2023'te Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl kurulur [Eğitim]
Yayınlanan: 2023-07-26Dinamik Arama Ağı reklamları nedir ve ne zaman kullanılır?
Yaygın olarak DSA olarak bilinen Dinamik Arama Ağı Reklamları, arama yapanları hedeflemek ve otomatik olarak reklam oluşturmak için web sitenizdeki açılış sayfaları, ürün sayfaları ve blog gönderileri gibi içeriği kullanır. DSA hedefli reklamcılık, geleneksel kampanyalarınızda eksik olabilecek anahtar kelimeleri bulmak ve rekabeti düşük anahtar kelimeler bulmak için harikadır.
İçeriğinizi aramalarla eşleştirme sürecini otomatikleştirmenin yanı sıra, başlıklar ve nihai URL de dinamik olarak çekilir ve dinamik arama ağı reklamlarını kullanıcıyla son derece alakalı hale getirir.
DSA'lar ne zaman kullanılır?
DSA'lar, Arama Ağı, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyaları gibi geleneksel kampanya türlerini tamamlamak için en iyi şekilde kullanılır. Gereken özen ve dikkatle düzgün bir şekilde yönetildiklerinde ekstra hacim oluşturabilir ve hesabınızı ölçeklendirmenin uygun maliyetli bir yolu olabilirler.
Oluşturulmasının basit olmasının yanı sıra, Dinamik Arama Ağı Reklamları çalışmaya başladıktan sonra bakım gerektirmez. Web sitesine yeni sayfalar ve ürünler eklendiğinde, dinamik arama ağı reklam kampanyaları bunları otomatik olarak algılar ve kampanya için kullanır.
Yönetim açısından, arama sorgularını izlemek ve kapsamlı negatif anahtar kelime listeleri geliştirmek önemlidir, ancak bunun dışında standart kampanyalardan daha az optimizasyon gerektirirler.
DSA'lar konusunda henüz yeniyseniz, nasıl çalıştıklarını, DSA'ların duyarlı arama ağı reklamlarıyla nasıl karşılaştırıldıklarını ve Dinamik Arama Ağı Reklamlarının artılarının ve eksilerinin tam listesini öğrenmek için Dinamik Arama Ağı Reklamları kılavuzumuzu okuyun.
DSA kampanyası ne zaman oluşturulmamalıdır?
Reklam metniniz ve anahtar kelimeleriniz üzerinde yüksek düzeyde kontrol sahibi olmanız gerekiyorsa, Dinamik Arama Ağı Reklamları size göre değildir. Reklamın bu kısmı dinamik olduğundan ve web sitesindeki içeriğe göre belirlendiğinden, DSA'larda bir reklamın başlığı üzerinde hiçbir kontrolünüz olmaz.
DSA'ların doğru olmayabileceği işletme örnekleri, bir yönetim veya düzenleyici kurum tarafından yoğun bir şekilde düzenlenen veya sağlık ve ilaç sektöründeki markalar veya Mali Davranış Otoritesi (FCA) tarafından düzenlenen markalar gibi reklamcılık düzenlemelerine uyan işletmelerdir. Bu sektörlerdeki işletmelerin reklam metinlerini sıkı bir şekilde kontrol etmeleri gerekecektir.
Ayrıca, sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız, teklif verdiğiniz anahtar kelimelerin yüksek amaçlı olduğundan emin olmak için önce geleneksel kampanyalar başlatmanız muhtemelen en iyisi olacaktır.
Başa Dön veya 
Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl kurulur: Yeni bir kampanya başlatma
Yepyeni bir Google Ads kampanyasında Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturma adımlarını inceleyelim. Ayrıca, daha sonra ele alacağımız mevcut bir kampanyada DSA'lar oluşturma seçeneğiniz de vardır.
Google Ads'de manuel kurulum
1. Adım: Yeni bir kampanya oluşturun ve hedefinizi seçin.
2. Adım: Arama ağını seçin ve ardından kampanyanızı adlandırın.
3. Adım: Hangi teklif stratejisini kullanmak istediğinizi seçin.
4. Adım: Arama ortaklarını ve Google'ın görüntülü reklam ağını dahil etmek isteyip istemediğinize karar verin. Bu seçeneklerin her ikisi de erişiminizi genişletebilir.
5. Adım: Kampanyanızın hedef konumunu ve dilini seçin.
Varsayılan olarak Google, "hedef yerinizde bulunan, yakın zamanda bu yerdeki veya bu yerle ilgilenen kişileri" hedefleyecektir, ancak genel olarak, "hedef yerimde bulunan veya düzenli olarak burada bulunan" kişileri hedefleme seçeneğini belirlemek ve bu yerle ilgilenenleri dahil etmemek en iyisidir.
