Sosyal Medyada Rakip Reklamlarınızı Nasıl Araştırırsınız?

Araştırma rekabeti genellikle 'casusluk' olarak adlandırılır - ve bu da herhangi bir bayrak kaldırmadan.

Ama yine de, rakiplerinizin neyin peşinde olduğunu bilmiyorsanız, sosyal medya platformlarında rakibinizin reklamlarını nasıl araştıracağınızı bulmakta zorlanacaksınız.

Bununla birlikte, araştırma ve analiz çoklu faydalar gerektirir. Bunlardan bazıları aşağıda listelenmiştir:

• Hızlı bir başlangıç ​​yapın. Rakiplerinizin ne yaptığına dair içgörüler, bir başlangıç ​​yapmanızı sağlar ve enerji ve kaynak israfını önlemeye yardımcı olur.
• Dijital pazarda yeniyseniz, daha iyi performans göstermeyi hedeflediğiniz yarışmacılar öğrenme aşamasını çoktan geçmiştir.

Reklamlarını inceleyin. Hangi reklamların daha iyi performans gösterdiğini analiz edin. Neyin işe yaradığına dikkat edin ve kampanyalarınıza dahil edin.

• Doğru kitleyi hedefleyin. Haber kaynağınızda bir rakibin reklamı göründüğünde, üzerine sağ tıklayın, “Diğer Seçenekler”e dokunun ve “Neden bu reklamı görüyorum?” seçeneğine tıklayın. seçenek. Reklam oluşturucunun hedeflemeyi seçtiği demografik bilgileri gösterir.

Bu bilgi, rakibin Facebook reklamlarıyla hangi hedef kitleyi hedeflediğini bilmeye yardımcı olur.

• Zamandan tasarruf edin, paradan tasarruf edin.

Diğer pazarlamacıların ürünlerini nasıl konumlandırdığını, müşterilere nasıl ulaştığını ve reklam kampanyalarına nasıl yatırım yaptığını görmek, konu kendi reklam keşif gezinizi planlamaya geldiğinde zaman ve paradan tasarruf etmenizi sağlar. Ayrıca araştırmak, reklam yapmak ve analiz etmek için birini işe almak pahalıdır.

Şimdi tavşan deliğinin ne kadar derine indiğini görelim. Bu makale, rakibinizin reklamlarını araştırmayı ve reklam kampanyalarınızı iyileştirmek için neler yapabileceğinizi ele almaktadır. Bu uygulama, pazarlama stratejinize yardımcı olabilir, satışları artırabilir, kampanyalarınıza ilham verebilir ve daha iyi iş kararları almak için hatalardan kaçınabilir.

Haziran 2018'de Facebook, Sayfalara "Sayfa Şeffaflığı" (eski adıyla "Bilgi ve Reklamlar") bölümü adı verilen yeni bir şeffaflık önlemi sundu. Facebook'un bazı gerçek gizlilik ve sansür sorunlarına sahip olduğu yönündeki sürekli suçlamaları söndürme girişimiydi.

İddiaları durdurmasa da, işletmelere değerli bilgiler sağlama amacına hizmet etti.

Ancak “Sayfa Şeffaflığı” nedir? Pekala, bu sadece Sayfanın geçmişi ve çağrışımları hakkında bir arka plan sağlayan bir bölüm. Ayrıca, kullanıcıya o Sayfada yayınlanmakta olan reklamları görüntüleme fırsatı verir.

Rakiplerinizin reklamlarını sosyal medya platformlarında nasıl araştıracağınızı burada daha derinlemesine inceliyoruz.

• Bu Sayfadan Reklamlar

Bu bölümden bir kullanıcı, bir Sayfanın Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network'te yayınladığı tüm aktif reklamları takip edebilir.

Etkileşimli öğelerin tümü tıklanabilir olmasına rağmen, etkileşim öğeleri (beğeniler ve yorumlar) değildir. Ayrıca, bu bölümün gösterimleri ve tıklamaları, reklamverene herhangi bir maliyet getirmez.

• Sayfa bilgisi

Bu bölümün altında, Bu Sayfayı yöneten Kişiler ve bu Sayfayı yöneten Kuruluş(lar) gibi başka değerli bilgiler bulabilirsiniz.

Ayrıntıları aradan çıkararak rakibimizi çiviledik. 'Hedefin' en son reklamlarından bazılarının nasıl görüntülenebileceği aşağıda açıklanmıştır:

1. Rakibin işletme sayfası önünüzde açıkken, sağ alttaki “Sayfa Şeffaflığı” bölümünü bulun.

2 . Ek sayfa bilgileriyle çeşitli bölümleri ortaya çıkarmak için "Daha Fazlasını Gör"ü tıklayın.

3. 'Bu Sayfadan Reklamlar' bölümüne gidin.

4. Hedef kitlenin bir parçası olmasanız bile, İşletme Sayfasının tüm aktif reklamları Reklam Kitaplığında görüntülenebilir. Ayrıca reklamlara ülkeye, gösterimlere ve platforma göre öncelik verebilirsiniz.

