Pazarlama e-postalarınıza görseller nasıl eklenir?

E-posta pazarlaması, e-posta hizmet sağlayıcılarının gelişen ortamından altyapı ve güvenlikteki sürekli değişikliklere kadar uzun süredir hareketli bir hedef olmuştur. Buna rağmen, görsel imgeler, e-posta pazarlamacıları için en büyük zorluklardan birini oluştursa da, başarılı e-posta pazarlama kampanyalarının temel unsurlarından biri olmaya devam ediyor.

Birçok pazarlamacı, e-posta pazarlama mesajlarına görsel yerleştirme konusunda şüphecidir. Bunun nedeni, e-posta kampanyalarının sonuçları, gelen kutusu sağlayıcılarının eylemleri ve e-posta alıcılarına spam gönderen kötü aktörlerin talihsiz sonuçlarıdır.

E-posta pazarlamacıları için temel bir zorluk, hedef kitlelerinin bir e-postaya gömülü görüntüleri görebilmelerini sağlamaktır. Bazı sağlayıcılar, kullanıcıların görselleri seçerek indirmelerine izin verirken, diğerleri içeriği tamamen engeller.

Bazı gelen kutusu sağlayıcıları resimleri desteklemediğinden, etkileşim düşüşleri ve teslim edilebilirlik, gönderen itibarınızla birlikte olumsuz etkilenebilir.

E-postalardaki resimler, alıcıların kullandığı cihazlara bağlı olarak farklı şekilde oluşturulur. Constant Contact'ın verilerine göre, e-postaların yaklaşık %60'ı mobil cihazlarda açılıyor ve okunuyor. Mobil ve tablet kullanıcılarının görselin uygun sürümünü görmesini sağlamak için bu görsellerin her birinin optimize edilmesi gerekir. Duyarlı tasarım olmadan, farklı boyutlardaki resimler e-postayı çarpıtabilir ve potansiyel olarak okunamaz hale getirebilir.

Alternatif metin (alternatif metin) kullanmak, resimler bozulduğunda kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olabilir. Alt niteliği, HTML ve XHTML belgelerinde, uygulandığı öğe işlenemediğinde gösterilecek alternatif metni belirtmek için kullanılır. Bir resim oluşturulmadığında, alternatif metin, alıcının resim yerine göreceği metindir. Etkileşimi artırmak için alt metninizde SEO odaklı bir CTA kullanmayı düşünün.

Ancak pazarlamacılar, yalnızca bu özelliklere güvenmek zorunda kalmamak için e-posta resimlerinin doğru şekilde görüntülendiğinden emin olurlar.

Müşterilerinizin istediği ve gelen kutularının engellenmediği e-posta pazarlama teslim edilebilirliği hakkında bilmeniz gereken her şey. MarTech'in E-posta Pazarlama Periyodik Tablosunu Alın.

Kontrol etmek için buraya tıklayın!

Doğru formatı seçme

Birçok e-posta pazarlama platformu, kullanıcıların e-posta kampanyalarını duyarlı tasarım öğeleri kullanarak oluşturmasına olanak tanır, böylece görüntüler herhangi bir cihazda düzgün şekilde işlenir. Görüntüler için uygun dosya biçimlendirmesi önerilir — GIF'ler e-posta pazarlamasında da giderek daha popüler hale gelmesine rağmen, JPEG ve PNG dosyaları statik görüntüler için standart olma eğilimindedir.

E-postada GIF'ler için düzinelerce kullanım durumu vardır. Dikkati belirli bir harekete geçirici mesaja yönlendirmekten, belirli ürünleri vurgulamaya ve duyguları sergilemeye kadar, GIF'ler e-posta pazarlama alanında yerlerini buldular ve tüketiciler tarafından çok etkilendiler.

GIF'ler, bir e-postanın gövdesinde bir "nasıl yapılır" mekanizması olarak bile kullanılabilir ve tam uzunlukta bir video eklemek için popüler bir alternatiftir. GIF'ler, markanızı insancıllaştırmaya yardımcı olabilir ve e-posta kampanyalarına ek olarak birçok sosyal platformda paylaşılabilir.

