Markanız İçin Bir Paketleme Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

İşletmeniz için doğru özel paketleme stratejisini seçmek kolay değil.

Bütçeniz hakkında endişelenmeniz gerekmesinin yanı sıra, güzel ve rahat bir tasarım yapmaya kendinizi kaptırmayacağınızdan da emin olmanız gerekir.

Özel paketleme, görsel olarak çekici bir kutu oluşturmaktan çok daha fazlasıdır. Estetik, özel ambalajın yalnızca bir yönüdür. İşlevsellik ve pazarlama da var.

Bu yazıda size dengeli bir özel paketleme stratejisini nasıl seçeceğinizi göstereceğiz. Diğer faktörlerin pahasına estetiğe fazla odaklanmayan biri.

Özel paketleme nedir?

Özel ambalaj, bir şirketin ürününe göre özel olarak hazırlanmış benzersiz bir ambalaj tasarımıdır.

Genellikle şirketin logosu, resimleri, renkleri ve şirketin dahil etmek istediği her şey ile özelleştirilir.

Fotoğraf Kredisi: Arka.com'da abonelik paketi

Bu, ürünü güçlü bir marka mesajı ile temsil etmenin yanı sıra görsel olarak müşteriler için çekici kılacaktır.

Mükemmel bir sonuç elde etmek için paketlemenin çoğu zaman bir profesyonel, prototip ve test sürecinden geçmesi gerekir.

Özel Paketleme Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Çoğu işletme, özel paketleme stratejilerini seçmekte çok hızlıdır. Gerçek şu ki, onlar gibi olmak zorunda değilsin.

Piyasada özel paketleme trendi olduğu için veya özel paketleme konusunda bir uzmanın bir şey söylemesi, onu denemeniz gerektiği anlamına gelmez.

2010 yılında GAP, 20 yıldır kendisine hizmet eden bir logoyu önceden haber vermeksizin kaldırarak yeni bir logo tasarımına başlamıştır. GAP'ın halkın yeni tasarımı beğenmediğini anlaması uzun sürmedi.

Fotoğraf Kredisi: Canny.com'da 10 yeniden markalama hatası

Yeni logo 6 gün sonra kaldırıldı, ona yatırılan para ve zaman hepsi gitti.

Özel paketleme stratejinizi geliştirmeden önce, hedef pazarınızın ihtiyacını kaçırmamak için bazı hususlara dikkat etmeli ve gerekli soruları sormalısınız.

Özel ambalajın tamamen müşterilerinizi göz önünde bulundurarak tasarlama, markalaştırma ve yaratma ile ilgili olduğunu unutmayın. İşte size doğru seçimi yapmanızda rehberlik edecek soruların bir listesi.

• Ürün ambalajımda önemli olan
• Piyasada trend olan nedir?
• Uzun vadede hangi teknolojiler sizin için önemlidir?
• Müşterileriniz yeni bir ambalaj tasarımı bekliyor veya buna ihtiyaç duyuyor mu?
• Yeni bir ambalaj tasarımı pazar payınızı etkiler mi?
• Pazar açısından tasarımınız ne ölçüde benzersiz veya yenilikçi?

Bu soruları yanıtlayarak, neye ihtiyacınız olduğuna dair net bir resme sahip olacaksınız.

Özel Bir Paketleme Stratejisi Seçmeden Önce Nelere Dikkat Edilmelidir?

Özel bir paketleme stratejisi seçmeden önce göz önünde bulundurulması gereken bazı noktalar şunlardır.

1. Ürününüzün Şekli Nedir?

Ürününüzün şekillendirilme şekli, onun için kullanacağınız kutuların doğru boyut, şekil ve güvenlik kombinasyonunun ne olacağını belirler.

Ambalajınızın görsel olarak çekici olmasını istediğinizi biliyorum, ancak bir çoklu postanın mükemmel olduğu yerde özel bir kutu kullanmanın bir anlamı yok.

