Google'ın Yeni EEAT Güncellemesi İçin İçeriği Nasıl Optimize Edilir?

Google'ın geçen yıl yayınladığı Yararlı İçerik Güncellemesi, birçok SEO uzmanının içerik oluşturma yöntemlerini değiştirmesini sağladı. Ana kavram oldukça basittir - bir konu üzerine yazarsanız, bunun okuyucu için faydalı ve faydalı olduğundan emin olmanız gerekir.

Ancak bu hiç de yeni bir kavram değil. Bir makalenin tek amacı doğru anahtar kelimeler için sıralama yapmaksa ve fazladan değer getirmiyorsa, gerçekten hiç şansı yok. Elbette deneyimden kaynaklanmadığı sürece, Google'ın EAT güncellemelerine fazladan "E" eklemesinin nedeni budur!

Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik, Google'ın Mart 2014'te EAT arama algoritması güncellemesini başlatmasından bu yana sıralama faktörleri olmuştur. bilgi ve konu yetkisi, kullanıcılar için zararlı olabilir.

O zamandan beri, pazarlamacılar bağlantılar için ödeme yapmak, anahtar kelime ataması yapmak ve sadece SERP'lerde daha yükseğe çıkmak için içerik yazmak gibi siyah şapkalı SEO uygulamalarından uzak durmaya çalıştılar. Ama daha sonra bu konuda daha fazlası. Şimdi, SEO içerik pazarlama stratejisi ve web sitenizin bakımı konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, yapılacak en iyi şey size yardımcı olması için profesyonel bir WordPress ajansıyla ortaklık kurmaktır.

Bu makalede, EAT güncellemesinin ne olduğunu ve Google kalite puanlayıcılarının değişiklikten önce hangi web sitelerinin diğerlerinden daha iyi sıralanacağına nasıl karar verdiğini açıklayacağız. Ayrıca, uzmanlık ve deneyim arasındaki farkları (EAT ve "çift EAT") ana hatlarıyla açıklayacağız ve yeni güncellemeyi optimize etmek için eyleme geçirilebilir birkaç adım önereceğiz. Yani, daha fazla uzatmadan, hadi başlayalım!

EAT Güncellemesi: Temel Özellikler

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Web içeriğinin kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirmek için Google tarafından bir kılavuz olarak sunulan bir kavramdır. EAT, web sitelerinin arama motoru sıralamasını ve görünürlüğünü belirlemede çok önemli bir rol oynar.

EAT bileşenlerini inceleyelim:

Uzmanlık. Bu, içeriğin arkasındaki kişilerin veya kuruluşların bilgi, beceri ve uzmanlığını ifade eder. Google, içerik oluşturucuların niteliklerini, yeterliliklerini, deneyimlerini ve itibarlarını dikkate alarak uzmanlık düzeyini değerlendirir. Uzmanlık göstermek, güvenilirliğin oluşturulmasına yardımcı olur ve içeriğin genel güvenilirliğini artırır.

otoriterlik. Yetkililik, içerik kaynağının itibarını ve otoritesini ifade eder. Google, web sitesinin veya yazarının kendi alanlarında saygın ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak tanındığını gösteren sinyaller arar. Yetkililiğe katkıda bulunan faktörler, diğer yetkili sitelerden gelen geri bağlantıları, alıntıları ve endüstri uzmanlarının veya saygın kuruluşların sözlerini içerir.

Güvenilirlik. Güvenilirlik, EAT'nin hayati bir yönüdür. İçeriğin ve bir bütün olarak web sitesinin güvenilirliği ve bütünlüğü ile ilgilidir. Güvenilir web siteleri doğru ve güncel bilgilere sahiptir, şeffaflığı korur ve iddialarını desteklemek için kaynaklar ve referanslar sağlar. Ayrıca, güvenilir bilgi sağlama ve kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini koruma konusunda güçlü bir üne sahiptirler.

EAT'nin özellikle sağlık, finans, yasal konular ve doğruluğun ve güvenilirliğin kritik olduğu diğer konularla (YMYL içeriği) ilgili bilgiler sunan web siteleri için alakalı olduğuna dikkat etmek önemlidir. EAT, doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google'ın algoritmalarının yüksek kaliteli kaynakları nasıl değerlendirdiğini ve önceliklendirdiğini etkiler.

