Satış Ortaklığı Pazarlamasında Tıklama Sahtekarlığı Nasıl Önlenir?

Bağlı kuruluş trafiğinizde tıklama sahtekarlığını önlemek zor olabilir. Yine de yapılabilir. Bu yazıda, "tıklama sahtekarlığı"nın ne olduğunu, dikkat etmezseniz size ne kadara mal olabileceğini ve nihayetinde - nasıl önleneceğini tartışacağız.

Tıklama dolandırıcılığı nedir?

Tıklama dolandırıcılığı, bir ziyaretçinin veya bir botun bir web sayfasında meşru bir ziyaretçi gibi davranmasıdır. Daha sonra bir reklamı, bir düğmeyi veya başka bir tür köprü bağlantısını tıklar. Tıklama sahtekarlığının amacı, bir platformu veya hizmeti gerçek kullanıcıların bir web sitesi, reklam veya uygulamayla etkileşime girdiğini düşünmesi için kandırmaktır.

Ücretli trafiğe sahip bir ortaklık kampanyasının tanıtımını yaptıysanız, trafik kalitenizle ilgili bir sorunla karşılaşmanız büyük bir ihtimal.

Daha önce hiç tıklama sahtekarlığını duydunuz mu?

2018'de reklamverenlere 19 milyar dolara mal olacak reklam sahtekarlığı, toplam dijital reklam harcamasının %9'unu temsil ediyor. Juniper Research'ten yeni bir rapor, reklamverenlerin gelecek yıl dolandırıcılık faaliyetleri nedeniyle günde 51 milyon dolara eşdeğer 19 milyar dolar kaybedeceğini buldu. Çevrimiçi ve mobil cihazlarda reklamcılığı temsil eden bu rakam, yükselmeye devam edecek ve 2022 yılına kadar 44 milyar dolara ulaşacak.

Sam Smith, juniperresearch.com

Tipik olarak, bot trafiği masaüstü bilgisayarları mobil cihazlardan daha sık etkiler. Ancak, en iyi ücretli trafik kaynaklarının yaklaşık %40'ının dolandırıcılık uygulamaları ve botlar tarafından oluşturulan trafiği uyguladığı artık açıktır.

Peki bu çılgınlığın kaynağı ne?

Siber suçlular, "alma iyi" iken, bir dizi koşulu dikkatsizce kötüye kullanıyorlar. Birkaç büyük dolandırıcılık çetesi zaten yakalandı. Bununla birlikte, çoğu yeni dolandırıcılık karşıtı önlemin en kötü suçluları önlemede etkili olduğu kanıtlanmamıştır.

Birçok bağlı kuruluş pazarlamacısı, tıklama dolandırıcılığı olasılığının farkındadır. Ancak çoğu trafik sağlayıcısı, tıklama kalitesini optimize etmek için uzun vadeli iyi bir çözüm sağlayamadı.

Pazarlamacılar, tüccarlar ve reklamcılar, kasıtlı tıklama sahtekarlığının artık tüm e-ticaret satış kanallarının bir parçası olduğunu ve tüccarların kârları için büyük bir tehdit oluşturduğunu anlamalıdır.

Kim sahtekarlık tıklamaları üretmek ister ve neden?

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyanızda tıklama sahtekarlığının nasıl önleneceğini tartışmadan önce, kimin (ve neden) bu tür bir aldatmacaya katılmak istediğini anlamak önemlidir.

• İştirakler Bağlı kuruluş pazarlamacıları, tüccarlar için reklamlar veya mallar tanıtır ve reklama her tıklandığında (veya müşteri kaydolduğunda) ödeme alır. Bağlı kuruluşlar, bu reklamları düzenli olarak tıklamak veya kullanıcıların cihazlarında kötü amaçlı yazılımlar aracılığıyla kayıt formları göndermek için insanları veya otomatik tıklama botlarını kullanarak sistemi yendiğinde, bağlı kuruluş sahtekarlığı meydana gelir.

• yarışmacılar Kulağa çocukça gelse de, rakipler, rakip bir tüccarın reklamlarını tıklamaları için insanlara para ödüyor. Etkilenen satıcı, tümü sahte olduğu için sıfır yatırım getirisi olan tıklamalar için büyük miktarda para ödüyor. Bu sahte tıklamalar, reklam bütçesini hızla tüketir ve reklamların gerçek kişilere gösterilmesini engeller.

• Ücretli acenteler . Genellikle 3. dünya ülkelerindeki acenteler, vicdansız tüccarlar, pazarlamacılar veya reklamcılar tarafından işe alınır. Rakiplerin reklamlarını tıklamaları için ödeme yapılır. Bu kişiler çeşitli bilgisayarları, tabletleri, akıllı telefonları ve bağlantıları kullanarak çalışma saatlerini sadece tıklayarak geçirirler. Bu, satıcının reklam bütçesini hızla tüketir; ancak, tespit edilmesi ve önlenmesi daha zordur.

Bu Sahte Tıklamalar Nasıl Üretiliyor?

