Satış Ortaklığı Pazarlaması için İçerik Oluşturma Nasıl Ölçeklenir
Yayınlanan: 2020-01-09“Tüketiciler satın alma kararı vermeden önce ortalama 14,8 parça bilgiye başvuruyor.”
Ben Tyson, Google
B u, web siteniz için bazı büyük bağlı ürünler güvence altına aldık. Şimdi ne olacak? Bağlı kuruluşların ürünlerini satmak için kaliteli içeriğe, sizin de para kazanmak için ortaklara ihtiyacınız var.
Ancak kaliteli içeriğe ulaşmak kolay değildir. Yetenekli bir yazar değilseniz, içeriğinizin kulağa diğer tüm içerikler gibi gelme olasılığı yüksektir: tekrarlayan, aşırı satışlı ve belirsiz.
Ekibinize bir metin yazarı kiralamak, profesyonel düzeyde içerik oluşturmayı sağlamanın iyi bir yoludur. Ancak, içerik oluşturma ihtiyaçlarınızın çoğu için bir metin yazarı kiralamak pahalı olabilir. Ve genellikle eski ve aşırı kullanılmış kopyalara yol açabilir. Birden fazla yazar kiralamak, maliyetlerinizin yalnızca artması anlamına gelir.
Birçok şirket, daha taze ve daha dinamik içerik oluşturma şanslarını artırmak için dış kaynak kullanmayı, maliyetleri düşürmeyi ve yazar havuzlarını artırmayı tercih ediyor. Doğru yapılırsa, içerik oluşturma işleminizi ölçeklendirmenin harika bir yoludur.
Dış Kaynak Kullanımı Kötü Bir Kelime Olmamalı
Kendi ekibine sahip olmak, onların senin ekibin olduğu anlamına gelir. Bu, marka stilini ve tonunu sizin belirlediğiniz ve istediğiniz her şeyi elde etmenizi sağlamak için herkesin birlikte çalıştığı anlamına gelir. Cazip, değil mi? Ancak metin yazarları, editörler ve içerik oluşturuculardan oluşan bir ekip tutmak pahalı olabilir. Ve tüm işi kendi başınıza yapmak, çok meşgul olduğunuzda, dikkatiniz dağıldığında veya fikirleriniz tükendiğinde kalitenin düşmesine neden olabilir.
Neden Dış Kaynak?
Bağlı kuruluşlarla çalışırken, bu sadece sizinle ve markanızla ilgili değildir. Bağlı kuruluşunuzun ihtiyaçlarına da uyum sağlamanız önemlidir. Kendi markanızla eşleşen bağlı kuruluşları puanlamak ve değerli bir ortaklık kurmak için doğru araştırma yapmak önemlidir.
Ancak esnek bir stile sahip olmak ve içeriğin akmasını sağlamak da öyle. Dış kaynak kullanımı genellikle bir şirket içi metin yazarından daha ucuzdur ve esnekliği korurken size seslerinizde çeşitlilik sağlayabilir. Bir başkası içerik üretip stil konusunda endişelendiğinden, bağlı kuruluşlarınıza fotoğraf ve video stoğu gibi yüksek kaliteli hizmet ve araçlar sunmaya ve ilişkilerinizi güçlendirmeye odaklanabilirsiniz.
Yazarları Bulma ve İşe Alma
Serbest yazar bulmanın ve tutmanın en zor yönlerinden biri kalite kontrol riskidir. İçerik oluşturma iş yükünüzü dışarıdan temin etmenin yaygın yolları arasında serbest çalışan iş panoları bulunur. Bu siteler genellikle iki yoldan biriyle çalışır: ya bir teklif verme süreci yoluyla ya da kuyrukta ilk sırada yer alarak. Zamandan ve paradan tasarruf etmenin ötesinde, içerik oluşturmanın dış kaynak kullanımı işinizden pek çok fayda sağlar.
Ancak içerik iş panoları risklerle birlikte gelir. Yazarların çoğu yeni ve deneyimsiz. Genel olarak, pazarlama eğitimleri yoktur ve SEO pazarlamasına veya anahtar kelime araştırmasına aşina olmayabilirler. Bu kötü bir şey olmak zorunda değil! Ne de olsa yazarlar yazmak için buradalar. Pazarlama size kalmış.
