E-Ticaret Kategori Sayfaları Nasıl Satış Yapılır? 7 Canlı Örnek

E-Ticaret mağazası sahiplerinin çoğu, zamanlarının çoğunu ya ana sayfayı optimize etmeye ya da iyi organize edilmiş ve güncellenmiş ürün sayfaları oluşturmaya harcarlar.

Yukarıda bahsedilen sayfalar kesinlikle önemli olmakla birlikte, potansiyeli genellikle çevrimiçi tüccarlar tarafından göz ardı edilen ve göz ardı edilen başka bir sayfa türü daha vardır.

Kategori sayfalarından bahsediyorum.

Temel olarak bunlar, web sitesi sınıflandırmasını yapılandıran bireysel web sitesi sayfalarıdır . Çevrimiçi mağazalarda, kategoriler ve alt kategoriler normalde ürünleri veya hizmetleri tek bir yerde gruplandırarak sınıflandırmak için kullanılır.

Kategori sayfaları, mağazada gezinmeyi , kullanılabilirliği ve dahili arama mekanizmalarını iyileştirmeye yardımcı olur ve bunların tümü müşterilerin genel alışveriş deneyimini iyileştirmeye neden olur. Dahası, bir geçiş noktası rolünü oynarken, ziyaretçilerin satın alma niyetini sağlamlaştırmak ve onları alıcılara dönüştürmek için bir kategori sayfası optimize edilebilir.

Bu makaleden, bu tür sayfaları oluştururken en yaygın hatalardan nasıl kaçınacağınızı öğreneceksiniz. Ayrıca, mevcut site kategorilerinizin ve alt kategorilerinizin verimliliğini nasıl artıracağınızı da anlatacağız.

Kategori Sayfası İçeriği

Çirkin gerçek şu ki, e-Ticaret kategori sayfalarının çoğu içerik açısından yetersizdir. Çoğu durumda, yalnızca bir ürün listesi ve çok az miktarda içerik (genellikle gerçek ürün sayfalarından alınır) bulunur.

Bu arada, oraya bazı yararlı ve benzersiz içerik enjekte etmek, bu sayfa sıralamasını daha iyi hale getirebilir ve size hedeflenen trafiğin fazladan bir kısmını getirebilir.

Ayrıca, optimize edilmiş kategori sayfaları, mağaza ziyaretçilerinize ürününüz ve markanız hakkında daha fazla bilgi vermenize , sık sorulan soruları yanıtlamanıza ve onları dönüşüm hunisinden geçirmenize olanak tanır .

İçerik Türleri

Genel olarak, kategori sayfalarına eklenebileceklerin maksimumunun genişletilmiş bir açıklama olduğuna inanılır.

Bununla birlikte, çok sayıda e-ticaret web sitesi, orada neredeyse her tür içeriği başarıyla kullanabileceğinizi kanıtladı.

Böylece kategori sayfaları şunlarla gelebilir:

• kategori ürünlerinin ayrıntılı bir açıklaması,
• göz şeker kahraman görüntüleri,
• ilgi çekici görüntü kaydırıcıları,
• küresel mağaza satışlarını veya özel ürünleri duyuran afişler,
• öne çıkan ürün ve hizmetlerin yer aldığı bölümler,
• 'Yeni Gelenler' bölümü,
• en uygun kategori ürününün nasıl seçileceğini veya doğru şekilde nasıl kullanılacağını anlatan videolar,
• kullanım durumları,
• durum çalışmaları,
• bir 'Uzman Tavsiyesi' bölümü,
• SSS,
• ve hatta hikaye anlatımı.

Aşağıda, yukarıda belirtilen içerik türlerinin kategori sayfalarında nasıl kullanılacağını anlatan birkaç örnek verilmiştir.

Ana kategoride Urban Outfitters , farklı marka ve türdeki kıyafetleri tanıtmak için göz kamaştırıcı görüntüler kullanıyor. Resim tıklanabilir.

Ayrıca bu sayfada ' Yeni Gelenler ' ve ' Şimdi Satışta ' bölümleri var.

Ama en ilginç şey sayfanın en altında. Orada, ilgili blog makaleleri ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin bulunduğu bir bölüm var - şirketin markalı hashtag'iyle Instagram gönderilerinin bir beslemesi .

Böylece marka, tüm müşterilerini birleştiren bir şey yaratıyor - hayranlarından oluşan özel bir topluluk . Toplulukta herkes kendi hikayesini paylaşabilir ve benzer düşünen insanlardan geri bildirim alabilir.

Alt kategori düzeyine inerseniz, video içeriği kullanımının harika bir örneğini görürsünüz.

Videolarda, Urban Outfitters düzenli müşterileriyle röportaj yapıyor ve onlardan belirli bir marka hakkında fikirlerini soruyor.

Urban Outfitters , tüm bu ekstra içeriği ekleyerek, site ziyaretçileri ve müşterileri ile etkileşim kurmayı, onları eğitmeyi ve seçilen ürün grubu hakkında tüm olası bilgileri sağlamayı hedefliyor.