6. Adım: DSA hedefli kampanyanızda herhangi bir kitle segmenti kullanmak isteyip istemediğinize karar verin ve ardından reklam rotasyonu ayarlarınızı, başlangıç ve bitiş tarihlerini, reklam zaman planlamasını, URL seçeneklerini ve marka kısıtlamalarını gerektiği gibi tanımlayın.
'Anahtar kelime ve reklamlar' bölümünün yanındaki simgesini tıklayın.
Adım 7: Sağ üst köşedeki çöp kutusu simgesine tıklayarak bu bölümü atlayın. Dinamik reklamlar oluşturmak için bunun yerine bir dinamik reklam grubu oluşturmamız gerekecek.
8. Adım: Kampanya bütçenizi girin ve 'İnceleme' olan son ayarın yanındaki simgesini tıklayın.
9. Adım: Kampanya ayarlarını inceleyin ve memnun olduğunuzda yeni kampanyayı yayınlayın. Reklamların sunulması gereken kampanyayla ilgili olarak Google'dan büyük olasılıkla bir mesaj alacaksınız, ancak bunu dikkate almayın ve yine de kampanyayı yayınlayın.
10. Adım: Yayınlandıktan sonra kampanyaya geri dönün, reklam gruplarına gidin (bunlar boş olacaktır) ve yeni bir reklam grubu oluşturun. Bu aşamada, reklam grubu türünü standarttan dinamik olarak değiştirmelisiniz.
Tanıtımını yapacağınız web sitesi URL'sini girin ve reklam grubunuza bir ad verin.
11. Adım: Artık DSA hedefli reklamlarınızı eklemenin zamanı geldi ve bunu yapmanın birkaç yolu var.
İlk olarak, DSA reklam grubunuzu hedeflemek için kullanmak istediğiniz tam URL'leri belirtebilirsiniz. Örneğin, kullanmak istediğiniz belirli sayfalarınız varsa, onları buraya ekleyin.
Alternatif olarak, sayfa içeriğine, sayfa başlığına veya URL'ye dayalı kurallar oluşturma seçeneğiyle sayfaları kurallara göre hedeflemeyi seçebilirsiniz. Örneğin, sayfa içeriği / başlık / URL, "ürün adı" veya "anahtar kelime" içerebilir. Bu şekilde, bu kriterleri karşılayan herhangi bir sayfa hedefte kullanılacaktır.
Şimdi DSA reklamlarınızı oluşturma zamanı.
Başlıklar, nihai URL ve yol 1 ve yol 2'nin tümü dinamik olduğundan, bu da yalnızca iki açıklama satırı girmeniz gerektiği anlamına geldiğinden, bu adım, duyarlı arama ağı reklamları oluşturmaya kıyasla çok daha akıcıdır.
Reklam grubu içinde birden çok dinamik arama ağı reklamı oluşturma seçeneğiniz vardır; bu, farklı açıklama kopyalarıyla denemeler yapmak için iyi bir fırsattır. Memnun olduğunuzda, kaydet'i tıklayın ve devam edin.
13. Adım: Anahtar kelime bölümüne giderek, negatif anahtar kelimeler seçerek, yeni kampanyanızı veya reklam grubunuzu seçerek kampanyanıza veya reklam grubunuza negatif anahtar kelimeler ekleyin ve eklemeye başlayın.
Son adım isteğe bağlıdır, ancak kampanyanızı sıfırdan optimize etmek ve size reklamlarınızın gösterdiği arama sorguları üzerinde daha fazla kontrol sağlamak ve web sitesindeki sayfaları hedeflemek için önemle tavsiye edilir.
Bu kampanyayla alakalı olmadığını bildiğiniz negatif anahtar kelimeler ekleyin - bunu, hesaptaki mevcut negatif anahtar kelimelere veya mevcut kampanyalarınızın performansına dayandırabilirsiniz. Düşük öncelikli veya kampanyayla alakalı olmayan belirli ürünleri engellemek için negatifleri de kullanabilirsiniz veya düşük amaçlı, geniş veya rakip anahtar kelimeler olarak eklemeyi düşünebileceğiniz diğer bazı negatif anahtar kelimeler de kullanabilirsiniz.
Alakalı olmayan arama terimlerinin aranmasını engellemenin iyi bir yolu, sıralı eşlemede, örneğin "ücretsiz", "kılavuz", "ikinci el", "kullanılmış", "rakip" vb. negatifleri ekleyerek bu kelimeleri içeren aramaların reklamlarınızı tetiklemesini engellemektir.
Feed Tabanlı Metin Reklamlar aracında otomatik kurulum
TBM kampanyalarının oluşturulmasını tamamen otomatikleştirmek isteyenler için , DataFeedWatch Akış Tabanlı Metin Reklamları Aracını kullanarak Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturun .
Maksimum performans için DSA reklamlarınızı, erişiminizi genişletmek ve mümkün olduğunca çok sayıda arama sorgusunu kapsamak üzere ürün grubu kampanyası boyunca yayınlamanızı her zaman tavsiye ederiz. Daha iyi pozlama için her ikisini de şu şekilde ayarlayabilirsiniz:
Adım 1: Önce bir Grup Kampanyası oluşturun ve ardından yeni bir kampanya ekleyin.
2. Adım: İlgili ürün kampanyasından kampanya ayarlarını kopyalayın. Bu yapıldıktan sonra, 'Anahtar Kelimeler' bölümü dışındaki her sekmede 'Kaydet ve devam et'i tıklayın.
3. Adım: Grup Kampanyasındaki kısaltılmış her bir anahtar kelime, bir ürünün sahip olduğu varyant sayısına bağlı olarak en az iki veya daha fazla ürünü/varyantı kapsayacaktır. Her anahtar kelimenin ayrı bir reklam grubu ve benzersiz bir açılış sayfası olacaktır.
Kesilmiş bir ürün adında 1-5 anahtar kelime olabilir, varsayılan olarak Tam Eşleme seçilir, ancak anahtar kelimeleri kısaltmak için farklı eşleme türleri kullanabilirsiniz.
5. Adım: Açılış sayfasını açılış sayfası sekmesine yapıştırın
6. Adım: Metin Reklamlarını Ayarlayın
Metin reklam şablonları da Ürün Kampanyasından kopyalanmıştır, ancak lütfen iki alan için iyileştirmelere dikkat edin:
- Ürün Adı artık Kısaltılmış Ürün Adı oldu
- Fiyat şu andan itibaren Fiyat
7. Adım: Bir sonraki adım, bir DSA Kampanyası oluşturmaktır. DSA kampanyası, yeterli arama hacmine sahip olmayan (anahtar kelimeler uygun değil) tüm ürünleri içerecektir. Bu kampanya, Ürünler kampanyasını tamamlayıcı nitelikte olup, aranma hacmi düşük olan ürünlerin daha fazla görünürlük kazanmasını sağlayacaktır.
Ürün kampanyası ile DSA kampanyası arasında çakışma olmamasını sağlamak için, Ürün kampanyasındaki tüm anahtar kelimeler DSA kampanyasına negatif anahtar kelime olarak eklenecektir.
8. Adım: İlgili ürün kampanyasından ayarları kopyalayın.
9. Adım: Kaydet ve devam et'i tek bir istisna dışında her sekmede tıklayın - sonunda Reklamlar metnine bir açıklama kopyası eklemelisiniz.
Başa Dön veya
Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl kurulur: Mevcut bir kampanyayı güncelleme
Dinamik Arama Ağı Reklamları kurmanın üçüncü yolu, bunları mevcut bir arama ağı kampanyasında oluşturmaktır. Bunu yapmak için kampanyaya tıklayın ve 'Ayarlar'a gidin. Öncelikle kullanacağınız web sitesini 'Dinamik Arama Ağı Reklamları ayarına' eklemeniz ve kaydet'i tıklamanız gerekir.
Ardından, o kampanya içinde reklam grubu düzeyine gidin ve yeni bir reklam grubu oluşturun.
Dinamik reklam hedefinin ayarlanmasını, dinamik metin reklamların oluşturulmasını ve negatif anahtar kelimelerin eklenmesini içeren önceki 'Google Ads'de manuel kurulum' bölümündeki 10, 11, 12 ve 13. adımları uygulayın.
Negatif anahtar kelimeler eklerken, kampanyanın geri kalanını etkilememeleri için bunları kampanya düzeyi yerine reklam grubu düzeyinde eklemeyi düşünün. DSA'nın bunun yerine yeni aramalar bulması ve mevcut reklam gruplarını etkilememesi için, kampanyadaki tüm anahtar kelimeleri yeni dinamik reklam grubundan hariç tutmayı da düşünmelisiniz.
Başa Dön veya
İyi performans gösteren DSA kampanyası örnekleri
İyi performans gösteren iki Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyası örneğine ve neden iyi performans gösterdiğine bir göz atalım.
Lüks Mobilya e-Ticaret: DSA'da -%74 Daha Düşük Ortalama TBM
Dinamik Arama Ağı Reklamları, geleneksel kampanyalarınızda eksik olan arama sorgularını bulmak için harikadır. Bu alternatif arama sorguları ayrıca daha az rekabete sahip olabilir ve daha düşük rekabet genellikle daha düşük bir TBM anlamına gelir. Yüksek değerli ve ısmarlama yatak odası mobilyaları satan bir lüks mobilya e-ticaret işi için olan tam olarak buydu.