Ambalaj malzemeleri ve tasarım seçiminizin, ürünün şekli göz önünde bulundurularak yapıldığından emin olun. Paketiniz ürünün şekline uymuyorsa, ürünün taşıma sırasında etkilenme olasılığı vardır.

2. Ürününüz Ne Kadar Kırılgan

Ürün ambalajımızın güzel ve rahat görünmesini istesek de hiçbir müşteri hasarlı bir ürün almak istemez.

Bir ürünün kırılganlığı, özel bir paketleme stratejisi seçerken dikkate alınması gereken başka bir faktördür. Ürün ambalajınız, ürününüz için gerekli güvenliği sağlayabilmelidir.

Ürününüzün ne kadar kırılgan olduğu, birincil, ikincil ve üçüncül ambalajının türünü ve boyutunu belirler. Örneğin, kırılgan öğeleri paketlemek için hava dolgusu gibi ek yastıklama kullanmak isteyebilirsiniz.

Ek yastıklama için çok fazla harcamanıza gerek yok. Buruşuk kağıtlar, hava dolgulu veya baloncuklu ambalajların tümü ekonomik seçeneklerdir.

3. Ambalaj Malzemeleri Nasıl Sağlanır?

Ne geri dönüştürülebilir ne de çevre dostu olmayan malzemeler etrafında özel bir strateji oluşturmayın. Ambalaj malzemeleriniz çevre dostu değilse özel ambalaj kullanmayın.

Özel ambalaj tasarımları sadece görünüm ve renklerden ibaret değildir. Aynı zamanda bir markanın kurumsal sosyal sorumluluğunu da ortaya koymalıdır.

Şirketler ambalaj malzemelerini sorumlu bir şekilde tedarik etmelidir. 3pl firması kullanacaksanız, ürünlerinin FSC sertifikalı olduğundan emin olun.

Ambalaj malzemelerini doğru şekilde tedarik eden markalar diğerlerinden daha fazla satış yapma eğilimindedir.

Trivium Packaging'in yeni araştırmasına göre, tüketicilerin yaklaşık dörtte üçü (yüzde 74) sürdürülebilir paketleme için daha fazla ödemeye istekli olduklarını söylüyor.

Satışları garanti etmeyecek bir paketleme stratejisi veya markanızın genel imajına zarar verecek bir paketleme seçmek istemezsiniz.

4. Bütçe

Bütçe, doğru özel paketleme stratejisini seçmede çok önemlidir. Yeni bir projeyi bitirmenin ne kadara mal olacağını öğrenmelisiniz.

Ödeyemeyeceğiniz zaman birinci sınıf ambalaj kullanmaya gerek yoktur. Yine de bir servet harcamadan şık bir ambalaj tasarımı oluşturabilirsiniz.

Pazar araştırması yapmak için zaman ayırın. Tedarikçilerinizin ve rakiplerinin neler sunduğunu öğrenin. Kaç ele ihtiyacınız olduğunu da öğrenmek isteyebilirsiniz.

5. Marka Mesajı

İyi bir özel ambalaj, markanızın hikayesini anlatır. İşletmenizin neyi temsil ettiğini en net şekilde yakalamanız gerekiyor.

BrandPackaging.com ile çalışan bir paketleme uzmanı olan Victoria Green'e göre, bir ürünün paketlenme şekli, markanız hakkında dinamik ve ilgi çekici bir hikaye yaratabilir.

Örneğin, Divine Chocolate gösterişli altın yazılı logosunu ve farklı sembolleri ürün ambalajında ​​kullanmaya karar verdiğinde, müşterilerin mesajı alacağından emindi.

Fotoğraf Kredisi: Divinechocolates.com'daki özel paketleme

Çikolatanın yetiştirildiği Gana'dan türetilen semboller, markanın her bir değerini temsil ediyor.

Özel Ambalajınıza Neler Dahil Edilmelidir?

Ürün ambalajınızı tasarlarken her şey önemli olmamalıdır. Bir şey tamamen dışarıda bırakılmalıdır.

Burada, ürününüzün özel ambalajına ekleyebileceğiniz şeylerin bir listesi bulunmaktadır.