İçeriği kategori sayfalarında kullanmanın bir başka harika örneği de 13 Şey'den geliyor.

Bu adamlar hikaye anlatıcılığını kategori sayfalarında başarıyla kullanmayı başardılar. Hikayeleri, en üstte yer almasına rağmen, kategori sayfası düzeniyle doğal olarak uyum sağlar.

İçerik Yerleşimi

Kategori sayfalarına içerik eklerken karşılaşabileceğiniz en büyük zorluk, bunun için doğru yeri bulmaktır.

Bir yandan, ürün tablosunun üzerine çok fazla içerik koymak, kategori ürünlerini sayfanın aşağısına itebilir. Bu, alışveriş yapanların kafasını karıştırabilir ve bu sayfa dönüşüm oranlarını düşürebilir. Öte yandan, böyle bir sayfanın altına içerik eklerseniz, hiç kimse onu bulamaz.

Gerçeği söylemek gerekirse, bir kategori sayfasındaki içerik için ideal bir yer bulmanın evrensel bir tarifi yoktur .

Yerleşim, bir sayfa düzenine ve eklemek istediğiniz içerik türüne bağlıdır. Aşağıda bazı örnekler verilmiştir.

Parlak kahraman çekimlerini bu sayfanın en üstünde görüntülemek daha iyidir. Aynısı, özel teklifler içeren resim kaydırıcıları ve afişler için de geçerlidir. (tıklanabilir)

Öne çıkan ürün ve markalara gelince, mobil uygulama reklamlarınız kategori sayfanızın en üstüne veya ortasına yerleştirilebilir. Burada ziyaretçilerin dikkatini ana içerikten ayırmıyorlar ve ona ekstra değerli ayrıntılar ekliyorlar.

Ürün kullanım örnekleri, uzman tavsiyesi ve SSS bölümleri bu sayfanın ortasında veya altında daha iyi görünür.

Belirli bir ürün grubunun ayrıntılı bir metin açıklamasını ( SEO'yu göz önünde bulundurarak) ekleyecekseniz, sattığınız ürünlerden dikkati dağıtmamak için genellikle bir kategori sayfasının altına eklemeniz önerilir.

MageWorx web sitesinde bu şekilde yaptık (tıklanabilir).

içerik kalitesi

Web siteniz için oluşturduğunuz içerik ne olursa olsun, kalite her zaman kilit faktördür . Kategori sayfaları için içerik bir istisna değildir.

Kategoriniz için genel bir açıklama yazacak olsanız bile , arama motorları için bir filtre kopyası değil, insanlar için içerik oluşturduğunuzu unutmayın.

Aşağıda bir kategori sayfası açıklamasının iyi ve kötü örnekleri bulunmaktadır.

Kötü

“[CATEGORYNAME] kategorisindesiniz! Burada [CATEGORYTAGS] ve diğer harika [CATEGORY_NAME] ürünlerini bulabilirsiniz."

İyi

[MAĞAZAADI], 50 ABD dolarının altındaki giriş seviyesi seçeneklerden (ör. [MARKA], [MARKA ADI]) 500 ABD dolarından başlayan son teknoloji, gelişmiş çözümlere kadar geniş bir [ÜRÜN ADI] yelpazesi sunar ve [BRANDNAME], [BRANDNAME] tarafından tasarlanmıştır .

Bu kadar kapsamlı bir seçim ile doğru seçeneği seçmek göz korkutucu bir görev olabilir. Bu nedenle, tüm trend çözümlerini, özelliklerini ve fiyatlarını açıklayan bir [PRODUCTNAME] satın alma kılavuzu (bağlantı) oluşturduk.

Buraya gereksiz içerik ekleyerek kategori sayfanızdaki alanı boşa harcamayın.

Arama motoru botları için bir anahtar kelime personelli metinler bulutu yerine:

müşterilerinizin gerçekten takdir edebileceği bir şey ekleyin.

Örneğin Nosto , e-Kitaplarını tanıtmak için hizmet listesinin altındaki alanı kullanır: (tıklanabilir)

Böylece bir taşla iki kuş vurmuş oluyorlar. İlk olarak, site ziyaretçilerini eğitir, hizmetlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olurlar. İkincisi, potansiyel müşterilerin e-postalarını yakalarlar.

Bu nedenle, mağaza kategori sayfalarınıza ekleyebileceğiniz içerik ne olursa olsun, ziyaretçilerinize ve müşterilerinize değer kattığından emin olun.

Görüntüleri Optimize Etme

Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaları ziyaret ederken, farklı departmanlarda asılı olan tabelaları ve afişleri aktif olarak kullandıklarını fark etmiş olabilirsiniz. Bu görsel yardımcılar, müşterilerin dikkatini önemli bir şeye çekmeye veya mevcut konumları hakkında bilgilendirmeye yardımcı olur.

E-Ticaret kategori sayfalarındaki görseller de benzer bir rol oynamaktadır.

