SEO Kampanya Sonuçları Nasıl Rapor Edilir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) kampanyaları farklı sonuçlar verir. Sizin gibi bir dijital pazarlamacı olarak, olumlu sonuçlar elde etmek her zaman oyunun sonudur.

Ancak belirli bir SEO kampanyasının performansını bir müşteriye açıkça bildirmek karmaşık bir görev olabilir. Çalışmanızın değerini nasıl iletiyor ve sonuçlarını nasıl ölçüyorsunuz? İyileştirilmesi gereken alanları ele alırken başarıları nasıl vurguluyorsunuz?

Hiç düşünmeden: Bir SEO raporu , herhangi bir pazarlama kampanyasında çok önemlidir. Bununla birlikte, beraberinde gelen teknik özellikleri sunmak bazen zor olacaktır. Neyse ki, dijital pazarlama konusunda fazla deneyime sahip olmasalar bile, müşterilerle kolay ve etkili bir şekilde iletişim kurmanıza yardımcı olabilecek SEO kampanyalarını raporlamak için yöntemler var.

Bu gönderi, SEO kampanya sonuçlarınızı nasıl raporlayacağınızı ve buna dahil etmeniz gereken unsurları açıklar. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

SEO Raporu Nedir?

SEO, daha fazla insanın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulabilmesi için web sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü artırıyor. İyi bir SEO raporu, sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini ve performansını iyileştirmek için hangi adımları atabileceğinizi bilmenize yardımcı olur.

SEO raporu, web sitenizin SEO stratejisinin ve mevcut performansının bir özetidir. Web sitenizin organik trafiği, geri bağlantıları, anahtar kelime araştırması ve daha fazlası hakkında size genel bir bakış sunar.

Reklamlar Rapor ayrıca siteniz veya içeriğinizle ilgili yaşayabileceğiniz sorunları belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu, yinelenen içerikten bozuk bağlantılara kadar herhangi bir şey veya hatta yanlış yazılmış kelimeler gibi bir şey olabilir.

İlerlemeyi Ölçmek İçin Kullanılan Temel Metrikler

Bu bölümde, gönderi, SEO kampanyası ilerlemesini ölçmek için analitik araçlarının nasıl kullanılacağını araştırıyor. İki tür metrik olduğunu akılda tutmak önemlidir: temel metrikler ve temel olmayan metrikler. SEO kampanyası başarısını ölçerken en önemli olan temel metriklerdir; organik trafiği (ziyaretleri), anahtar kelime sıralamalarını (veya SERP listelerini) ve bot taramalarını (tarayıcıların web sitenizi ne sıklıkla ziyaret ettiğini) içerir.

Temel olmayan metrikler arasında site hataları, sitede geçirilen süre veya ziyaret başına sayfalar gibi kullanıcı etkileşim verileri, dönüşüm oranı bilgileri ve eklenen veya kaybedilen (veri kaynaklarıyla birlikte) geri bağlantılar bulunur. Bunlar daha sonra ele alınacaktır.

1. Organik Trafik

Organik trafik, arama motorlarından web sitenize gelen ziyaretçi sayısıdır. Bu durumda, 'organik', ücretli bir reklam olmadan toplanan ziyaretçiler anlamına gelir.

Organik trafiği hesaplamak için analiz aracınızdaki tüm sayıları eklemeniz ve dönüşümleri ziyaret etmeniz gerekir. Bu, belirli bir süre içinde sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğine dair bir tahmin verir. Bu sayıları önceki raporlarınızla karşılaştırarak her ay sıralamalardaki veya toplam ziyaretçi sayısındaki değişiklikleri takip edin.

2. Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelime sıralamaları, SEO başarınızı ölçmek için değerli bir ölçümdür. Hedef anahtar kelimelerinizin organik arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü izleyerek, hangi anahtar kelimelerin en fazla trafiğe sahip olduğunu ve hangilerinin sonuç üretmediğini belirleyebilirsiniz.

Reklamlar Trendleri belirleyebilmeniz ve ilerlemeyi izleyebilmeniz için zaman içinde anahtar kelime sıralamalarını ölçmek çok önemlidir . Sıralamalarınızı cihaza (masaüstü, tablet veya mobil), konuma (Kanada ve ABD) ve arama motorlarına göre karşılaştırabilirsiniz.

