Yapay Zeka ile PPC Yönteminizi Nasıl Güçlendirirsiniz?

Yapay zeka uygulaması gibi güçlü trendleri düşünmeden 2022'de pazarlamayı tartışmak imkansız. AI, ücretli reklamcılığı dönüştürüyor ve aynı zamanda pazarlamacılar için yeni seçenekler sunuyor. Uzmanlar, 2025 yılına kadar makine öğrenimi ve yapay zekanın satış ve pazarlamadaki sorunları çözerek yaklaşık 2,6 trilyon dolar değer üreteceğine inanıyor.

AI ve PPC

Teknolojinin çok hızlı geliştiğini fark etmişsinizdir.

Bu nedenle nispeten yeni teknolojiler son derece heyecan vericidir. Yapay zeka daha yeni ivme kazanmış olsa da, pazarlama da dahil olmak üzere çeşitli alanlarda inanılmaz derecede değerli olduğunu zaten kanıtladı. Başarılı olmak istiyorsanız, geliştirme sürecine ayak uydurmalısınız. Bu şekilde, pazarlama çabalarınız mümkün olduğunca etkili olacaktır.

Yapay zeka, makine öğrenimi ve büyük verilerin tümü nispeten yeni kavramlar olduğundan, insan işçiler hala birçok faaliyette aktif olarak yer almaktadır.

Verinin potansiyeli ancak insanlar ne yaptıklarını biliyorsa ve akıllarında belirli hedeflere sahipse fark edilebilir. Ayrıca firmalar, aynı anda belirli bir şeffaflık seviyesini korurken, modern tüketiciler için yüksek kaliteli kişiselleştirme ihtiyacını akılda tutmalıdır.

Yapay zekanın pazarlama için en belirgin avantajlarından biri, aksi takdirde manuel olarak gerçekleştirilmesi uzun zaman alacak çeşitli eylemleri otomatikleştirmesidir. Pazarlamacılar, yapay zeka destekli çözümlerden yararlanarak çeşitli süreçlerin üretkenliğini artırabilir. Bir araştırmaya göre, otomasyon tek başına dünya çapında üretkenliği her yıl yüzde 1,4 oranında artırabilir.

PPC Reklamınızı Geliştirmek için Yapay Zeka Nasıl Kullanılır?

AI'nın yeteneklerinin en iyi örneklerinden bazıları şunlardır: PPC teklifleri kendi başlarına ayarlanabilir.

AI, reklamlarınızı yönettiğinde, PPC kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için kodda basit değişiklikler yaparak kampanyalarınızda ince ayar yapabilirsiniz. Örneğin, AI, PPC tekliflerini otomatik olarak değiştirmek için kullanılabilir. Bu şekilde, kaliteli potansiyel müşteriler elde etmenize olanak tanıyan reklamlara çok düşük teklif vermezsiniz ve ayrıca aşırı tekliflerden kaçınarak YG'nizi artırırsınız.

Tekliflerinizi yönetmek için kendi AI algoritmanızı oluşturabilirsiniz, ancak bu durumda, uzman bir yazılım geliştirme şirketi kiralamanız ve geliştirme sürecine önemli miktarda para yatırmaya hazır olmanız gerekir. Neyse ki, Google Ads ve Bing çözümleri gibi çok sayıda ücretsiz seçenek mevcut. Amazon ayrıca, pazarlamacıların fiyatlarını piyasa koşullarına göre otomatik olarak değiştirmesine olanak tanıyan bir saatlik teklif verme sistemi de sunar.

Otomasyonu uygularken, farklı dereceler olduğunu ve otomatik teklifin bazı dezavantajları olabileceğini unutmayın. Örneğin, Google Ads'de, Geliştirilmiş TBM ile gBGBM, Hedef ROAS, Tıklamaları Artırma, Hedef EBM ve Dönüşümleri Artırma gibi tamamen otomatik teknikler arasında seçim yapabilirsiniz.

Geliştirilmiş TBM, algoritmanın yalnızca manuel olarak belirlenen anahtar kelime teklifleri yapmasıyla diğer taktiklerden farklıdır. Tam otomatik taktikler ek dikkat gerektirir. Bütçenizi aşmadığınızdan ve yatırım getirisinin hedeflerinizle eşleştiğinden emin olmak için performanslarını her zaman kontrol etmelisiniz. Google tarafından en iyi olarak kabul edilen çözümler, şirketinizin hedefleriyle mutlaka uyumlu olmayabilir.

