Bir Düşünce Lideri Olarak Yazma Sesinizi Nasıl Bilersiniz?

Kitaplığınıza bir göz atın. Kindle kitaplığınızda gezinin. Ya da elinizden bırakamadığınız son beş harika kitabı bir düşünün. Onları sana bu kadar çekici kılan neydi? Muhtemelen sizi çeken şey, yazarın sesiydi. Ve düşünce liderliği stratejinizin bir parçası (olması gerektiği gibi) yayınlamaksa, kendi tarzınızı ve sesinizi yazılı olarak daha iyi tanımlamak isteyeceksiniz.

Şimdiye kadar karşılaştığınız en sert İngilizce öğretmeninin anılarıyla terlemeye başlamadan önce, bunun teknik olarak mükemmel bir yazar olmanız gerektiği anlamına gelmediğinden emin olabilirsiniz. Pek çok yazar, genel ilke gereği dilbilgisi kurallarını çiğner. Ancak, bunu tutarlı bir şekilde ve tercih ettikleri sese dayalı olarak kendi parametreleri içinde yaparlar. Şair   Enerji Verimliliği   sadece standart sözdiziminden kopmakla kalmadı, aynı zamanda sözcükleri de icat etti. Yine de kendi özel sesi içinde kaldı. Bu nedenle bir Cummings şiirini John Keats veya Maya Angelou'nun bir şiirinden ayırmak kolaydır.

Bu feragatnameyi aradan çıkardıktan sonra, iş açısından yazılı olarak ses geliştirmenin faydaları hakkında daha fazla konuşalım. Tüketicilerin sürekli bir içerik akışı almayı beklediği, oldukça dijital bir toplumda yaşıyoruz. Aslında, yeni içeriği, özellikle de yazarla bağlarını hissettiren içeriği görmeyi dört gözle bekliyorlar. Belirli bir sesi tanımlayarak ve benimseyerek, blog gönderilerinizin, konukların katkıda bulunduğu içeriğin ve - bir uzman olarak söyleyecek tonunuz varsa - kitaplarınızın okuyucularını çekme şansınız daha yüksek olacaktır.

Bu, sesinizi tanımlamanın tüm okuyucular tarafından sevilmenizi sağlayacağı anlamına gelmez. Tıpkı senin hoşlanmayabileceğin gibi   Ernest Hemingway'in kısa, kesik kesik cümle yapısı, bazı insanları tarzınızdan etkilemeyecek. Sorun değil; diğerleri yapacak. Ne kadar çok içerik öne çıkarırsanız, izleyicileriniz kişiliğiniz hakkında o kadar derin bir anlayış kazanmaya başlar. Onlar için bir yazardan daha fazlası olacaksın. Yarattığınız her yazılı iletişimde parıldayan, kendine özgü bir karaktere sahip bir insan olacaksınız. Sonuç olarak, hem kendinize hem de dolayısıyla şirketinizin markasına olan ilgiyi artıracaksınız.

Birkaç Adımda Sesini Bulmak

Influence & Co.'da, nasıl düşünce lideri olunacağının sırlarını bilmek isteyen profesyonellerle çalışıyoruz. Birçoğu, sağlam bir düşünce liderliği stratejisinin bir kısmının, yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı yazma seslerini kısmak olduğunu öğrenince şaşırır. Otantik bir yazar kişiliği geliştirmenin, talepkar, gramer odaklı bir edebiyat öğretmeni için bir makale yazmaktan çok daha kolay olduğunu öğrendiklerinde de rahatlarlar. Öyleyse dalalım.

1. Yaz - çok.

Eski ne diyor? "Yazarlar yazar." Bir konu düşünün, telefonunuzun zamanlayıcısını 10 dakikaya ayarlayın ve bazı bilinç akışı karalamalarına başlayın. Doğruluğu ve kuralları unutun. Sadece karalayın veya yazın.

10 dakikalık işarette durun. (Tabii ki harika bir şey bulmadıysanız. Bu durumda, elbette devam edin.) Bir ara verin. Yaklaşık 15 dakika sonra geri gelin ve düşüncelerinizi okuyun. Ortaya çıkan kişiliği nasıl tanımlarsınız? Yazınızı hangi sıfatlar tanımlar? Sıkı? Çiçekli? Düğmeli mi? Nükteli, komik? Bu tür deneylerle ne kadar sık ​​uğraşırsanız, sesinizin özünü tanımlamanız o kadar kolay olacaktır.