3. Site Hataları ve Diğer Sorunlar

Site hataları, sitenizin arama motoru sıralamalarını etkileyebilir. Bunlar arasında bozuk bağlantılar, bozuk resimler, kötü amaçlı veya spam içerikli sitelere bağlantılar, rakip bağlantıları, yinelenen içerik (yani, aynı makale birden fazla sayfada bulunur), düşük kaliteli içeriğe sahip veya hiç içerik bulunmayan sayfalar (ör. 404) yer alır. hata sayfaları).

Bu sorunlara ek olarak, diğer bazı sorunlar da web sitenizin SERP'lerdeki performansını etkileyebilir:

• Başlıksız Sayfalar: Bir sayfa başlığı, her iki algoritmanın da bir sayfanın belirli bir arama sorgusu ile alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olduğu için önemli bir sıralama faktörüdür. Sitenizde herhangi bir başlık yoksa, arama motorları her bir sayfanın ne hakkında olduğunu tam olarak anlayamayacak ve bu başlıklar varsa, siteyi olabildiğince üst sıralarda gösteremeyebilir.
• Küçük Miktarlarda Metin: Arama motorları zamanla görüntüleri anlamada daha iyi hale gelse de (özellikle görüntü tanıma yazılımını kullanırken), yalnızca daha fazla bilgi sağlama eğiliminde oldukları için, mümkün olduğunda metin tabanlı sonuçları görüntü sonuçlarına tercih ederler. yalnızca ekrandaki alan öne çıktığı için arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır

İlerlemeyi Ölçmek İçin Kullanılan Temel Olmayan Metrikler

Reklamlar Artık SEO kampanyasının ilerlemesini ölçmek için kullanılan temel metrikleri bildiğinize göre, bir sonraki adım, temel olmayan metrikleri tartışmaktır. Bunlardan bazıları:

1. Dönüşüm Oranı

Dönüşüm oranı, istenen bir eylemi gerçekleştiren kişilerin bir siteyi ziyaret eden toplam kişi sayısına oranıdır.

Dönüşüm oranı, SEO kampanyanızın ilerlemesini ölçmek için kullanılan en önemli metriklerden biridir. Dönem boyunca sürekli olarak ölçülmelidir ve haftadan haftaya veya aydan aya önemli ölçüde değiştiğinde özellikle dikkat etmelisiniz.

2. Sitede Geçirilen Süre veya Ziyaret Başına Sayfa Sayısı

Ziyaret başına sayfa (P/V), ziyaretçilerin sitenizden ayrılmadan önce görüntülediği ortalama sayfa sayısıdır. Örneğin, her biri ortalama 2,5 sayfa görüntüleyen 100 ziyaretçiniz varsa, P/V'niz 2,5 olur. Reklamlar

Öte yandan, sitede geçirilen süre (TOS), sitenizde bir dakikadan fazla kalan ziyaretçilerin sitenizde geçirdiği ortalama süredir. Web sitenizde her biri ortalama 5 dakika kalan 100 ziyaretçiniz olsaydı, TOS 5 dakika olurdu.

3. Gelen Bağlantılar Eklendi veya Kaybedildi

SEO başarınızı ölçmenin en iyi yollarından biri , geri bağlantılara bakmaktır. Geri bağlantılar, kaç web sitesinin size bağlantı verdiğini ve aynı zamanda bu web sitelerinin ne kadar saygın olduğunun bir ölçüsüdür. Bu, daha fazla geri bağlantının daha fazla trafiğe eşit olduğu anlamına gelir.

Bununla birlikte, başka bir unsurun dikkate alınması gerekir: bu geri bağlantıların kalitesi. Doğrudan sitenizin tek tip kaynak bulucusuna (URL) işaret eden bir bağlantı metniyle ana sayfalarına bağlantı veren bir web sitesi alıyorsanız, ancak bloglar veya basın bültenleri gibi başka bir yerden gelen başka bir bağlantınız yoksa, bu şu anlama gelmez: başarıyı ölçmek açısından çok fazla.

Buradaki amaç, otorite siteleri veya topikal olarak alakalı mülkler olarak bilinen, arama motorlarında listelerine ekleyerek sıralamanıza yardımcı olacak, mümkün olduğunca çok sayıda yüksek kaliteli geri bağlantı elde etmek olmalıdır.

Çözüm

SEO kampanya sonuçlarınızı raporlamak, SEO başarınızı ölçmek ve sonuçları iyileştirmek için ihtiyaç duyabileceğiniz değişiklikleri ortaya çıkarmak için çok önemlidir. İşletmeniz için en önemli olan metrikleri kullanmak çok önemlidir.