Yeni bir yazar, öğrenmeye istekli olma, markanız için belirli bir eğitilebilirlik ve onun stil gelenekleri ve tabii ki mükemmel bir fiyat gibi avantajlarla birlikte gelir. Kalite kontrolünü sürdürmek ve bu sitelerin sunduğu en iyiyi aldığınızdan emin olmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.
1. Profilleri Kontrol Et
Çoğu serbest ve içerik yazma sitesi, yazarınızın geçmişi, ilgi alanları, eğitim düzeyi ve yazma örnekleri hakkında size bilgi verebilecek çevrimiçi portföylerle birlikte gelir. Bu, yapabilecekleri iş düzeyi hakkında bir fikir edinmenizi sağlar.
2. Net Özetler sunun
Makale özetleri ve SÇP'ler hakkında daha sonra konuşacağız, ancak yazarken niyetinizi netleştirmeniz önemlidir. Yeni bir yazarın tarzınızı ve markanızı görebilmesi için bir konu sunun ve taslak örnekleri sunun. Kelime sayıları konusunda net olun ve bunun bir blog, reklam metni veya ürün açıklaması olup olmadığını belirtin.
3. Ucuza Gitme Dürtüsüne Karşı Direnin
Bakmaya başladığınızda iyi içeriği bu kadar ucuza alabilmeniz şaşırtıcı. Birçok serbest çalışan iş sitesi, çeşitli içerik fiyatlandırma katmanları sunar. Ucuz yazarlardan uzak durun. Genellikle deneyimsizliği ifade eder. Deneyimli yazarlar onların değerini bilir. Onları motive etmek için bahşiş veya ikramiyeler, sizi yüksek kaliteli serbest çalışanlar tarafından aranan bir müşteri olarak ayırabilir.
4. Beklentileri Makul Tutun
Unutmayın, serbest içerik yazarlığı bir yazma işi değildir. En iyi kalite için araştırma yapmak, fikir bulmak, yazmak ve kanıtlamak için bolca zaman ayırmak isteyeceksiniz. İşe alındıklarında makale yazarlarınızla görüşün ve varsa soruları yanıtlamak için hazır olun. Sorunları başlamadan önce tespit etmeyi öğrenin, böylece kaliteli yazarlarla olumlu bir ilişki sürdürebilir ve diğerlerini ne zaman bırakacağınızı anlayabilirsiniz.
Bir içerik yönetim sistemi kurma
İçerik yönetim sisteminiz, kullanıcıların içeriğinizle etkileşim kurma şeklini belirler. Bu, bağlı kuruluşlarınız için sayfalarınızı hızlı ve kolay bir şekilde oluşturabilmenizi, düzenleyebilmenizi ve organize edebilmenizi önemli kılar. Okurlarınız aradıklarını bulamazlarsa, satışları kaybedersiniz ve bağlı kuruluşlarınız inancını kaybeder.
İçerik yönetim sisteminiz aşağıdaki endişeleri giderebilmelidir:
- Temel işlevsellik : Sayfaları düzenlemek ve yeniden düzenlemek ne kadar hızlı ve kolay?
- Arama işlevleri : Aramanız her sayfanın tüm içeriğini dizine ekliyor mu? Sonuçları sıralayabilir misin? Özelleştirme seçenekleriniz nelerdir?
- Diğer özelleştirme yönleri : İçeriğinizi çeşitli şekillerde sunabilir misiniz? Resimleri ve gömülü videoyu karıştırma esnekliğine sahip misiniz? Etkinlikleri bir takvimde görüntüleyebilir misiniz? Ana sayfanızda kullanıcı yorumlarını vurgulama esnekliğine sahip misiniz?