1. Basılı Logo

İşletmenin logosunun bulunmadığı bir ürün ambalajı para ve zaman kaybıdır. Özel ambalajınız, üzerinde basılı bir logo olmadan tamamlanmış sayılmaz.

Logonuzdan en iyi şekilde yararlanmak için bir tasarımcının yardımına ihtiyacınız olacak.

2. Promosyon Malzemeleri veya Kartvizitler

Ambalajınıza promosyon malzemeleri eklemek, ona benzersiz bir görünüm vermenin etkili bir yoludur. Örneğin, Haus gönderilerde haber bültenleri gibi ambalaj ekleri gönderdiğinde, müşterileri ve ürün arasındaki ilişkiyi derinleştirme niyetindedir.

3. İrsaliye

Sevk irsaliyesi, ürününüzün özel ambalajında ​​makbuz görevi görür. Müşteri deneyimini iyileştirmek için slip üzerine güzel içerikler yazdırabilir, tasarlayabilir veya yazabilirsiniz.

4. Özel Not

Kişiselleştirilmiş bir not asla kötü bir fikir değildir. Müşterilerinize her zaman sizin için ne kadar önemli olduklarını söyleyin. Bu, sizden satın aldıklarında ödeme yaptıkları gerçeğini unutturacaktır.

5. Doku Kağıtları

İnce kağıtlar, özel ambalajlarda bulabileceğiniz en yaygın ek parçalardan biri haline geliyor. Bu kağıtlar, özel kutunuzun içini güzelleştirmek için farklı renklerde olabilir.

Fotoğraf Kredisi: Arka.com'da Özel Kağıt Mendil

6. Dolgular

Özel paketleme, dolgu maddeleri gibi ekler gerektirir. Gerekli olmasalar da ürün ambalajınıza, ürününüzü korumak için ihtiyaç duyduğu dengeyi sağlayabilirler.

7. Çıkartmalar

Çıkartmalar sizin için birçok şey yapabilir. Ek renkten mesaj vermeye kadar, ambalajınızdaki her şeyin kısa bir parçası olabilirler.

8. FSC Sertifika Mührü

Müşteriler, ürün ambalajınızın FSC sertifikalı olup olmadığını sormak için aramayacaklardır, onlara göstermeniz gerekir.

Özel kutunuzdaki sertifika mührü ile müşteriler sadece bilgilendirilmekle kalmayacak, aynı zamanda ürünlerinizi satın almaya ikna edilecekler.

E-Ticaret İşletmeniz İçin Akıllı Paketleme Kullanmanın 4 Avantajı

Özel paketleme her yerde ama biliyor musunuz, tüm paketleme trendleri veya fikirleri sizin için iyi değil. İşinizi rahatlatan bir e-ticaret paketleme stratejisi kullanmak çok daha avantajlıdır.

İşte doğru özel paketleme stratejisini kullanmanın avantajlarından bazıları.

1. Marka Değerini Güçlendirir

Özel paketleme kutuları, bir markanın genel imajının bir parçasıdır. Çekici bir ambalaj sadece dikkat çekmez, aynı zamanda onu korur.

Örneğin, bebek boyutunda Chuck Taylor All-Stars'ı tutmak için kullanılan üçgen şekilli bebek yıldız ayakkabı kutusu, çocuklara aynı zamanda bağcıklı kutuyla bağcıklarını bağlamayı deneme şansı veren bir ambalajdır.

Bu paketleme, yalnızca müşterilerin istediği vay canına deneyimini yaratmaz. Ebeveynlerin çocuklarını değerli bir şeye dahil etmeleri için bir fırsat sağlar.

Bir ürün ambalajı, marka değerinizi ve markanın müşteriler nezdindeki algısını yükseltecek şekilde olmalıdır.

Bir ambalaj kutusu doğru renk, tasarım ve malzeme kombinasyonu ile özelleştirildiğinde mükemmel bir parça ortaya çıkar. Örneğin, elimizde bir fotoğraf olmadan bir şişe Coca-Cola'nın nasıl göründüğünü hepimiz hayal edebiliriz.