Yukarıdakiler "takip edilemeyecek kadar karmaşık" görünüyorsa, yapabileceğiniz şey belirli reklamverenin Facebook sayfasını takip etmektir. Olumsuz tarafı, yalnızca sizi hedef alan reklamlar göreceksiniz.

Instagram da Facebook'a ait olduğundan, rakibinizin Instagram reklamlarını görmek için yukarıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

1. Bir kez daha Facebook Reklam Kitaplığına gidin.

2. Reklamları platforma göre filtreleyin.

Tek seçenek bu değil, diğeri onları doğrudan Instagram'da görüntülemek.

1. Aradığınız reklamverenin profilini açın.

2. Sağ üst köşedeki menü noktalarına tıklayın.

3. Açılır menüden “Hesap Hakkında”yı seçin.

4. Artık hesapla ilgili tüm bilgileri görebilirsiniz. Aktif reklamları görüntülemek için "Aktif Reklamlar"a dokunarak Facebook Reklamları Kitaplığı'na gidin.

Twitter bir istisna değildir ve mahremiyet ve sansürle bağlantılı iddiaların payıyla karşı karşıya kalmıştır. Facebook gibi, artık tanıtılan tweet'ler ve reklamverenler hakkında daha fazla netlik sağlıyor. Sonuç: Bir hesabın çalıştırdığı tüm Tanıtılan Tweetler için basit bir arama özelliği.

Twitter'da, sponsorlu tweet'ler ve askıya alınmış reklamlar dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, sosyal platformda reklam bulmak için özel bir sayfa vardır.

Rakiplerin tanıtılan tweet'lerini nasıl görüntüleyeceğinize daha yakından bakalım.

1. Twitter'ın Reklam Şeffaflığı Merkezi'ne gidin.

2. Reklamlarını görmek istediğiniz hesabı arayın. Örneğin, yukarıdaki resimde gösterildiği gibi T-Mobile.

3. Şu anda çalıştırdıkları tüm aktif tweet'leri ve promosyonları hesabınızdan görebilirsiniz.

Rakiplerinizin önüne geçmek için sosyal medya platformunda yapabileceğiniz birkaç şey var. Reklamları arasında gezinirken, kampanyalarınızı iyileştirmenin ve başka birinin hatalarından ders almanıza yardımcı olmanın yollarını arayın.

1. Görseller

Bu, görseller ve hangi formun daha fazla izleyici, video veya görsel çektiği hakkında devam eden bir tartışmadır. Birçok analiz ve vaka incelemesinden sonra, hepsi tek bir şeye indirgeniyor: hepsi ürününüze bağlı.

Deneme yanılma yoluyla zor yoldan öğrenebilir veya rehberlik için rakibinizin reklam performansından öğrenebilirsiniz.

Kampanyalarınızı yürütürken reklam bütçesine yardımcı olur. Örneğin, ürün fotoğrafları, açılı çekimler ve müşteri referansları gibi birçok faktörü göz önünde bulundurabilirsiniz. İkinci olarak, ilgilenilen reklamları tutulan veya atılan varyasyonlar için düzenli olarak kontrol ederek güncel kalın.

2. Kopyala

Düzenli olarak karşılaşacağınız başka bir şey de aynı reklamın varyasyonlarıdır. Farklılıklar kopyada olacaktır. Paket servis, ürün hakkında hangi faydaların çekici olduğunu ve satıcının bunun hakkında nasıl konuştuğunu öğrenirsiniz.

3. Fiyatlar

Fiyat rekabeti, dibe doğru garantili bir yarıştır. Ancak, rekabet ettiğiniz seviyeyi ve rekabetin ne zaman indirim veya promosyon kodları yayınladığını bilmek daha iyidir.

4. Platform

Anlaşılması gereken önemli bir şey, izleyicilerin çeşitli sosyal medya platformlarındaki ürünlere farklı tepki vermesidir. Bir kampanyanın mutlaka her sosyal sitede yayınlanması gerekmez. Daha iyi anlamak için rakibinizin sosyal platformlardaki davranışlarını inceleyin.

Facebook'un gizliliğindeki değişiklikle birlikte Instagram ve Twitter, pazarlamacılar için çok değerli olduklarını kanıtladı. Sosyal medyayı kullanarak rakibinizin reklam stratejisini daha iyi anlayabilir ve bu bilgileri stratejinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz.

E-ticaret dünyasında başarı, alışveriş yapanlar ve alıcılar arasında bir denge kurmaktan gelir. Ancak, rakip reklamlarınızı nasıl araştıracağınıza ilişkin araştırmanızı tamamlamadan önce, müşterilerin son derece önemli ve eşit derecede zeki olduğunu unutmayın. Kötü reklam deneyimi, onları ürününüzü veya hizmetinizi satın almaktan caydıracaktır.

Bu nedenle, mümkün olduğunca istilacı reklamlardan kaçının.

Ne olursa olsun, soru şudur: "Bu bilgiyi reklam stratejinizi geliştirirken nasıl kullanacaksınız?"