Aşağıdaki genel DSA kampanyasındaki ekran görüntüsü, standart genel arama kampanyasındaki 1,55 sterline kıyasla 0,41 sterlinlik bir TBM elde etti. DSA kampanyasının TBM'si de 0,73 £ olan PMax alışveriş kampanyası TBM'sinden daha düşüktü.
Bu, reklamverene siteye uygun maliyetli trafik çekmek için mükemmel bir fırsat sağladı. Bu özel marka için ürünlerin değeri yüksek ve satın alma yolu uzun, ortalama 30 günden fazla. Dolayısıyla, uygun maliyetli trafik oluşturma yeteneği, markanın dönüşüm hunisinin üst kısmını genişletmesine yardımcı oldu.
Yukarıdaki örnekte DSA için TO, standart arama kampanyasından çok daha düşüktür ve bu gerçekleşebilir ve dikkat edilmesi gereken bir şeydir. Standart kampanya, çok ayrıntılı bir reklam grubu yapısına sahip belirli anahtar kelimeler kullanıyor ve RSA'lar büyük ölçüde her bir reklam grubuna göre uyarlanıyor ve bu da yüksek bir TO sağlıyor.
Seyahat Web Sitesi: EBM'de -%19 Düşüş, Dönüşüm Oranında +%14 Artış
Aşağıdaki örnekte DSA kampanyası, Avrupa'da tatil satan bir seyahat sitesi için oluşturulmuştur. Kampanyanın amacı, gerçekten spesifik konum ve mülk aramalarını yakalamaktır. İşletmenin binlerce mülkü olduğundan, bunu standart bir arama ağı kampanyasıyla manuel olarak yapmak her zaman zor olmuştur.
DSA'ların güçlü otomasyon yeteneklerini kullanan kampanya, standart arama ağı kampanyasından daha iyi performans gösterebildi ve daha düşük bir edinme başına maliyet (EBM) ve daha yüksek dönüşüm oranı sağladı.
Bunun, Google Ads'in genel performansı üzerinde gerçekten büyük bir etkisi oldu ve DSA kampanyası, o zamandan beri hesapta en yüksek harcamayı yapan kampanya haline geldi. DSA kampanyası, standart kampanyaların yerini tam olarak almamıştır, ancak reklamveren, ilgili tüm kampanya türlerinin bir karışımını kullanarak iyi bir denge bulmuştur.
Başa Dön veya
Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl kapatılır?
Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızı kapatmak basittir ve kampanya veya reklam grubu düzeyinde yapılabilir. Bu, bağımsız bir DSA kampanyasıysa ve tamamen duraklatmak istiyorsanız, kampanyayı duraklatın.
Standart reklam grupları içeren bir arama ağı kampanyasında Dinamik Arama Ağı Reklamları ayarladıysanız ve bu reklam gruplarının yayınlanmaya devam etmesini istiyorsanız DSA reklam gruplarını duraklatmanız yeterlidir.
Başa Dön veya
Çözüm
DSA reklamları, yeni arama sorguları ve başka türlü gözden kaçabilecek anahtar kelimeler için reklamlar göstererek hesabınızı ölçeklendirmenin mükemmel bir yoludur. Sadece bu da değil, aynı zamanda açılış sayfası ve reklam başlıkları aramaya göre uyarlandığından, DSA hedefli reklamcılığı reklamverenlerin deneme yapması için harika bir araç haline getirdiğinden son derece alakalıdırlar.
Google Ads hesabınızı ölçeklendirmenin başka bir yolu da, Akışa Dayalı Metin Reklamları kullanmaktır ve bu örnek olay incelemesinde , en yoğun sezonda sınırlamaları nasıl aştığımızı, satış hedeflerine nasıl ulaştığımızı ve kampanyaları nasıl ölçeklendirdiğimizi öğrenin.
Başa Dön veya
SSS
Dinamik arama ağı reklamları nasıl kurulur?
Dinamik Arama Ağı Reklamları, yeni bir kampanyada veya mevcut bir kampanyada ayarlanabilir. Önce, daha sonra dinamik reklam hedefleri oluşturmanıza olanak sağlayacak yeni bir dinamik reklam grubu oluşturmalısınız. DSA'lar, anahtar kelimeleri kullanmak yerine kullanıcıları bu şekilde hedefler.
Dinamik arama ağı reklamlarıyla, reklamveren ne sağlar?
Dinamik Arama Ağı Reklamları hedeflemesinde anahtar kelimeler kullanılmadığından, bunun yerine reklamveren, hedefleme için kullanılan web sayfalarını sağlamalıdır. Bu hedef web sayfalarındaki içerik daha sonra Google tarafından toplanır ve alakalı aramalarla eşleştirilir.