Sütun Sayfası Konuları Nasıl Araştırma Yapılır?

Sütun içeriği, her pazarlamacının içerik planlamasına dahil etmesi gereken önemli ve etkili bir uzun biçimli içerik stratejisidir.

Sütun içeriği, daha kısa blog gönderileri ve makalelere kıyasla daha fazla trafik, daha fazla paylaşım ve daha fazla geri bağlantı çekebilir. Ve bazen sütun sayfaları, özellikle doğru ve güncel kalmaları için düzenli olarak yenilendiklerinde, en iyi içerik performansına sahip olurlar.

Ancak, hangi sütun sayfa konularını seçeceğinizi ve hem arama motorları hem de arama yapan kişiler için çalışan bir sütun sayfasını nasıl yazacağınızı nereden biliyorsunuz? Sütun sayfaları, ortalama blog gönderilerinize kıyasla genellikle daha fazla çaba ve kaynak gerektirir (ve daha iyi sonuçlar sağlar) ve konuları akıllıca seçmenize yardımcı olacak doğru araştırma ve stratejiye ihtiyacınız vardır.

Bu kılavuzda, içerik pazarlama çabalarınızı aşağıdaki sütun sayfalarıyla güçlendirebilmeniz için blogunuz için doğru sütun sayfası konularını seçmenin tüm farklı öğelerini ele alıyoruz:

• Sektörünüzde güven ve otorite oluşturun
• Tonlarca diğer ilgili içeriğe bağlantı vermenizi sağlar
• Müşterilerle etkileşim kurun, böylece içeriğinizi kontrol etmeye devam etsinler ve gelecekteki bilgiler için markanıza geri gelsinler

Hadi dalalım.

Sütun sayfaları için konu fikir süreci

Sütun sayfanız, sütun sayfası içeriğinde öne çıkardığınız konuya ilişkin geniş genel bakışa köprüyle bağlanan çeşitli konu kümeleri için bir merkez görevi görür. SEO uzmanlarınız, işletmenizin hedeflemesi için hangi anahtar kelimelerin en iyi olduğunu gösteren anahtar kelime araştırması sağlamalı ve ardından sütun sayfalarınızı buna göre oluşturmalısınız.

Akılda tutulması gereken bir şey, Google'ın nihai odak noktasının, arama yapanlar için kullanıcı deneyimini iyileştirmek olduğudur; bu nedenle, herhangi bir sütunlu sayfa içeriği fikir süreci, müşterinin sorunlu noktalarına odaklanmayı içermelidir. Sorunlarını bildiğinizde, müşteri adaylarının ve müşterilerin etkileşime girme olasılıklarının daha yüksek olduğu alakalı ve faydalı bilgiler sağlayabilirsiniz.

1. Alıcının yolculuğuna odaklanın

İlk olarak, müşterinizi anlamak istersiniz: beğenilerini, hoşlanmadıklarını, tipik günlerinin nelerden oluştuğunu ve onları ürününüzü satın almaya neyin motive edeceğini. Size her müşteri segmentinin net bir görünümünü veren alıcı kişileri oluşturun.

Ardından, her bir alıcının yol boyunca sorunlu noktalarının neler olduğunu ve yolculuğun her adımında hangi çözümleri aradıklarını anlamak için müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın. Hangi soruları veya terimleri arıyorlar? Ürününüzü veya hizmetinizi satın alma kararını vermek için hangi bilgilere ihtiyaçları var?

Alıcının yolculuğunun her adımında sorunlu noktaları ele almak için sütun sayfalarını kullanabilirsiniz. Marka bilinirliğinden dönüşüme kadar, hangi blog konularının, ihtiyaçlarının ne olduğuna bağlı olarak hedef müşterilerinizin ve müşterilerinizin ilgisini çekme olasılığının en yüksek olduğunu düşünün.

2. Geniş konuları tanımlayın

Sütun sayfaları, belirli bir konuya/anahtar kelimeye karşı geniş bir konuya odaklanır, böylece sütun sayfası daha spesifik konuları ele alan içerik parçalarına bağlantı verebilir. “Evet” veya “hayır” gibi yanıtlanabilecek bir sütun sayfası konusu seçmekten kaçının. Bacakları olan bir konu isteyeceksiniz - bu durumda, bu bacaklar sizin küme konularınızdır.

