemlidir?
• GA4'teki olay türleri nelerdir?

İlgili Mesajlar:

GA4'te Facebook Performansını Ölçme Raporları GA4'te Paylaşma Google Analytics 4'te Hata Ayıklama GA4'e Nasıl Geçilir?