Hareketli kırmızı, dinamik kontur dalgası, ikonik şişe şekli ve Coca-Cola tarafından kullanılan logo tipografisi hafızalara kazınır. Coca-Cola'yı onlarsız düşünemezsiniz.

Müşteriler, daha iyi özelleştirilmiş paketleme ve harika bir ürün aracılığıyla bir marka değerini güçlendirerek, markayla duygusal bir bağ kuracaktır.

Bu bağlantı, markanın yanı sıra sürekli müşteriler için uzun süreli başarı sağlamak için temel bir gerekliliktir.

2. Daha İyi Bir Müşteri Deneyimi Yaratır

Bir paket almak heyecan vericidir, ancak çekici ve görsel olarak çekici olan özelleştirilmiş bir paket almak daha heyecan vericidir.

Müşteriler, ürün ambalajınız tarafından ayaklarının yerden kesilmesini istiyor ve bunun için daha fazla ödemeye hazırlar.

2013 yılında yapılan bir araştırma, çekici paketlemenin beynin ödül arayan bölgelerini uyardığını ortaya çıkardı. Bunun net etkisi, çoğu insanın bir ürünü sunulma (paketlenme) şeklinden dolayı satın almasıdır.

Özel paketler, müşterilerde normal paketlere göre daha fazla memnuniyet duygusu yaratır. Olumlu bir marka deneyimi oluşturur.

Özel paketleme, müşterilerin zihninde iyi bir izlenim oluşmasına yardımcı olur çünkü ilk izlenim her zaman sondur.

3. Müşteri Bağlılığını Artırır

İş, yalnızca müşterileriniz olduğunda gelişebilir. Ne yazık ki, birçok işletme eski müşterilerin pahasına yeni müşteriler elde etmeye odaklanıyor.

Müşteri sadakatini artıracak bir şey varsa, o da çekici paketlemedir. Sadece herhangi bir çekici konteynır veya kutudan bahsetmiyorum.

Özel paketleme, müşterileriniz düşünülerek tasarlanır. Yaptığı şey, müşterinin beklentileri ile gerçeklik arasında bir denge oluşturmaktır.

Bir araştırmaya göre, alışveriş yapanların yüzde 61'i birinci sınıf ambalajın bir markayı daha lüks gösterdiğini söyledi.

Alışveriş yapanların yüzde 49'undan fazlasının, güzel ambalajlı bir ürün sunan bir marka hakkında heyecan duyduklarını bildirdiği gerçeğini düşündüğünüzde, bu çok mantıklı geliyor.

Doğru özel paketleme ile sosyal medya kampanyalarına olan ihtiyacı giderebilirsiniz. Müşterileriniz, özelleştirilmiş kutunuzla ücretsiz olarak video çekmeye istekli ve heyecanlı olacak.

4. İlk Temasınızı İkna Gücünüz Hale Getirin

Pek çok işletme, bir müşteriyle yapılan ilk işlemin, müşterinin onlardan son alışverişi olabileceğinin hala farkında değil.

Bunun olmasının birçok nedeni var. Müşteri yer değiştirebilir veya ay için bütçesini kısabilir. Bütün bunlar nadiren olur.

Gerçek şu ki, kötü bir ilk izlenim bırakırsanız çoğu müşteri sizden bir daha alışveriş yapmayacaktır. Örneğin, 1.000$ değerinde bir ürünü mülayim bir oluklu kutuda satmak korkunç bir seçimdir.

Özel paketleme, yalnızca harika bir ilk izlenim bırakmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşterinin ikinci kez geri dönmesini de sağlar.

Çözüm

Günümüz iş dünyasında özel paketleme çok önemlidir. Ancak, doğru yapılmadığında işinizin başarısız olmasının nedeni olabilir.

Standart paketlemeye kıyasla zaman, para ve çok fazla dikkat gerektirir. İşletmeniz için doğru özel paketleme stratejisini seçmeniz için ihtiyacınız olan her şeyi sağladık ve sizin için çalışacağından eminiz.