- Kullanıcı Etkileşimi : Üçüncü taraf bir eklenti kullanarak kullanıcı geri bildirimi toplayabilir misiniz? Ana sayfamızdan sosyal medya aracılığıyla iletişim kurabilir veya sosyal medya beslemelerini görüntüleyebilir misiniz? Bir bültene kaydolmak için açılır pencereler veya çevrimiçi bir eğitim için reklamlar oluşturabilir misiniz? Ve (bağlı kuruluş pazarlaması için önemlidir) olası satışlarınızı iyileştirmek ve satışları artırmak için katılım verilerini izleyebilir misiniz?
- Roller ve İzinler : Bir bağlı kuruluş pazarlama programına dahilseniz ve içerik oluşturma için dış kaynak arıyorsanız, CMS'nizin güvenlikten ödün vermeden birden fazla rolü üstlenebilmesi gerekir. CMS'niz kaç rolü destekleyebilir? Ekibiniz için hangi güvenlik özellikleri ve teknik destek seçenekleri mevcut?
Bunlar, içerik yönetim sisteminiz için dikkate alınması gereken hususlardan sadece birkaçıdır. Esneklik ve güvenlik, ortaklık programınızın hem size hem de bağlı kuruluşlarınıza fayda sağlamasını sağlamanın anahtarıdır. Kullanıcı ve müşteri verilerini takip etme yeteneği, doğru ürünleri doğru okuyuculara iletmenize de yardımcı olacaktır.
Mükemmel Özeti Hazırlamak
İçerik yönetim sisteminiz, ekibinizin her bir üyesini içerecek şekilde optimize edilmiş ve ağınız, serbest çalışan iş kurullarının sunduğu en iyi yazarları içerecek şekilde genişletildiğinde, şimdi içeriği ölçeklendirmeye odaklanma zamanı. Ve en iyi yazarlar bile ancak kendilerine verilen talimatlar kadar iyidir.
Gördüğümüz gibi, serbest yazarlarla ilgili birçok potansiyel sorun var. Ancak doğru özet, iyi yazarların harika olmalarına yardımcı olabilir ve harika yazarların sizin için değil, sizinle çalışmasını sağlayabilir.
Mükemmel özet hazırlarken şu ipuçlarını izleyin:
- basit tut
İçeriğinizde neye ihtiyacınız olduğuna dair uzun açıklamalardan uzak durun. Örnek makaleleriniz varsa bunları kullanın, ancak kısa olduklarından emin olun. Yazarlar talimatları takip etmek isterler, ancak yaratıcı bir iş içindedirler. Bir formüle basitçe veri girip parlak içerikle çıkamazlar. - Hedeflerinizi Hatırlayın
Yazılmasını istediğiniz içeriğin amacını belirtin. Ürün açıklamaları, haber bültenlerinden veya blog gönderilerinden farklı şekilde okunur. Hedefleriniz konusunda net olun ve yazar konuya girecektir. - anahtar kelimeler
Bir anahtar kelime listesi sağlayın, ancak esnek kalın. Doğal yazının daha iyi okunacağını ve SEO'nun yazarın iş tanımında olmadığını anlayın. - Uzunluk
Aradığınız uzunlukta net olun ve her iki tarafta da 100 kelimelik bir pencereye hazırlanın. - Kitle
Hedef kitleden bahsedin ve aradığınız deneyim veya uzmanlık seviyesini not edin. “Mükemmel yazım, mükemmel dil bilgisi, yalnızca ana dili İngilizce olan kişiler”den bahsetmeyin. Profesyonel bir yazar, temelleri nasıl ele alacağını bilir ve bu, zor bir müşteriye dikkat çekmenin kesin bir yoludur.
Aşağıda örnek bir özet sağladık:
Yeni başladığınızda, aradığınız ton ve stille eşleşen makale örnekleri sağlamak veya yapıyı sağlamak için başlıklar önermek iyi bir fikir olabilir. Ayrıca, istediğiniz başlıklar veya ihtiyacınız olan diğer bağlantılar gibi teknik özellikler de ekleyebilirsiniz.
Gerçekten spesifik olmadıkça biçimlendirme ipuçlarından uzak durmaya çalışın. Bir yazardan bir makaleye 3 başlık eklemesini istemek mantıklıdır. Başlıklarında HTML kullanmayı hatırlamalarını istemek, muhtemelen kendiniz yapmanız gereken bir şeydir.