Ancak… sütun sayfanızın konularını çok geniş yapmayın. Gerçek arama sorgularını ele almak istiyorsunuz, bu nedenle biraz özgünlük yardımcı olacaktır.

Örneğin, “evcil hayvan maması” ile ilgili bir sütun sayfası seçmek yerine, bunu “köpeğiniz için doğru mamayı nasıl seçeceğiniz” ile ilgili yapmak daha iyi olur. Bu sütun sayfasındaki konu kümeleri, "vejetaryen köpek maması", "taze ve kuru köpek maması" ve "en iyi köpek maması malzemeleri" gibi konularda olabilir.

3. Konunuzu test edin

Herhangi bir iyi içerik stratejisi, anahtar kelime araştırmasına dayanır. Hangi anahtar kelimelerin hedef kitlenizin ilgisini çekme olasılığının en yüksek olduğuna bağlı olarak, bir arama motorunda hangi sütun sayfa konularını sıralamak istediğinizi keşfederek başlayın.

Google, küresel çevrimiçi nüfusun %27'sinin mobil cihazlarda sesli arama kullandığını bildirdiği için, konuşma amaçlı arama sorgularına da dikkat etmelisiniz. Anahtar kelime araştırmanız, hem bir bilgisayarda veya mobil cihazda yazılan anahtar kelimeleri hem de akıllı saatler ve telefonlar gibi cihazlarda konuşulması muhtemel olan anahtar kelimeleri hesaba katmalıdır.

Sütun sayfaları için, ilgilenip ilgilenmediğini görmek için tam olarak düşündüğünüz konuyu Google'ın arama motoruna yazabilirsiniz. “Köpeğiniz için doğru mamayı nasıl seçeceğiniz” başlıklı sütun sayfası konu örneğini kullanarak, hem “USA Today” gibi büyük gazetelerde hem de American Kennel Club gibi saygın evcil hayvan organizasyonlarında yayınlanan makaleleri bulacaksınız.

Sütun sayfanızdaki alt başlıklar veya bağımsız küme konuları için size fikir verebilecek "İnsanlar da soruyor" bölümüne dikkat edin. Yukarıdaki örneği kullanarak, "Köpeğinizi beslemek için en sağlıklı yiyecek nedir?" gibi sorular. ve “Veterinerler köpekler için ne tür mamalar önerir?” açılır.

Ayrıca, bir fikir yazarken Google'ın otomatik dolduran anahtar kelimelerine de bakabilirsiniz. “Köpeğiniz için doğru mamayı nasıl seçeceğinizi”, “köpeğiniz için doğru mamayı nasıl seçeceğinizi” yazdığınızda önerilen bir sorgu olduğunu göreceksiniz. ”. Köpek yavrusu konusu, sütun sayfanız için bir alt konu olarak çalışabilir.

4. Mevcut içeriğinizi analiz edin

Sütun sayfası blog mimarinizi geliştirirken, halihazırda üzerinde çalıştığınız içeriğin bir envanterini çıkarmak isteyeceksiniz. Sütun sayfası stratejinizde yinelenen içerikten kaçınmak isteyeceksiniz, bu nedenle aşağıdakileri görmek için bir içerik denetimi yapmanız yararlı olacaktır:

• Halihazırda sahip olduğunuz ve bir sütun sayfası konusuyla ilgili hangi içeriğiniz var?
• Hangi yüksek performanslı içeriğin bir sütun sayfasına dönüştürülmesi mantıklı olabilir?
• Yeni bir sütun sayfası konusuna hangi içeriği dahil edebilir veya bu konuya bağlantı verebilirsiniz?
• Hangi içeriği bir sütun sayfasında birleştirmeniz ve tamamen kaldırmanız gerekir?