Kötü Amaçlı Yazılımlar ve Botnetler Tarafından Oluşturulan Tıklama Sahtekarlığı

Kötü amaçlı yazılımın büyümesi, daha fazla masaüstü bilgisayara, tablete ve cep telefonuna, genellikle kullanıcı bunu hiç tanımadan virüs bulaşmasına izin verdi. Bu kötü amaçlı yazılımlar veya virüsler arka planda uygulamaları çalıştırır, reklamlara tıklar, dönüşüm formları gönderir (kullanıcının telefon bilgilerinden alınır). Sahte kredi kartı verilerini bile ekleyebilir.

Güvenliği ihlal edilmiş mobil cihazlar, kullanıcının haberi olmadan yeni uygulamaları indirebilir ve yükleyebilir. Bu, siber suçlular için oldukça karlı bir sektöre yol açar. İnsan benzeri eylemler sayesinde gerçek trafik gibi görünebilecek tamamen sahte trafik üretme yeteneğine sahip olurlar.

Botnet'ler ayrıca saat başına ödenebilir (veya "kiralanır"), bu da onları kötü amaçlı yazılım geliştirme ve yayma ve güvenliği ihlal edilmiş cihazlar edinme gibi zaman alıcı ve zorlu süreç olmadan daha erişilebilir hale getirir.

Botlar ve Proxy'ler Tarafından Oluşturulan Tıklama Sahtekarlığı

Proxy'ler tamamen genel bir bağlantı çözümü gibi görünebilir. Ancak, dünyanın diğer ucundaki başka bir kişi aynı bağlantı üzerinden web sitelerine erişebilir.

Bu, belirli ülkeleri hedeflemek isteyen reklamverenler için ciddi bir zorluk teşkil eder, çünkü reklamları, konum hedefli kitlelerinin dışındaki kullanıcılar için para kaybı olabilir.

Otomatik komut dosyaları veya botlar, sahte bir eylemi tamamlamak için proxy'leri de kullanabilir. Ardından işlemi yeni bir IP adresinden tekrarlarlar. Modern dolandırıcılık halkaları (bastırıldı), milyonlarca IP'nin, paylaşılan bağlantılar ve proxy'ler aracılığıyla sahte tıklamalar ve dönüşümler üretmek için dolandırıcılık halkası tarafından istismar edildiğini gösterdi.

Tıklama Dolandırıcılığı Durdurulabilir mi?

Evet. Bağlı kuruluş pazarlama kampanyanızda tıklama sahtekarlığını önlemek ve durdurmak için kullanabileceğiniz birkaç çözüm vardır.

• Proxy'ler veya diğer tünelli kaynaklar gibi tanımlanamayan bağlantılardan gelen trafiği tamamen engelleyin .
• “Python”, “PHP” gibi bir programa benzeyen web tarayıcıları arayın. Bu tarayıcı kategorileri, bağlantıyı bir botun oluşturduğunu gösterir.
• Daha önce kötü trafik gönderdiği veya hileli dönüşümler ürettiği bilinen yönlendiren alan adlarının bir listesini alın. Bilinen "kötü" trafik kaynaklarını ve bot IP'lerini engellemek, tıklama sahtekarlığını yönetmek ve önlemek için pratik bir yaklaşımdır.
• İstatistiklerinizi inceleyin ve özellikle sabahın erken saatleri veya gecenin geç saatleri gibi günün olağandışı saatlerinde dönüşüm veya tıklamada ani artış olup olmadığına bakın.

Tüm bu teknikler, tıklama sahtekarlığıyla mücadele için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Ne yazık ki, teknoloji ilerledikçe, gerçek zamanlı olarak tıklama sahtekarlığını tanımak daha zor hale geliyor. Siber suçluların gerçek insan trafiğine uyum sağlamak için kullandığı pek çok gelişmiş yöntem var: Sahtekarlığı tespit etmek genellikle hiç bitmeyen bir kedi ve fare oyununa dönüşür.

Sahte trafiği temizlemek için gerçek zamanlı bir çözüm kullanmak, tıklama sahtekarlığını ortadan kaldırmanın en etkili yoludur.

Scaleo'nun düşük kaliteli trafiği otomatik olarak tanımlayan, filtreleyen ve engelleyen ÜCRETSİZ Dolandırıcılık Önleme Mantığı özelliğine göz atın. Bu şekilde trafik kalitesini gerçek zamanlı olarak düzenleyebilirsiniz.

Bu, yayıncıların ve reklamverenlerin hem mobil hem de masaüstü kaynaklar için kalite kontrollerini otomatikleştirmesine olanak tanır. yumuşak

Çözüm

Dolandırıcılık tıklamaları, tüccarlara her gün yaklaşık 50 milyon dolara mal olan büyük bir sorun olsa da, bunu önleyebilirsiniz. Sahtekarlık tıklamalarını ortadan kaldırmanın ilk adımı, düşük kaliteli trafiği durdurmaktır.

Bilinen kötü trafik kaynaklarını veya şüpheli ve tanımlanamayan trafik kanallarını engellemek çok yardımcı olabilir. Yabani otları gerçek zamanlı olarak izlemek ve kökünü kazımak için Scaleo tarafından Anti-Fraud Logic gibi araçları da kullanabilirsiniz.