Dijital pazarlamacıların güvendiği günlük bültenleri alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

E-postalarınıza resim yerleştirme yöntemleri

Bir e-postaya resim yerleştirmenin üç temel yöntemi vardır: Resmi bağlama, satır içi yerleştirme ve İçerik Kimliği (CID). Her üç metodolojinin de artıları ve eksileri vardır ve uygulamak için belirli bir düzeyde uzmanlık gerektirir, ancak hepsi değerli tekniklerdir.

Bağlantılı resimler

Bir görseli bağlamak, muhtemelen bir görseli e-postanıza eklemenin en kolay yoludur. Bir görüntüyü bağlamak, görüntüyü bilgisayarınızdan e-posta servis sağlayıcısına yüklemenizi gerektirir ve görüntüyü uygun alana yerleştirmenize olanak tanır. Bu yöntem ayrıca e-postanızın boyutunu da azaltır.

E-posta resimleriniz bir dijital varlık yöneticisinde (DAM) saklanıyorsa, resim indirilip e-posta servis sağlayıcısına yüklenebilir veya iki sistem entegre ise doğrudan eklenebilir.

Binlerce alıcıdan oluşan hedef kitlelere e-posta gönderen pazarlamacılar için, bağlantılı görsel bir içerik dağıtım ağında barındırılmalıdır. Bağlantılı resimler içeren e-postalar, gömülü bir HTML etiketi aracılığıyla CDN'nin barındırılan görüntüsünü arayacaktır.

Görüntüleri bağlamanın en büyük dezavantajı, görüntü harici bir sunucudan indirilirken olası gecikme sorunlarıdır.

Satır içi gömme

Satır içi gömme, görüntüleri e-postalara gömmek için başka bir popüler yöntemdir. Satır içi gömme, görüntü için "Base64 dizesi" adı verilen belirli bir kodlama şeması türü gerektirir. Kodlanmış dize, resminizi standart bir HTML etiketi kullanarak gömmenize olanak tanır.

Bu yöntemle ilgili sorunlardan biri, Microsoft Outlook'un gömülü e-posta görüntülerini engellemesidir. İşletmenize bağlı olarak, Outlook kullanıcıları alıcılarınızın büyük bir bölümünü oluşturabilir.

İçerik Kimliği

Content-ID (CID), görselleri pazarlama e-postalarına gömmek için kullanılan en eski uygulamalardan biridir.
Müşteri Kimlikleri, görüntünün e-postaya eklenmesini ve e-posta açıldığında görüntüyü gömen e-posta şablonundaki HTML etiketleriyle buna atıfta bulunmayı içerir. En eski taktiklerden biri olsa da teknik olarak en gelişmiş yöntemlerden biridir ve belirli bir uzmanlık seviyesi gerektirir.

Ancak, e-posta pazarlamanızda müşteri kimliği görüntüleri kullanmak, teslim edilebilirliğinize zarar verebilir. Müşteri Kimlikleri, e-postaları çok büyütme eğilimindedir ve bir CID gömülü e-postasını açarken gecikme sorunlarına neden olur.

E-posta CID görüntülerinin ayrıca farklı türdeki gelen kutusu sağlayıcıları arasında oluşturma sorunları vardır ve web tabanlı e-posta uygulamalarında iyi çalışmadıkları bilinmektedir.

Markanız için uygun olan yerleştirme yöntemini seçin

E-posta görsellerinin markanızın teslim edilebilirliğini ve gönderici itibarını nasıl etkilediği gibi faktörleri tartmak birincil hedef olmalıdır. E-posta kampanyasının hedeflerini ve KPI'larını ve belirli bir kampanyaya resimlerin nasıl - veya eğer - dahil edilmesi gerektiğini unutmayın.

Bir B2B veya B2C organizasyonunun parçasıysanız, hedef kitlenizin e-posta pazarlama kampanyalarınızdaki görsellerle nasıl etkileşime girdiğini anlamak önemlidir. Bu bilgi, alıcıların içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair içgörüler sağlayarak e-posta pazarlamacılarına güç verir ve pazarlama e-postalarında görüntü etrafında verilen kararları etkilemelidir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.