Yeniden hedefleme artık daha etkili.

Çevrimdışı etkinlikleriniz tarafından oluşturulan müşteri adayları ile belirli kampanyalar ve hatta anahtar kelimeler arasındaki bağlantıyı görmek için çeşitli AI destekli analitik ve çağrı izleme teknolojilerini kullanabilirsiniz. Çevrimdışı dönüşümlerinizdeki verileri inceleyerek yeniden hedefleme çabalarınızı optimize edebilirsiniz.

Doğru hedefleme, kampanyanızın başarısı için kritik öneme sahiptir. Yeni başlayanlar için, sizinle zaten iş yapmak isteyen tüketicileri pazarlama materyalleriyle bombalayarak üzmek istemezsiniz. İkincisi, PPC harcamalarınızı daha önce bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş ve yakında tekrar yapma olasılığı düşük müşterilere harcamak için hiçbir neden yoktur.

Tüketici davranışını tahmin etme

Makine öğrenimi, AI ile ilgili en umut verici konulardan biridir. AI algoritmaları, kitlenizin demografisini, satın alma davranışını, web etkinliğini, cihaz kullanımını vb. dikkate alarak geçmiş verilerden öğrenebilir. Algoritmalar, kampanyalar ve anahtar kelimeler arasındaki bağlantıyı keşfedebilir ve hangi arama sorgularının dönüşüm oluşturma olasılığının daha yüksek olduğunu tahmin edebilir. Ayrıca, makineler bunu insanlardan çok daha hızlı gerçekleştirebilir.

Düşük performans gösteren reklamlar duraklatılır.

Düşük performans gösteren ve amaçlanan yatırım getirisini sağlamayan reklamlara teklif vermeye devam etmek istemezsiniz. Sonuç olarak, reklamlarınızın performansını hızlı bir şekilde inceleyebilmeli ve yeterince iyi yapmıyorlarsa onları durdurabilmelisiniz. Benzer şekilde, teklifleriniz tıklamalarla sonuçlanmıyorsa, stratejinizi yeniden değerlendirmelisiniz.

Bunun gibi bir durum, dönüşüm başına maliyetinizi azaltmak için mümkün olduğunca yüksek tutmanız gereken kalite puanınıza zarar verebilir.

Orijinallik konusunda yardım

AI birçok monoton görevle uğraşırken önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini kanıtlamış olsa da, yaratıcılık algoritmalar için bir engel olmaya devam ediyor. Yaratıcılık söz konusu olduğunda, yapay zeka veya bilgisayarlar asla insanların yerini alamaz, ancak pazarlamacılara yardımcı olabilirler. Örneğin, Google'ın Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar), AI'nın pazarlamacılara daha iyi PPC reklam metni oluşturmada nasıl yardımcı olabileceğini gösterir.

En fazla 15 başlık sağlayabilirsiniz ve Google, kullanıcıların arama sorgusuyla eşleşen RSA'ları görüntüler. Google, başlıklarınıza dayalı olarak binlerce RSA oluşturabilir ve bu, çabalarınızın getirisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Yapay zeka teknolojisi geliştikçe ve olgunlaştıkça, pazarlamacılar yaratıcı çalışmalar için yapay zekayı kullanmak için daha fazla fırsata sahip olacaklar.

Birçok işletme, PPC kampanyalarını daha ilgi çekici hale getirmek için yapay zeka destekli sohbet robotlarını denemeye başlıyor. Yüksek kaliteli destek sağlayarak, yapay zeka destekli araçlarla dönüşümleri iyileştirebilir ve hemen çıkma oranlarını azaltabilirsiniz. Ayrıca, sohbetleri aracılığıyla kullanıcılarınız hakkında daha fazla bilgi toplamak için sohbet robotlarını kullanabilirsiniz.

Çözüm

Yapay zeka (AI) kavramı çok uzun zaman önce ortaya çıkmadı, ancak pazarlama dahil olmak üzere çeşitli alanlarda önemli bir potansiyel olduğunu zaten kanıtladı. Yapay zeka destekli çeşitli teknolojiler, pazarlama faaliyetlerinizin verimliliğini artırmanıza ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Pazarlamacılar, teklif vermeyi otomatikleştirmek, hedeflemeyi optimize etmek ve kullanıcı davranışını tahmin etmek için yapay zekayı kullanabilir. Ayrıca, belirli AI sistemleri, pazarlamacıları yaratıcı etkinliklerle zaten destekleyebilir.