Bir web sitesi için EAT'yi iyileştirmek için yüksek kaliteli, doğru ve yetkili içerik oluşturmaya odaklanmak çok önemlidir. Bu, yazarların veya içerik oluşturucuların gerekli uzmanlığa ve referanslara sahip olmasını sağlamayı, saygın kaynaklardan geri bağlantılar oluşturmayı ve sektörde güçlü bir itibar oluşturmayı içerir. Ayrıca, şeffaflığı korumak, güvenilir referanslar sağlamak ve içeriği düzenli olarak güncellemek, kullanıcılar ve arama motorları arasında güven oluşturmak için çok önemlidir.

EAT'den Önce Nasıldı?

EAT konseptinin tanıtılmasından önce, Google'ın arama algoritması, arama sıralamalarını belirlemek için öncelikle anahtar kelime alaka düzeyi, geri bağlantılar ve sayfa içi optimizasyon gibi faktörlere dayanıyordu. Bu faktörler bugün hala önemini korusa da, EAT çerçevesi içeriğin kalitesine ve güvenilirliğine daha güçlü bir vurgu getirdi.

EAT'den önce, web içeriğinin güvenilirliğini ve uzmanlığını değerlendirmede zorluklar vardı. Arama motorları, alaka düzeyini ve otoriteyi belirlemek için büyük ölçüde teknik faktörlere ve anahtar kelime yoğunluğu ve geri bağlantı miktarı gibi sinyallere güvendi. Bu, gerçek kalitesini veya güvenilirliğini yansıtmadan bir web sitesinin sıralamasını yapay olarak şişirebilen anahtar kelime doldurma ve manipülatif bağlantı kurma gibi taktiklerin ortaya çıkmasına yol açtı.

EAT'nin tanıtılması, içeriğin ve yaratıcılarının uzmanlığını, otoriterliğini ve güvenilirliğini değerlendirmeye yönelik bir değişimi işaret ediyordu. Google, özellikle sağlık veya finansal tavsiyeler gibi yanlış bilgilerin ve düşük kalitenin ciddi sonuçlara yol açabileceği alanlarda, arama sonuçlarının doğru ve güvenilir bilgiler sağladığından emin olmanın önemini kabul etti.

EAT, yazarların itibarı ve nitelikleri, saygın kaynaklardan yapılan alıntılar, kullanıcı geri bildirimleri ve incelemeleri ve web sitelerinin genel güvenilirliği gibi faktörlere daha fazla odaklanılmasını sağladı. İçerik oluşturucular ve web sitesi sahipleri, uzmanlıklarını ve yeterliliklerini açıkça belirtmeye, güvenilir kaynaklardan alıntı yapmaya ve kendi alanlarında güçlü bir itibar oluşturmaya teşvik edildi.

EAT çerçevesi, düşük kaliteli, güvenilmez veya yanıltıcı içerik üretenleri cezalandırırken, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sergileyen web sitelerini ödüllendirmeyi amaçlıyordu. Ayrıca, web sitelerinin EAT puanlarını iyileştirmek için doğruluk, şeffaflık ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yatırım yapması gerektiğinden, daha yüksek bir içerik oluşturma ve bakım standardını teşvik etti.

EEAT vs. EAT: Fark Nedir?

Ekstra harfle gelen temel fark, içerikte kişisel deneyime aşırı odaklanmadır. Tamamen insanlar için yararlı olan ve güvenilir bir kaynaktan gelen içerikle ilgili yararlı içerik güncellemesini takip ettiği için bu şaşırtıcı değil. EEAT'den önce gelen bir başka önemli algoritma değişikliği de, "öncelikle Arama sıralamalarının yapay olarak manipüle edilmesi için elde edilmiş" görünen bağlantıları dışlayan bağlantı spam güncellemesidir.

Deneyim

Çoğu pazarlamacı, değişiklikten önce bile yararlı, alakalı içerik üretmek için derinlemesine araştırmaya güvenme fikrini benimsemişti. Ancak sıradan insanlar, yaşadıkları ve iç yüzünü bildikleri bir şeyi akranlarına sorarcasına, gerçekten de aradıkları o 'yardımseverliği' elde edecekler miydi?

