Web Semineri Özeti: Google'ın Eşleme Türü Değişikliklerini Nasıl Değerlendirmeli ve Yönetmeli?

Değiştirilmiş Geniş ve Sıralı Eşleme 2021'in Başlarında Nasıl Çalıştı?

Mayıs 2021'in başlarında, Google'daki değiştirilmiş geniş eşleme, ilgili olduğu düşünülen her şeyle eşleştirildi. Arama terimindeki bir kelimenin önüne bir artı işareti (+) yerleştirmek, aramanın o kelimeyle yakından eşleşmesini istediğinizi gösterir. Örneğin, "+düğün +kek" arama terimi şunlarla eşleşti:

• Düğün pastası
• kırmızı düğün pastası
• Düğün pastaları nasıl pişirilir
• ~Düğün cheesecake

2021'in başlarında, sıralı eşleme genellikle anahtar kelimelerle, kelime öbeğinde verilen sırayla eşleşmeye zorladı. Bir eşleşme, semantik yükü düşük, yani ifadenin amacını değiştirmeyen kelimeler ekleyebilir veya çıkarabilir. Sıralı eşleme aynı zamanda yazım hatalarına ve farklı kelime köklerine izin verir, Google'ın kelime öbeğindeki kelimelerle aynı anlama sahip olduğunu düşündüğü kelimeleri değiştirir ve tekil ve çoğullara karşı duyarsız olur.

Dijital Pazarlama Uzmanı Yüksek Lisans Programı

Kariyerinizi Dijital Pazarlamacı Olarak Geliştirin KURSU KEŞFEDİN

Google Eşleme Türlerinde 2021 Değişiklikleri

2021'de değişiklikler bu Google eşleme türlerinin her birini etkileyecek.

Tam eşleme, kullanıcının arama teriminin anahtar kelime terimiyle aynı amaca sahip olmasını gerektirir: ifadeler farklı olabilir, ancak amaç aynı olmalıdır.

"NYC hotel" anahtar kelime örneğini kullanarak, tam eşleme altında "New York City otelleri" ve "New York City otelleri" arama terimleri eşleşir, ancak "New York City'deki ucuz oteller" eşleşmez: değiştirici, niyet.

Sıralı eşleme, 2021'in başlarındaki değiştirilmiş geniş eşleme gibi çalışacak: kelime sırası artık önemli olmayacak. Kullanıcı arama terimleri, amaç aynı olduğu sürece değiştiriciler ekleyebilir ve yine de eşleşebilir. Böylece sıralı eşleme ile artık "New York'taki ucuz oteller" veya "evcil hayvan kabul eden NYC otelleri", "NYC otelleri" anahtar kelimesiyle eşleşecektir.

Sözcük sırası, sıra değişikliği niyeti değiştirmediği sürece sıralı eşlemede önemli olmayacaktır: algoritma hala "San Francisco'dan New York'a uçuşun" "New York'tan San Francisco'ya uçuş" ile aynı olmadığını kabul eder. ”. Hala kafa karıştıran durumlar var: örneğin, "güverte boyası", güvertenizi boyamak için satın aldığınız bir şeyken, "desteyi boyamak" yaptığınız bir aktivitedir. "Güverte boyası", güverte boyamayla ilgili nasıl yapılır videolarına işaret etmemelidir, "deste boya" ise kesinlikle olmalıdır ve Google bu gibi farklılıklarla mücadele eder. Gerçek niyetinizi yansıtan anahtar kelimelere sahip olduğunuzdan emin olmak ve aldığınız gösterimlerdeki belirsizliği yorumlamak için bu vakaları dikkatli bir şekilde ele almanız gerekecektir.

Yine de, sıralı eşleme değişiklikleri, anahtar kelimeleriniz için daha fazla gösterim sağlayacaktır (farklı kelime sıralarındaki kombinasyonları yakalarsınız). Buradaki zorluk, bu ek gösterimlerin dönüşüm oluşturup oluşturmadığını belirlemek olacaktır.

Diğer bir değişiklik ise, Google'ın değiştirilmiş geniş eşlemeyi sıralı eşlemeyle aynı şekilde ele alması ve her kelimeye artı önekine sahipmiş gibi davranmasıdır. "Düğün +kek", "doğum günü pastası" ile eşleşirken, artık değiştirilmiş geniş eşlemeli "düğün +kek" anahtar kelimesi "+düğün +kek" olarak değerlendirilecek ve arama teriminde hem "düğün" hem de "kek" gerektirecektir . Bu değişiklik, anahtar kelimeden elde ettiğiniz gösterimleri kaybetmenize yol açacaktır: o anahtar kelimeden elde edilen dönüşümleri de kaybetmemeniz koşuluyla, bu tamam olabilir. Düğün pastası satıyorsanız, "doğum günü pastası" izlenimlerini kaybetmek dönüşümlerinizi etkilememelidir (çünkü doğum günü pastası arayan kişiler düğün pastası almakla ilgilenmezler).

Değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizi dönüştürmeniz gerekmez: Google, onlara nasıl davrandığını değiştirecektir. Hepsini sıralı eşlemeli anahtar kelimelere dönüştürmeyi seçebilirsiniz. Başka bir seçenek de, değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizi kopyalamak ve değişikliklerin iki tür üzerindeki etkilerini karşılaştırabilmeniz için karşılık gelen sıralı eşlemeli anahtar kelimeler oluşturmaktır.

Ücretsiz Dijital Pazarlama Stratejisi Kursu

Kampanyalarınızı ve Girişimlerinizi Bir Profesyonel Gibi Stratejilendirin Hemen Kaydolun

Temmuz 2021'e kadar değiştirilmiş geniş eşleme terimleri oluşturamayacaksınız. Mevcut değiştirilmiş geniş eşlemeli terimlerinizin ne kadar süre sonra destekleneceği (sıralı eşleme gibi ele alınır) belirsizdir.

Bu tamamen Google'ın eşleme türüyle ilgiliydi.

Dijital Pazarlamadaki temel disiplinlerde ustalaşmak ister misiniz? Dijital Pazarlama Uzmanı kursuna şimdi göz atın.

Uygulanabilir Tavsiye

Google, bu eşleme türlerini "gevşek" hale getirmeye devam ederken, hesabınızda aynı arama terimleriyle eşleşecek birden çok anahtar kelime aramanız gerekir. Bunlar, etkili bir şekilde yinelenen anahtar kelimeler haline gelir. Farklı açılış sayfalarına giden farklı anahtar kelimelere sahip farklı reklamlarınız varsa, farklı reklamlar için anahtar kelimelerin aynı arama terimleriyle tam eşleşmeleri tekrarlamasını istemezsiniz.

Bunu telafi etmek için, reklamlarınızın farklı davranışını sürdürmek için negatif anahtar kelimeleri nasıl kullandığınızın bilincinde olmanız gerekir. Aday anahtar kelimeler olan arama terimlerini belirlemek için filtreleri kullanırken de dikkatli olmanız gerekir. Örneğin, 50'den fazla tıklama ve iki dönüşüm içeren arama terimlerini gösteren bir filtre kullanır ve bunları anahtar kelimelere dönüştürmeye karar verirseniz, aynı anahtar kelimeyi birden fazla reklam için oluşturarak performans istatistiklerinizi mahvedebilirsiniz. Teklifiniz yanlış olacak, reklam testiniz hatalı olacak ve açılış sayfalarınız doğru hedef trafiği almayacak.

Eşleme türüne göre verilerinizin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için bu geçiş döneminde anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini izlemeniz gerekir. Bu size eşleme türlerinizi ne zaman ve nasıl değiştirmeniz gerektiğine dair bir fikir verecektir.

Brad, yinelenen arama terimlerini ve anahtar sözcükleri bulma, yinelenenlerin etkisini yönetmek için negatif anahtar sözcükler kullanma veya anahtar sözcükleri duraklatma, eşleme türü değişikliklerini analiz etmek için Google raporlarını kullanma ve Google eşleme türlerini toplu olarak değiştirme konularında birkaç demo çalıştırdı. Ayrıca, anahtar kelime analizi için mevcut üçüncü taraf araçlarını ve ilgili anahtar kelime kümelerini analiz etmek için N-Grams gibi tekniklerin kullanımını tartıştı.

Google eşleme türlerindeki değişiklikler, dijital pazarlama teknolojilerinin ve tekniklerinin sürekli olarak nasıl geliştiğinin yalnızca bir örneğidir. Bir dijital pazarlamacı olarak, ayak uydurmak için becerilerinizi sürekli yenilemeniz ve genişletmeniz gerekir.

Simplilearn, dijital pazarlamada becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Purdue Üniversitesi ile ortaklaşa Dijital Pazarlama Yüksek Lisans Programımız, PPC, SEO, e-posta pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması dahil olmak üzere dijital pazarlamanın tüm yönlerinde kapsamlı bir sertifika programıdır.