İçerik denetiminiz, en iyi performans gösteren içeriğinizin ne olduğunu anlamanıza yardımcı olur, böylece hangi konular için yeni sütun sayfaları oluşturmak isteyebileceğinizi bilirsiniz. Mevcut içeriğinizden hangisinin potansiyel müşteri yaratma veya müşteriyi dönüştürme olasılığının daha yüksek olduğunu değerlendirin. Bu konular, daha derinlemesine bir sütun sayfası stratejisine odaklanmaya değer olabilir.

Mevcut içeriklerinizden biri zaten sizin için iyi performans gösteriyorsa, onu gökdelen içeriğe dönüştürebilirsiniz. Bu süreç, içeriğinizin "10x" olmasını içerir; bu, düzenlenen içeriği web'deki konuyla ilgili diğer herhangi bir içerikten 10 kat daha iyi hale getirmektir.

Mevcut içeriği nasıl gökdelen içeriğe dönüştürebilirsiniz? Mevcut bir gönderi, aşağıdakileri yaptığınızda bir sütun sayfası haline gelebilir:

• Sütun sayfası başına birkaç bin kelimeye kadar, olduğundan daha uzun hale getirmek için ona içerik ekleyin.
• İçeriğin başında küme konularına ilişkin köprüler içeren bir içindekiler tablosu oluşturun.
• İçeriği doğru olduğundan ve potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize daha da fazla değer sağladığından emin olmak için güncelleyin.
• Anahtar kelime optimizasyonu, yaratıcı yazı yazma veya buna ücretsiz indirilebilir bir kılavuz/araç ekleyerek mevcut içeriği optimize edin.

Mevcut gönderilerinizden birkaçını tek bir sütun sayfasında birleştirebilirsiniz. Bir araya getirebileceğiniz daha kısa ve yakından ilgili gönderileri arayın.

5. Sütun sayfalarınız için hedefler oluşturun

İleriye dönük sütun sayfa stratejinizi optimize etmek için hedefler belirlemek ve temel KPI'ları ölçmek isteyeceksiniz. Her bir sütun sayfasının hem kısa hem de uzun vadede hangi belirli iş hedeflerine ulaşmasını istediğinizi düşünün.

Satış ekibiniz veya müşteri hizmetleri ekibiniz gibi sütun sayfa stratejilerinize pazarlamanın ötesinde ekipleri dahil edin. Bu ekip üyeleri, araştırma yapmak için konu fikirleri ve sütun sayfalarınız için oluşturulacak içerik önerileri sağlayabilir.

Müşterilerinizin size ne sorduğuna ve çevrimiçi ortamda ne söylediğine dikkat etmeye devam edin. Ayrıca, mevcut sütun sayfalarınız ve yeni sütun sayfası fikirleri için küme konuları için fikirler sağlamaya yardımcı olabilirler.

6. Ölçün, analiz edin ve sütun sayfalarınıza ekleyin

Sütun sayfası sonuçlarınızı izlerken, hangi küme konularının iyi performans gösterdiğine dikkat edin. Bu konularda daha ayrıntılı hale gelen oluşturabileceğiniz içerik var mı?

Sütun sayfalarınıza yeni ilgili bağlantılar eklemeye devam edin. Sütun sayfanız içinde bağlantılı birçok yararlı bilgi ve içeriğe sahip olduğundan, sütun sayfası bağlantısını sosyal medya gibi sitelerde ve e-posta pazarlaması gibi kanallarda tanıtın. Ziyaretçilerin sütun sayfasından tam olarak aradıkları bilgiyi bulabilmeleri için küme konu bağlantılarını öne çıkarın.

Kendinizi müşterilerinizin yerine koyun

Sütun sayfası içeriği, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza ve daha fazla müşteriyi dönüştürmenize yardımcı olabilir. Kendinizi müşterilerinizin yerine koyun ve markanızın onların sorunlarını çözmelerine nasıl yardımcı olabileceğini düşünün. Bir sütun sayfası bağlamında kullanılabildiğinde, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip terimleri belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın.

Sütun sayfaları oluşturmak veya bir sütun sayfası konu stratejisi bulmak için yardıma mı ihtiyacınız var? ClearVoice'ın içerik stratejisi hizmetleri hakkında bilgi edinin.