İşte deneyim ve uzmanlık arasındaki fark burada ortaya çıkıyor. Bir içerik oluşturucu, bir konu hakkında uygun araştırma yaparak uzmanlığını gösterebilir ve bu konuda bir tasarım yazmak veya oluşturmak için gerekli becerileri geliştirebilir. Kullanıcı sorunlarını çözmeye, eğitmeye, bilgilendirmeye ve eğlendirmeye yardımcı olmak için bilgilerini yüksek alaka ve kalite ile sergileyebilirler.

Bununla birlikte, genişletilmiş EEAT yönergesini karşılamaya çalışan web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar, ellerinden gelenin en iyisini yapmalı ve ele aldıkları konuyla ilgili gerçek zamanlı, ilk elden, kişisel deneyimlerini iletmelidir. Örneğin, makalenizde bir üründen bahsederseniz, onu kullanın ve izlenimlerinizi ifade edin, böylece insanlar önerilerinize güvenebilir ve bilinçli bir karar verebilir.

Herkes internette araştırma yapabilir ve ardından düzgün bir makale yazabilir. AI gelişmeleri gittikçe daha iyi hale geliyor, ChatGPT geçen Kasım ayında piyasaya sürüldüğünde mutlak bir skandal yarattı ve muhtemelen yakın zamanda hiçbir azalma belirtisi göstermeyen bir standart belirliyor.

Bu nedenle, EEAT'ye uyum sağlamak için, kendiniz değilseniz konunun uzmanlarıyla (KOBİ'ler) çalışın ve yalnızca ödevini yapmış bir içerik oluşturucu değil, bir düşünce lideri olmayı hedefleyin. Özgünlük, yardımseverliğe dayalı ilk elden, gerçek deneyim için çabalayın.

otoriterlik

Bu EEAT kavramları hiç de yeni olmasa da, insanların nasıl arama yaptıkları ve aradıkları bilgileri nasıl buldukları konusundaki nüansları daha iyi belirlemeye odaklanmıştır. Aynısı, otoriteyi ifade etmek ve Google'a yüksek değerli kaynakların size atıfta bulunduğunu göstermek için de geçerlidir.

Bunu başarmak için konuk göndermeye odaklanın, paylaşılabilir varlıklar oluşturun. Stok görüntüleri kullanmak yerine orijinal bilgi grafikleri, e-Kitaplar, teknik incelemeler ve videolar oluşturun. Ayrıca, bozuk bağlantıları çevrimiçi olarak değiştirdiğinizden emin olun. Yalnızca bir 404 hata sayfasını gören kullanıcıya hiçbir değer getirmezler, aynı zamanda arama motorlarına içeriğinizin güvenilir olmadığına dair bir işaret de oluştururlar. Ayrıca saygın ürünler için çevrimiçi incelemeler yazın ve alanınızdaki diğer otorite oyuncularla işbirliği yapın.

Güven

Güven, SEO ve kaliteli içerik açısından her zaman bir dayanak olmuştur. Google'a göre deneyim şehirdeki yeni çocuk olsa da, pazarlama çabalarınızda odaklanmanız gereken ana faktör olmaya devam ediyor.

Bu nedenle, içeriğinize saygın kaynaklara bağlantılar ekleyin, gerçek müşteri incelemelerine güvenin ve deneyiminizi defalarca gösterdiğinizden emin olun.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, EEAT hiç de yeni bir kavram değil. Bunun yerine, insanların güvenebileceği ve itimat edebileceği web içeriğinde gerçek, ilk elden deneyimin öneminin altını çiziyor. Öyleyse gidin ve ürünleri kendiniz keşfetmenin keyfini çıkarın, konunun uzmanlarından yardım alın ve SEO en iyi uygulamalarına bağlı kalın!

Yazar Biyografisi: Mariela Kashukeeva, DevriX'te Sosyal Yardım ve İçerik Uzmanıdır. SEO'da 5 yılı aşkın tecrübesiyle, yüksek otoriteye sahip web siteleri ile işbirliği fırsatları oluşturmaktan ve harika içerikler oluşturmaktan sorumludur.