Kategori grafikleri aşağıdakiler için etkili bir şekilde kullanılabilir:

• müşterilere nerede olduklarını söyleyin,
• site ziyaretçilerini indirimler, özel ürünler veya sadakat programı avantajları hakkında bilgilendirmek,
• Müşterileri ürün teklifleriniz hakkında güncelleyin ( yeni gelenler, öne çıkan ürünler vb.),
• sitenize ekstra cila ve profesyonellik katın.

Böylece, kategori sayfalarındaki görseller sitede genel gezinmeyi iyileştirebilir ve dönüşüm oranlarını çoğaltabilir.

Ancak yanlış kullanılırsa kategori grafikleri müşterilerinizin alışveriş deneyimini tamamen mahvedebilir. E-Ticaret kategori sayfalarına görsel eklerken dikkat edilmesi gerekenler aşağıdadır.

1. ekranın tamamını kaplayan kahraman çekimleri kullanmayın

Yukarıda belirtildiği gibi, kategori sayfalarındaki görseller gezinmeyi iyileştirmeli ve müşterilerin nerede olduklarını anlamalarına yardımcı olmalıdır.

Çok büyük kahraman çekimleri kullanmak, ana kategori sayfası içeriğini aşağı iter, bu nedenle site ziyaretçilerinin kafası karışabilir (özellikle cep telefonlarında). Büyük resimler ana içeriği aşağı iter, bu nedenle böyle bir sayfanın ne sunduğu net değildir.

İdeal olarak, kategori kahraman resimleri hem mobil hem de masaüstü cihazlarda 1. ekranın 2/3'ünden fazlasını kapsamamalı (böylece en azından bazı ürünler 1. ekranda görünebilsin) ve aşağıdaki kategorinin ne hakkında olduğunu canlı bir şekilde göstermelidir .

Gaiam ve Sephora , kategori sayfalarında kahraman görselleri kullanmanın iyi örnekleridir. İlki, bir müşterinin sayfada ne bulduğunu açıkça gösterir. İkincisi, bunun belirli bir kozmetik markasının bir sayfası olduğunu hemen anlamanızı sağlar - markanın logosunu, sloganını ve şirketin ana ürünlerini ürün beslemesinin hemen üzerinde gösterirler.
Resimler tıklanabilir.

Kategoriler için kullandığınız görsellerle tutarlı olun

Psikolojik olarak, bir kategori sayfası, bir site ziyaretçisi olarak algısal bir birim olarak algılanır. Bu nedenle, onu imgelerle doldurmaya gelince, tutarlılık , temizlik ve organizasyon gibi faktörler çok önemli hale gelir.

Sadece bu örneği karşılaştırın:

Bununla birlikte:

İlk durumda, farklı pozlar veren farklı erkek modellerin olduğu görüntüler görüyoruz. Farklı marka, kalıp, boyun stili ve grafik türünden T-şort giyiyorlar. Görünüşe göre bu fotoğraflar farklı zamanlarda, farklı ortamlarda çekilmiş. Tüm bunlar, bu kategori sayfasını oldukça tutarsız gösteriyor.

İkinci örnekte, tam tersine, hepsi homojen bir arka plana yerleştirilmiş, aynı kesim ve boyun stiline sahip iyi organize edilmiş, tutarlı bir ürün yelpazesi görebiliriz. Böyle bir yaklaşım, bir e-Ticaret kategori sayfasının görünüşünü ve verdiği hissi kesinlikle iyileştirir ve görsel içeriğinin algılanmasını kolaylaştırır.

İkinci durum, tüm e-ticaret mağazalarının zorunlu olarak uygulanması gerekmese de (bazı mağazalar benzersiz tasarımlara, sayfa düzenlerine vb. sahip olabileceğinden), kesinlikle izlenmesi gereken iyi bir örnek.

.Gif / Video Önizlemelerini Kullan

Uzaklaştırma ürün görseli önizlemesini muhtemelen duymuşsunuzdur (veya zaten kullanıyor olabilirsiniz). Bu özellik, müşterilerin görüntü boyutunu ayarlayarak seçilen bir ürüne daha yakından bakmalarını sağlar.

Videoyu veya . Gif önizlemesi , bu işlevi daha da genişletmenize ve herhangi bir ürünü çalışırken görüntülemenize olanak tanır. Üstelik bu sayede dilediğiniz ürünü çeşitli açılardan sergileyebilirsiniz.

Ürün video önizlemeleri, ürün kataloğunda fareyle üzerine gelindiğinde görüntülenebilir. American Eagle'ın bunu nasıl uyguladığı aşağıda açıklanmıştır:

Sonuç olarak

Site kategorilerinize doğru içeriği ve görselleri ekleyerek, ziyaretçilerinizin ne sattığınız ve web sitenizde neler bulabilecekleri hakkında net bir fikir edinmelerine yardımcı olacaksınız. Ayrıca daha önce bilmedikleri bazı ürünleri de bulabilirler.

Bir sonraki makalede , mağaza kategorilerini SEO ve mobil açısından nasıl optimize edeceğinizi anlatacağız.

Blogumuzdaki güncellemelere göz atın — “Kategori Sayfalarını SEO ve Mobil İçin Optimize Etme” makalesi önümüzdeki hafta gelecek .