2. Formaliteye karşı gelişigüzellik ve hızlıya karşı yavaş ritim arasında karar verin.

İlerlerken, düşünce liderliği yazılarınızın tutarlı bir sese sahip olmasını isteyeceksiniz. Bunu gerçekleştirmenin iyi bir yolu, genel olarak şirketinizin daha resmi mi yoksa gündelik mi olduğunu anlamaktır. Resmi yazarlar dilbilgisi kurallarına bağlı kalırlar ve teknik "zorunluluklar"dan nadiren koparlar. Sıradan yazarlar ise tedbiri elden bırakmazlar ve yazılarına mizah, iğneleme ve bir veya iki lanet kelime ekleyebilirler. Sektörünüzün ve hedef kitlenizin, belirli okuyucu kitlenize daha iyi ulaşmak ve etkileşimde bulunmak için sizi formaliteyi veya gelişigüzelliği seçmeye zorlayabileceğinin farkında olun.

Resmi-gündelik kararınızla birlikte, tercih ettiğiniz yazma ritmini düşünün. Kısa ve çabuk düşünün. Ya da uzun ve akıcı. En iyi yazarlar ritimlerini nasıl karıştıracaklarını bilirler ama daha doğal hissettiren bir ritmleri vardır.

3. Okuyucuları aklınızda tutun.

Bir düşünce lideri olarak yazacağınız için belirli okuyucularla konuşacaksınız. Nasıl hissetmelerini istersiniz? Esinlenilmiş? Eğitimli? Eğlendin mi? Size bir otorite olarak saygı duymaları mı yoksa telefonu açıp sizi bir sonraki mutlu saatlerine davet etmeleri mi önemli? Doğru ya da yanlış cevap yok. Oluşturduğunuz her içerikten okuyucularınızın neye ihtiyaç duyacağı konusunda özgün olmanız yeterlidir.

Bir not olarak, yazılarınızı dünyayla paylaşmadan önce, en azından yeni başlarken, hedef kitlenizin bir temsilcisinin okumasını sağlamak iyi bir fikirdir. Bu şekilde, doğru yolda olduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Sesinizi Kuruluşunuzun Sesi ile Birleştirmek

Yazarınızın sesini tam olarak belirlediniz - gidin! - ama henüz bitirmedin. İşletmenizin hedef kitlesiyle gerçekten bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için, sesinizi kuruluşunuzunkiyle uyumlu hale getirmelisiniz. Aksi takdirde, bir marka temsilcisi olarak yazarken ilgisiz görünme riskini alırsınız.

Özgün sesiniz ile şirketinizin marka sesi arasında doğru dengeyi kurmanıza yardımcı olacak basit bir alıştırma, sesiniz ile kuruluşunuzun ihtiyaç duyduğu şey arasındaki örtüşmeyi belirlemek için bir tablo veya Venn diyagramı kullanmaktır. Sizin ve kuruluşunuzun paylaştığı tüm tanımlayıcılar, birleşik sesinizin "tatlı noktası"nı oluşturur. Başka bir deyişle, işinize bağlı bir şey yayınladığınızda, yazınıza aşılamak istediğiniz özellikler bunlardır.

Size Venn şemanızın nasıl görünebileceği hakkında bir fikir vermesi için, "Business & Co." adına içerik yazan "Blake" için şu örneğe bakın:

Gördüğünüz gibi, Venn diyagramı sizi, şirketiniz adına içerik oluşturan bir düşünce lideri olarak kullanmak isteyeceğiniz sese yönlendiriyor. Şirketinizin marka sesine sadık kalırken, yine de gerçek ses çıkaracaksınız.

Okurların tanıdığı, tercih edilen bir sese sahip olmak için ünlü bir yazar olmanıza gerek yok. Düşünce liderliği strateji hedeflerinize ulaşmak için sesinizi ve onu nasıl kullanacağınızı bilmeniz yeterlidir.