Eğitim ve Yönetici Yazarlar
Kendin yapman gereken şeylerden bahsetmişken. Artık ekibiniz için doğru yazarları bulma konusunda ustalaştığınıza göre, onları nasıl tutacaksınız ve onlara markanızın içini ve dışını ve hedeflerini nasıl öğreteceksiniz?
Yazarları yönetmenin ve eğitmenin birçok püf noktası, zaten ele aldığımız şeylerdir. Net hedeflerle net özetler sağlayın. İhtiyaçlarınızı iletin. Onlar için zaman ve para ödemeye istekli değilseniz, gerçekçi olmayan beklentileriniz olmasın. Bunlar önemli ilkelerdir. Ancak bir serbest yazar işe alırken dikkate alınması gereken birkaç şey daha var.
1. İçeriğin Kalitesinden Siz Sorumlusunuz
Yazar ne kadar iyi olursa olsun, bu içerik sizin sorumluluğunuzdadır. Bağlı kuruluşlarınızla bir anlaşma yaptınız ve bu ilişkiyi sürdürmek size ait. Yazarınızın çalışmasını daima hatalar ve eksiklikler açısından kontrol edin. Bağlantıların bozuk olmadığından ve son kopyanızda biçimlendirme sorunu olmadığından emin olun.
2. Bir Kopyasını Ne Zaman Geri Göndereceğinizi Bilin
Yeniden yazma işlemleri zaman alır ve dış kaynak kullanımının amacı sizinkini kurtarmaktır. Yazarınızın çalışmalarını gözden geçirin ve yapılması gereken büyük veya küçük değişiklikleri not edin. Konuyu kesmek veya birkaç cümleyi değiştirmek söz konusuysa, kendinizi yeniden yazmak daha hızlı olabilir. Daha büyük bir işse, sipariş vermeden önce yeniden yazma için ayrıntılı notlar sağlayın, böylece yazarınız tam olarak ne aradığınızı bilir.
3. Açık Bir İletişim Hattı Tutun
Bağlı kuruluşlarınız gibi, serbest çalışanlarınız da bir gelir veya içerik akışından çok bir ilişki olarak düşünülmelidir. Açık bir iletişim hattı tutmak, yeniden yazma gerektiğinde notlar vermekten daha fazlasıdır. Geri bildirim, olumlu olduğunda bile yardımcı olabilir ve yazarlarınızla bir ilişki kurmak, içeriğinizi etkileyebilecek program ve iş yükü değişikliklerinden sizi haberdar eder.
4. Yazarlarınızı Ödüllendirin
Çoğu serbest çalışan site ipuçları için fırsatlar sunar, ancak olumlu eleştiriler veya tavsiyeler bırakmak bile ekibinizin yetenekli bir üyesine takdirinizi gösterebilir. Sadakatinizi korumak veya iyi bir iş etiği sağlamak için bir metin yazarına hediyeler veya övgü yağdırmanıza gerek yoktur. Ancak takdirinizi göstermenin, en iyi performans gösterenler tarafından fark edileceğinden emin olabilirsiniz; bu, onlar için işiniz olduğunda onların müsait olma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir!
Toplama
Dış kaynak kullanımıyla içerik oluşturma konusunda çekingen davranmak için pek çok neden var. Kalite kontrol ve yaratıcı yön eksikliği bunlardan sadece ikisidir. Ancak web siteniz ve bağlı ortaklarınız, trafik çekmek için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyaç duyar ve profesyonel bir yazar kiralamak, ihtiyacınız olan içerik için size daha iyi seçenekler sunar. Dış kaynak kullanımı zorluklarla birlikte gelir, ancak doğru planlama ile, bir şirket içi metin yazarı maliyetinin çok altında yetenekli yazarlarla ilişkiler bulabilir ve oluşturabilirsiniz. Ayrıca çeşitlilik ve yaratıcılığın yanı sıra doğru rehberlikle, sizin ve bağlı ortaklarınızın ihtiyaçlarını karşılayan, pano genelinde tutarlı bir marka sesi elde edeceksiniz.
